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Psicología Comunicación         Prof. Marcelo Santos - @celoo                                             UNIACCAlgunas co...
¨La personalidad es el individuo socializado¨     Émile Durkheim
Temario  • El Fin de la Historia (Fukuyama)  • Ideología Neoliberal y Sociedad de    Consumo  • Postmodernidad  • Algunos ...
Fin de la Historia  • Francis Fukuyama (1989)  • Supuesto fin de la dialética capitalismo x    comunismo a partir de la qu...
Ideología Neoliberal  • ¨Mano invisible del mercado¨     • Desregulación de la actividad económica  • Achicamiento del Est...
Ideología Neoliberal  • Predominio de lo económico por sobre lo    social     • Balanza fiscal     • Recomendaciones de in...
Ideología Neoliberal  • Consecuencia Social:         SOCIEDAD DE CONSUMOUNIACC – 1º sem 2012      Prof. Marcelo Santos - @...
¨Coma el instante que tienehambre y nunca sabrá hambre       de qué tenía.¨        Proverbio budista
Postmodernidad*  • Post II Guerra  • Frustración con el modelo (llevó a 2    guerras mundiales) y falta de opción    (deca...
Postmodernidad  • Narcisismo  • Hedonismo     • Carpe Diem: la vida es ahora     • Búsqueda del placer inmediato  • ¨Muert...
Narcisismo     ¨Es esencialmente una defensa contra los     impulsos agresivos en lugar de significar     amor propio¨    ...
Postmodernidad  • Sociedad del espectáculo (Débord)  • Sociedad del simulacro (Baudrillard)  • ¨Muerte¨ de la transcendenc...
Postmodernidad: Sociedad del Espectáculo  ¨Toda la vida de las sociedades en las que dominan las  condiciones modernas de ...
Postmodernidad: Sociedad del Espectáculo   ¨La realidad ha pasado a parecerse cada vez más con             lo que las cáma...
Características del narcisista  •   Temor a vejez y muerte  •   Fascinación por la celebridad (farándula)  •   Miedo de la...
Características del narcisista  Dependiente de los otros para   ¨…constantes injecciones de aprovación y   admiración¨ (La...
Efectos socio-psicológicos del   contexto contemporaneo
Adquisición x Posesión  ¨El deseo que motiva el consumo se trata de la        adquisición. Aunque conectado con el       h...
Relación persona-objeto/producto (Moulian)  Tres posibilidades:  1. Instrumental: uso  2. Simbólica: vínculo afectivo/emoc...
Relación persona-objeto/producto (Moulian)  Tres posibilidades:  1. Instrumental: uso  2. Simbólica: vínculo afectivo/emoc...
Consumo non-stop  ¨Bulimia¨ de consumo:  • Llenar el vacío (falta de transcendencia)  • Se alimenta de novedad  • Obsolesc...
Escala del individualismo      en la Sociedad de Consumo (ref. Moulian)  Objetos Consumidos = signos visibles del  dinero ...
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  1. 1. Psicología Comunicación Prof. Marcelo Santos - @celoo UNIACCAlgunas componentes culturales de la actualidad 1º semestre 2012
  2. 2. ¨La personalidad es el individuo socializado¨ Émile Durkheim
  3. 3. Temario • El Fin de la Historia (Fukuyama) • Ideología Neoliberal y Sociedad de Consumo • Postmodernidad • Algunos efectos socio-psicológicos de este contexto en la comunicación y el comportamientoUNIACC – 1º sem 2012 Prof. Marcelo Santos - @celoo 3
  4. 4. Fin de la Historia • Francis Fukuyama (1989) • Supuesto fin de la dialética capitalismo x comunismo a partir de la queda del mundo comunista • Aclamada ¨victoria¨ del capitalismo • Predominio/aceptación PASIVA del sistema económico vigenteUNIACC – 1º sem 2012 Prof. Marcelo Santos - @celoo 4
  5. 5. Ideología Neoliberal • ¨Mano invisible del mercado¨ • Desregulación de la actividad económica • Achicamiento del Estado (outsourcing) a manos de privados • Privatizaciones • Concesiones • Libre comercioUNIACC – 1º sem 2012 Prof. Marcelo Santos - @celoo 5
  6. 6. Ideología Neoliberal • Predominio de lo económico por sobre lo social • Balanza fiscal • Recomendaciones de instituciones internacionales: BID, FMI, OCDE… • Precarización de relaciones de trabajo (¨Flexibilidad Laboral¨)UNIACC – 1º sem 2012 Prof. Marcelo Santos - @celoo 6
  7. 7. Ideología Neoliberal • Consecuencia Social: SOCIEDAD DE CONSUMOUNIACC – 1º sem 2012 Prof. Marcelo Santos - @celoo 7
  8. 8. ¨Coma el instante que tienehambre y nunca sabrá hambre de qué tenía.¨ Proverbio budista
  9. 9. Postmodernidad* • Post II Guerra • Frustración con el modelo (llevó a 2 guerras mundiales) y falta de opción (decadencia del socialismo) • Fin de las utopías, desaparición de idealismos, fin del sueño del ¨héroe¨ (distensión de las ideologías, enfriamiento de la guerra fría) *Ver más en: La Era del Vacío (G. Lipovetsky)UNIACC – 1º sem 2012 Prof. Marcelo Santos - @celoo 9
  10. 10. Postmodernidad • Narcisismo • Hedonismo • Carpe Diem: la vida es ahora • Búsqueda del placer inmediato • ¨Muerte¨ de la transcendencia + Pérdida de fe en la razón y en la ciencia…UNIACC – 1º sem 2012 Prof. Marcelo Santos - @celoo 10
  11. 11. Narcisismo ¨Es esencialmente una defensa contra los impulsos agresivos en lugar de significar amor propio¨ Christopher Lasch, ¨La Cultura del Narcisismo¨UNIACC – 1º sem 2012 Prof. Marcelo Santos - @celoo 11
  12. 12. Postmodernidad • Sociedad del espectáculo (Débord) • Sociedad del simulacro (Baudrillard) • ¨Muerte¨ de la transcendencia + Pérdida de fe en la razón y en la ciencia…UNIACC – 1º sem 2012 Prof. Marcelo Santos - @celoo 12
  13. 13. Postmodernidad: Sociedad del Espectáculo ¨Toda la vida de las sociedades en las que dominan las condiciones modernas de producción se presenta como una inmensa acumulación de espectáculos. Todo lo que era vivido directamente se aparta en una representación¨ Guy Débord: ¨La Sociedad del Espectáculo¨UNIACC – 1º sem 2012 Prof. Marcelo Santos - @celoo 13
  14. 14. Postmodernidad: Sociedad del Espectáculo ¨La realidad ha pasado a parecerse cada vez más con lo que las cámaras nos muestran¨ Susan Sontag (in Lasch, op. cit.)UNIACC – 1º sem 2012 Prof. Marcelo Santos - @celoo 14
  15. 15. Características del narcisista • Temor a vejez y muerte • Fascinación por la celebridad (farándula) • Miedo de la competición • Disminución del espíritu lúdico • Deterioro relaciones Hombre-Mujer • Discontinuidad histórica (poca preocupación con generaciones futuras)UNIACC – 1º sem 2012 Prof. Marcelo Santos - @celoo 15
  16. 16. Características del narcisista Dependiente de los otros para ¨…constantes injecciones de aprovación y admiración¨ (Lasch)UNIACC – 1º sem 2012 Prof. Marcelo Santos - @celoo 16
  17. 17. Efectos socio-psicológicos del contexto contemporaneo
  18. 18. Adquisición x Posesión ¨El deseo que motiva el consumo se trata de la adquisición. Aunque conectado con el habitar y con la búsqueda del placer del confort, se trata de móviles que no surgen de la interioridad del ser, sino de las capas exteriores¨ Tomas Moulian, ¨El Consumo me Consume¨UNIACC – 1º sem 2012 Prof. Marcelo Santos - @celoo 18
  19. 19. Relación persona-objeto/producto (Moulian) Tres posibilidades: 1. Instrumental: uso 2. Simbólica: vínculo afectivo/emocional 3. Belleza: vínculo estéticoUNIACC – 1º sem 2012 Prof. Marcelo Santos - @celoo 19
  20. 20. Relación persona-objeto/producto (Moulian) Tres posibilidades: 1. Instrumental: uso 2. Simbólica: vínculo afectivo/emocional 3. Belleza: vínculo estéticoUNIACC – 1º sem 2012 Prof. Marcelo Santos - @celoo 20
  21. 21. Consumo non-stop ¨Bulimia¨ de consumo: • Llenar el vacío (falta de transcendencia) • Se alimenta de novedad • Obsolescencia programada (en particular tecnología)UNIACC – 1º sem 2012 Prof. Marcelo Santos - @celoo 21
  22. 22. Escala del individualismo en la Sociedad de Consumo (ref. Moulian) Objetos Consumidos = signos visibles del dinero que se posee Exhibicionismo Desculpibilización del LUJO Queda de la SOLIDARIDAD como imperativo éticoUNIACC – 1º sem 2012 Prof. Marcelo Santos - @celoo 22
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