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Workshop Omunga - capacidades comunicacao social
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Formação com jovens comunicadores do setor de Benguela-Lobito em temas de Comunicação Social, ênfase na comunicação digital - 08/jun/2013

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Workshop Omunga - capacidades comunicacao social Workshop Omunga - capacidades comunicacao social Presentation Transcript

  • Workshop OmungaPAANE 2013Capacidades de ComunicaçãoMarcelo Luis B. Santos@celoo
  • I. CONSTRUINDO INFORMAÇÃO
  • Quantidade de Informação• Informação em Camadas• Links entre as camadas• Leitor aprofunda na medida do interesse• Uso de respiros (intertítulos, figuras, tabelasetc)
  • Menú de ítems(lista anclada)Explicación de términowww.wikipedia.orgReferencia contextual(campaña recaudación)Exemplo: Wikipedia
  • IntertítulosBlog da Microsoft bloqueia termos políticos na ChinaOs usuários que usam o portal da Microsoft na China para criar seus diários pessoas, os blogs, estão tendo palavras censuradas pela empresa.Os internautas da seção MSN Spaces do novo portal da Microsoft no país recebem uma mensagem de bloqueio cada vez que digitam palavras como "liberdade", "democracia" e"manifestação", além de expressões como "direitos humanos" e "independência de Taiwan".A mensagem que surge na tela diz: "Texto com linguagem proibida. Por favor, apague".Os "blogueiros" chineses já enfrentam um rígido controle por parte do governo do país. A Microsoft afirmou que obedece leis, regulamentos e normas de cada país onde opera.Sem ética‘A decisão, no entanto, foi criticada por órgãos de defesa da liberdade de expressão."Depois do Yahoo, eis uma nova gigante americana da internet abrindo o caminho para as autoridades chinesas e concordando com a auto-censura", disse a organizaçãoRepórteres sem Fronteira em um comunicado."A falta de ética por parte dessas empresas é extremamente preocupante. Acreditamos que o argumento de que elas operam segundo as leis de cada país é fraco, e que essasmultinacionais precisam respeitar alguns princípios éticos básicos.“Além do Yahoo e da Microsoft, o Google também foi criticado por restringir o que os chineses podem pesquisar e ler online.RegistroRecentemente, a China aprovou uma norma que obriga todos os "blogueiros" a registrar suas páginas junto às autoridades até 30 de junho.Segundo o regulamento, o autor de um blog também precisa se identificar.Blogs não registrados são fechados.De acordo com os Repórteres sem Fronteira, a China está usando um sistema chamado Night Crawler para controlar os diários virtuais e garantir que apenas os que estãoregistrados sejam publicados.Joint ventureO MSN Spaces é administrado pela estatal Shanghai Alliance Investment, parceira de joint venture da Microsoft.A empresa de Bill Gates afirmou que as pessoas que usam os serviços do MSN Spaces têm de concordar com seu código de conduta.No caso do serviço na China, o código diz que os usuários não têm permissão de fazer "uploads", escrever ou distribuir qualquer conteúdo que seja "ilegal ou viole leis nacionais elocais".Adam Sohn, diretor global de marketing e vendas da Microsoft admitiu, em entrevista à agência de notícias Associated Press, que algumas palavras e expressões foram proibidas."Não tenho acesso à lista, portanto não posso dar mais detalhes sobre o assunto", disse Sohn.
  • Intertítulos
  • Alcance x ProfundidadeAlcancePouco informativo = Muito públicoSegmentaçãoTrilha de interesse rumo àindividualidadeNúmero deusuáriosProfundidade da informação
  • II. DIVULGANDO INFORMAÇÃO
  • Construindo Redes• Difusão nos canais: Site, Facebook, Twitter etc• Seguir e ser seguido– Como um conteúdo aparece no Facebook dosoutros? E no twitter?
  • Otimização de busca• Como ¨aparecer¨ (encontrabilidade)? O quefaz com que um conteúdo apareça no Googleem primeiro lugar?• SEO: Search Engine Optimization– Títulos claros (HTML header)– Títulos de páginas– Links de outros para seu artigo ou site
  • Frequência• Que hora do dia?• Que dia da semana?• Quantos artigos?• Dica: Ponha-se no lugar do leitor:– Quantos artigos tenho tempo para ler?– Qual a hora que eu acesso o Facebook, o emailetc?– Qual o tamanho do conteúdo que ¨aguento¨ lerno dia a dia?
  • Quiénes son?http://holismoplanetario.files.wordpress.com/2010/02/empatia1.jpg
  • Viralizar• Como fazer com que todos se interessem nomeu conteúdo?– Humor– Pertinencia (interessante)– Contingencia (hora certa)
  • http://exame.abril.com.br/marketing/noticias/olla-surpreende-usuarios-do-facebook-com-filhos-surpresa
  • III. INTEGRANDO OS CANAIS
  • Integrando os canais• Integração dos canais: que se falem um com ooutro• Cada canal tem um propósito, um estilo e umformato• Estabelecer objetivos e comportamentos paracada um:– Compartilhar?– Difundir?– Gerar polêmica?– Provocar discussão/debate
  • IV. PROVOCANDO MUDANÇAS
  • ¨Repita uma mentira1.000 vezes......se converte em verdade¨Joseph Goebbels(ministro Nazista)
  • Black Doll, White Dollhttp://www.youtube.com/watch?v=WG7U1QsUd1g
  • Comunicação• Modelo tradicional – Broadcast• Emissor > Canal > Receptor
  • Comunicação• Modelo transição– meios interativos!!!!!!!!!!!!!!!
  • Comunicação• Modelo colaborativo – web 2.0!!!!!!!!!!!!!!!
  • # Revolución• Facebook:• “Somos todos• Khaled Saeed”
  • Rapidez de difusão• Eleições na Espanha em 2004–Ataques al tren 11-marzo–Elecciones 14/marzo (Aznar quería reelegirse)–Atribuído a al-Qaeda > usado como manobrapolítica(contexto: tropas españolas en Irak =impopular)–El cuadro se revirtió y Aznar perdió laselecciones
  • Testemunho ocular• Atropelamento deciclistas• Câmerasonipresentes(em todo lugar!!!)• Repórter-cidadãohttp://www.youtube.com/watch?v=6XL3g4vPK30
  • Qual o segredo?• Como fazer uma campanha?• Como reagir a uma denúncia?• Como reagir a uma reação a uma denúncia?http://www.youtube.com/watch?v=v7SZyidY7mQ
  • Uma simples mensagem.• ...que represente a percepção/sentimento geral• Sobrevive aos nós fracos das redes• Se espalha rapidamente e facilmente
  • marcelolbsantos@gmail.com@celooOBRIGADO!