Introducción: arqueología del lenguaje Creatividad en tecnologías Rupturas cognitivas

1. 
Taller de Proyectos Digitales
Prof. Marcelo Santos - @celoo | Universidad Finis Terrae
Clase 01: Una Arqueología de Medios

2. Prediciendo el Futuro…

3. Prof. Marcelo Santos 3
En la vida real...
¿Web? No sé qué es. Pero
si todos hacen sitios, ¡yo
también lo haré!

4. Y los profetas dicen:
“Será el fin de
los LIBROS”

5. Y en la vida real 2...
No me importa
cómo, ¡ganemos un
premio!

6. Y los profetas dicen:
“Será el fin de la
TELEVISIÓN y de
la RADIO”

7. Y en la vida real 3...
Internet es
una gran, gran, gran,
gran biblioteca.

8. Y los profetas dicen:
“Será el fin de
INTERNET”

9. Y en la vida real 4...
Por fin entiendo lo
que eso tiene que ver
conmigo.

10. Y los profetas dicen:
“Corinthians será
campeón de la
sudamericana
en 2017”

11. Maduración de la gestión: Web x Medios Sociales
Necesidad:
“Estar”, marcar
territorio
•Valor asociado a
tecnología
•A cargo de Informática
Necesidad:
“aparecer”
•Valor asociado con
imagen
•A cargo de Marketing
Necesidad:
“publicar”
•Valor asociado a la
Información
•A cargo de
Comunicación
Necesidad:
“planificar”
•Valor asociado a la
estrategia
•A cargo de alta
gerencia
Línea de tiempo de maduración de la Web
* Gestão de Conteúdo 360º - Santos, Franco & Terra, 2009, p. 59.

12. ¿Qué dirán los profetas ahora?

13. Y los profetas dicen ahora:
• ¿Es el fin de la enciclopedia?
• ¿Es el fin de los medios
masivos?
• ¿Es el fin del contenido
estático?
• ¿Es el fin del Copyright
(derecho de autor)?

14. Y los profetas dicen ahora:
¿Es el fin de
los diarios?

15. Progresión de soportes mediáticos
 Gestualidad
 Oralidad
 Escritura
 Imagética
 Audiovisual
 Digital = ¿Convergencia? u ¿otra cosa?
Prof. Marcelo Santos - @celoo 15

16. Nicanor
 “Sentado en un ánfora griega…”
 ¿Cuáles son los problemas de este proceso comunicativo?
 Mensaje
 Medio
 Canal
 Señal
 Tecnología
 Soporte
 … ¿o una combinación?
Prof. Marcelo Santos - @celoo 16

17. Prediciendo el Futuro II

18. Paul Otlet
 “Biblioteca Radiada”
 “Libro Televisado”

19. Memex
Prof. Marcelo Santos - @celoo 19

20. ¿Cuál será el futuro de ahora?
Prof. Marcelo Santos - @celoo 20

21. Tecnologías de fondo
Erik Brynjolfsson: Correr CON las máquinas
Prof. Marcelo Santos - @celoo 21

22. Actividad
 Listar tecnologías o aparatos que se apoyan en otras tecnologías para
funcionar/existir (building blocks)
Ejemplos:
 E-mail se apoya en internet.
 iPhone se apoya en touchscreen y
otras.
 Waze se apoya en GPS y otras.
 Pregunta: ¿Cuál es la señal que
le permitió los trackpads cambiar de
sentido (arriba-abajo y vice-versa)?
 ¿Para qué sirve el wifi?, ¿solo para
internet? (Airport, Apple TV etc.)
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23. Tecnología x Soporte
 Tecnología
 Aspecto estructural de la innovación
 Mayor nivel de abstracción
 Menos accesible directamente
 Soporte
 Aspecto concreto de la innovación
 Menor nivel de abstracción
 El aparato accesible a nuestras manos
Prof. Marcelo Santos - @celoo 23

24. Tecnología x Soporte
Tecnologías
 Internet
 Touchscreen
 Bluetooth
 3G
Soportes
 Computador
 Smartphone
 Audífonos
 Tablet
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25. Tecnología x Soporte
Tecnologías
 Internet
 Touchscreen
 Bluetooth
 3G
Soportes
 Computador
 Smartphone
 Audífonos
 Tablet
Prof. Marcelo Santos - @celoo 25

26. Tecnología x Soporte
Tecnologías
 Internet
 Touchscreen
 Bluetooth
 3G
Soportes
 Computador
 Smartphone
 Audífonos
 Tablet
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1 tecnología = usada en múltiples soportes

27. Tecnología x Soporte
Tecnologías
 Internet
 Touchscreen
 Bluetooth
 3G
Soportes
 Computador
 Smartphone
 Audífonos
 Tablet
Prof. Marcelo Santos - @celoo 27
1 soporte = usa múltiples tecnologías

28. Ejemplos
 Wilderness Downtown: innovación de lenguaje
 Amazing Amazon: cruce de tecnologías artístico
 Wikipedia: detectar señales de la ‘audiencia’
 Animación IOs: usando creativamente el tiempo libre
 Documental PBS: cruce de tecnologías con propósito didáctico
 Medium: medio con elementos de interacción, registro, difusión
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29. Ejercicio
 Piensen un soporte que podría adoptar una tecnología nueva
 Ejemplo: Celular + holografía (¡ojo! Es una simulación…)
 Piensen una tecnología que podría ser aplicada a un soporte
nuevo
 Ejemplo: Internet en la llave de água
Prof. Marcelo Santos - @celoo 29

30. Tarea
 Traer 2 proyectos innovadores para discutir en clase, uno
centrado en el Lenguaje y otro en la Tecnología:
1. Lenguaje: diferentes formas de narrar/leer la historia
 Ej: Wilderness Downtown; Timeline.js.
2. Tecnología: usos novedosos de la tecnología para trabajar la
información (organizar, difundir, estructurar, gestionar, registrar)
 Ej: Medium; Netvibes; Diigo.
 Identificar y explicar los puntos que son innovadores en los dos
aspectos (Lenguaje y Tecnología)
Prof. Marcelo Santos - @celoo 30