Métodos de evaluación publicidad online - clase 2-4

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Métodos de evaluación publicidad online - clase 2-4

  1. 1. Métodos de evaluaciónen ambientes digitales Prof. Marcelo Santos - @celoo Diplomado en Marketing Digital Universidad Mayor – 2012 Métricas para Publicidad Online
  2. 2. Unos datos. • EEUU gastó más en ropa que en computadores online el 2006 (¡USD 18.3 mil millones!) • 2º sem/2007: 14 semestres consecutivos que publicidad en periódicos online crecen 10% o más* • Chile = 2% verba comunicación en web • Inglaterra = 11% * ReutersUniversidad Mayor - 2012 Prof. Marcelo Santos - @celoo 3
  3. 3. Unos datos. • 1.000.000.000 búsquedas/día en Google* • 80.000.000.000 emails + IM / día* • Brasil 2006: 60% población nunca había visto Internet* • 18% tiempo gasto en Internet, pero 2% inversión en publicidad online…??? • Crecimiento de Banda ancha mundo * Presentación Jim Ballentine – Google Chile (sep/08)Universidad Mayor - 2012 Prof. Marcelo Santos - @celoo 4
  4. 4. Unos datos. • Brasil: 120.000 lanhouses x 2.600 librerías* – 100 en Favela da Rocinha – 30 en Favela Cidade de Deus • Penetración Internet Brasil: 45% > 88,5 mi (2011, World Bank Indicators) * Presentación J.C.Terra – fuente FGVUniversidad Mayor - 2012 Prof. Marcelo Santos - @celoo 5
  5. 5. Números Chile (Fuentes: Casen 2009, Subtel Dic.2011)• 22 millones usuarios móvil• Acceso a Internet desde el hogar +50%• Banda ancha móvil + 3G: +104,8%• 11 millones en internet• +50% población total está en FB• +90% de la población online está en FB• +13% de la población online está en TwitterUniversidad Mayor - 2012 Prof. Marcelo Santos - @celoo 6
  6. 6. Números Chile (Fuentes: comScore Media Metrix, mayo 2012)• 24,0 hs online promedio/mes/persona• 8,9 hs mensuales en Facebook• 93,5% búsquedas en GoogleUniversidad Mayor - 2012 Prof. Marcelo Santos - @celoo 7
  7. 7. Velocidad de conexión: CHILEFUENTE: Akamai (http://www.akamai.com/stateoftheinternet/) Prof. Marcelo Santos - @celoo 8Universidad Mayor - 2012
  8. 8. FUENTE: Akamai (http://www.akamai.com/stateoftheinternet/)
  9. 9. Datos Mundo Corea del Sur: 2015: + de 10.000 áreas wifi* (13,5% de la superficie de la ciudad) 2014-15: ¨paperless schools¨ Desintoxicación de videojuegos Singapur: 99,9% de penetración de Internet** Malasia: 65% usuarios banda ancha***http://english.yonhapnews.co.kr/national/2011/06/15/0302000000AEN20110615002600315.HTML**http://en.wikipedia.org/wiki/List_of_countries_by_number_of_broadband_Internet_users Universidad Mayor - 2012 Prof. Marcelo Santos - @celoo 10
  10. 10. Etapas de una Campaña Tradicional • Definir Estrategia • Definir Audiencias • Crear Concepto ¿Qué cambia • Plan de Media en lo digital? • Desarrollar Campaña • Reportes al ClienteUniversidad Mayor - 2012 Prof. Marcelo Santos - @celoo 11
  11. 11. Campaña Tradicional Plan de Planificación Audiencias Concepto Campaña Informes Mediainicio Tiempo fin Universidad Mayor - 2012 Prof. Marcelo Santos - @celoo 12
  12. 12. teoría de Sistemas ¿Qué es CNTP? Condiciones Normales de Temperatura y PresiónUniversidad Mayor - 2012 Prof. Marcelo Santos - @celoo 13
  13. 13. teoría de Sistemas • Sistemas Cerrados son “ideales” y no- adaptativos; su fuerza es su debilidad: la estabilidad excesiva • Los organismos están “abiertos” al seu medio ambiente y deben atingir una relación apropiada con este ambiente, si queiran sobrevivir (concepto-clave: FEEDBACK)Universidad Mayor - 2012 Prof. Marcelo Santos - @celoo 14
  14. 14. Propiedades del Ambiente Digital 1. ? 2. ? 3. ? 4. ? 5. ? 6. ?Universidad Mayor - 2012 Prof. Marcelo Santos - @celoo 15
  15. 15. Propiedades del Ambiente Digital 1. Interactivo = Acción + Reacción 2. Bases de Datos = Dinámica, viva 3. Online = Simultaneidad 4. Digital = Reproductibilidad infinita 5. Non-lineal = el usuario es quien decide 6. Multimodal = Poli-sensorial (visión, audición, “tacto”, sinestesia)Universidad Mayor - 2012 Prof. Marcelo Santos - @celoo 16
  16. 16. Propiedades del Ambiente Digital 1. Interactivo = Acción + Reacción 2. Bases de Datos = Dinámica, viva 3. Online = Simultaneidad 4. Digital = Reproductibilidad infinita 5. Non-lineal = el usuario es quien decide 6. Multimodal = Poli-sensorial (visión, audición, “tacto”, sinestesia)Universidad Mayor - 2012 Prof. Marcelo Santos - @celoo 17
  17. 17. medios tradicionales x medios interactivos • Puntos de Atención – Control del usuario – Miles de otras opciones a la mano (a “un clic de distancia”) – Déficit de atención – Multitasking (multitarea) – Feedback = RetroalimentaciónUniversidad Mayor - 2012 Prof. Marcelo Santos - @celoo 18
  18. 18. Campaña Tradicional Plan de Planificación Audiencias Concepto Campaña Informes Mediosinicio Tiempo fin Universidad Mayor - 2012 Prof. Marcelo Santos - @celoo 19
  19. 19. Campaña Continuada Planificación Audiencias Informes Concepto Plan de Campaña MediosUniversidad Mayor - 2012 Prof. Marcelo Santos - @celoo 20
  20. 20. Campaña Digital Audiencias Planificación Concepto Plan de Informes Medios CampañaUniversidad Mayor - 2012 Prof. Marcelo Santos - @celoo 21
  21. 21. Etapas de una Campaña Digital • Definir Estrategia • Interactivo • Definir Audiencias • Bases de Datos • Crear Concepto • Online • Plan de Medios • Digital • Desarrollar Campaña • Non-linear • Informes al Cliente • MultimodalUniversidad Mayor - 2012 Prof. Marcelo Santos - @celoo 22
  22. 22. Etapas de una Campaña Digital • Definir Estrategia • Definir Audiencias • Crear Concepto • Plan de Medios • Desarrollar Campaña • Informes al ClienteUniversidad Mayor - 2012 Prof. Marcelo Santos - @celoo 23
  23. 23. Etapas de una Campaña Digital • Interactivo • Definir Estrategia • Bases de Datos – Duración y monitoreo • Online • Digital – Objetivos claros • Non-linear (transacción, visitas, evidencia, • Multimodal registro datos, ventas etc.) – Dinámica y inmediata – Retroalimentación – FidelidadUniversidad Mayor - 2012 Prof. Marcelo Santos - @celoo 24
  24. 24. Por veces puede ser así de simple…Universidad Mayor - 2012 Prof. Marcelo Santos - @celoo 25
  25. 25. Infografía+game+sitio+métricaUniversidad Mayor - 2012 Prof. Marcelo Santos - @celoo 26
  26. 26. Etapas de una Campaña Digital • Definir Estrategia • Definir Audiencias • Crear Concepto • Plan de Medios • Desarrollar Campaña • Informes al ClienteUniversidad Mayor - 2012 Prof. Marcelo Santos - @celoo 27
  27. 27. Etapas de una Campaña Digital • Interactivo 2. Definir Audiencias • Bases de Datos – Fuerte Segmentación • Online • Digital – Quiénes tienen acceso • Non-linear – Plataformas de Uso • Multimodal (navegador, sonido, pantalla, conexión, nivel de conocimiento digital) – Usuario Activo o PasivoUniversidad Mayor - 2012 Prof. Marcelo Santos - @celoo 28
  28. 28. Variables del UsuarioUniversidad Mayor - 2012 Prof. Marcelo Santos - @celoo 29
  29. 29. Variables del UsuarioUniversidad Mayor - 2012 Prof. Marcelo Santos - @celoo 30
  30. 30. Variables del UsuarioUniversidad Mayor - 2012 Prof. Marcelo Santos - @celoo 31
  31. 31. Contexto = SegmentaciónUniversidad Mayor - 2012 Prof. Marcelo Santos - @celoo 32
  32. 32. ¨Omnivoros¨ DigitalesUniversidad Mayor - 2012 Prof. Marcelo Santos - @celoo 33
  33. 33. Etapas de una Campaña Digital • Definir Estrategia • Definir Audiencias • Crear Concepto • Plan de Medios • Desarrollar Campaña • Informes al ClienteUniversidad Mayor - 2012 Prof. Marcelo Santos - @celoo 34
  34. 34. Etapas de una Campaña Digital • Interactivo 3. Crear Concepto • Bases de Datos – Decir, preguntar, invitar, provocar, • Online vender, mostrar… • Digital – Acción simultánea • Non-linear (chats, feeds) • Multimodal – Acción inmediata (“haz click aquí”, invita a acción) – Contenido Generado por Usuario y/o Contenido Generado por Consumidor – Apertura a lo nuevo (sistemas y retroalimentación)Universidad Mayor - 2012 Prof. Marcelo Santos - @celoo 35
  35. 35. ConceptosUniversidad Mayor - 2012 Prof. Marcelo Santos - @celoo 36
  36. 36. Flash MobsUniversidad Mayor - 2012 Prof. Marcelo Santos - @celoo 37
  37. 37. Flash MobsUniversidad Mayor - 2012 Prof. Marcelo Santos - @celoo 38
  38. 38. Contenido Generado por Usuario http://www.ideastorm.com/Universidad Mayor - 2012 Prof. Marcelo Santos - @celoo 39
  39. 39. Contenido Generado por Usuario http://www.youtube.com/watch?v=w8S4gGI4nRoUniversidad Mayor - 2012 Prof. Marcelo Santos - @celoo 40
  40. 40. Etapas de una Campaña Digital • Definir Estrategia • Definir Audiencias • Crear Concepto • Plan de Medios • Desarrollar Campaña • Informes al ClienteUniversidad Mayor - 2012 Prof. Marcelo Santos - @celoo 41
  41. 41. Etapas de una Campaña Digital • Interactivo4. Plan de Medios • Bases de Datos – Múltiples variables: tiempo de • Online exposición, número de accesos, • Digital transacciones, visitas, • Non-linear presupuesto, tipos de “vehículos” • Multimodal – Contextual: Palabras-clave, región, sitios específicos – SEO – Redes Sociales, gamevertising, móvilUniversidad Mayor - 2012 Prof. Marcelo Santos - @celoo 42
  42. 42. http://exame.abril.com.br/marketing/noticias/olla-surpreende-usuarios-do-facebook-com-filhos-surpresa
  43. 43. Etapas de una Campaña Digital • Definir Estrategia • Definir Audiencias • Crear Concepto • Plan de Medios • Desarrollar Campaña • Informes al ClienteUniversidad Mayor - 2012 Prof. Marcelo Santos - @celoo 44
  44. 44. Etapas de una Campaña Digital • Interactivo 5. Desarrollar Campaña • Bases de Datos – Formatos tradicionales o • Online nuevos – ¡no hay límite! • Digital – Creación específica: copiar de • Non-linear otras creaciones no funciona. • Multimodal – ¡¡¡¡Sinestesia!!!! – Nivel atención – Múltiples tamaños, tipos y formatos (transacción, rich media, texto)Universidad Mayor - 2012 Prof. Marcelo Santos - @celoo 45
  45. 45. Etapas de una Campaña Digital • Definir Estrategia • Definir Audiencias • Crear Concepto • Plan de Medios • Desarrollar Campaña • Informes al ClienteUniversidad Mayor - 2012 Prof. Marcelo Santos - @celoo 48
  46. 46. Etapas de una Campaña Digital • Interactivo 6. Informes al Cliente • Bases de Datos – ¿Qué datos interesa? • Online • Digital – ¿Cómo expresar los datos? • Non-linear – ¿Cómo justificar retorno? • Multimodal – Números + interpretación – Retorno instantáneo = retroalimenta creaciónUniversidad Mayor - 2012 Prof. Marcelo Santos - @celoo 49
  47. 47. Informes – Números + Visualización + InterpretaciónUniversidad Mayor - 2012 Prof. Marcelo Santos - @celoo 50
  48. 48. ¿Cuál es la trampa con este gráfico?Universidad Mayor - 2012 Prof. Marcelo Santos - @celoo 51
  49. 49. Gráfico RealUniversidad Mayor - 2012 Prof. Marcelo Santos - @celoo 52
  50. 50. ¿Cuál es el problema con este gráfico?Universidad Mayor - 2012 Prof. Marcelo Santos - @celoo 53
  51. 51. Gráfico RealUniversidad Mayor - 2012 Prof. Marcelo Santos - @celoo 54
  52. 52. ¿Es el mejor solución?Universidad Mayor - 2012 Prof. Marcelo Santos - @celoo 55
  53. 53. Visualización es para FACILITAR...Mucha Información = ninguna informaciónUniversidad Mayor - 2012 Prof. Marcelo Santos - @celoo 56
  54. 54. Universidad Mayor - 2012 Prof. Marcelo Santos - @celoo 57
  55. 55. Ejemplos de Gráficos dinámicos • Politicosphere • State of the Internet • Map of the Market • Swing HistoryUniversidad Mayor - 2012 Prof. Marcelo Santos - @celoo 58
  56. 56. Métricas: sopa de LETRASUniversidad Mayor - 2012 Prof. Marcelo Santos - @celoo 59
  57. 57. definiciones CPx • CPM – Costo Por Mil • CPI – Costo Por Impresión • CPC – Costo Por Click (clickthrough) • CPV – Costo Por Visita (o “View”) • CPA – Costo Por Acción/Adquisición – CPP – Cash Per Play (audio o video) • CPVT – Costo Por Vista de Texto • CPL – Costo Por LeadUniversidad Mayor - 2012 Prof. Marcelo Santos - @celoo 60
  58. 58. Indicadores Traicioneros • What you click is not what you get? Empresa Variación Variación Accesos Ventas Amazon + 6% - 4.1% Wall Mart + 12%Universidad Mayor - 2012 Prof. Marcelo Santos - @celoo 61
  59. 59. Indicadores “Tricky”Universidad Mayor - 2012 Prof. Marcelo Santos - @celoo 62
  60. 60. Visión de Google “El objetivo de Google consiste en organizar información proveniente de todo el mundo y hacerla accesible y útil de forma universal” -----Google Corporate----- (http://www.google.es/corporate/)Universidad Mayor - 2012 Prof. Marcelo Santos - @celoo 63
  61. 61. Evolución hábitos Bajo ALCANCE: 8% US users = 85% clicksUniversidad Mayor - 2012 Prof. Marcelo Santos - @celoo 64
  62. 62. Hablando de Google Con anuncios pagados en la Sin anuncios búsqueda pagados en la búsquedaUniversidad Mayor - 2012 Prof. Marcelo Santos - @celoo 65
  63. 63. Conversión Macro & Micro • Conversiones “macro”: – Acciones con alto nivel de involucramiento del usuario generadas por campañas online • Conversiones “micro” – Pequeñas acciones del usuario generadas por campañas online que no deben ser desconsideradasUniversidad Mayor - 2012 Prof. Marcelo Santos - @celoo 66
  64. 64. Conversión Macro & Micro Macro Micro Red Social Adhirió a la red Invitó a un amigo Candidato Político Imprimió folleto Suscribió newsletter Sitio institucional Recall, brand awareness Envió página a un amigo Librería online Compró libro “Lista de deseos” Noticias Comentó artículo, RT ¨Like¨Universidad Mayor - 2012 Prof. Marcelo Santos - @celoo 67
  65. 65. Lead = conversiónUniversidad Mayor - 2012 Prof. Marcelo Santos - @celoo 68
  66. 66. relacione: • Métrica • Objetivo a) CPM/CPI 1. Visibilidad/Visitas („vistazos‟ a tu sitio) b) CPC 2. Visitas activas c) CPL (acceso al sitio) d) CPV 3. Transacciones e) CPA (compra/registro) f) CPP 4. Llenar un formulario (datos personales) 5. Mensaje Lineal: (coordinación de ideas) 6. Exposición (tamaño de la audiencia)Universidad Mayor - 2012 Prof. Marcelo Santos - @celoo 69
  67. 67. problema práctico • Estoy lanzando una marca nueva, desconocida, quiero hacer una campaña en 3 etapas: – Generar conocimiento de marca (“Brand awareness”) – Hacer con que la gente visite mi sitio – Vender online • ¿Qué métricas debo utilizar para planificar y medir la campaña en cada caso?Universidad Mayor - 2012 Prof. Marcelo Santos - @celoo 70
  68. 68. ad… ¿quánto?Universidad Mayor - 2012 Prof. Marcelo Santos - @celoo 71
  69. 69. ad Relevantes • Ad Server – Servidor de banners que distribuye en la red pre-escogida y administra los datos • Ad Words – Anuncios contextuales a través de una o más palabras-claveUniversidad Mayor - 2012 Prof. Marcelo Santos - @celoo 72
  70. 70. ad Relevantes • Ad Sense – Sistema para cualquier dueño de contenido vender espacio online • Ad Planner – Sistema de investigación de comportamiento de usuario online para planificar campañas digitalesUniversidad Mayor - 2012 Prof. Marcelo Santos - @celoo 73
  71. 71. ad Words: https://adwords.google.com • Anuncios a través de palabras-clave relacionadas a sitios que generan tráfico y necesitan mantenerse • Pueden ser: – Sitios comerciales – Sitios personales o comunitarios (blogs, comunidades de interés, fóruns) – Redes sociales – Mecanismos de Búsqueda y otros…Universidad Mayor - 2012 Prof. Marcelo Santos - @celoo 74
  72. 72. Actividad: Presidente Golborne • Grupos de 4 aprox. • Definir: • Estrategia + objetivos de campaña online • 10-20 Palabras-clave para hacer la campaña • Escribir 2 líneas de 35 caracteres y el ¨nombre¨ del enlace (ej: ¨Sitio web de Lawrence¨ en vez de ¨http://...¨)Universidad Mayor - 2012 Prof. Marcelo Santos - @celoo 75
  73. 73. funcionalidades ad Server • Gestión de Banners imagen y rich media • Medición de – Impresiones – Clicks – Post-click – Post-impresión – Post-visita – Tiempo de permanencia • Desplegar anuncios basados en contexto • Desplegar anuncios de forma inteligente (de acuerdo al comportamiento del usuario)Universidad Mayor - 2012 Prof. Marcelo Santos - @celoo 76
  74. 74. arquitectura tradicional Producto: paquetes a Brasil Anuncio: comercial de 30” en las noticias Segmentación por programa, horario, Anunciante estadísticas, Usuario•Agencia no por TEMA, •Consumidor•Empresa INTERÉS. •Cliente•Profesional •Proveedor independiente •Estudiante•Gobierno •Etc.Universidad Mayor - 2012 Prof. Marcelo Santos - @celoo 77
  75. 75. arquitectura básica Producto: paquetes a Brasil Artículo Blog de Juanita: Palabras: carnaval Bahía “Consumo deasesinatos tierra?” “Aumentan drogas escandaliza “Bahía: ¿paraíso en la en Bahía” vacaciones paraíso carnaval de Bahía” Productor o Repositorio de Contenido Anunciante •Blogs (periodismo,•Agencia literatura, diseño)•Empresa •Portales (terra.cl) Usuario•Profesional •Búsqueda •Consumidor independiente •Cliente•Gobierno •Proveedor •Estudiante •Etc.Universidad Mayor - 2012 Prof. Marcelo Santos - @celoo 78
  76. 76. ad Server www.doubleclick.comUniversidad Mayor - 2012 Prof. Marcelo Santos - @celoo 79
  77. 77. ad Blocks • Extensión del navegador Firefox • 4 millones de usuarios/dia • Bloquea la descarga de anuncios (banners, rich media) o “esconde” (textuales)Universidad Mayor - 2012 Prof. Marcelo Santos - @celoo 80
  78. 78. Tipos de Direccionamiento de Publicidad • Direccionamiento por Comportamiento • Direccionamiento Contextual • Optimización CreativaUniversidad Mayor - 2012 Prof. Marcelo Santos - @celoo 82
  79. 79. Tipos de Direccionamiento de Publicidad • Direccionamiento por Comportamiento • Direccionamiento Contextual • Optimización CreativaUniversidad Mayor - 2012 Prof. Marcelo Santos - @celoo 83
  80. 80. Direccionamiento por Comportamiento (traducido desde behavioral targeting) • Predicción del comportamiento del usuario basado en su trayectoria – Dentro del sitio: Onsite Behavioral Targeting – En la web: Network Behavioral TargetingUniversidad Mayor - 2012 Prof. Marcelo Santos - @celoo 84
  81. 81. Ejemplo de Direccionamiento por Comportamiento OnsiteUniversidad Mayor - 2012 Prof. Marcelo Santos - @celoo 85
  82. 82. Ejemplo de Direccionamiento por Comportamiento OnsiteUniversidad Mayor - 2012 Prof. Marcelo Santos - @celoo 86
  83. 83. ¡¡¡Pucha, que me conocen!!!Universidad Mayor - 2012 Prof. Marcelo Santos - @celoo 87
  84. 84. Agentes Inteligentes “Agentes autómatas creados para capitalizar individualmente un conjunto de la acción colectiva, es decir, el “colectivo de acciones individuales” -----Steven Johnson-----Universidad Mayor - 2012 Prof. Marcelo Santos - @celoo 88
  85. 85. Contra-Agentes Apocalípticos “La propaganda se va a transformar en el arte del soborno [o] piratería” “…contra-agentes seduciendo agentes regulares [agentes de los usuarios] con su infopolen” ------Jaron Lanier------Universidad Mayor - 2012 Prof. Marcelo Santos - @celoo 89
  86. 86. Tipos de Direccionamiento de Publicidad • Direccionamiento por Comportamiento • Direccionamiento Contextual • Optimización CreativaUniversidad Mayor - 2012 Prof. Marcelo Santos - @celoo 90
  87. 87. Direccionamiento Contextual • Predicción del comportamiento del usuario basado en su ubicación, segmento y otros.Universidad Mayor - 2012 Prof. Marcelo Santos - @celoo 91
  88. 88. Direccionamiento Contextual • Google Adwords + Google AdSenseUniversidad Mayor - 2012 Prof. Marcelo Santos - @celoo 92
  89. 89. Alternativas a Google AdSense • BidVertiser – www.bidvertiser.com • Oridian – www.oridian.com • Clicksor – www.clicksor.com • Spy-fu – www.spyfu.com • Y muchos otros...Universidad Mayor - 2012 Prof. Marcelo Santos - @celoo 93
  90. 90. Enlaces Contextuales “In-text”Universidad Mayor - 2012 Prof. Marcelo Santos - @celoo 94
  91. 91. Búsqueda en GoogleUniversidad Mayor - 2012 Prof. Marcelo Santos - @celoo 95
  92. 92. Universidad Mayor - 2012 Prof. Marcelo Santos - @celoo 96
  93. 93. Tipos de Direccionamiento de Publicidad • Direccionamiento por Comportamiento • Direccionamiento Contextual • Optimización CreativaUniversidad Mayor - 2012 Prof. Marcelo Santos - @celoo 97
  94. 94. Optimización Creativa • Reforzar acciones exitosas identificadas desde análisis inmediata – feedback – para optimizar resultado general – Ejemplo: si el objetivo es generar trafico para un sitio, un banner que tiene mayor tasa de “clickthrough” puede tener preferencia – ¿Cuándo hacerlo? – ¨Enfriamiento¨: Campaña Robot GradienteUniversidad Mayor - 2012 Prof. Marcelo Santos - @celoo 98
  95. 95. Indicadores para se Mensurar CRM • Correos Enviados • Correos Abiertos • Correos “Rebotados” • Cancelación de suscripción (Opt-out) • “Lead” = acción generada a través de • Click-through • Tiempo lectura • Monitoreo ViralUniversidad Mayor - 2012 Prof. Marcelo Santos - @celoo 99
  96. 96. Trabajo Grupal • 6 Grupos de 5-6 personas • Buscar indicadores/métricas en Internet: – + Funcional – + Inútil – Creatividad: inventar una métrica • Justificar por qué y en qué contexto • No pueden ser las que se ha presentado en claseUniversidad Mayor - 2012 Prof. Marcelo Santos - @celoo 100
  97. 97. Trabajo Grupal • Contexto libre, dentro de lo digital: • Internet • Móvil • Smartphones • Redes Sociales • Intranet • SoftwareUniversidad Mayor - 2012 Prof. Marcelo Santos - @celoo 101
  98. 98. Entrega y Evaluación • Plazo: 12/nov • Presentación en clase: 15 min cada (formato libre: internet, ppt, flash, html, mímica) • Nota presentación (5,5 pt): – Demostrar entendimiento de la herramienta, interfaz, métrica – Justificar de forma coherente y clara • Votación pública (1,5 pt) – Cada alumno vota en secreto en uno que no el suyo – El profesor vota cómo los alumnos – Empate: los dos ganan mayor puntajeUniversidad Mayor - 2012 Prof. Marcelo Santos - @celoo 102
  99. 99. Entrega y Evaluación • Sugerencias de palabras-clave (no hay orden): – Map, cyberspace, webmetrics, webtrends, visualization, ranking, statistics, diagram, interface • Sugerencias de sitios • Google (normal e imágenes), del.icio.us, techcrunch, cyberbadger, Atlas of Cyberspace, Akamai • http://www.delicious.com/celoo/webmetricsUniversidad Mayor - 2012 Prof. Marcelo Santos - @celoo 103
  100. 100. Amazing AmazonUniversidad Mayor - 2012 Prof. Marcelo Santos - @celoo 104

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