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100 Billions de
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Comment fonctionnent les moteurs de recherche ?
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Sans lien, les moteurs
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AUTORITÉ DU DOMAINE
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PAGERANK
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EVALUATION D’UN SITE
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Comment réaliser une première analyse de
marché sur internet ?
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CONCURRENCE DES REQUÊTES
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GOOGLE KEYWORD TOOL
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...
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GOOGLE TRENDS
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UTILISATION DES PPC (AVANCÉ)
Acheter des mots clés « en Large » po...
DÉVELOPPER UN SITE WEB
POUR LE RÉFÉRENCEMENT
Les bases des techniques « on-site » pour le
referencement.
Introduction Moteurs Analyse Son site Popularité Outils
LE BAC À SABLE !
Introduction Moteurs Analyse Son site Popularité Outils
PYRAMIDE SEO
Introduction Moteurs Analyse Son site Popularité Outils
UN CONTENU DE QUALITÉ
 « Le content est roi ! », et ce pour chaqu...
Introduction Moteurs Analyse Son site Popularité Outils
EVITER LES DUPLICATIONS
Exemple
Introduction Moteurs Analyse Son site Popularité Outils
STRUCTURE DES PAGES
 Utiliser les méta données, et les titles.
 ...
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ACCESSIBILITÉ
 Eviter les pages en erreur
 Eviter les Technologi...
Introduction Moteurs Analyse Son site Popularité Outils
STRUCTURE DES URLS
 Le nom de domaine joue un rôle important.
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SITEMAPS
 Permet à google de connaître l’ensemble des
pages d’un ...
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EXEMPLE DE PAGE OPTIMISÉE
TRAVAILLER LA
POPULARITÉ DE SON SITE
Comment bien faire connaitre son site en ligne
Introduction Moteurs Analyse Son site Popularité Outils
S’ENREGISTER DANS LES ANNUAIRES
 Annuaires historiques: DMOZ et Y...
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DÉMARCHER DES SITES PARTENAIRES
 Démarcher tout site potentiellem...
Introduction Moteurs Analyse Son site Popularité Outils
LINKBAITING
 Réaliser des pages dans le but spécifique
d’accroitr...
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SMO – SOCIAL MEDIA OPTIMISATION
 Gérer sa présence sur les médias...
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ANALYSE RÉCAPITULATIVE
LA BOITE À OUTIL DU
RÉFÉRENCEUR
Les outils de base pour suivre le référencement de
son site.
Introduction Moteurs Analyse Son site Popularité Outils
GOOGLE WEBMASTER TOOLS
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GOOGLE ANALYTICS
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Présentation Référencement Internet - Le Grain de Web

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Présentation pour optimiser le référencement d'un site sur Internet. Tour d'horizon des principales axes de travail pour référencer un site sur Internet.

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Présentation Référencement Internet - Le Grain de Web

  1. 1. RÉFÉRENCEMENT INTERNET Référencer son site sur Internet
  2. 2. Introduction Moteurs Analyse Son site Popularité Outils PLAN  Introduction  Fonctionnement des moteurs de recherche  Analyse de Marché  Optimisation d’un site  Travailler la popularité du site  La boite à outils du référenceur
  3. 3. INTRODUCTION De quoi va traiter cette présentation
  4. 4. Introduction Moteurs Analyse Son site Popularité Outils INTERVENANT Marc DOS SANTOS Ingénieur Informatique
  5. 5. Introduction Moteurs Analyse Son site Popularité Outils EVOLUTION DES RECHERCHES SUR INTERNET 100 Billions de recherches mensuelles !
  6. 6. Introduction Moteurs Analyse Son site Popularité Outils PAGE DE RECHERCHE PPC – « Pay Per Clic » SEO – Search Engine Optimisation
  7. 7. Introduction Moteurs Analyse Son site Popularité Outils RECHERCHE – QUI REÇOIT LES CLICS ?  Varie Fortement en fonction des Marchés,  Et des Types de Requêtes Source: Enquiro, 2006 Moteur de Recherche Recherche Organique Recherche Payante (PPC) Google 72 % 28 % Yahoo 61 % 39% MSN (maintenant Bing) 29% 71 % Moyenne 61% 39%
  8. 8. Introduction Moteurs Analyse Son site Popularité Outils RECHERCHE – TAUX DE CLICS
  9. 9. FONCTIONNEMENT Comment fonctionnent les moteurs de recherche ?
  10. 10. Introduction Moteurs Analyse Son site Popularité Outils CRAWL ET INDEXATION Sans lien, les moteurs de recherche ne trouveront pas cette page
  11. 11. Introduction Moteurs Analyse Son site Popularité Outils AUTORITÉ DU DOMAINE www.pandemie-grippale.gouv.fr www. tamiflupascher.fr
  12. 12. Introduction Moteurs Analyse Son site Popularité Outils PAGERANK
  13. 13. Introduction Moteurs Analyse Son site Popularité Outils EVALUATION D’UN SITE  Qualité du site (« on page »)  Popularité du site  Il existe plus de 300 critères différents
  14. 14. ANALYSE Comment réaliser une première analyse de marché sur internet ?
  15. 15. Introduction Moteurs Analyse Son site Popularité Outils CONCURRENCE DES REQUÊTES  Nombre d’offres payantes  Nombre de résultats retournés par Google  Evaluer la qualité des premiers résultats
  16. 16. Introduction Moteurs Analyse Son site Popularité Outils GOOGLE KEYWORD TOOL  Renseigne le volume des recherches pour des mots clés donnés.  Propose des mots clés similaires potentiellement plus recherchés  Propose différents types de ciblage de requête: « Exact », « Large » (on retrouve la même logique en PPC)  Attention, est surtout pertinent pour les volumes importants https://adwords.google.fr/select/KeywordToolExternal
  17. 17. Introduction Moteurs Analyse Son site Popularité Outils GOOGLE TRENDS  Permet de voir l’évolution de la requête dans le temps  Offre une répartition géographique des recherches des utilisateurs  Suggère les requêtes « montantes » proches http://www.google.com/trends
  18. 18. Introduction Moteurs Analyse Son site Popularité Outils UTILISATION DES PPC (AVANCÉ) Acheter des mots clés « en Large » pour  Connaitre le volume exact de requêtes associées  Voir quels sont les requêtes réelles des utilisateurs  Cette analyse est plus complète, mais également beaucoup plus chère
  19. 19. DÉVELOPPER UN SITE WEB POUR LE RÉFÉRENCEMENT Les bases des techniques « on-site » pour le referencement.
  20. 20. Introduction Moteurs Analyse Son site Popularité Outils LE BAC À SABLE !
  21. 21. Introduction Moteurs Analyse Son site Popularité Outils PYRAMIDE SEO
  22. 22. Introduction Moteurs Analyse Son site Popularité Outils UN CONTENU DE QUALITÉ  « Le content est roi ! », et ce pour chaque page (éviter les contenus dupliqués)  Gérer les densités des mots: tenter de varier les expressions et d’utiliser des synonymes.  Toujours mettre des titres qui ont un sens, en lien avec la thématique ciblée (cf: « description », « la suite » …)  Même les noms des éléments statiques (images, vidéos) sont importants  Ne pas exagérer
  23. 23. Introduction Moteurs Analyse Son site Popularité Outils EVITER LES DUPLICATIONS Exemple
  24. 24. Introduction Moteurs Analyse Son site Popularité Outils STRUCTURE DES PAGES  Utiliser les méta données, et les titles.  Exploiter les balises de titre prévues dans les conventions HTML  De manière générale, il est recommandé de suivre les règles W3C de structure de page.
  25. 25. Introduction Moteurs Analyse Son site Popularité Outils ACCESSIBILITÉ  Eviter les pages en erreur  Eviter les Technologies comme Flash, qui sont illisibles par les moteurs de recherches  Exemple donne ce Résultat
  26. 26. Introduction Moteurs Analyse Son site Popularité Outils STRUCTURE DES URLS  Le nom de domaine joue un rôle important.  Choisir des urls explicites (éviter les ids, insérer les mots clés !)  Prendre en compte la pérennité des urls.  Exemple
  27. 27. Introduction Moteurs Analyse Son site Popularité Outils SITEMAPS  Permet à google de connaître l’ensemble des pages d’un site (utiles pour les gros sites, +100 pages )  Sitemap HTML: propose une page du site, qui liste toutes les pages de ce site  Sitemap XML: soumettre à google directement l’ensemble des pages. (il existe maintenant des sitemaps dediés aux photos et aux vidéos)
  28. 28. Introduction Moteurs Analyse Son site Popularité Outils EXEMPLE DE PAGE OPTIMISÉE
  29. 29. TRAVAILLER LA POPULARITÉ DE SON SITE Comment bien faire connaitre son site en ligne
  30. 30. Introduction Moteurs Analyse Son site Popularité Outils S’ENREGISTER DANS LES ANNUAIRES  Annuaires historiques: DMOZ et Yahoo.  Choisir des annuaires avec de « vrais liens »  Alterner annuaire généraliste et annuaire spécialiste.  Toujours travailler les descriptions de son site, ainsi que les termes clés, pour optimiser la qualité du lien (diversité des mots clés des liens).
  31. 31. Introduction Moteurs Analyse Son site Popularité Outils DÉMARCHER DES SITES PARTENAIRES  Démarcher tout site potentiellement susceptible de faire un lien vers votre site. (thématique proche, accords commerciaux …)  Vérifier que l’on ne parle pas de vous  Exemple d’outils pour: alerte Google.
  32. 32. Introduction Moteurs Analyse Son site Popularité Outils LINKBAITING  Réaliser des pages dans le but spécifique d’accroitre la popularité de son site, et donc du nombre de liens pointant vers le site.  Articles sur des thèmes populaires, mais via des aspects non encore traités.  Prises de positions très polémiques.
  33. 33. Introduction Moteurs Analyse Son site Popularité Outils SMO – SOCIAL MEDIA OPTIMISATION  Gérer sa présence sur les médias sociaux (au moins les principaux, facebook, twitter).  Etre très réactif vis-à-vis des commentaires des utilisateurs (crée une image positive, ce qui se ressent en terme de backlink)  Il existe des outils pour réserver votre nom de marque sur tous les sites sociaux existants (et aussi plateformes de blogs).
  34. 34. Introduction Moteurs Analyse Son site Popularité Outils ANALYSE RÉCAPITULATIVE
  35. 35. LA BOITE À OUTIL DU RÉFÉRENCEUR Les outils de base pour suivre le référencement de son site.
  36. 36. Introduction Moteurs Analyse Son site Popularité Outils GOOGLE WEBMASTER TOOLS  Interface de communication avec Google  Indique les éventuels problèmes du site ( Pages non existantes, données dupliquées …)  Données sur les requêtes principales (équivalent d’un suivi de position)  Bing et Yahoo proposent également des outils équivalents
  37. 37. Introduction Moteurs Analyse Son site Popularité Outils GOOGLE ANALYTICS  Tracking du comportement des utilisateurs sur le site  Segmentation du trafic en canaux d’aquisitions  Révèle force et faiblesse du site
  38. 38. Introduction Moteurs Analyse Son site Popularité Outils OUTIL DE SUIVI DE POSITIONS  Visualiser l’historique et l’évolution des positions du site sur les moteurs de recherches  Online / Offline  Exemple, Ranks.fr,
  39. 39. Introduction Moteurs Analyse Son site Popularité Outils QUESTIONS ?
  40. 40. Introduction Moteurs Analyse Son site Popularité Outils NOUS CONTACTER  www.legraindeweb.fr  contact@legraindeweb.fr

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