La estrategia de
Marketing en Internet:
patrocinio, Programas
de afiliados y
posicionamiento
en buscadores
www.cecarm.com
• Origen de los buscadores y del Marketing Online.
• Posicionamiento en buscadores.
• Adecuación de la web para conseguir ...
LOS PRIMEROS BUSCADORES
 Los primeros buscadores eran:
…pero era lo que había.
 Ineficaces
 Poco fiables en sus resultados
 Lentos
99%
 Google es:
 Más eficaz
 Más rápido (interfaz minimalista)
 Técnicamente mejor
 Basa la ordenación de los resultados ...
 Bienvenidos al ‘Googlecentrismo’
¡COMIENZA LA CARRERA ! Objetivo…GOOGLE
100+ búsquedas / mes / usuario
80% de las personas buscan
información a través de los
buscadores
Fuente: comScore European...
PERO ¿QUE ES SEO?
 SEO: Search Engine Optimization
 Mientras haya competencia , habrá Seo
 No estar bien posicionado = ...
competencia
 LAS REGLAS DEL JUEGO
 Google: Directrices para webmasters
http://www.google.es/support/webmasters/bin/ans
wer.py?answer...
Ahora que ya sabemos jugar…
….aprendamos a ganar
BASES DEL POSICIONAMIENTO EN GOOGLE
 Estructura
 Contenido
 Enlaces Externos
ESTRUCTURA
 Códigos meta
 Organización de la información (secciones,
títulos, cabeceras, descripciones, )
 Enlaces Inte...
CONTENIDO
 Información útil
 Información original
 Relación de la información con la temática
por la que deseamos ser v...
Herramientas para SEO
 Sugerencia de palabras clave
 Información de servidores y dominios (whois,
ip reverse, geolocaliz...
La barra de Google
 Información de page rank
 Información de caché
 Obtención de la última fecha en la que nos visitó
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ENLACES EXTERNOS
Popularidad:
¿Cómo conseguir enlaces externos?
 Directorios especializados
 Redes Sociales
 Acuerdos no económicos de intercambios d...
 Objetivo: mostrar anuncios ante
búsquedas por palabras claves
 Se paga por resultados
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 Algunos enlaces de interés:
 http://www.google.com/sktool/#
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  • Resaltar las zonas donde se dirige el ojo humano, y explicar que en menos de 2 seg. un usuario se crea una opinión sobre la web.
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  • Internet es medible… cosa que no pasa con las publicaciones escritas, radio, vallas o TV.
    El contenido debe de ser atractivo y de valor. Ejemplos.
    Mover la ubicación de los banners.
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    El contenido debe de ser atractivo y de valor. Ejemplos.
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  • Ej. ¿envío gratis?
  • Taller CECARM. Marketing Digital

    1. 1. La estrategia de Marketing en Internet: patrocinio, Programas de afiliados y posicionamiento en buscadores www.cecarm.com
    2. 2. • Origen de los buscadores y del Marketing Online. • Posicionamiento en buscadores. • Adecuación de la web para conseguir aparecer entre los primeros resultados de los principales buscadores (Google, Yahoo!, MSN, …). • Influencia del contenido en el posicionamiento. • Linkbuilding: obtención de enlaces. • Marketing en buscadores: AdWords,Yahoo! Search Marketing. • Diseño y gestión de campañas de pago por clic. • Programas de afiliación. • Publicidad en otros medios online: patrocinio, redes socales, redes de blogs, mail marketing.
    3. 3. LOS PRIMEROS BUSCADORES
    4. 4.  Los primeros buscadores eran: …pero era lo que había.  Ineficaces  Poco fiables en sus resultados  Lentos
    5. 5. 99%
    6. 6.  Google es:  Más eficaz  Más rápido (interfaz minimalista)  Técnicamente mejor  Basa la ordenación de los resultados en la popularidad de cada uno de ellos.
    7. 7.  Bienvenidos al ‘Googlecentrismo’
    8. 8. ¡COMIENZA LA CARRERA ! Objetivo…GOOGLE
    9. 9. 100+ búsquedas / mes / usuario 80% de las personas buscan información a través de los buscadores Fuente: comScore European Search Rankings (marzo 2008) Internautas de 15+ años, en casa o en el trabajo
    10. 10. PERO ¿QUE ES SEO?  SEO: Search Engine Optimization  Mientras haya competencia , habrá Seo  No estar bien posicionado = Regalar clientes a nuestra competencia.
    11. 11. competencia
    12. 12.  LAS REGLAS DEL JUEGO  Google: Directrices para webmasters http://www.google.es/support/webmasters/bin/ans wer.py?answer=35769
    13. 13. Ahora que ya sabemos jugar… ….aprendamos a ganar
    14. 14. BASES DEL POSICIONAMIENTO EN GOOGLE  Estructura  Contenido  Enlaces Externos
    15. 15. ESTRUCTURA  Códigos meta  Organización de la información (secciones, títulos, cabeceras, descripciones, )  Enlaces Internos ( optimización, anchor text)  Optimización de enlaces internos  Mapa web
    16. 16. CONTENIDO  Información útil  Información original  Relación de la información con la temática por la que deseamos ser visibles.
    17. 17. Herramientas para SEO  Sugerencia de palabras clave  Información de servidores y dominios (whois, ip reverse, geolocalización etc.)  Detección de texto duplicado.  Comandos de Google  Simuladores de araña  Generadores de sitemaps (mapas web)  Informes de posicionamiento /marketing
    18. 18. La barra de Google  Información de page rank  Información de caché  Obtención de la última fecha en la que nos visitó el Google bot (robot o araña de Google)
    19. 19. ENLACES EXTERNOS Popularidad:
    20. 20. ¿Cómo conseguir enlaces externos?  Directorios especializados  Redes Sociales  Acuerdos no económicos de intercambios de enlaces con otras páginas de misma temática
    21. 21.  Objetivo: mostrar anuncios ante búsquedas por palabras claves  Se paga por resultados  Genera tráfico altamente segmentado  Menos dependiente del criterio de indexación del buscador
    22. 22.  Algunos enlaces de interés:  http://www.google.com/sktool/#  http://www.copyscape.com/  http://www.domaintools.com/  http://www.myipneighbors.com/  http://www.spider-simulator.com  http://www.xml-sitemaps.com/  http://www.webconfs.com/domain-age.php  http://www.touchgraph.com/TGGoogleBrowser.html  http://www.xeoweb.com/google/comandos-google.php
    23. 23. Gracias por su atención www.cecarm.com
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