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08   psicologia comunicacion - conductismo
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Breve historico y conceptos del Conductismo

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  • 1. Psicología Comunicación Prof. Marcelo Santos - @celoo UNIACC Conductismo 1º semestre 2012
  • 2. Ivan Pavlov (1849-1936) • Psicólogo ruso • Estudios en ¨reflejo condicionado¨ • Perro reacciona de forma condicionada no solamente al olor de la comida sino al sonido de una campana (aprendizaje por condicionamiento)UNIACC – 1º sem 2012 Prof. Marcelo Santos - @celoo 2
  • 3. Conductismo* • Enfatiza la importancia del ambiente en la estimulación del cambio de conducta y aprendizaje humano. • Las conductas están determinadas por eventos externos al aprendiz por : • Estímulos que producen respuesta • Reforzamiento que mantiene la relación estimulo - respuesta *Extraído de presentación de Ps.Claudio Barrales y Ps. Marta Soto Diplomado en Docencia Universitaria - UNIACCUNIACC – 1º sem 2012 Prof. Marcelo Santos - @celoo 3
  • 4. Experimento Estímulo-Respuesta (Condicionamiento Clásico) • Aprendizaje asociativo • ¨Secreciones psíquicas¨ • Depende de la repetición (o se ¨extingue¨) http://www.youtube.com/watch?v= TRC9A8Gc1MIUNIACC – 1º sem 2012 Prof. Marcelo Santos - @celoo 4
  • 5. ¨Behaviorism¨ = Conductismo • John B. Watson y Rosalie Rayner • Experimento ¨El Pequeño Albert¨ • Probar que ¨todo es aprendido¨, incluso las fobias http://www.youtube.com/watch?v= yvYfq7uEaKwUNIACC – 1º sem 2012 Prof. Marcelo Santos - @celoo 5
  • 6. ¿Condicionamiento Cognitivo? • 2007: estudios demuestran que un wrap en un paquete de McDonald’s ¨sabe¨ mejor que sin paquete • La percepción de marca influye en la percepción de sabor • ¿Esto es justo? ¿Es ético? http://archpedi.ama- assn.org/cgi/reprint/161/8/792?maxtoshow=&hits=10&RESULTFORMAT=&fulltext=Effects+of+fast+food+branding+on +young+children%92s+taste&searchid=1&FIRSTINDEX=0&resourcetype=HWCITUNIACC – 1º sem 2012 Prof. Marcelo Santos - @celoo 6
  • 7. Conductismo en la ficción La Naranja Mecánica Stanley Kubrick
  • 8. Niños ven, niños hacenhttp://www.youtube.com/watch?v=KHi2dxSf9hw
  • 9. El Mono Porfiadohttp://www.youtube.com/watch?v=uMwOexrV6fM
  • 10. Cientistas dicen: • Más de 1.000 estudios a lo largo de 30 años por 6 organizaciones de salud pública concluyen que: ¨Asistir a violencia durante el ocio/entretención puede llevar a incrementos en actitudes, valores y comportamientos agresivos en las personas, particularmente en los niños.¨ http://www.commercialfreechildhood.org/f actsheets/violence.pdfUNIACC – 1º sem 2012 Prof. Marcelo Santos - @celoo 10
  • 11. Pero... • Promedio de 14 hechos violentos por hora en shows dirigidos para niños • Un niño habrá visto, en promedio en EEUU, 40.000 asesinatos en la TV al cumplir 18 • 98% de los juegos para teens contiene violencia y 69% recompensa actos violentosUNIACC – 1º sem 2012 Prof. Marcelo Santos - @celoo 11
  • 12. Tarea - Leer 3 primeros capítulos de ¨El Mundo Feliz¨ (digital en ecampus) - Destacar un elemento de conductismo en dichos capítulos - Identificar si hay algo parecido en la vida real - Discusión en clase próximo jueves, 17/05UNIACC – 1º sem 2012 Prof. Marcelo Santos - @celoo 12

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