Identidad y Comunicación      Prof. Marcelo Santos                                         UDD                            ...
Semiología y Linguística
Oralidad x Escritura  • Aristóteles:        Los sonidos emitidos por la voz no lo        son sino los símbolos de los esta...
Oralidad x Escritura  • Saussure:        Lengua y escritura son dos sistemas        distintos de signos; la única razón de...
Oralidad x Escritura  • Rousseau:        La escritura no es nada sino la        representación del hablaUDD – 1º sem 2012 ...
Oralidad x Escritura  • Derrida:        La representación atase a lo que representa,        de forma que se habla como se ...
Semiología – Saussurre  Significante                                   X                                                  ...
La Hora de la OnceUDD – 1º sem 2012   Prof. Marcelo Santos - @celoo   10
CASAUDD – 1º sem 2012   Prof. Marcelo Santos - @celoo   11
Roland Barthes: “Condolencias”  • Tensión      – Convención X Creación      – Banal X Original      – No hay criador, sólo...
Roland Barthes    Original         (           Retórica                 )   Banal                         ¿Dónde estarán l...
Retórica es... (para Barthes)                ¨ ... la técnica de la               información exacta¨UDD – 1º sem 2012    ...
Construcción Lenguaje
Virtualización del Lenguaje (Pierre Lévy)  • Lenguaje es la Atomización de fonemas    bajo la forma de partículas    conve...
Lenguaje ideal, exacto               1+1=2UDD – 1º sem 2012     Prof. Marcelo Santos - @celoo   17
Semántico > Sintáctico                                                 Árbol                                              ...
Semántico > Sintático                                    - ARBITRARIO                                    - ABSTRACTO      ...
Evolución del ChinoUDD – 1º sem 2012    Prof. Marcelo Santos - @celoo   20
Árbol en Mandarin                       SIMILITUD >> PICTOGRAMAUDD – 1º sem 2012   Prof. Marcelo Santos - @celoo   21
????UDD – 1º sem 2012   Prof. Marcelo Santos - @celoo   22
SOLUDD – 1º sem 2012   Prof. Marcelo Santos - @celoo   23
SOL + ÁRBOL = ???                                         =UDD – 1º sem 2012    Prof. Marcelo Santos - @celoo   24
SOL + ÁRBOL = ORIENTE                                           =    PICTOGRAMA            PICTOGRAMA                   ID...
Semántico > Semántico                               - SEMEJANTE                               - CONCRETO                  ...
Construcción de lenguaje y sentido             ÁRBOL          ARBITRARIO                         SEMEJANTE          ABSTRA...
Actividad  1. Grupos de 3 personas  2. Seleccionar un concepto abstracto    (ej: creatividad, amor, nostalgia etc.)  3. El...
Qué pasa AHORA
Quién es Autor.        “Autoría, sustantivo femenino        amenazado de extinción…”                                      ...
Mensaje  • Modelo tradicional – Broadcast, industria    de consumo, industria cultural  • E>C>RUDD – 1º sem 2012   Prof. M...
Ecología Cognitiva     "Nuevos medios son acciones – y, a     corto plazo, orientadas, mientras los     Viejos Medios está...
Mensaje  • Modelo transicional – medios interactivos                                      !!!                       !!!   ...
Ecología Cognitiva     “…formas culturales no siempre son     reducibles al medio físico que las sostiene     (...) Son fo...
Mensaje  • Modelo colaborativo – cultura gestión 2.0                                                !!!                   ...
UDD – 1º sem 2012   Prof. Marcelo Santos - @celoo   36
Marshall McLuhan  • “El Medio es el Mensaje”  • “El contenido de una película es un    romance, obra de teatro, ópera. El ...
Ecología Cognitiva     "un colectivo humano es escenario de una     economía o una ecología cognitiva en     cuyo seno evo...
“Remediation” es     “...la forma la cual un medio es visto por     nuestra cultura como remodelando o     mejorando a otr...
Cambio Cultural•   Enciclopedia Britannica               •   Wikipedia•   Portal de Contenido                   •   Web 2....
Identidad y comunicacion   conceptos basicos comunicacion - clase 01
Identidad y comunicacion   conceptos basicos comunicacion - clase 01
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Identidad y comunicacion conceptos basicos comunicacion - clase 01

655
-1

Published on

Conceptos Básicos de Comunicación

Published in: Education
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
655
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
29
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide
  • Diplomado Comunicación y Marketing Digital Universidad Mayor Prof. Marcelo Luis Barbosa Santos
  • Diplomado Comunicación y Marketing Digital Universidad Mayor Prof. Marcelo Luis Barbosa Santos
  • Diplomado Comunicación y Marketing Digital Universidad Mayor Prof. Marcelo Luis Barbosa Santos
  • Diplomado Comunicación y Marketing Digital Universidad Mayor Prof. Marcelo Luis Barbosa Santos
  • Diplomado Comunicación y Marketing Digital Universidad Mayor Prof. Marcelo Luis Barbosa Santos
  • Diplomado Comunicación y Marketing Digital Universidad Mayor Prof. Marcelo Luis Barbosa Santos
  • Diplomado Comunicación y Marketing Digital Universidad Mayor Prof. Marcelo Luis Barbosa Santos
  • Diplomado Comunicación y Marketing Digital Universidad Mayor Prof. Marcelo Luis Barbosa Santos Una jugada de dados nunca abolirá el azar EXCEPT                  at the altitude                                     PERHAPS                                                          as far as a place       fuses with beyond                                                                                                                                          outside the interest                                                                                                                                  signalled regarding it                                                                                                                                                                    in general                                                                                                           in accord with such obliquity through such declination                                                                                                                                                                       of fire                                                                                                                  towards                                                                                                                       what must be                                                                                                                             the Wain also North                                                                                                                                         A CONSTELLATION                                                                                                                           cold with neglect and desuetude                                                                                                                                                                    not so much though                                                                                                                                                             that it fails to enumerate                                                                                                                            on some vacant and superior surface                                                                                                                                                          the consecutive clash                                                                                                                                                                            sidereally                                                                                                                        of a final account in formation                                                                                                       attending                                                                                                                     doubting                                                                                                                                     rolling                                                                                                                                                   shining and meditating                                                                                                                                                          before stopping                                                                                                                                      at some last point that crowns it                                                                                                                                           All Thought expresses a Throw of the Dice  
  • Diplomado Comunicación y Marketing Digital Universidad Mayor Prof. Marcelo Luis Barbosa Santos The betrayal of images - 1929
  • Diplomado Comunicación y Marketing Digital Universidad Mayor Prof. Marcelo Luis Barbosa Santos
  • Diplomado Comunicación y Marketing Digital Universidad Mayor Prof. Marcelo Luis Barbosa Santos
  • Diplomado Comunicación y Marketing Digital Universidad Mayor Prof. Marcelo Luis Barbosa Santos
  • Diplomado Comunicación y Marketing Digital Universidad Mayor Prof. Marcelo Luis Barbosa Santos
  • Diplomado Comunicación y Marketing Digital Universidad Mayor Prof. Marcelo Luis Barbosa Santos
  • Diplomado Comunicación y Marketing Digital Universidad Mayor Prof. Marcelo Luis Barbosa Santos
  • Diplomado Comunicación y Marketing Digital Universidad Mayor Prof. Marcelo Luis Barbosa Santos
  • Diplomado Comunicación y Marketing Digital Universidad Mayor Prof. Marcelo Luis Barbosa Santos
  • Diplomado Comunicación y Marketing Digital Universidad Mayor Prof. Marcelo Luis Barbosa Santos
  • Diplomado Comunicación y Marketing Digital Universidad Mayor Prof. Marcelo Luis Barbosa Santos
  • Diplomado Comunicación y Marketing Digital Universidad Mayor Prof. Marcelo Luis Barbosa Santos
  • Diplomado Comunicación y Marketing Digital Universidad Mayor Prof. Marcelo Luis Barbosa Santos
  • Diplomado Comunicación y Marketing Digital Universidad Mayor Prof. Marcelo Luis Barbosa Santos
  • Diplomado Comunicación y Marketing Digital Universidad Mayor Prof. Marcelo Luis Barbosa Santos
  • Diplomado Comunicación y Marketing Digital Universidad Mayor Prof. Marcelo Luis Barbosa Santos
  • Diplomado Comunicación y Marketing Digital Universidad Mayor Prof. Marcelo Luis Barbosa Santos
  • Diplomado Comunicación y Marketing Digital Universidad Mayor Prof. Marcelo Luis Barbosa Santos
  • Diplomado Comunicación y Marketing Digital Universidad Mayor Prof. Marcelo Luis Barbosa Santos
  • Diplomado Comunicación y Marketing Digital Universidad Mayor Prof. Marcelo Luis Barbosa Santos
  • Diplomado Comunicación y Marketing Digital Universidad Mayor Prof. Marcelo Luis Barbosa Santos
  • Diplomado Comunicación y Marketing Digital Universidad Mayor Prof. Marcelo Luis Barbosa Santos
  • Diplomado Comunicación y Marketing Digital Universidad Mayor Prof. Marcelo Luis Barbosa Santos
  • Diplomado Comunicación y Marketing Digital Universidad Mayor Prof. Marcelo Luis Barbosa Santos Pessoas começam a forçar uma mudança: Programas metalinguisticos Shows participativos (telefone, correio etc.)
  • Diplomado Comunicación y Marketing Digital Universidad Mayor Prof. Marcelo Luis Barbosa Santos
  • Diplomado Comunicación y Marketing Digital Universidad Mayor Prof. Marcelo Luis Barbosa Santos
  • Diplomado Comunicación y Marketing Digital Universidad Mayor Prof. Marcelo Luis Barbosa Santos
  • Diplomado Comunicación y Marketing Digital Universidad Mayor Prof. Marcelo Luis Barbosa Santos
  • Diplomado Comunicación y Marketing Digital Universidad Mayor Prof. Marcelo Luis Barbosa Santos
  • Diplomado Comunicación y Marketing Digital Universidad Mayor Prof. Marcelo Luis Barbosa Santos
  • Diplomado Comunicación y Marketing Digital Universidad Mayor Prof. Marcelo Luis Barbosa Santos
  • Identidad y comunicacion conceptos basicos comunicacion - clase 01

    1. 1. Identidad y Comunicación Prof. Marcelo Santos UDD Conceptos Básicos 1º semestre 2012
    2. 2. Semiología y Linguística
    3. 3. Oralidad x Escritura • Aristóteles: Los sonidos emitidos por la voz no lo son sino los símbolos de los estados del alma y las palabras escritas, los símbolos de las palabras emitidas por la vozUDD – 1º sem 2012 Prof. Marcelo Santos - @celoo 3
    4. 4. Oralidad x Escritura • Saussure: Lengua y escritura son dos sistemas distintos de signos; la única razón de ser del segundo es representar el primeroUDD – 1º sem 2012 Prof. Marcelo Santos - @celoo 4
    5. 5. Oralidad x Escritura • Rousseau: La escritura no es nada sino la representación del hablaUDD – 1º sem 2012 Prof. Marcelo Santos - @celoo 5
    6. 6. Oralidad x Escritura • Derrida: La representación atase a lo que representa, de forma que se habla como se escribe (...) Promiscuidad peligrosa (...) entre reflejo y reflejado (...) ...y la ley de la adición de la origen con su representación, de la cosa a su imagen, es que uno con uno suman por lo menos tresUDD – 1º sem 2012 Prof. Marcelo Santos - @celoo 6
    7. 7. Semiología – Saussurre Significante X SignificadoUDD – 1º sem 2012 Prof. Marcelo Santos - @celoo 7
    8. 8. La Hora de la OnceUDD – 1º sem 2012 Prof. Marcelo Santos - @celoo 10
    9. 9. CASAUDD – 1º sem 2012 Prof. Marcelo Santos - @celoo 11
    10. 10. Roland Barthes: “Condolencias” • Tensión – Convención X Creación – Banal X Original – No hay criador, sólo “combinador” • Arte: – Exprimir lo inexprimible – Inexprimir lo exprimibleUDD – 1º sem 2012 Prof. Marcelo Santos - @celoo 12
    11. 11. Roland Barthes Original ( Retórica ) Banal ¿Dónde estarán los limites del lenguaje?Incomprensible: ¿Escuelas?No hay acuerdo. ¿Estilos? ¿Convenciones? UDD – 1º sem 2012 Prof. Marcelo Santos - @celoo 13
    12. 12. Retórica es... (para Barthes) ¨ ... la técnica de la información exacta¨UDD – 1º sem 2012 Prof. Marcelo Santos - @celoo 14
    13. 13. Construcción Lenguaje
    14. 14. Virtualización del Lenguaje (Pierre Lévy) • Lenguaje es la Atomización de fonemas bajo la forma de partículas convencionales • Recorta del continuum lo “parecido” y lo hace que sea “igual” • Virtualización: Reproducción en forma material (non-presencial) • De esa manera nacen los FonemasUDD – 1º sem 2012 Prof. Marcelo Santos - @celoo 16
    15. 15. Lenguaje ideal, exacto 1+1=2UDD – 1º sem 2012 Prof. Marcelo Santos - @celoo 17
    16. 16. Semántico > Sintáctico Árbol Árbol Árbol Árbol Árbol Árbol Árbol ÁrbolUDD – 1º sem 2012 Prof. Marcelo Santos - @celoo 18
    17. 17. Semántico > Sintático - ARBITRARIO - ABSTRACTO Árbol - CONVENCIONAL - FALTA DE CONTEXTO - “A” ES “A”UDD – 1º sem 2012 Prof. Marcelo Santos - @celoo 19
    18. 18. Evolución del ChinoUDD – 1º sem 2012 Prof. Marcelo Santos - @celoo 20
    19. 19. Árbol en Mandarin SIMILITUD >> PICTOGRAMAUDD – 1º sem 2012 Prof. Marcelo Santos - @celoo 21
    20. 20. ????UDD – 1º sem 2012 Prof. Marcelo Santos - @celoo 22
    21. 21. SOLUDD – 1º sem 2012 Prof. Marcelo Santos - @celoo 23
    22. 22. SOL + ÁRBOL = ??? =UDD – 1º sem 2012 Prof. Marcelo Santos - @celoo 24
    23. 23. SOL + ÁRBOL = ORIENTE = PICTOGRAMA PICTOGRAMA IDEOGRAMAUDD – 1º sem 2012 Prof. Marcelo Santos - @celoo 25
    24. 24. Semántico > Semántico - SEMEJANTE - CONCRETO - LÓGICO - CONTEXTUAL - “ÁRBOL” Y “SOL”UDD – 1º sem 2012 Prof. Marcelo Santos - @celoo 26
    25. 25. Construcción de lenguaje y sentido ÁRBOL ARBITRARIO SEMEJANTE ABSTRACTO CONCRETO CONVENCIONAL LÓGICO FALTA DE CONTEXTO CONTEXTUAL “A” “R” “B” “O” “L” “ÁRBOL” Y “SOL”UDD – 1º sem 2012 Prof. Marcelo Santos - @celoo 27
    26. 26. Actividad 1. Grupos de 3 personas 2. Seleccionar un concepto abstracto (ej: creatividad, amor, nostalgia etc.) 3. Elaborar dos pictogramas que, unidos, generan un ideogramaUDD – 1º sem 2012 Prof. Marcelo Santos - @celoo 28
    27. 27. Qué pasa AHORA
    28. 28. Quién es Autor. “Autoría, sustantivo femenino amenazado de extinción…” -----Giselle Beiguelman----- Luego: ¿Quién controla el mensaje/diseño/producto?UDD – 1º sem 2012 Prof. Marcelo Santos - @celoo 30
    29. 29. Mensaje • Modelo tradicional – Broadcast, industria de consumo, industria cultural • E>C>RUDD – 1º sem 2012 Prof. Marcelo Santos - @celoo 31
    30. 30. Ecología Cognitiva "Nuevos medios son acciones – y, a corto plazo, orientadas, mientras los Viejos Medios están orientados en la dirección de la contemplación y tradición" ----- Enzesberger ----- (traducción libre)……..…..UDD – 1º sem 2012 Prof. Marcelo Santos - @celoo 32
    31. 31. Mensaje • Modelo transicional – medios interactivos !!! !!! !!! !!! !!!UDD – 1º sem 2012 Prof. Marcelo Santos - @celoo 33
    32. 32. Ecología Cognitiva “…formas culturales no siempre son reducibles al medio físico que las sostiene (...) Son formas digitales aprisionadas en un medio analógico" ----- Steven Johnson ----- (traducción libre)……..…..UDD – 1º sem 2012 Prof. Marcelo Santos - @celoo 34
    33. 33. Mensaje • Modelo colaborativo – cultura gestión 2.0 !!! !!! !!! !!! !!!UDD – 1º sem 2012 Prof. Marcelo Santos - @celoo 35
    34. 34. UDD – 1º sem 2012 Prof. Marcelo Santos - @celoo 36
    35. 35. Marshall McLuhan • “El Medio es el Mensaje” • “El contenido de una película es un romance, obra de teatro, ópera. El efecto de su forma fílmica no está relacionado al contenido del programa.” • “Medios de comunicación como extensiones del hombre”UDD – 1º sem 2012 Prof. Marcelo Santos - @celoo 37
    36. 36. Ecología Cognitiva "un colectivo humano es escenario de una economía o una ecología cognitiva en cuyo seno evolucionan especies de representaciones" ----- Pierre Lévy -----UDD – 1º sem 2012 Prof. Marcelo Santos - @celoo 38
    37. 37. “Remediation” es “...la forma la cual un medio es visto por nuestra cultura como remodelando o mejorando a otro medio” (“...the way in which one medium is seen by our culture as reforming or improving upon another“) ----- Jay D. Bolter y Richard Grusin -----UDD – 1º sem 2012 Prof. Marcelo Santos - @celoo 39
    38. 38. Cambio Cultural• Enciclopedia Britannica • Wikipedia• Portal de Contenido • Web 2.0• Grupos E-mail • Redes Sociales• Autor • Colaborador• Ingeniaría Industrial • Design Thinking• Conocimiento técnico • Innovación• Capital Financiero • Capital Social• Marketing y Publicidad • Responsabilidad VigiladaUDD – 1º sem 2012 Prof. Marcelo Santos - @celoo 40

    ×