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Cedric amiot media days lyon
 

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    Cedric amiot media days lyon Cedric amiot media days lyon Presentation Transcript

    • Cedric AMIOT http://www.CedricAmiot.com Création d’un club radio Création d’une webradio via Live365 et Shoutcast Directeur de Marques Ancien rédacteur de news radio OMD International pour imedias.biz (ozap.com) Omnicom Media Group Fondateur du hub Radio sur Compte: Renault Worldwide Viadeo Stage dans le groupe RTL Mémoire de fin d’études d’école de commerce sur la radio © Cedric Amiot Media Days / 22 avril 2010 1
    • Comment les tendances d'écoute du média radio ont-elles évolué? I. La radio en quelques mots II. Evolution de l’offre radio III. Evolution des audiences IV. Pistes d’explications de l’évolution de l’écoute radio © Cedric Amiot Media Days / 22 avril 2010 2
    • I. La radio en quelques mots © Cedric Amiot Media Days / 22 avril 2010 3
    • Chiffres Clés  Evolution technologique a favorisé le déploiement du média: 5 stations en 1981, plus de 1100 stations aujourd'hui, 98,3 % des foyers français disposent d’au moins un récepteur radio, Plus de huit personnes (+13ans) sur dix écoutent la radio au moins une fois par jour (43,1 millions d'auditeurs quotidiens en semaine), Près de la moitié de l’écoute de la radio se fait maintenant hors domicile (49.8% de l'écoute globale, contre 44.7% il y a 5 ans) Près d'un auditeur sur deux écoute une seule station sur une journée. 31.7 % des auditeurs écoutent deux stations, tandis que seuls 6.7% des auditeurs écoutent 4 stations ou plus. Media de répétition Media de relation / lien avec les auditeurs Offre limitée pour certaines cibles Opportunités de ciblage Faible trace mémorielle Exposition forte avant acte d’achat Non visuel Media national et local © Cedric Amiot Media Days / 22 avril 2010 Source: CSA et OMG 4
    • Principales raisons d’écoute En général, pourquoi écoutez-vous la radio? Source: Panel Radio Premium 2008/2009 © Cedric Amiot Media Days / 22 avril 2010 Mediamétrie 7
    • II. Evolution de l’offre radio © Cedric Amiot Media Days / 22 avril 2010 8
    • Analyse de l’offre sur la base de 6 genres dominants Information Magazines Culture Loisirs Divertissement Conseil Musique Sport Source: Observatoire de la Radio © Cedric Amiot Media Days / 22 avril 2010 9 1998-2008 IP
    • 15 stations analysées, 73% de l’audience du media Radios Généralistes Radios Musicales Source: Observatoire de la Radio © Cedric Amiot Media Days / 22 avril 2010 10 1998-2008 IP
    • 3 genres rois, 88% de l’offre Radios Musicales Radios Généralistes Offre Radio en semaine Offre 2008 16% Offre 1998 19% 4% 5% 52% 6% 3% 1% 53% 3% 18% 20% Information Musique Divertissement Magazines Culture Loisirs Sport Conseil Source: Observatoire de la Radio © Cedric Amiot Media Days / 22 avril 2010 11 1998-2008 IP
    • 2 genres plébiscités, Information et Culture-Loisirs Offre et consommation Radio semaine Radios Généralistes Radios Musicales Offre 2008 Consommation 2008 16% 16% 4% 38% 8% 5% 52% 3% 3% 5% 20% 30% Information Musique Divertissement Magazines Culture Loisirs Sport Conseil Source: Observatoire de la Radio © Cedric Amiot Media Days / 22 avril 2010 12 1998-2008 IP
    • Info et sport, genres privilégiés en 10 ans Radios Généralistes Offre des Généralistes en semaine Offre 2008 13% 17% Offre 1998 28% 4% 16% 16% 16% 7% 3% 43% 6% 31% Information Musique Divertissement Magazines Culture Loisirs Sport Conseil Source: Observatoire de la Radio © Cedric Amiot Media Days / 22 avril 2010 13 1998-2008 IP
    • 1 minute consommée sur 2 est consacrée à l’Information Radios Généralistes Offre et consommation des Généralistes semaine Offre Généralistes Consommation Généralistes 2008 2008 13% 17% 15% 17% 5% 2% 4% 16% 10% 7% 43% 51% Information Musique Divertissement Magazines Culture Loisirs Sport Conseil Source: Observatoire de la Radio © Cedric Amiot Media Days / 22 avril 2010 14 1998-2008 IP
    • Une offre stable sur 10 ans Radios Musicales Offre des Musicales en semaine Offre 2008 18% Offre 1998 1% 20% 81% 79% 1% Divertissement Musique Conseil Source: Observatoire de la Radio © Cedric Amiot Media Days / 22 avril 2010 15 1998-2008 IP
    • La Musique toujours surconsommée Radios Musicales Offre et consommation des Musicales semaine Offre Musicales Consommation Musicales 2008 2008 18% 16% 83% 1% 81% 1% Divertissement Musique Conseil Source: Observatoire de la Radio © Cedric Amiot Media Days / 22 avril 2010 16 1998-2008 IP
    • Evolution du contenu musical Radios Musicales  En 8 ans, les réseaux musicaux nationaux et des généralistes à forte audience, ont réduit la musique aux heures significatives d’écoute, le matin entre 06h et 09h et en fin de journée entre 17h et 20h.  3,6 millions de diffusions musicales ont été relevées sur les stations du panel, un volume en recul de près de -3% par rapport à l’an passé.  Oui FM: -15 points par rapport à 2008 (64,2% vs 79,4%)  Virgin Radio: baisse de plus de -6 points à 69%.  Entre 2006 et 2009, la part de la programmation musicale consacrée aux diffusions de chansons francophones est passée de 36,3% à 32,5%. En audience, l’exposition du répertoire francophone affiche un recul passant de 45,5% à 42,7%.  En 5 ans, la Dance Music a enregistré une croissance quasi ininterrompue avec une progression de +10 points de 2005 à 2009 (16% de l’audience totale des nouveautés diffusées sur les ondes), au détriment du Rn’B Black Eyed Peas, groupe le plus diffusé en radio en 2009 avec le single « I gotta feeling »; 32.338 diffusions / 1,2 milliard de contacts Source: Yacast 2010 © Cedric Amiot Media Days / 22 avril 2010 17
    • A chaque radio son territoire Radios Musicales Synthèse du positionnement musical des stations Age moyen des Titres Groove -5 Dance 63 0 38 56 5 58 75 85 38 95 105 115 BPM 46 10 4015 52 20 51 Pop/Rock Variétés Françaises International 25 30 52 35 40 Source: Observatoire de la Radio © Cedric Amiot Media Days / 22 avril 2010 18 1998-2008 IP
    • III. Evolution des audiences © Cedric Amiot Media Days / 22 avril 2010 19
    • Mesure des audiences grâce à la 126 000 La 126 000 est la mesure permanente de l’audience radio en France sur l’ensemble de la population de plus de 13 ans Échantillon 126 000 interviews – individus représentatifs de la population française des 13 ans et +, résidents. Publication des résultats 4 vagues par an : Indicateurs d’audience: Audience Moyenne = Moyenne des audiences des quarts d’heure, en pourcentage de la population ou en Milliers. Audience Cumulée = Ensemble des personnes ayant écouté au moins une fois dans la tranche horaire ou la journée (5h-24h), en pourcentage de la population ou Milliers. Durée d’Ecoute par Auditeur (en heures / minutes). Part D’Audience (Part de Marché) = part que représente le volume d’écoute d’une station, d’un agrégat ou d’un couplage dans le volume d’écoute global du média radio © Cedric Amiot Media Days / 22 avril 2010 20
    • Depuis 2005, les stations généralistes gagnent du terrain sur les stations musicales Part d’audience 50.0% 45.0% 42.1% 40.0% 35.0% 32.7% 30.0% 25.0% Généralistes Musicales 20.0% Thématiques 15.0% Locales : GIE Indépendants 10.1% 10.0% 7.3% 5.0% 75 stations en 1999 – 122 fin 2009 0.0% 1990 1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 Source : Médiamétrie / Enquêtes 75 © Cedric Amiot Media Days / 22 avril 2010 000, 126 000 5h-24h, L.V., 21
    • Résultats d’audience de 1992 à 2010 pour les radios Généralistes (AC) 20 18.9 Radios Généralistes 18 16 14 11.7 12 10 11.3 8 6 4.8 4 2 2010 1992 0 Source: Médiamétrie © Cedric Amiot Media Days / 22 avril 2010 22
    • 200 400 600 800 0 1,800 1,000 1,200 1,400 1,600 2,000 05H00-05H30 05H30-06H00 © Cedric Amiot 06H00-06H30 RTL 06H30-07H00 07H00-07H30 07H30-08H00 08H00-08H30 08H30-09H00 09H00-09H30 09H30-10H00 10H00-10H30 10H30-11H00 INTER 11H00-11H30 11H30-12H00 12H00-12H30 12H30-13H00 Media Days / 22 avril 2010 13H00-13H30 13H30-14H00 14H00-14H30 14H30-15H00 15H00-15H30 15H30-16H00 16H00-16H30 16H30-17H00 EUROPE 1 17H00-17H30 17H30-18H00 18H00-18H30 18H30-19H00 19H00-19H30 Journée type de l’audience des « top » radios généralistes 19H30-20H00 20H00-20H30 Source: Médiamétrie 13ans+ JM2010 20H30-21H00 21H00-21H30 RMC 21H30-22H00 22H00-22H30 23 22H30-23H00 23H00-23H30 23H30-24H00 Radios Généralistes
    • Résultats d’audience de 1992 à 2010 pour les radios Musicales (AC) 14 Radios Musicales 12 10 8 6 4 2 2010 1992 0 © Cedric Amiot Media Days / 22 avril 2010 Source: Médiamétrie 24
    • 200 400 600 800 0 1,000 1,200 1,400 1,600 1,800 2,000 05H00-05H30 05H30-06H00 06H00-06H30 NRJ © Cedric Amiot 06H30-07H00 07H00-07H30 07H30-08H00 08H00-08H30 08H30-09H00 09H00-09H30 09H30-10H00 10H00-10H30 10H30-11H00 11H00-11H30 11H30-12H00 NOSTALGIE 12H00-12H30 12H30-13H00 Media Days / 22 avril 2010 13H00-13H30 13H30-14H00 14H00-14H30 14H30-15H00 15H00-15H30 15H30-16H00 16H00-16H30 16H30-17H00 SKYROCK 17H00-17H30 17H30-18H00 18H00-18H30 18H30-19H00 19H00-19H30 Journée type de l’audience des « top » radios musicales 19H30-20H00 20H00-20H30 Source: Médiamétrie 13ans+ JM2010 20H30-21H00 21H00-21H30 21H30-22H00 22H00-22H30 FUN RADIO 25 22H30-23H00 23H00-23H30 Radios Musicales 23H30-24H00
    • Depuis 2002, un déclin de l’écoute radio Déclin du temps d’écoute Baisse de la couverture Temps d’écoute par jour (h:mn) Total Radio - Couverture Journalière (en %) Total Radio - A15+ A15+ -3 mn vs 08 -1.2 pt vs 08 02:40 02:38 83.6 84.8 84.5 83.8 83.4 82.7 83.5 02:32 82.1 80.9 02:28 02:28 02:30 02:29 02:26 02:26 -12 mn / jour en 7 ans -3.9 pts en 7 ans 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2009 vs 2003 : baisse de l’audience pendant le prime Radios musicales plus affectées 30 PDV par format de station – 2009 - A15+ % Quart d’heure moyen sur Audience – A15+ %change vs 2008 25 +0.2 pt Généralistes 2003 2009 20 8% Musicales Locales -0.1 pt 15 14% Thématiques 43% Autres 10 33% +1.4 pt 5 -1.3 pt 0 05h 07h 09h 11h 13h 15h 17h 19h 21h 23h © Cedric Amiot Media Days / 22 avril 2010 Source: Médiamétrie 75000 et 126000 26
    • Quelle tendance ? Érosion continue sur les moins de 25 ans 15-24 ans 25-34 ans Durée d’écoute 15-24 ans Durée d’écoute 25-34 ans 2:31 2:26 2:29 2:26 2:06 2:00 1:59 1:49 1:50 1:47 1:44 2:21 2:21 -22 min. 2:16 -15 min. vs 2003 vs 2003 -3 min. -5 min. 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 vs 2008 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 vs 2008 35-49 ans CSP+ Durée d’écoute - 35-49 ans Durée d’écoute – CSP+ 2:43 2:39 2:40 2:38 2:39 2:38 2:38 2:37 2:36 2:35 2:36 2:35 2:33 -1 min. 2:33 -6 min. vs 2003 vs 2003 -5 min. -4 min. vs 2008 vs 2008 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 © Cedric Amiot Media Days / 22 avril 2010 Source : Médiamétrie / Enquête 126 000 5h- 27 24h, L.V.,
    • Érosion d’audience affectant toute la journée sur les 13-24 ans et concentrée sur les matinée sur les 25-34 ans Audience journée – QHM % - Cible 13-24 ans 30 Audience journée – QHM % - Cible 25-34 ans 20 18 2003 2003 25 2009 2009 16 14 20 12 15 10 8 10 6 4 5 2 0 05h… 06h… 07h… 08h… 09h… 10h… 11h… 12h… 13h… 14h… 15h… 16h… 17h… 18h… 19h… 20h… 21h… 22h… 23h… 0 05… 06… 07… 08… 09… 10… 11… 12… 13… 14… 15… 16… 17… 18… 19… 20… 21… 22… 23… 05h 08h 11h 14h 17h 20h 23h 05h 08h 11h 14h 17h 20h 23h 30 Audience journée – QHM % - Cible 35-49 ans 35 Audience journée – QHM % - Cible CSP+ 2003 25 2009 30 2003 2009 20 25 15 20 15 10 10 5 5 0 05h… 06h… 07h… 08h… 09h… 10h… 11h… 12h… 13h… 14h… 15h… 16h… 17h… 18h… 19h… 20h… 21h… 22h… 23h… 0 05h 08h 11h 14h 17h 20h 23h 05h… 06h… 07h… 08h… 09h… 10h… 11h… 12h… 13h… 14h… 15h… 16h… 17h… 18h… 19h… 20h… 21h… 22h… 23h… 05h 08h 11h 14h 17h 20h 23h © Cedric Amiot Media Days / 22 avril 2010 Source : Médiamétrie / Enquête 126 000 5h- 28 24h, L.V.,
    • L’audience radio souffre d’un vieillissement de son auditoire Moins de jeunes Les stations ont une audience plus âgée Profil de l’audience radio (%) - Total Radio Age Moyen 1990 2009 A15+ basis 2009 : 25% / 27% RFM 31 +12y 43 1990 : 40% 27% 1990 2009 Total Radio : 21% Nos 41 +10 y 51 47 in 2009 19% (+5 y. vs 1990) 18% RTL 48 +9 y 57 14% 13% 14% 11% 10% e1 48 +8 y 56 9% 7% 6% Fr inf 45 +8 y 53 4% nrj 29 +4 y 33 Fr int 52 +4 y 56 15-24 25-34 35-49 50-59 60-64 65-74 75+ Fun 25 +4 y 29 A15-24 : Stations Musicales plus affectées PDV par format de station 2009 - A15-24 % Change vs 2008 +0,3 pt 2% 9% +1.2 pt Généralistes -0.6 pt 19% Musicales Locales Thématiques 67% Autres -1 pt © Cedric Amiot Media Days / 22 avril 2010 Source: Médiamétrie 75000 et 126000 29
    • IV. Pistes d’explications de l’évolution de l’écoute radio © Cedric Amiot Media Days / 22 avril 2010 30
    • La personnalisation • De la segmentation des « flux »… – Progression du nombre de chaînes thématiques en TV Câble Satellite TNT – Repositionnement des stations de radio sur des créneaux éditoriaux et musicaux plus fins – Développement du nombre de titres et de suppléments thématiques en presse – Explosion du nombre de sites Internet, développement des thématiques sur les portails Internet • …à la personnalisation des contenus numériques : – Internet : Blogging, Web Radios, compte perso, revue de presse personnalisée, téléchargement ou streaming audio vidéo – MP3 : playlist, podcasting – Mobile : passage d’un téléphone fixe foyer à un appareil personnel mobile Un besoin jusque là assouvi par la radio, le media traditionnel individuel et intime © Cedric Amiot Media Days / 22 avril 2010 Source: OMG 31
    • La simultanéité • Une consommation dans les temps de déplacement – Presse gratuite d’information – Baladeur MP3 – Internet mobile – Smartphone • Une consommation sur la présence au domicile – TV offre élargie – Internet – Musique MP3 Un besoin jusque là assouvi par la radio, le media traditionnel de l’accompagnement © Cedric Amiot Media Days / 22 avril 2010 Source: OMG 32
    • En réaction, à la perte d’auditeurs et au vieillissement, les stations de radio développent leur offre sur le web Ecoute de la radio sur Internet Nouvelles extensions : application Iphone 23% des 15-60 ans sont équipés d’un smartphone/iPhone 20% écoutent la radio 17% des 15 ans et plus ont écouté la radio sur @ Live / streaming : Webradio : stations exclusivement diffusées Ecoute en direct via sur Internet Internet Podcast : programmes teléchargés Source : Médiamétrie – Observatoires des Usages © Cedric Amiot Media Days / 22 avril 2010 Internet –4ème trimestre 2009 dernier mois 33
    • L’expression et l’interactivité • Que ce soit au travers des réseaux micro communautaires organisés autour des blogs, forums, messageries instantanées ou des créations et échanges de playlist (Deezer, Spotify), les nouveaux comportements traduisent un besoin d’exprimer, de réagir et de se confronter (UGC 2.0) Un besoin jusque là assouvi par la radio, le media traditionnel de la réaction en communauté © Cedric Amiot Media Days / 22 avril 2010 Source: OMG 34
    • Les raisons de la (relative) désaffection de la radio par les jeunes Presse gratuite MP3 / MP4 Internet Offre élargie TV d’information Téléphone mobile Information    Contenus Musique    Gratuité      Mobilité Atouts  Interactivité © Cedric Amiot Media Days / 22 avril 2010 Source: OMG 35
    • Diversification des activités média pour toucher les jeunes Régie Diffusion Radio Radio TV Radio TV Téléphonie Internet Internet Régies Activités diverses Presse Téléphonie TV Régie Entertainment Autres Diffusion Radio TV Radio TV Presse VPC Supports interactifs et VOD Internet Régies Régie Be Happy Productions Création de Distribution de films programmes Radio Presse Régie radio TV +wit Création de Régie Régie Programmes Internet éditeur Supports interactifs Autres © Cedric Amiot Media Days / 22 avril 2010 36
    • Merci de votre attention Questions & Réponses © Cedric Amiot Media Days / 22 avril 2010 37