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Une étude de QuickPlay Media révèle que 70% des utilisateurs de TV mobile regardent plus de vidéo sur leurs terminaux mobiles qu’il y a un an

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  • 1. ENQUETE SUR LES HABITUDES DE LA TV MOBILE – RESULTATS POUR LA FRANCE Etude menée pour le compte de QuickPlay Media Novembre 2011
  • 2. Méthodologie Enquête sur Internet Redshift Research a interrogé 1,012 personnes de son panel sur Internet : Cible : Personnes âgées de 18 à 44 ans Possédant un smartphone ou une tablette Durée moyenne des interviews – 8 minutes Dates : Du 2 au 7 novembre 2011 Nbre d’interviews France : 506
  • 3. Equipement en terminaux mobiles France 100% 92% 90% 82% 80% 70% 60% 50% 40% 32% 30% 18% 20% 10% 0% Smartphone Tablette Téléphone simple Ordinateur portable (voix et SMS) Possédez-vous l’un des produits suivants ? (plusieurs réponses possibles)Base : France 506 (tous les répondants) 3
  • 4. Equipement (France – par age et par sexe) 100% 97% 92%92% 90% 90% 84% 82%83% 78% 80% 70% 60% Homme 50% Femme 38% 40% 35% 18-34ans 33% 30% 30% 28% 35-44ans 23% 20% 13% 10% 10% 0% Smartphone Tablette Téléphone Ordinateur simple portable Possédez-vous l’un des produits suivants? (Plusieurs réponses possibles)Base : Homme (303), Femme (203), 18-34 (386), 35-44 (120) - (tous les répondants) 4
  • 5. Répartition du temps de visionnage de la TV par produit France Télévision à domicile 47,7 Ordinateur portable 29,4 Ordinateur du domicile 12,4 Smartphone 13,2 Consoles de jeux 6,4 Lecteur Blu Ray 4,4 Tablette (ex. iPad) 3 Autre 3 0 10 20 30 40 50 60Lorsque vous regardez des films ou des programmes TV, comment répartissez-vous le temps de visionnage surles produits suivants ?Base : France 506 (tous les répondants) 5
  • 6. Taux de pénétration de la TV sur un terminal mobile 100% 1% 90% 31% 80% 70% 60% Ne sait pas 50% Non 40% 69% Oui 30% 20% 10% 0% FranceAvez-vous déjà regardé un programme télé ou un film sur un terminal mobile comme un smartphone ouune tablette ?Base : France 506 (tous les répondants) 6
  • 7. Les freins à l’usage de la TV mobile France Mon opérateur ne propose pas la télé sur 12% mobile Je préfère regarder sur ma TV classique 69% Des amis ont essayé et nont pas aimé 2% Qualité du réseau insuffisante 24% Contenu de qualité insuffisante 10% Je pense que cest trop cher 25% Je ne sais pas si ce service est disponible 13% pour moi Mon mobile ne me le propose pas 18% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% Si vous n’avez pas essayé la télévision sur mobile, quelle en est la raison ? (plusieurs réponses possibles)Base : France 234 (n’ayant pas utilisé la TV mobile) 7
  • 8. Usage mensuel de la TV mobile France Jai essayé une fois 25% Plus de 10 fois par mois 4% Entre 5 et 9 fois par mois 14% 1 fois par semaine 33% Tous les jours 23% 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35%Combien de fois utilisez-vous la télévision mobile et/ou un service de vidéo mobile en moyenne parmois ?Base: France 348 (ayant utilisés la TV mobile) 8
  • 9. Durée d’utilisation quotidienne de la TV mobile France Plus de 2 heures 5% 61 minutes à 2 heures 12% 31 à 60 minutes 20% 21 à 30 minutes 11% 11 à 20 minutes 15% 6 à 10 minutes 19% Moins de 5 minutes 18% 0% 5% 10% 15% 20% 25%Combien de temps passez-vous à regarder la télévision mobile et des vidéos sur un appareil mobile chaquejour?Base: France 348 (ayant utilisé la TV mobile) 9
  • 10. Durée de visionnage de la TV sur une tablette sans interruption France Plus de 60 minutes 18% 31 à 60 minutes 7% 21 à 30 minutes 7% 11 à 20 minutes 7% 5 à 10 minutes 7% Na jamais regardé la TV sur tablette 54% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% Quel est le temps maximal que vous avez passé à regarder un programme TV sur un iPad ou une tablette sans interruption ?Base: France 348 (ayant utilisé la TV mobile) 10
  • 11. Type de programmes regardés sur les appareils mobiles France Autre 11% Films (Thor, Johnny English et The Green 42% Lantern, etc.) Séries TV (Glee, Dancing on Ice, X-Factor, 43% Doctor Who, Journaux TV (BBC, Sky, etc) 51% Sports (Coupe du Monde, Jeux 44% Olympiques, Football, etc.) 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%Quelle type de programmes TV regardez vous le plus souvent sur ​votre appareil mobile (smartphone outablette)?(plusieurs réponses possibles)Base: France 348 (ayant utilisé la TV mobile) 11
  • 12. Chaîne ou application préférée pour regarder la TV mobile (France) TV Bouygues Telecom 16% SFR TV 24% TV dOrange 21% Canal + 27% M6 55% France Television 27% TF1 44% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%Quel est votre chaîne ou application préférée pour regarder la télévision ou des films sur votre appareil mobile ?(plusieurs réponses possibles)Base: France 328 (ayant utilisé la TV mobile) 12
  • 13. Chaîne ou application préférée pour regarder la TV mobile (France, par sexe) TV Bouygues Telecom 11% 19% SFR TV 22% 26% TV dOrange 21% 21% Canal + 13% Femmes 35% Hommes M6 53% 56% France Television 15% 33% TF1 49% 42% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%Quel est votre chaîne ou application préférée pour regarder la télévision ou des films sur votre appareil mobile ?(plusieurs réponses possibles) Base : France 328 dont Hommes 217, Femmes 111 (ayant utilisé la TV mobile) 13
  • 14. Chaîne ou application préférée pour regarder la TV mobile (France, par age) 23% TV Bouygues Telecom 14% 24% SFR TV 24% 35% TV dOrange 17% 31% Canal + 35-44 ans 26% 18-34 ans 70% M6 51% 41% France Television 23% 53% TF1 42% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80%Quel est votre chaîne ou application préférée pour regarder la télévision ou des films sur votre appareil mobile ?(plusieurs réponses possibles)Base: France (328), 18-34 (258), 35-44 (71) (ayant utilisé la TV mobile) 14
  • 15. Format préféré pour regarder la TV mobile France 50% 47% 45% 40% 35% 30% 25% 25% 20% 18% 15% 9% 10% 5% 0% Programme en direct A la demande (choisir Télécharger pour Je nais pas de (regarder un un programme et le regarder plus tard préférence programme en même regarder quand vous le temps quil est diffusé à souhaitez la TV)Quel format préférez-vous lorsque vous regardez un programme TV sur mobile ?Base: France 348 (ayant utilisé la TV mobile) 15
  • 16. “Je regarde plus la TV mobile qu’il y a un an” France Pas du tout daccord 5% Pas daccord 8% Ni daccord ni pas daccord 17% Daccord 33% Vraiment daccord 37% 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% Etes-vous plutôt d’accord ou pas d’accord avec cette phrase: “Je regarde plus la TV mobile qu’il y a un an.”Base: France 348 (ayant utilisé la TV mobile) 16
  • 17. “Les opérateurs mobiles devraient investir plus dans la qualité de leurs services pour la télévision mobile” France Vraiment pas daccord 3% Pas daccord 4% Ni daccord ni pas daccord 17% Daccord 30% Vraiment daccord 46% 0% 10% 20% 30% 40% 50%Etes-vous plutôt d’accord ou pas d’accord avec cette phrase: : “Les opérateurs mobiles (Orange, SFR…)devraient investir plus dans la qualité de leurs services pour la télévision mobile.”Base: France 348 (ayant utilisé la TV mobile) 17
  • 18. “Les fournisseurs de contenu vidéo doivent investir plus dans la TV mobile” France Vraiment pas daccord 1% Pas daccord 4% Ni daccord ni pas daccord 20% Daccord 46% Vraiment daccord 27% 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% 50%Etes-vous plutôt d’accord ou pas d’accord avec cette phrase: “les fournisseurs de contenus vidéo (Sky, Canal +…)ont besoin d’investir plus dans la télé mobile”Base: France 348 (ayant utilisé la TV mobile) 18
  • 19. Où regardez vous le plus la TV mobile ? France Chez des amis ou la famille 14% Lors de voyages professionnels ou privés (ex: en 28% avion) Dans les transports (ex: bus, métro, autres 56% transports publics) A lécole 8% Au travail 20% A La maison 64% Entre deux activités 43% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% Où regardez-vous le plus la télé sur mobile? (plusieurs réponses possibles)Base: France 344 (ayant utilisé la TV mobile) 19
  • 20. La TV sur plusieurs plate-formes 100% 90% 80% 70% 66% 60% 50% Non 40% Oui 30% 20% 34% 10% 0% FranceRegardez-vous plusieurs programmes en même temps sur plusieurs terminaux mobiles ? (Commeregarder la TV sur votre tablette tout en regardant la télé à la maison)Base: France 348 (ayant utilisé la TV mobile) 20
  • 21. Les défis que doit relever la télévision mobile France Aucune de ces propositions 10% Manque de services (ex:possibilité de 21% mettre en pause un programme) Traiter les problèmes de performances 69% réseaux Améliorer la qualité du son des vidéos 26% Regarder du contenu sur lécran dun 25% mobile Développer les menus pour trouver et 14% afficher des contenus Trouver des contenus intéressants 29% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% Quels sont les défis que doivent relever les services de TV mobile selon vous ? (Plusieurs réponses possibles)Base: France 347 (ayant utilisé la TV mobile) 21
  • 22. Les services demandés sur la TV mobile France Autre 3% Interragir avec ses amis via un réseau 7% social Partager du contenu avec ses amis 16% Télécharger du contenu vers votre terminal 46% mobile Enregistrement 60% Lecture/Pause 59% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70%De quels services aimeriez-vous disposer pour votre service de télévision mobile?(plusieurs réponses possibles)Base: France 348 (ayant utilisé la TV mobile) 22
  • 23. Source préférée pour les services de TV mobile France Pas de préférence 31% Fabricant 4% Opérateur mobile 35% Fournisseur de services TV 30% 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% Je préfère obtenir ma télévision mobile et/ou un service vidéo à partir de la source suivante : (plusieurs réponses possibles)Base: France 348 (ayant utilisé la TV mobile) 23
  • 24. Service de vidéo multi-écrans 100% 4% 90% 20% 80% Ne sait pas 70% 60% Non 50% 40% 68% Oui, si cest gratuit 30% Oui, je suis prêt à 20% payer pour cela 10% 8% 0% FranceSeriez-vous intéressé par un service de vidéo multi-écrans qui vous permettrait de regarder unprogramme ou un film sur un appareil, tel quun ordinateur portable, de mettre la vidéo en pause, puisde reprendre la lecture de manière transparente sur un autre périphérique comme une tablette ou unsmartphone ?Base: France 506 (tous les répondants) 24
  • 25. Type de facturation pour la TV mobile 100% Pas de préférence 90% 26% 80% Payer un supplément 11% dans le cadre dun 70% 12% abonnement TV 60% Acheter pour 50% 24% télécharger sur un terminal mobile 40% Prix unitaire (payer 30% pour chaque film) 20% 46% 10% Abonnement à un service (ex: films 0% illimités pendant un France mois)Quelle méthode de paiement préférez-vous pour accéder au contenu sur votre appareil mobile ?(Plusieurs réponses possibles)Base: France 506 (tous les répondants) 25
  • 26. Redshift Pour plus d’information merci de contacter : RUMEUR PUBLIQUE Cédric Buisson cedric@rumeurpublique.fr T: +33 (0) 1 55 74 52 07

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