Comment faire croître l’audience mobile ? Stratégie, outils & méthodologie de promotion. Leslie DA CRUZ Romain TOURNIER Cédric DESCOUTURES Tony VAUCELLE

Sommaire Etat des lieux Buzz marketing Promotion par l’ iPhone Campagne de teasing Flashmob Street marketing Recommandations

Etat des lieux

Buzz marketing

Promotion par l’ iPhone

Campagne de teasing

Flashmob

Street marketing

Recommandations

Un site Gallery déjà opérationnel 3 points d’entrée Site web SMS Gallery Difficulté d’accès selon les opérateurs Pas visible depuis Google Etat des lieux Les plus & les moins

Un site Gallery déjà opérationnel

3 points d’entrée

Site web

SMS

Gallery

Difficulté d’accès selon les opérateurs

Pas visible depuis Google

Etat des lieux 1 L’utilisateur clique sur la pavé de redirection puis une pop up s’ouvre et l’invite à entrer son numéro de mobile Réception sur le mobile du sms contenant l’URL pour accéder au site format mobile L’utilisateur se connecte au site 2 3 Le chemin de redirection

Campagne de buzz Allier le web et le mobile par la vidéo Créer un film comportant un acteur principal qui interagit avec l’internaute Transformer l’internaute en mobinaute Idée

Allier le web et le mobile par la vidéo

Créer un film comportant un acteur principal qui interagit avec l’internaute

Transformer l’internaute en mobinaute

Lancement de la vidéo : Claude Lelouch s’adresse à l’utilisateur en lui demandant son numéro de mobile Description Caméra Audio plan 1 Ouverture d’un formulaire avec les champs nom, prénom, mail et numéro de mobile Description Caméra Audio plan 2

Connexion de l’utilisateur sur le site mobile Dans la foulée, l’utilisateur reçoit un sms contenant l’URL du site mobile… Un fois rempli, le formulaire disparait et la vidéo re-démarre, Mr Lelouch précise à l’utilisateur qu’il vient de lui envoyé un sms et l’invite à se rendre de toute urgence sur le site mobile… Description Caméra Audio plan 3

Sur la home page : La vidéo se lance et se déclenche une sorte de jeux interactif où l’utilisateur décide des actions de Claude Lelouch. Description Caméra Audio plan 4

Dernière scène. L’utilisateur a deux choix : Filmer la scène || Fuir Description Caméra Audio plan 5 plan 6

Campagne de buzz Tendances web propices à la créativité et à l’interactivité Principe de diffusion & de promotion 2.0 Susciter la curiosité, challenger l’utilisateur Buzz multi-canal Justifications

Tendances web propices à la créativité et à l’interactivité

Principe de diffusion & de promotion 2.0

Susciter la curiosité, challenger l’utilisateur

Buzz multi-canal

iPhone mania Création d’une application iPhone Promotion partielle par le mobinaute Application utilisable en dehors du festival Idée

Création d’une application iPhone

Promotion partielle par le mobinaute

Application utilisable en dehors du festival

Enregistrer ses vidéos préférées Filmer directement grâce à son iPhone et envoyer directement sa vidéo au concours Accéder directement au site mobile du Festival Regarder les vidéos de l’édition 2008 et celles en concours

iPhone mania Plus de un million d’iPhones en France (source : Marketing-Digital.fr) Application déjà existante pour WM  Plus d’un milliard d’applications téléchargées Point de diffusion unique Justifications

Plus de un million d’iPhones en France

(source : Marketing-Digital.fr)

Application déjà existante pour WM 

Plus d’un milliard d’applications téléchargées

Point de diffusion unique

Campagne de teasing 3 affiches Utilisation du partenaire : Affichage progressif sur trois semaines Information uniquement disponible sur téléphone portable Idée

3 affiches

Utilisation du partenaire :

Affichage progressif sur trois semaines

Information uniquement disponible sur téléphone portable

Passionnés de film? Ce pourrait être vous… Gallery : Envoyez « mobile film » au 30130 www.mobilevent.com ? ?

Gallery : Envoyez « mobile film » au 30130

www.mobilevent.com

Des talents de réalisateur? En janvier, vous serez fixé. Gallery : Envoyez « mobile film » au 30130 www.mobilevent.com Mobile film au 30130 ?????

Gallery : Envoyez « mobile film »

au 30130

www.mobilevent.com

www.mobilevent.com 1 téléphone, 1 minute Le mobile film festival est entre vos mains… 1500€ à gagner (1 er prix, 500€ pour les autres catégories) *voir règlement sur le site : http://fr.mobilefilmfestival.com Gallery : Envoyez « mobile film » au 30130 MOBILE FILM FESTIVAL Présidé par Claude Lelouch

www.mobilevent.com

1 téléphone, 1 minute

Le mobile film festival est

entre vos mains…

1500€ à gagner (1 er prix, 500€ pour les autres catégories)

*voir règlement sur le site : http://fr.mobilefilmfestival.com

Gallery : Envoyez « mobile film » au 30130

Campagne de teasing Ciblage large Vision quotidienne Attirer l’attention et susciter l’intérêt des citoyens Créer du buzz Justifications

Ciblage large

Vision quotidienne

Attirer l’attention et susciter l’intérêt des citoyens

Créer du buzz

Un flashmob dans Paris Date, heure et lieu prédéfinis. Les organisateurs demandent l’envoi de « mobile film » au 30130 Les participants reçoivent les consignes via le site mobile Il faut tourner un film d’une minute et partir Flashmob Idée

Un flashmob dans Paris

Date, heure et lieu prédéfinis.

Les organisateurs demandent l’envoi de « mobile film » au 30130

Les participants reçoivent les consignes via le site mobile

Il faut tourner un film d’une minute et partir

Connexion massive sur le site mobile Promotion, notion de buzz et participation d’un grand nombre de passionnés Promotion du Mobile Film Festival envoyée par SFR à tous les clients Flashmob Justifications

Connexion massive sur le site mobile

Promotion, notion de buzz et participation d’un grand nombre de passionnés

Promotion du Mobile Film Festival envoyée par SFR à tous les clients

Faire appel à l’artiste « Invader » pour envahir la ville avec des code 2D réalisés en mosaïque. Peindre des code 2D sur les trottoirs à l’aide de patrons et de peinture blanche Tapisser les murs de Paris avec des œuvres centrée sur le mobile Street marketing Idée

Faire appel à l’artiste « Invader » pour envahir la ville avec des code 2D réalisés en mosaïque.

Peindre des code 2D sur les trottoirs à l’aide de patrons et de peinture blanche

Tapisser les murs de Paris avec des œuvres centrée sur le mobile

Lier la notoriété de l’artiste au festival Valeur commune : Aspect « nomade » Jeune & « trendy » Suscite la curiosité des passants Impact visuel fort Street marketing Justifications

Lier la notoriété de l’artiste au festival

Valeur commune :

Aspect « nomade »

Jeune & « trendy »

Suscite la curiosité des passants

Impact visuel fort

Développer une version mobile Script de redirection vers site format mobile Booster l’audience via campagne de buzz Recommandations Nouveau site

Développer une version mobile

Script de redirection vers site format mobile

Booster l’audience via campagne de buzz

Pas de lecteur ? Tapez http://2tag.fr/ dans le navigateur de votre mobile Le logo du Mobile Film Festival ainsi que le fond utilisé dans cette présentation sont la création et la propriété de la société MobileEvent Le site 2tag.fr et la plateforme TagManager sont la création et la propriété de l’entreprise Nexence. Présentation réalisée dans la cadre d’un UV à l’ESG Paris