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Teoría de la Comunicación
Prof. Marcelo Santos - @celoo

UDD
Trabajo 03: Polisemia y Medios
2º semestre 2013
Objetivos

• Trabajar la visión polisémica (múltiples
significados) del discurso;
• Estimular la visión crítica y creativa...
Tema

El tema central es el cambio de
paradigma comunicacional, del
paradigma de la comunicación de
masas hacia la autocom...
Subtemas a analizar
• Cómo se da la manipulación ideológica de
discursos polisémicos con propósitos políticos;
• Cómo se d...
Marco Teórico a ser trabajado
1. Walter Lippmann:
•

Construcción de Significado

2. Le Fleur; Ball-Rockeach:
•
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Comunic...
Pasos a seguir
1. Seleccionar obra (o conjunto/grupo de obras);
2. Desconstruir discurso absolutista,
identificando elemen...
Ejemplo:
Memorial Conmemorativo 11 de Septiembre
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Memoriales tradicionales:
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Territorio
Físico
Sentidos, presencia
Difusión
Punto de encuentro
Intoca...
Yo siento…
• Memorial
Colaborativo
• Interacción
• Cultura 2.0

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Memoriales en red:
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Territorio > Red
Físico > Intangible
Sentidos, presencia > Virtualidad
Difusión...
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Grupos de hasta 6 personas
Presentación: 27/11 (Sec 2) y 28/11 (Sec 3)
Valor: 20%...
Trabajo 03: Polisemia y Medios

• Pauta de evaluación (más peso 1, 2, 3)
1. Capacidad Investigativa (trabajo de terreno)
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Trabajo 3: Análisis de obras comunicacionales bajo el paradigma de la comunicación de masas y actualización dentro del contexto de la sociedad red y la autocomunicación de masas (Castells)

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  1. 1. Teoría de la Comunicación Prof. Marcelo Santos - @celoo UDD Trabajo 03: Polisemia y Medios 2º semestre 2013
  2. 2. Objetivos • Trabajar la visión polisémica (múltiples significados) del discurso; • Estimular la visión crítica y creativa acerca de los nuevos medios • Aplicar los conceptos vistos en clase en el análisis y creación de obras comunicacionales en perspectiva histórica UDD – 2013 Prof. Marcelo Santos - @celoo 2
  3. 3. Tema El tema central es el cambio de paradigma comunicacional, del paradigma de la comunicación de masas hacia la autocomunicación de masas. UDD – 2013 Prof. Marcelo Santos - @celoo 3
  4. 4. Subtemas a analizar • Cómo se da la manipulación ideológica de discursos polisémicos con propósitos políticos; • Cómo se da la construcción social de la “verdad” a partir de la selección y enunciación de hechos concretos; • Cuál es el rol de los medios (masivos o interactivos) en la construcción de narrativas y del imaginario popular, la identidad nacional a través de la instrumentalización de emociones (miedo, prejuicios, pasión entre otros) UDD – 2013 Prof. Marcelo Santos - @celoo 4
  5. 5. Marco Teórico a ser trabajado 1. Walter Lippmann: • Construcción de Significado 2. Le Fleur; Ball-Rockeach: • • Comunicación de Masas Determinación de Agenda (Agenda Setting) 3. Castells • Autocomunicación de Masas 4. Humberto Maturana (optativo): • Objetividad con y sin paréntesis UDD – 2013 Prof. Marcelo Santos - @celoo 5
  6. 6. Pasos a seguir 1. Seleccionar obra (o conjunto/grupo de obras); 2. Desconstruir discurso absolutista, identificando elementos de construcción deliberada de significados; 3. Crear una obra en el contexto de la autocomunicación de masas (uno de los dos): • • UDD – 2013 Reforzamiento o relectura, o Reacción, contraposición del discurso Prof. Marcelo Santos - @celoo 6
  7. 7. Ejemplo: Memorial Conmemorativo 11 de Septiembre
  8. 8. Ejemplo Memoriales tradicionales: • • • • • • • Territorio Físico Sentidos, presencia Difusión Punto de encuentro Intocable, santificado Estático, intransable UDD – 2013 Prof. Marcelo Santos - @celoo 9
  9. 9. Yo siento… • Memorial Colaborativo • Interacción • Cultura 2.0 UDD – 2013 Prof. Marcelo Santos - @celoo 11
  10. 10. Ejemplo Memoriales en red: • • • • • • • Territorio > Red Físico > Intangible Sentidos, presencia > Virtualidad Difusión > Enlace Punto de encuentro > Extendido a las redes Intocable, santificado > Popular, cercano Estático, intransable > Dinámico, interactivo UDD – 2013 Prof. Marcelo Santos - @celoo 12
  11. 11. Trabajo 03: Polisemia y Medios • • • • Grupos de hasta 6 personas Presentación: 27/11 (Sec 2) y 28/11 (Sec 3) Valor: 20% nota parcial Presentación + Entrega de archivo digital UDD – 2013 Prof. Marcelo Santos - @celoo 13
  12. 12. Trabajo 03: Polisemia y Medios • Pauta de evaluación (más peso 1, 2, 3) 1. Capacidad Investigativa (trabajo de terreno) y de documentar resultados 2. Capacidad de Análisis de la temática y de los resultados: aplicación de los contenidos 3. Creatividad y adecuación de propuesta a los conceptos de autocomunicación de masas 4. Claridad de exposición de ideas y calidad de presentación UDD – 2013 Prof. Marcelo Santos - @celoo 14
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