El documento presenta una clase sobre los tipos de signos (icono, índice y símbolo) según la teoría de Charles Sanders Peirce. Explica que un icono se basa en la semejanza, un índice en la conexión y un símbolo en un acuerdo o ley. Luego entrega ejemplos como un autorretrato y los logotipos de empresas para ilustrar estas categorías. Finalmente, propone como ejercicio identificar los tipos de signos en logotipos conocidos.

1. Identidad y Comunicación
Prof. Marcelo Santos - @celoo
Universidad del Desarrollo
Clases de Signos (Peirce)
1º semestre 2015

2. UDD Prof. Marcelo Santos - @celoo
Clases de Signos en relación al objeto
• Icono > Semejanza
• Índice > Vínculo
• Símbolo > Ley/Acuerdo
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3. Ejemplos: Autorretrato

10. Del icono al símbolo
• En tanto la semejanza se convierte en
aprendizaje, el signo tiende a pasar de
icono a signo
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13. Isotipos

14. ¿Cuál es el valor de la Persona/Imagen?

15. ¿Cuál es el valor de la Firma?

16. ¿Es parecido a un pajarito?

17. ¿Cuál es el valor de la Firma?

18. Niveles de interpretación:
¿Es solo una imagen?
“In a search for a way to capture the seafaring history of coffee and Seattle’s
strong seaport roots, there was a lot of poring over old marine books going on.
Suddenly, there she was: a 16th century Norse woodcut of a twin-tailed
mermaid, or Siren. There was something about her – a seductive mystery
mixed with a nautical theme that was exactly what the founders were looking
for. A logo was designed around her, and our long relationship with the Siren
began.” – Blog de Starbucks

19. Niveles de interpretación:
¿Es solo una imagen?

20. Ejercicio
• Identifiquen las clases de signos en los
isotipos publicados en nuestro ejercicio
anterior (Nike, Firefox, Shell, YouTube,
Chanel, Domino’s, Puma etc.)
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