Campaña PresidencialRepública Dominicana 2012Danilo Medina:Retos y resultadosde la estrategia digital.Claudia Chez Abreu -...
• Contexto Político• Retos de la Comunicación• Estrategia Digital• Resultados• Conclusiones
Contexto PolíticoRepública DominicanaAgosto 2011
Contexto Político - Agosto 2011• Las encuestas mostraban una significativa diferenciaen la simpatía del electorado: Hipólit...
¿Qué retosenfrentábamos desdeel punto de vistade comunicación?
Retos de Comunicación• Posicionar un slogan complejo: Continuar lo queestá bien. Corregir lo que está mal. Hacer lo quenun...
¿En qué consistióla estrategiade comunicacióndigital desarrollada?
Una gran misión:Crear una comunidadde ciudadanosy ciudadanas conectadosy empoderadosen torno a una ofertade gobierno coher...
LíderesMultiplicadoresSimpatizantesActivistasEl mejor vocero esotro ciudadanoCiudadanos
Componentesde laestrategia digital01.Construirimagendigital02.Conectarconelelectorado03. Movilizara la ciudadanía
• Traducir, de formacoherente, en elentorno digitalsu personalidad,trayectoria yvalores.Daniloposeeel liderazgoy capacidad...
01.Construirla imagen digital• Desarrollar plataformasdigitales propiasque sirvieran comoprincipal fuentede información so...
• Extender la presenciadigital del candidatoa las redes socialespara aumentar elalcance del discurso yy promover el diálog...
02.Conectarcon el electorado• Capitalizar lasfortalezas delcandidato: lapersona, el líder, elestratega.
02.Conectarcon el electorado• Ofrecernovedades yprimicias a travésde las redes.
02.Conectarcon el electorado• Energizar ypromover laparticipación delelectorado en lasactividadesproselitistas.
03.Movilizara la ciudadanía• Articular equiposdigitales concapacidad de accióny organizar el trabajopolítico para lamovili...
• Generar participaciónciudadana, elevandoal mismo tiempoel nivel del debatepolítico en el país.03.Movilizara la ciudadaní...
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31.enero.2012Rueda de prensa ylanzamiento iniciativa12.abril.2012Presentaciónde Plande Gobierno05.abril.2012Finalizaciónev...
Lanzamiento“Ponte pa’ tu país”• #pontepatupais fue el hashtag más usado de toda la campaña 2012,más de 2x que el slogan “E...
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top 15 temáticasEducación 67 propuestas 609 votosAdministración Pública 38 propuestas 403 votosMicro, Pequeñas y Medianas ...
¿Qué resultadosse obtuvieron?
• Fuente: Observatorio Político
PrincipalesConclusionesEstrategia Digital
Principales Conclusiones:• Entender el cambio: los ciudadanos seestán organizando políticamente a través delas redes socia...
¡Gracias!Claudia Chez Abreu - @cchezwww.claudiachez.com
Estrategia Comunicación Digital Campaña Presidencial Danilo Medina 2012
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Componentes desarrollados durante la campaña digital del Presidente de la República Dominicana, Danilo Medina. Presentación de caso de participación ciudadana: Ponte pa' tu País.

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  1. 1. Campaña PresidencialRepública Dominicana 2012Danilo Medina:Retos y resultadosde la estrategia digital.Claudia Chez Abreu - @cchez
  2. 2. • Contexto Político• Retos de la Comunicación• Estrategia Digital• Resultados• Conclusiones
  3. 3. Contexto PolíticoRepública DominicanaAgosto 2011
  4. 4. Contexto Político - Agosto 2011• Las encuestas mostraban una significativa diferenciaen la simpatía del electorado: Hipólito Mejía 47% -Danilo Medina 33% (Gallup-Hoy).• Existía la percepción de ser una persona distante encomparación con otros líderes políticos del país.• Leonel Fernández, del mismo partido, había presididoel gobierno durante los últimos 8 años.• De un universo de 6.5 millones de votantes, el 27% seencontraba en el rango de los 18-29 años.• Las redes sociales se habían comenzado a utilizarcomo mecanismo de presión social: Defensa a losHaitises, Policía no me mates, 4% para la Educación...
  5. 5. ¿Qué retosenfrentábamos desdeel punto de vistade comunicación?
  6. 6. Retos de Comunicación• Posicionar un slogan complejo: Continuar lo queestá bien. Corregir lo que está mal. Hacer lo quenunca se hizo.• Articular una identidad digital que sirviera comofuente de referencia primaria de toda la actividadproselitista y contribuyera a posicionarlo como laopción predilecta de la población.• Incorporar los canales digitales como parte delnuevo accionar político y de comunicación.• Empoderar a ciudadanos, movimientos y sectoresde apoyo para promover un discurso unificado delos planes y acciones a llevar a cabo.
  7. 7. ¿En qué consistióla estrategiade comunicacióndigital desarrollada?
  8. 8. Una gran misión:Crear una comunidadde ciudadanosy ciudadanas conectadosy empoderadosen torno a una ofertade gobierno coherentecon las necesidadesreales de la población.
  9. 9. LíderesMultiplicadoresSimpatizantesActivistasEl mejor vocero esotro ciudadanoCiudadanos
  10. 10. Componentesde laestrategia digital01.Construirimagendigital02.Conectarconelelectorado03. Movilizara la ciudadanía
  11. 11. • Traducir, de formacoherente, en elentorno digitalsu personalidad,trayectoria yvalores.Daniloposeeel liderazgoy capacidad necesariapara gobernar R.D.integridadmodernidadcapacidadsensibilidadsocialcriterioindependientepropuestasvanguardistaspreparaciónacadémicaexperienciadirecciónpolíticaunidaddel partidocapacidadde consenso proactivocapacidadescuchaexperienciade estadoPosicionamientoValoresReasonstobelieve01.Construirla imagen digital
  12. 12. 01.Construirla imagen digital• Desarrollar plataformasdigitales propiasque sirvieran comoprincipal fuentede información sobrela actividad políticay su ofertaprogramática.
  13. 13. • Extender la presenciadigital del candidatoa las redes socialespara aumentar elalcance del discurso yy promover el diálogocon la población.01.Construirla imagen digital
  14. 14. 02.Conectarcon el electorado• Capitalizar lasfortalezas delcandidato: lapersona, el líder, elestratega.
  15. 15. 02.Conectarcon el electorado• Ofrecernovedades yprimicias a travésde las redes.
  16. 16. 02.Conectarcon el electorado• Energizar ypromover laparticipación delelectorado en lasactividadesproselitistas.
  17. 17. 03.Movilizara la ciudadanía• Articular equiposdigitales concapacidad de accióny organizar el trabajopolítico para lamovilización de lasbases (simpatizantes,voluntarios, activistasy militantes).MilitantesPLDSector ExternoSimpatizantesVicepresidentaM1M2M3 SeguidoresPresidentede turnoSimpatizantesPresidenteGobierno
  18. 18. • Generar participaciónciudadana, elevandoal mismo tiempoel nivel del debatepolítico en el país.03.Movilizara la ciudadanía#pontepatupais
  19. 19. Votary comentar laspropuestasEnviartus propuestasVerlas propuestasen acción
  20. 20. 31.enero.2012Rueda de prensa ylanzamiento iniciativa12.abril.2012Presentaciónde Plande Gobierno05.abril.2012Finalizaciónevaluaciónde propuestas+15 seminarios presenciales+1000 personas entrenadasen el uso de la plataforma22.marzo.2012Finalizaciónrecepciónpropuestas
  21. 21. Lanzamiento“Ponte pa’ tu país”• #pontepatupais fue el hashtag más usado de toda la campaña 2012,más de 2x que el slogan “El Cambio Seguro”, utilizado durante la 2da. fase.• Crecimiento de 31% de usuarios en Twitter (de 22.8k a 33k) en 3 meses.• Crecimiento de 44% de fans en Facebook (de 130.5k a 233.5k) en 3 meses.
  22. 22. 3027propuestasenviadas524propuestas publicadas4425votos1409comentarios364evaluadas porel comitétécnico32incorporadasal plande gobierno
  23. 23. top 15 temáticasEducación 67 propuestas 609 votosAdministración Pública 38 propuestas 403 votosMicro, Pequeñas y Medianas Empresas 10 propuestas 284 votosTransporte 25 propuestas 209 votosMedio Ambiente 17 propuestas 186 votosInfraestructura 23 propuestas 184 votosArte & Cultura 15 propuestas 131 votosSeguridad Ciudadana 18 propuestas 124 votosAsistencia Social 16 propuestas 123 votosEnergía 16 propuestas 122 votosInnovación, Ciencia y Tecnología 12 propuestas 120 votosTurismo 19 propuestas 111 votosSalud 15 propuestas 110 votosEmpleos 10 propuestas 106 votosReforma Tributaria 11 propuestas 96 votos
  24. 24. ¿Qué resultadosse obtuvieron?
  25. 25. • Fuente: Observatorio Político
  26. 26. PrincipalesConclusionesEstrategia Digital
  27. 27. Principales Conclusiones:• Entender el cambio: los ciudadanos seestán organizando políticamente a través delas redes sociales, sin partidos ni mediostradicionales.• Innovar: Atraverse a hacer política demanera diferente.• Construir una plataforma para laGobernabilidad: Articular una plataforma queademás de contribuir a ganar elecciones,facilite la relación Gobierno-Sociedad.
  28. 28. ¡Gracias!Claudia Chez Abreu - @cchezwww.claudiachez.com

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