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  • 1. Teoría de la Comunicación Prof. Marcelo Santos - @celoo UDD Being Digital 1º semestre 2014
  • 2. ¿Qué es MASA? 8. f. Gran conjunto de gente que por su número puede influir en la marcha de los acontecimientos. LA masa 9. f. Muchedumbre o conjunto numeroso de personas. U. m. en pl. Las masas populares UDD 3Prof. Marcelo Santos - @celoo Fuente: RAE
  • 3. ¿Qué es MASA en las comunicaciones? • Masa = uniforme, homogéneo • Masa = muchedumbre, anonimato • Masivo = llega a gran cantidad de gente UDD 4Prof. Marcelo Santos - @celoo
  • 4. 1. “Teorías” de la Propaganda • Teoría matemática de la Comunicación • Proceso lineal • No hay retroalimentación • No hay interacción • Foco en la señal, no en el mensaje E > c > R UDD 5Prof. Marcelo Santos - @celoo
  • 5. 1. “Teorías” de la Propaganda • Aguja Hipodérmica: la información penetra como una “bala” “All the voluble men of the day (…) are drawn into the service of propaganda to simplify a master voice” (Laswell) UDD 6Prof. Marcelo Santos - @celoo
  • 6. 1. “Teorías” de la Propaganda • Teoría de la Propaganda: “Mi percepción personal es que los ciudadanos de las sociedades democráticas debieran hacer un curso de autodefensa intelectual para protegerse de la manipulación y control, estableciendo así las bases para una democracia más plena” (Noam Chomsky) UDD 7Prof. Marcelo Santos - @celoo
  • 7. 1. “Teorías” de la Propaganda • Hegemonía (Gramsci) “...todo un conjunto de prácticas y expectativas, sobre la totalidad de la vida: nuestros sentidos y distribución de energía, nuestra percepción de nosotros mismos y de nuestro mundo. Es un sistema vívido de significados y valores – constitutivo y constituidor – que, experimentados como prácticas, parecen confirmarse recíprocamente.” UDD 8Prof. Marcelo Santos - @celoo
  • 8. 2. Teorías de los efectos condicionados • Variables condicionan los efectos • Motivación • Conocimiento previo • Concentración/interés • Confiabilidad de la fuente • Emocionalidad del receptor • Capacidad/interés de procesamiento de información • Afinidad grupal • Deseabilidad social • Otros UDD 9Prof. Marcelo Santos - @celoo
  • 9. 2. Teorías de los efectos condicionados • Teorías: • Usos y Gratificaciones: motivaciones y recompensas • Priming: efecto de estímulo previo • Framing: efecto de un encuadre • Flujo de 2 pasos: líderes de opinión difunden mensaje de forma más eficaz • Agenda Setting: público atribuye mayor importancia a lo que habla en la prensa UDD 10Prof. Marcelo Santos - @celoo
  • 10. 3. Teorías Socio-culturales • Foco en el proceso • Semiótica (Peirce y Saussurre) • Construcción social de la realidad (Berger y Luckmann) • Cultivación: a mayor exposición a los medios, se generan efectos „cumulativos‟ (“mainstreamed views and actitudes”*) UDD 11Prof. Marcelo Santos - @celoo *Theory and Research in Mass Communication (Bryant, Miron)
  • 11. ¿QUÉ CAMBIA CON LO DIGITAL?
  • 12. Cambios de Gestión - Publicidad y Marketing: - ¨El nombre lo pones tu¨, Aerolínea Azul, Dell Ideastorm - Ciencia: Open Science - Educación: Peeragogy, P2PU - Conocimiento y cultura: Crowdsourcing y UGC - Wikipedia, Life in a Day, Redes Sociales - Financiamiento: Crowdfunding (kickstarter.com) 14
  • 13. Arquitectura de Participación Tim O‟Reilly: ¨This architecture of participation allows for a real free market of ideas, in which anyone can put forward a proposed solution to a problem; it becomes adopted, if at all, by acclamation and the organic spread of its usefulness. ¨ http://oreilly.com/pub/wlg/3017 18
  • 14. Propiedades técnicas y efectos culturales • Cambio de paradigmas comunicativos • Cambio en efectos culturales • Desarrollo de nuevos lenguajes/códigos UDD 19Prof. Marcelo Santos - @celoo
  • 15. Paradigma 1: Del físico al virtual (digital)
  • 16. Paradigma 2: De la autoría a la colaboración (vertical) (horizontal)
  • 17. Paradigma 3: De la pasividad a la interactividad
  • 18. Paradigma 4: De la transmisión a la acumulación
  • 19. Paradigma 5: De sistema cerrado a sistema abierto
  • 20. Paradigma 6: De la conexión a la ubicuidad
  • 21. Resumiendo • Virtual • Colaboración • Interactividad • Acumulación (bases de datos) • Dinámico (sistemas abiertos) • Ubicuidad UDD 26Prof. Marcelo Santos - @celoo
  • 22. Tarea en DUPLAS • Publicar en Facebook un ejemplo de diseño digital que de cuenta de al menos 3 de los 6 cambios de paradigma. • Estos cambios pueden ser identificados en uno o más de estos aspectos: 1. Proceso de creación 2. Desarrollo de lenguaje (aspectos cognitivos) 3. Soporte y formato (aspectos tecnológicos) • Justificar los elementos identificados en base a lo visto en clase UDD 27Prof. Marcelo Santos - @celoo
  • 23. Ejemplos • Apps (Fix my street) • Videojuegos (PES, Multiuser online games) • Servicios en línea (Registro Civil) • Servicios (Sanduichería NY) • E-commerce (Augment) • Otros: http://www.businessinsider.com/companies- revolutionizing-retail-2013-2?op=1 UDD 28Prof. Marcelo Santos - @celoo

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