Bing Ads: Preparez vos campagnes pour les fetes de Noel 2013
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Bing Ads: Preparez vos campagnes pour les fetes de Noel 2013

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S’assurer que vos campagnes de liens sponsorisés soient optimisées bien avant les fêtes est crucial. Cette présentation va vous aider à vous préparer et atteindre vos objectifs sur le Yahoo ...

S’assurer que vos campagnes de liens sponsorisés soient optimisées bien avant les fêtes est crucial. Cette présentation va vous aider à vous préparer et atteindre vos objectifs sur le Yahoo Bing Network ce Noël. Elle couvre notamment:
• Conseils d’optimisation pour les fêtes
• Tendances et nouveautés
• Formats publicitaires et dernières fonctionnalités.
• Questions/réponses en direct

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Bing Ads: Preparez vos campagnes pour les fetes de Noel 2013 Presentation Transcript

  • 1. Webinar Saisonnier – Bing Ads Ce Noël, nous vous aidons à trouver vos clients idéaux. Cedric Chambaz - EMEA Marketing Lead Gregory Ollivier – Responsable Publicité PME/TPE 23 Octobre 2013
  • 2. Vos hôtes pour cette formation Gregory Ollivier Responsable de la publicité PME/TPE Cedric Chambaz Responsable Marketing Europe
  • 3. Se préparer pour la saison des fêtes
  • 4. Tout est question de timing. En 2012, les achats de noël ont commencé tôt pour se poursuivre en janvier avec les soldes.
  • 5. Tout est question de timing. Comment s’y préparer lors des prochaines semaines.
  • 6. Tout est question de timing. Comment s’y préparer lors des prochaines semaines.
  • 7. Contenu du webinar Données marché et Tendances du Yahoo Bing Network Optimiser vos campagnes pour la saison des fêtes
  • 8. Forte croissance du eCommerce B2C en France L’e-commerce est le moteur principal de cette croissance avec une augmentation constatée dans presque toutes les catégories. Les acteurs du secteur doivent ajuster leur budget marketing et s’aligner sur ce vecteur de croissance qu’est le SEM. France Ventes Ecommerce B2C, 2011-20161 Milliard de $ Achats/Commandes Internet 6 derniers mois - % internautes2 Juin 2013 CAGR: 10% $29.7B $33.3B $37.0B $40.4B $43.6B $46.9B PRODUITS CULTURELS HABILLEMENT/MODE 39% PRODUITS TECHNIQUES 28% 27% BEAUTE / SANTE MAISON / DECO PETIT ET GROS… JEUX / JOUETS ARTICLES ET MATERIAL… PIECES/EQUIPEMENTS… 2012 2013 2014 2015 2016 +3 pts -1 pts -2 pts +4 pts +4 pts +5 pts +3 pts +5 pts +3 pts +1 pts +2 pts +2 pts 52% 51% 48% SERVICES ALIMENTATION ET PGC 2011 Vs. 2012 59% VOYAGE / TOURISME 0% 21% 20% 19% 15% 14% 10% 20% Retail 30% 40% 50% Services 60% 70% Voyage Source: 1. eMarketer: http://www.emarketer.com/Article/B2C-Ecommerce-Climbs-Worldwide-Emerging-Markets-Drive-Sales-Higher/1010004 2. Fevad: Les comportements d’achats multicanaux des internautes (9ème baromètre FEVAD-Médiamétrie//NetRatings)
  • 9. Yahoo Bing Network: augmentation des clics à moindre CPC Sur le Yahoo Bing Network, le volume de clics des top e-commerçants est en hausse de 47% et les CPC en baisse de 17% par rapport à l'an dernier, une amélioration majeure pour les annonceurs Evolution du volume de clics et du CPC moyen de Yahoo Bing Network dans le secteur Retail Juillet 2013 vs Juillet 2012 47% -17% CLICS PPC Source: 1. Une analyse interne basée sur la performance des meilleurs mots-clés Retail dans Yahoo Bing Network, incluant les mots-clés de marque ainsi que le trafic des partenaires
  • 10. Mobile & Tablette vont constituer une part importante du Retail Ce que le marché dit? 1 Que constatons-nous sur le réseau? 2 • • “Les ventes internet sur terminal mobile continuent également de fortement progresser. Les sites leaders ont vu leurs ventes sur tablettes et smartphones, doubler au cours des douze derniers mois. Elles frôlent désormais 10% du chiffre d’affaires des sites participant à l’iCM contre 4% au 1er trimestre 2012”` Clics à partir de tablettes ont plus que triplé Clics à partir de mobiles ont plus que doublé Evolution du volume de clics du Retail sur Mobile et Tablette (Juillet 2013 vs. Juillet 2012) 8-15% du volume de clics Retail viennent de Tablette & Mobile • Volume de clics sur Mobile et Tablette par sous-catégorie Retail (Juilet 2013) 400% 15% 300% 10% 200% 364% 5% 215% 100% 0% YoY Growth Tablet Mobile 0% 4% 4% 4% 5% 5% 10% 4% 4% Retail – Vêtements & Electronique Maison et Toutes Accessoires grand public Jardin catégories Mobile Tablet Source: 1. http://www.fevad.com/espace-presse/les-ventes-sur-internet-en-hausse-de-14-au-1er-trimestre-2013#topContent 2. Une analyse interne basée sur la performance des tops mots-clés Retail sur Yahoo Bing Network, incluant les mots-clés de marque.
  • 11. Pensez à optimiser pour le mobile Le taux de clics sur Tablette est plus élevé que celui sur PC avec un CPC variable dans les mêmes proportions; Cependant, CTR sur Mobile est nettement inférieur à celui sur PC (CPC plus bas aussi) en raison de la nature du trafic mobile. Performances de la tablette dans le Retail: Juillet 2013 Tablette vs. PC Mainline CTR (Indexé sur PC = 100%) Tablette vs. PC CPC (Indexé sur PC = 100%) Performances du Mobile dans le Retail: Juillet 2013 Mobile vs. PC Mainline CTR (Indexé sur PC = 100%) Mobile vs. PC CPC (Indexé sur PC = 100%) 140% 140% 120% 120% 120% 120% 100% 100% 100% 100% 80% 80% 80% 80% 60% 60% 60% 60% 40% 40% 40% 40% 20% 20% 20% 20% 0% 0% 0% 0% PC Tablet PC Tablet PC Mobile PC Mobile Source: 1. Une analyse interne basée sur la performance des tops mots-clés Retail sur le trafic O & O du réseau Yahoo Bing Network, incluant les mots-clés de marque.
  • 12. Profile des internautes du Yahoo Bing Network Mettez à profit l’outil Bing Ads Intelligence et les enchères incrémentales pour identifier et optimiser le ciblage de vos campagnes. Les termes relatifs au commerce de détail sont généralement plus populaires chez les femmes à l'exception de l'électronique grand public, où 55 % des recherches sont effectuées par des hommes. Plus de 60 % des recherches sur le commerce de détail en France sont effectuées par des personnes de 25 à 49 ans sur Bing Ads.
  • 13. Contenu du webinar Données marché et Tendances du Yahoo Bing Network Optimiser vos campagnes pour la saison des fêtes Les outils et nouvelles fonctionnalités de Bing Ads Les bonnes pratiques pour optimiser vos campagnes
  • 14. La suite d’outils Bing Ads à votre service pour être plus efficace quand le temps manque
  • 15. Bing Ads Intelligence: Identifier les insights qui comptent pour vous
  • 16. Bing Ads Editor: gestion optimisée de vos comptes
  • 17. Importation de campagnes : gagnez du temps
  • 18. Les fonctionalités idéales pour les fêtes
  • 19. Les fonctionalités idéales pour les fêtes 1 Basé sur l'analyse des annonces sur le marché américain utilisant les extensions d’emplacement
  • 20. Développer des campagnes par types d’appareils dans Bing Ads Identifier vos mots-clés les plus performants grâce aux rapports Créer des campagnes spécifiques Activer les extensions d’emplacement Utiliser Bing Ads Intelligence Adapter les textes d’annonce Placer des enchères pour viser les positions premium
  • 21. Quelques conseils pour muscler la performance de vos campagnes cet hiver.
  • 22. Optimisez vos campagnes pour les fêtes
  • 23. Optimisez vos campagnes pour les fêtes: Mots clés Définissez des enchères plus agressives lors des fêtes, notamment pour vos campagnes mobiles.
  • 24. Les types de correspondance Bonne pratique: Pertinence Elevée Limité Moyenne Moyen Volume Moyenne Large • Commencez avec les correspondance large ou tous les types et affiner. • Enchérissez sur tous les types de correspondance, mais définissez des enchères différentes pour chacun
  • 25. Le modificateur de requête large expliqué Large Modificateur de requête large Idéale • Contrôler mieux quand vos annonces sont diffusées • Ajouter le symbole (+) directement devant le ou les mots en type de correspondance large Mot clés S’affiche pour rose rouge rose et tulipe rouge +rose rouge rose blanche +rose +rouge Rose blanche ou rouge “rose rouge” Bouquet de rose rouge [rose rouge] Rose rouge Exacte
  • 26. Optimisez vos campagnes pour les fêtes: texte d’annonce Ajoutez des Liens Annexes à vos annonces.
  • 27. Optimisez vos campagnes pour les fêtes: texte d’annonce
  • 28. Créer des annonces Retail plus convaincantes • • Pourquoi? Une meilleure qualité d'annonce entraîne des améliorations de CTR et est récompensée par une meilleure position et un CPC plus bas. Le titre et la description de l'annonce sont des facteurs de qualité qui influent sur la cliquabilité de l'annonce. Quels mots dois-je inclure dans le titre et la description de mon annonce pour la faire ressortir? Note: L'analyse ci-dessous donne un aperçu de la qualité des annonces, mais il existe beaucoup de variations. Utilisez cette étude comme un guide (mais pas un substitut!) pour vos tests d'annonce. Impact Certification Termes dans l'annonce qui semblent améliorer la qualité de l’annonce de + 20%1 • Utilisation de qualificatifs pour marques déposées avec les termes de marque • “officiel” • “original” Offre de livraison gratuite : • “livraison gratuite” • “livraison offerte & retour gratuit” • “automne/hiver”/“autom ne-hiver” • “automne”/“l’automne” • “hiver”/“l’hiver”/“hiver 2012” • “2012”/“2013” • “nouveaux”/”nouvelle”/ • ”nouveau” Utilisation de marques de façon non qualifiée Proposition de discounts : • “soldes” • “vente” • “discount” • “[%] de réduction” • “[%] de remise” • “noël”/“noel” • “printemps” • “grandes marques”/“plus grandes marques” • “tous les”/”toutes les”/”tous les styles” • “grand choix” / “large choix” Termes dans l'annonce qui semblent entraîner une amélioration limitée de la qualité de l’annonce1 Motivation Proposition de baisses de prix: • “bonnes affaires” • “moins cher” Saison / Segment Source: Analyse interne Yahoo Bing Network de la qualité des annonces créées par les annonceurs dans la catégorie indiquée ayant eu plus de 100 impressions entre octobre 2012-février 2013. 1. Par rapport à la qualité moyenne de l'annonce de la catégorie.
  • 29. Optimisez vos campagnes pour les fêtes: Ciblage Séparez vos campagnes mobiles, tablette et PC.
  • 30. Optimisez vos campagnes pour les fêtes: Ciblage
  • 31. Optimisez vos campagnes pour les fêtes: Ciblage
  • 32. Optimisez vos campagnes pour les fêtes: Budget Choississez l’option de budget qui répond le mieux à votre activité.
  • 33. Optimisez vos campagnes pour les fêtes: Budget
  • 34. Optimisez vos campagnes pour les fêtes: Reporting Conseils pour votre reporting Installez Bing Ads Intelligence pour des insights sur l’audience et l’enchère Bing Ads.
  • 35. Suivi de conversion en trois étapes Definir les dimensions du suivi • • • • Choisir les paramètres généraux et colonnes de suivi Définir vos objectifs Mettre à jour votre site Produire ou plannifier votre rapport Ajouter un code de suivi à votre page Web • Chaque code doit etre inséré immédiatement au-dessus de la balise </body>. • Un code pour chaque étape de conversion et un pour la conversion finale.
  • 36. Optimisez vos campagnes pour les fêtes
  • 37. Conclusion
  • 38. Bing Ads Editor Bing Ads Intelligence consulter didacticiel http://blog.bingads.fr Bind Ads Support
  • 39. Merci. Avez-vous des questions?