Métodos de evaluación - Trabajo en Duplas

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Descriptivo del trabajo en duplas de Métricas Digitales

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Métodos de evaluación - Trabajo en Duplas

  1. 1. Métodos de evaluación en ambientes digitales Prof. Marcelo Santos Diplomado em Marketing Digital TRABAJO INDIVIDUAL Universidad Mayor - 2011U. Mayor – nov/2010 1
  2. 2. Evaluación• 1 Trabajo Individual = TI• 1 Trabajo Grupal = TG• Participación (facultativo) = 0 a 0,5 extra = P Nota Final = (TG + 2TI)/3 + PUniversidad Mayor – 2011 Prof. Marcelo Santos 2
  3. 3. Trabajo Individual • Comenzamos en clase 1er día (borrador) • 1 seguimiento individual OBLIGATÓRIO • 2,0 punto > medir evolución con el contenido aprendido • Seguimientos a lo largo del curso: • Caso 01 (Feat): 26/11 • Casos 02 y 03 (Educación y Shoot the Bear): 03/12 • Caso 04 (ActiBva): 17/12 • Entrega LUNES, 19/dic, digital (PDF)Universidad Mayor – 2011 Prof. Marcelo Santos 3
  4. 4. Trabajo Individual – 1ª. parte • Presentación de casos • Elige uno de los tres presentados • Imagínate que tienes que justificar el costo de esta iniciativa a tu jefe o clienteUniversidad Mayor – 2011 Prof. Marcelo Santos 4
  5. 5. Trabajo Individual – Informe Parte 01: Planificación – Contexto: Breve descriptivo de tu punto de vista y objetivos – Objetivo General: Horizonte del proyecto, todas las acciones deben contribuir para el cumplimiento de este objetivo – Objetivos Específicos: Objetivos más inmediatos que juntos te llevan a cumplir el objetivo general (son medibles a través de las métricas) – Métodos: Qué métodos utilizar para medir los resultados y por qué (Objetivo > Método > Justificación > Posibles Errores)Universidad Mayor – 2011 Prof. Marcelo Santos 5
  6. 6. Trabajo Individual – Informe Parte 02: Informe al Cliente y Visualización – Informe: Cómo estructurarías un informe para tu jefe/cliente – Elaborar el index del informe con un pequeño texto descriptivo acerca del contenido (un párrafo) – Desarrollar la parte de visualización de resultados, simulando cómo entregarías las métricas para tu cliente (gráficos, comparativos etc.)Universidad Mayor – 2011 Prof. Marcelo Santos 6
  7. 7. Caso 1. FEATUniversidad Mayor – 2011 Prof. Marcelo Santos 7
  8. 8. Caso 1. FEATUniversidad Mayor – 2011 Prof. Marcelo Santos 8
  9. 9. Caso 1. FEAT • Campaña Crossmedia – Facebook, Oridian canales sociales, La Segunda, El Antro, Canal 13, EMOL, TERRA, Google Red de Contenidos • Sitio de producto (venta) + branding • Ficha TécnicaUniversidad Mayor – 2011 Prof. Marcelo Santos 9
  10. 10. www.feat.cl en nov/2009Universidad Mayor – 2011 Prof. Marcelo Santos 10
  11. 11. Caso 2. Movimiento Educación • Elige un punto de vista: – Gobierno – Estudiantes – Ciudadanos • ¿Cuáles métricas me servirán para medir mi punto de vista?Universidad Mayor – 2011 Prof. Marcelo Santos 11
  12. 12. Caso 2. Movimiento Educación • Ej: – Grupos Facebook – Social buzz con #yoapoyoalosestudiantes, #yosimarcho, #educacion etc. – Trending topics – Prensa internacional – Videos YoutubeUniversidad Mayor – 2011 Prof. Marcelo Santos 12
  13. 13. Caso 3. ActiBvaUniversidad Mayor – 2011 Prof. Marcelo Santos 13
  14. 14. Caso 3. ActiBva • Plataforma financiera • Comunidad web 2.0 • “… apoyo y respaldo de BBVA” • “… independencia de la línea editorial de ActiBva y de la actividad de sus usuarios”Universidad Mayor – 2011 Prof. Marcelo Santos 14
  15. 15. Caso 4. Shoot the BearUniversidad Mayor – 2011 Prof. Marcelo Santos 15
  16. 16. Caso 4. Shoot the Bear • Secuencia de videos interactivos • Aprovechando viralidad de la red • Cómo medir éxito? Accesos? Comentarios? Tweets?Universidad Mayor – 2011 Prof. Marcelo Santos 16
  17. 17. Trabajo Individual – Informe Parte 01: Planificación – Contexto: Breve descriptivo de tu punto de vista y objetivos – Objetivo General: Horizonte del proyecto, todas las Seguimiento acciones deben contribuir para el cumplimiento de este objetivo – Objetivos Específicos: Objetivos más inmediatos que juntos te llevan a cumplir el objetivo general (son medibles a través de las métricas) – Métodos: Qué métodos utilizar para medir los resultados y por qué (Objetivo > Método > Justificación > Posibles Errores)Universidad Mayor – 2011 Prof. Marcelo Santos 17
  18. 18. Ejemplo recuadro métricas 1ª parte Caso 01: Feat Objetivo General: Mejorar percepción de marca Objetivos Específicos: 1) Aumentar visibilidad de la marca; 2) Aumentar ¨Top of Mind¨; 3)… Métodos: Objetivo Método y Justificación Posibles Errores descripción Aumentar Impresiones: Cada impresión El hecho que se visibilidad de la cantidad de significa que la haya desplegado la marca veces que la página ha sido publicidad no desplegada por lo significa que fue página fue tanto la vista, por lo tanto accedida propaganda fue no es un dato fiel vistaUniversidad Mayor – 2011 Prof. Marcelo Santos 18
  19. 19. Importante: - Editor Texto: Entrega en PDF solamente - Figuras/gráficos son bienvenidos - Será evaluada la evolución más que el resultado solamente - Ser objetivo y pragmático no significa NO SER CREATIVO!!Universidad Mayor – 2011 Prof. Marcelo Santos 19

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