1. Com planificar una web
de forma efectiva
VÍCTOR DE FRANCISCO
vdf@reexporta.com
1
Visió global d’un projecte Web a Internet
1
Anàlisi
5
Control i
2
Estratègies
actualització
PLAN
3
4
Arquitectura
Llançament
Disseny
Acció
continguts
2
2. 1
Anàlisi Punts clau
•Situació de l’empresa
•Situació del sector i competència
•Situació del producte/servei
•Situació del client/usuari
3
Exemple d'anàlisi competitiu
1
Anàlisi
4
3. L’enfocament cap al client vs producte:
1
Anàlisi
• Hem de pensar d’orientar la web al
client, en lloc d’orientar-la al
producte.
• Hem de saber com és, quin
perfil socio demogràfic té, què
els hi agrada, què cerquen a la
nostra pàgina,... (en general la
informació que ens permetrà fer un
retrat robot del nostre client).
• No oblidar que si el nostre públic
objectiu és internacional, cada país
serà diferent i per tant, ens cal
conèixer els perfils de cada país.
2
Estratègies
Primer nivell – màrqueting
Objectius, segmentació, orientació, usabilitat …
Segon nivell – tecnologia
Arquitectura, disseny, programació, ubicació …
PAÍS CLIENT PRODUCTE
6
4. El gestor de continguts (CMS)
3
Arquitectura,
Disseny i Quin és el CMS més adient?...
Continguts
http://es.wikipedia.org/wiki/Anexo:Sistemas_de_gestión_de_contenidos
7
Avantatges d’un bon (CMS)
3
Arquitectura,
Disseny i
Continguts • És fàcil i ràpid d’implementar.
• Permet que un mateix es gestioni el
contingut.
• Acostumen a indexar-se molt bé als
cercadors.
• Permeten actualitzacions regularment.
• Hi ha gran quantitat de plug-in’s que hi
podem anar afegint.
• Podem canviar la plantilla quan desitgem fer
un canvi d’imatge.
8
5. Arquitectura de la informació
3
Arquitectura,
Disseny i
Continguts
9
Arquitectura de la informació
Usabilitat.
Criteris tècnics: http://validator.w3.org
http://www.tawdis.net/
Criteris conceptuals. Tècniques:
•Anàlisi d’usabilitat heurística:
www.useit.com
6. Arquitectura de la informació
Tot ha de funcionar al Mòbil
Proveu: http://validator.w3.org/mobile/
http://my.dudamobile.com/new
7. Feu webs pensades pels dispositius...
Proba: http://my.dudamobile.com/new
Mira: http://media.admob.com/mobile_ad_guide/
Pensar en els cercadors
2
Arquitectura,
Disseny i
Continguts
1 2 3
Densitat i
Indexació prominència
Els rànquings
8. La indexació
Les aranyes no accedeixen bé per:
• Javascripts
• Flash
• Pop Up’s
Alguns simuladors d’aranyes: • Imágenes
Cercar : spider simulator
Feu un:
site:www.lamevaempresa.com
Densitat i prominència
• La densitat:
– Google mira les vegades que es repeteix una
paraula en el context general de la web
– Google mira les vegades que es repeteix una
paraula a cada una de les pàgines.
• La prominència:
– Google dóna més importància a les paraules que
tercers fan servir per enllaçar la nostra web.
– Google dóna més importància a les paraules que
ocupen certs llocs dins la pàgina web.
Alguns analitzadors: • Densitat de la Url
• Densitat del títol de la pàgina
Cercar: density analyzer • Densitat de la descripció
• Densitat de les capçaleres
• Densitat del nombre d’enllaços
• Densitat de les paraules en
negreta
9. Els rànquings
Cada cercador té els seus propis algoritmes
Els algoritmes són secrets, l’únic que podem aconseguir
són aproximacions amidant els factors que tenen en
compte mitjançant la “prova i error”.
L’algoritme de Google:
Simplificant aquesta format
per 2: El PageRank i el de
rellevància.
Que cal fer per a que indexin correctament
1. O bé donen d’alta la nostra
web a la llista de “web’s a
visitar”
2. O bé arriba a la nostra web a
través d’un enllaç a una altra
web.
3. O fem servir Google SiteMaps
18
10. Eines per a webmasters
19
Per començar...
4
Llançament
Acció
Segur que ho encerteu…!
20
11. Sortir a Google
Google Shopping
Google images
Google AdWords . SEM
Google videos
Google Places (Maps)
21
Posicionament natural /organic SEO
Campanyes als cercadors – SEM – Punts clau AdWords
https://adwords.google.es/select/KeywordToolExternal
Què?
promocionem
12. Campanyes als cercadors – SEM – Punts clau AdWords
A qui?
On?
Campanyes als cercadors – SEM – Punts clau AdWords
Quan?
16. Per últim, control...
5
Control i
actualització
És el sistema d'anàlisi Web de
Google i serveix per conèixer tot
el que passa a la vostra
web...definir estratègies de
màrqueting digital futures i, ...si
ho fem bé, arribar al ROI.
Google Analytics
http://www.google.com/analytics/
31
Analítics
32
17. Fins al ROI...
33
@victordf
Gràcies
http://www.linkedin.com/company/reexporta.-think-about-export
https://plus.google.com/111947649068409142515
Víctor de Francisco
Director de REEXPORTA.
Think About Export, s.l.
vdf@reexporta.com
BARCELONA – ALICANTE
902 104 184
34
