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Estrategia Comunicación Digital Campaña Presidencial Danilo Medina 2012
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Estrategia Comunicación Digital Campaña Presidencial Danilo Medina 2012

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Componentes desarrollados durante la campaña digital del Presidente de la República Dominicana, Danilo Medina. Presentación de caso de participación ciudadana: Ponte pa' tu País.

Componentes desarrollados durante la campaña digital del Presidente de la República Dominicana, Danilo Medina. Presentación de caso de participación ciudadana: Ponte pa' tu País.

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  • 1. Campaña PresidencialRepública Dominicana 2012Danilo Medina:Retos y resultadosde la estrategia digital.Claudia Chez Abreu - @cchez
  • 2. • Contexto Político• Retos de la Comunicación• Estrategia Digital• Resultados• Conclusiones
  • 3. Contexto PolíticoRepública DominicanaAgosto 2011
  • 4. Contexto Político - Agosto 2011• Las encuestas mostraban una significativa diferenciaen la simpatía del electorado: Hipólito Mejía 47% -Danilo Medina 33% (Gallup-Hoy).• Existía la percepción de ser una persona distante encomparación con otros líderes políticos del país.• Leonel Fernández, del mismo partido, había presididoel gobierno durante los últimos 8 años.• De un universo de 6.5 millones de votantes, el 27% seencontraba en el rango de los 18-29 años.• Las redes sociales se habían comenzado a utilizarcomo mecanismo de presión social: Defensa a losHaitises, Policía no me mates, 4% para la Educación...
  • 5. ¿Qué retosenfrentábamos desdeel punto de vistade comunicación?
  • 6. Retos de Comunicación• Posicionar un slogan complejo: Continuar lo queestá bien. Corregir lo que está mal. Hacer lo quenunca se hizo.• Articular una identidad digital que sirviera comofuente de referencia primaria de toda la actividadproselitista y contribuyera a posicionarlo como laopción predilecta de la población.• Incorporar los canales digitales como parte delnuevo accionar político y de comunicación.• Empoderar a ciudadanos, movimientos y sectoresde apoyo para promover un discurso unificado delos planes y acciones a llevar a cabo.
  • 7. ¿En qué consistióla estrategiade comunicacióndigital desarrollada?
  • 8. Una gran misión:Crear una comunidadde ciudadanosy ciudadanas conectadosy empoderadosen torno a una ofertade gobierno coherentecon las necesidadesreales de la población.
  • 9. LíderesMultiplicadoresSimpatizantesActivistasEl mejor vocero esotro ciudadanoCiudadanos
  • 10. Componentesde laestrategia digital01.Construirimagendigital02.Conectarconelelectorado03. Movilizara la ciudadanía
  • 11. • Traducir, de formacoherente, en elentorno digitalsu personalidad,trayectoria yvalores.Daniloposeeel liderazgoy capacidad necesariapara gobernar R.D.integridadmodernidadcapacidadsensibilidadsocialcriterioindependientepropuestasvanguardistaspreparaciónacadémicaexperienciadirecciónpolíticaunidaddel partidocapacidadde consenso proactivocapacidadescuchaexperienciade estadoPosicionamientoValoresReasonstobelieve01.Construirla imagen digital
  • 12. 01.Construirla imagen digital• Desarrollar plataformasdigitales propiasque sirvieran comoprincipal fuentede información sobrela actividad políticay su ofertaprogramática.
  • 13. • Extender la presenciadigital del candidatoa las redes socialespara aumentar elalcance del discurso yy promover el diálogocon la población.01.Construirla imagen digital
  • 14. 02.Conectarcon el electorado• Capitalizar lasfortalezas delcandidato: lapersona, el líder, elestratega.
  • 15. 02.Conectarcon el electorado• Ofrecernovedades yprimicias a travésde las redes.
  • 16. 02.Conectarcon el electorado• Energizar ypromover laparticipación delelectorado en lasactividadesproselitistas.
  • 17. 03.Movilizara la ciudadanía• Articular equiposdigitales concapacidad de accióny organizar el trabajopolítico para lamovilización de lasbases (simpatizantes,voluntarios, activistasy militantes).MilitantesPLDSector ExternoSimpatizantesVicepresidentaM1M2M3 SeguidoresPresidentede turnoSimpatizantesPresidenteGobierno
  • 18. • Generar participaciónciudadana, elevandoal mismo tiempoel nivel del debatepolítico en el país.03.Movilizara la ciudadanía#pontepatupais
  • 19. Votary comentar laspropuestasEnviartus propuestasVerlas propuestasen acción
  • 20. 31.enero.2012Rueda de prensa ylanzamiento iniciativa12.abril.2012Presentaciónde Plande Gobierno05.abril.2012Finalizaciónevaluaciónde propuestas+15 seminarios presenciales+1000 personas entrenadasen el uso de la plataforma22.marzo.2012Finalizaciónrecepciónpropuestas
  • 21. Lanzamiento“Ponte pa’ tu país”• #pontepatupais fue el hashtag más usado de toda la campaña 2012,más de 2x que el slogan “El Cambio Seguro”, utilizado durante la 2da. fase.• Crecimiento de 31% de usuarios en Twitter (de 22.8k a 33k) en 3 meses.• Crecimiento de 44% de fans en Facebook (de 130.5k a 233.5k) en 3 meses.
  • 22. 3027propuestasenviadas524propuestas publicadas4425votos1409comentarios364evaluadas porel comitétécnico32incorporadasal plande gobierno
  • 23. top 15 temáticasEducación 67 propuestas 609 votosAdministración Pública 38 propuestas 403 votosMicro, Pequeñas y Medianas Empresas 10 propuestas 284 votosTransporte 25 propuestas 209 votosMedio Ambiente 17 propuestas 186 votosInfraestructura 23 propuestas 184 votosArte & Cultura 15 propuestas 131 votosSeguridad Ciudadana 18 propuestas 124 votosAsistencia Social 16 propuestas 123 votosEnergía 16 propuestas 122 votosInnovación, Ciencia y Tecnología 12 propuestas 120 votosTurismo 19 propuestas 111 votosSalud 15 propuestas 110 votosEmpleos 10 propuestas 106 votosReforma Tributaria 11 propuestas 96 votos
  • 24. ¿Qué resultadosse obtuvieron?
  • 25. • Fuente: Observatorio Político
  • 26. PrincipalesConclusionesEstrategia Digital
  • 27. Principales Conclusiones:• Entender el cambio: los ciudadanos seestán organizando políticamente a través delas redes sociales, sin partidos ni mediostradicionales.• Innovar: Atraverse a hacer política demanera diferente.• Construir una plataforma para laGobernabilidad: Articular una plataforma queademás de contribuir a ganar elecciones,facilite la relación Gobierno-Sociedad.
  • 28. ¡Gracias!Claudia Chez Abreu - @cchezwww.claudiachez.com

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