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    le Référencement le Référencement Document Transcript

    • REFERENCEMENT ET POSITIONNEMENT DE SITE INTERNET FONCTIONNEMENT DES MOTEURS DE RECHERCHE APPROCHE METHODOLOGIQUE DU REFERENCEMENT INSCRIPTIONS POPULARITE ET ECHANGE DE LIENS SUIVI ET VEILLE REFERENTIELLE ACHAT DE MOTS CLESIntervenant : M. FLEURI RaphaëlDirecteur CommercialREFERENCEUR.COM46 avenue de la gare33950 Lège Cap ferretTel. 05 56 03 00 00Mail : rfleuri@referenceur.com REFERENCEMENT ET POSITIONNEMENT DE SITE INTERNET 1
    • REFERENCEMENT ET MOTEURS DE RECHERCHE  Le référencement au travers d’une page de résultats Google> Référencement ‘naturel’ ou ‘organique’ – colonne gauche : il s’agit d’un ensemblede techniques dont la finalité est d’apporter un maximum d’informations pertinentes auxrobots d’indexation.Des robots (appelés « crawlers » ou « spiders ») scrutent le site de page en page ensuivant les liens du site et sauvegardent ces mêmes pages au fur et à mesure constituantainsi un « index ».Le robot repasse régulièrement sur son index pour sauvegarder une version plus récentedes pages retenues [page cache]. On dit alors quil « rafraîchit » son index.> Annonces payantes - Zone premium (fond coloré) & colonne de droite : sappuyantsur un système d’achat de mots-clefs et utilisant essentiellement le format texte, leprogramme fonctionne au coût par clic (CPC), cest-à-dire que les annonceurs ne paientque lorsque lon clique sur leurs liens commerciaux. REFERENCEMENT ET POSITIONNEMENT DE SITE INTERNET 2
    •  La notion de recherche UniverselleIl s’agit de l’intégration dans les pages de résultats de Google dinformations émanant deses différents flux de recherche : images, vidéos, actualité, cartes. Référencement en local - Google adressesLa progression significative des requêtes géolocalisées et le développement desconnexions mobiles sur des demandes de proximité ont amené Google à miser clairementsur la géolocalisation.En conséquence, Google privilégie dans ses pages de résultats les sites ayant optimiséses paramètres géographiques dès lors qu’une requête est à caractère géolocalisé oulocal et intercale dans sa première page les résultats en provenance de Google Maps. REFERENCEMENT ET POSITIONNEMENT DE SITE INTERNET 3
    • APPROCHE METHODOLOGIQUE DU REFERENCEMENT  Le choix du nom de domaine et hébergementPrivilégiez un nom de domaine comprenant une combinaison de mots clés en relationavec votre activité et votre localisation géographique.Exemple : immobilier-bordeaux.com (utiliser un - )Dans le cas d’un site multilingue, les différentes versions doivent être bien différenciées.Privilégier un hébergement en relation avec l’extension de votre NDD.Exemple : hébergement en France pour un .fr  Le choix des mots clésLe choix des mots clés est une phase déterminante. Il doit s’articuler autour : - de mots courants ou techniques liés à votre domaine dactivité, - d’une analyse concurrentielle : mots utilisés par les sites Web concurrents, - du choix orthographique, - de la cohérence entre le contenu textuel de votre site et les mots clés choisis, - d’une densité des mots cohérente et non abusive (indice de densité - 5), - du rapprochement des habitudes et langage des internautes, - de la fréquence de saisie des mots clés sélectionnés, - de lidentification dassociations logiques de mots clés, - de la localisation géographique.L’association de mots clés est à privilégier : REFERENCEMENT ET POSITIONNEMENT DE SITE INTERNET 4
    •  Le contenuLa richesse et la pertinence du contenu d’un site est déterminante tant au niveau desannuaires lors du traitement du site par les documentalistes que sur les moteurs lors de lavisite des « crawlers ».Il est important de bien hiérarchiser le contenu et de bien classifier l’information enautant de pages que vous proposez de services ou produits : 1 page = 1 point d’entrée dans votre siteValoriser votre contenu : - contenu texte significatif - photos avec lattribut ALT des balises <IMG> - liens contextuels - maillage des pages internes - optimisation fichiers vidéo - temps de chargement des pages - L’URL Rewritting - … Attention, à la duplication de contenu !Lorsque les robots des moteurs de recherche tombent sur des pages au contenuidentique ou présentant un fort taux de similarité, il sagit dun cas de duplication decontenu. Ces pages seront pénalisées. REFERENCEMENT ET POSITIONNEMENT DE SITE INTERNET 5
    •  La notion de ‘longue traîne’La longue traîne désigne l’ensemble des expressions clés « marginales » parlesquelles un site Web est trouvé dans les résultats de recherche. La somme de cesvisites peut constituer un trafic quatre fois plus important que celui généré par uneexpression clé concurrentielle ou un mot clé lié à son activité et sur lequel le site estoptimisé et bien positionné. REFERENCEMENT ET POSITIONNEMENT DE SITE INTERNET 6
    • TAUX DE POPULARITE  Le taux de popularité (Page Rank Google)Le PageRank ou PR est un indice utilisé par le moteur de recherche Google pourconnaître la popularité des pages internet quil indexe. Cet indice est noté entre 0 et 10, lanote maximale étant une page considérée comme très populaire.Google considère quune page est populaire lorsquun nombre important de liens pointentvers elle.Deux types de lien :  liens internes au site  liens externes (pointant vers votre site)Pour connaître votre Page Rank Google : télécharger la barre d’outil Google. Il s’agitd’une note de 1 à 10. Un bon PR est de 5 et plus. REFERENCEMENT ET POSITIONNEMENT DE SITE INTERNET 7
    • ECHANGE DE LIENSLes principaux supports pour vos backlinks :> Les annuaires thématiques> Les communiqués de presse> Le blog> Les médias sociauxGoogle indexe depuis peu les mises à jour en temps réel de Twitter et vos profils sur lesréseaux sociaux (Facebook).> Syndication de blogs/podcastsSoumettez le flux RSS de votre blog aux services de syndication vous permettra d’obtenirde nombreux backlinks.> MaillageVous possédez plus d’un site web ou un site web et un blog, assurez-vous qu’ils soientliés entre eux. REFERENCEMENT ET POSITIONNEMENT DE SITE INTERNET 8
    • INSCRIPTION DU SITE AUPRES DES MOTEURSPrivilégiez toujours un traitement manuel, pour les annuaires et moteurs de recherchemajeurs, bien plus sûr que tous les logiciels.Un classement des outils de recherche : REFERENCEMENT ET POSITIONNEMENT DE SITE INTERNET 9
    • SUIVI ET VEILLE REFERENTIELLELe positionnement d’un site n’est jamais statique ! Il est nécessaire de suivre et depérenniser votre positionnement.Les actions de veille et de maintenance doivent être régulières et correctrices.  Veille concurrentielle- Détection des nouveaux sites concurrents- Etude du positionnement de vos concurrents- Veille sur les contenus et les nouvelles fonctionnalités du référencement de vosconcurrents  Veille technologique- Formations en recherche dinformations sur le Web- Information sur les nouveaux moteurs et annuaires- Veille technologique en référencement  Veille référentielle- Contrôle de positionnement de votre site- Contrôle de la réactivité sur vos requêtes stratégiques- Analyse de la prise en compte [descriptif, lien valide,...]> Mars 2011 : Google PandaGoogle annonce le déploiement progressif de son nouvel algorithme de recherche : PandaSearch. France : prévision juillet 2011.Objectif annoncé : améliorer le référencement des sites et contenus de qualité.Inversement, les sites de qualité moindre, devaient être rétrogradés.Les fermes de contenus et sites internet basés sur une optimisation du référencement ‘auvolume’ devraient théoriquement pâtir dune détérioration de leur Page Rank.Les premières mesures : supprimer les doublons ou page trop similaires, bloquer lespages non pertinentes, améliorer le temps de réponse, supprimer les publicités, revoir lecontenu sur-optimisé d’un point de vue sémantique, … REFERENCEMENT ET POSITIONNEMENT DE SITE INTERNET 10
    • REFERENCEMENT PAR ACHAT DE MOTS CLESDans le domaine du référencement payant au coût par clic (CPC) soumis aux enchères, 3acteurs majeurs se dégagent en France : Google, Yahoo Search Marketing, MsnAdcenter.Votre site est mis en valeur sous forme de lien valorisé sur la première page de Google.Un lien, un titre ainsi qu’un descriptif viennent affirmer votre présence :L’ordre daffichage des liens sur la page pour un même mot clé est déterminé selon unsystème denchère. REFERENCEMENT ET POSITIONNEMENT DE SITE INTERNET 11
    •  La démarche:> La sélection des mots clés & annoncesDéterminer des combinaisons de mots clés porteuses et pertinentes.Associer un titre et un descriptif à chaque mot (annonce).> Dégager une stratégie de positionnement / concurrents> Maîtriser son budgetVous êtes débité du budget que vous avez alloué lorsque l’internaute clique sur votreannonce. Définir des critères d’affichage (créneau horaire, budget quotidien, localisationdes internautes, …) évitant les clics inutiles.> Affinage- Analyser ses retours (taux de clic - rapport entre le nombre de saisie du mot clé par lesinternautes / nombre de clic réel sur le lien) et son ROI- Ajuster ses mots clés & annonces (possibilité de roulement & et de groupes d’annoncesmultiples)La notion de qualité (Quality Score)Le Quality Score est une note comprise entre 1 et 10 qui va permettre à Google depositionner votre annonce parmi celles de vos concurrents.Les principaux critères du QS :> taux de clic> historique de votre campagne> qualité et rapidité de la page de destination> cohérence de lassociation mot clé / annonce> pertinence / contenu page de destination REFERENCEMENT ET POSITIONNEMENT DE SITE INTERNET 12
    •  Les avantages de ces solutions sont multiples : - Présence sur les plus gros moteurs de recherche ou portail - Positionnement assuré en première page dans les résultats de recherche - Un modèle publicitaire sans risque, basé sur un règlement au coût par clic - Des campagnes publicitaires spécifiques avec autant de mots-clés pertinents que vous le souhaitez - Un taux de conversion moyen de 4 à 8% - Un ROI facilement identifiable - Mise en place rapide 48 h à 4 jours - SouplesseUne solution par achat de mots clés est à utiliser dans un esprit de complémentaritéd’un référencement classique :  obtenir un effet levier en termes de notoriété immédiate  palier le déficit de visibilité lié aux délais de prise en compte des outils de recherche en termes de référencement ‘naturel’  être réactif sur un panel de mots clés hors contenu REFERENCEMENT ET POSITIONNEMENT DE SITE INTERNET 13
    • RESSOURCESGlossaire :http://glossaire.infowebmaster.fr/Sites de référence :http://www.abondance.com/http://www.searchenginewatch.comhttp://www.webrankinfo.com/http://searchengineland.com/Blogs de référence :Google http://googleblog.blogspot.com/Yahoo http://www.ysearchblog.com/ REFERENCEMENT ET POSITIONNEMENT DE SITE INTERNET 14