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Présentation Référencement Internet - Le Grain de Web

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Présentation pour optimiser le référencement d'un site sur Internet. Tour d'horizon des principales axes de travail pour référencer un site sur Internet.

Présentation pour optimiser le référencement d'un site sur Internet. Tour d'horizon des principales axes de travail pour référencer un site sur Internet.

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  • 1. RÉFÉRENCEMENT INTERNET Référencer son site sur Internet
  • 2. PLAN
    • Introduction
    • Fonctionnement des moteurs de recherche
    • Analyse de Marché
    • Optimisation d’un site
    • Travailler la popularité du site
    • La boite à outils du référenceur
  • 3. INTRODUCTION
    • De quoi va traiter cette présentation
  • 4. INTERVENANT
    • Marc DOS SANTOS
    • Ingénieur Informatique
  • 5. EVOLUTION DES RECHERCHES SUR INTERNET 100 Billions de recherches mensuelles !
  • 6. PAGE DE RECHERCHE PPC – « Pay Per Clic » SEO – Search Engine Optimisation
  • 7. RECHERCHE – QUI REÇOIT LES CLICS ?
    • Varie Fortement en fonction des Marchés,
    • Et des Types de Requêtes
    Source: Enquiro, 2006 Moteur de Recherche Recherche Organique Recherche Payante (PPC) Google 72 % 28 % Yahoo 61 % 39% MSN (maintenant Bing) 29% 71 % Moyenne 61% 39%
  • 8. RECHERCHE – TAUX DE CLICS
  • 9. FONCTIONNEMENT
    • Comment fonctionnent les moteurs de recherche ?
  • 10. CRAWL ET INDEXATION Sans lien, les moteurs de recherche ne trouveront pas cette page
  • 11. AUTORITÉ DU DOMAINE www.pandemie-grippale. gouv .fr www. tamiflupascher.fr
  • 12. PAGERANK
  • 13. EVALUATION D’UN SITE
    • Qualité du site (« on page »)
    • Popularité du site
    • Il existe plus de 300 critères différents
  • 14. ANALYSE
    • Comment réaliser une première analyse de marché sur internet ?
  • 15. CONCURRENCE DES REQUÊTES
    • Nombre d’offres payantes
    • Nombre de résultats retournés par Google
    • Evaluer la qualité des premiers résultats
  • 16. GOOGLE KEYWORD TOOL
    • Renseigne le volume des recherches pour des mots clés donnés.
    • Propose des mots clés similaires potentiellement plus recherchés
    • Propose différents types de ciblage de requête: « Exact », « Large » (on retrouve la même logique en PPC)
    • Attention, est surtout pertinent pour les volumes importants
    • https://adwords.google.fr/select/KeywordToolExternal
  • 17. GOOGLE TRENDS
    • Permet de voir l’évolution de la requête dans le temps
    • Offre une répartition géographique des recherches des utilisateurs
    • Suggère les requêtes « montantes » proches
    • http://www.google.com/trends
  • 18. UTILISATION DES PPC (AVANCÉ)
    • Acheter des mots clés « en Large » pour
    • Connaitre le volume exact de requêtes associées
    • Voir quels sont les requêtes réelles des utilisateurs
    • Cette analyse est plus complète, mais également beaucoup plus chère
  • 19. DÉVELOPPER UN SITE WEB POUR LE RÉFÉRENCEMENT
    • Les bases des techniques « on-site » pour le referencement.
  • 20. LE BAC À SABLE !
  • 21. PYRAMIDE SEO
  • 22. UN CONTENU DE QUALITÉ
    • « Le content est roi ! », et ce pour chaque page (éviter les contenus dupliqués)
    • Gérer les densités des mots: tenter de varier les expressions et d’utiliser des synonymes.
    • Toujours mettre des titres qui ont un sens, en lien avec la thématique ciblée (cf: « description », « la suite » …)
    • Même les noms des éléments statiques (images, vidéos) sont importants
    • Ne pas exagérer
  • 23. EVITER LES DUPLICATIONS Exemple
  • 24. STRUCTURE DES PAGES
    • Utiliser les méta données, et les titles.
    • Exploiter les balises de titre prévues dans les conventions HTML
    • De manière générale, il est recommandé de suivre les règles W3C de structure de page.
  • 25. ACCESSIBILITÉ
    • Eviter les pages en erreur
    • Eviter les Technologies comme Flash, qui sont illisibles par les moteurs de recherches
    • Exemple donne ce Résultat
  • 26. STRUCTURE DES URLS
    • Le nom de domaine joue un rôle important.
    • Choisir des urls explicites (éviter les ids, insérer les mots clés !)
    • Prendre en compte la pérennité des urls.
    • Exemple
  • 27. SITEMAPS
    • Permet à google de connaître l’ensemble des pages d’un site (utiles pour les gros sites, +100 pages )
    • Sitemap HTML: propose une page du site, qui liste toutes les pages de ce site
    • Sitemap XML: soumettre à google directement l’ensemble des pages. (il existe maintenant des sitemaps dediés aux photos et aux vidéos)
  • 28. EXEMPLE DE PAGE OPTIMISÉE
  • 29. TRAVAILLER LA POPULARITÉ DE SON SITE
    • Comment bien faire connaitre son site en ligne
  • 30. S’ENREGISTER DANS LES ANNUAIRES
    • Annuaires historiques: DMOZ et Yahoo.
    • Choisir des annuaires avec de « vrais liens »
    • Alterner annuaire généraliste et annuaire spécialiste.
    • Toujours travailler les descriptions de son site, ainsi que les termes clés, pour optimiser la qualité du lien (diversité des mots clés des liens).
  • 31. DÉMARCHER DES SITES PARTENAIRES
    • Démarcher tout site potentiellement susceptible de faire un lien vers votre site. (thématique proche, accords commerciaux …)
    • Vérifier que l’on ne parle pas de vous
    • Exemple d’outils pour: alerte Google.
  • 32. LINKBAITING
    • Réaliser des pages dans le but spécifique d’accroitre la popularité de son site, et donc du nombre de liens pointant vers le site.
    • Articles sur des thèmes populaires, mais via des aspects non encore traités.
    • Prises de positions très polémiques.
  • 33. SMO – SOCIAL MEDIA OPTIMISATION
    • Gérer sa présence sur les médias sociaux (au moins les principaux, facebook, twitter).
    • Etre très réactif vis-à-vis des commentaires des utilisateurs (crée une image positive, ce qui se ressent en terme de backlink)
    • Il existe des outils pour réserver votre nom de marque sur tous les sites sociaux existants (et aussi plateformes de blogs).
  • 34. ANALYSE RÉCAPITULATIVE
  • 35. LA BOITE À OUTIL DU RÉFÉRENCEUR
    • Les outils de base pour suivre le référencement de son site.
  • 36. GOOGLE WEBMASTER TOOLS
    • Interface de communication avec Google
    • Indique les éventuels problèmes du site ( Pages non existantes, données dupliquées …)
    • Données sur les requêtes principales (équivalent d’un suivi de position)
    • Bing et Yahoo proposent également des outils équivalents
  • 37. GOOGLE ANALYTICS
    • Tracking du comportement des utilisateurs sur le site
    • Segmentation du trafic en canaux d’aquisitions
    • Révèle force et faiblesse du site
  • 38. OUTIL DE SUIVI DE POSITIONS
    • Visualiser l’historique et l’évolution des positions du site sur les moteurs de recherches
    • Online / Offline
    • Exemple, Ranks.fr,
  • 39.
    • QUESTIONS ?
  • 40. NOUS CONTACTER
    • www.legraindeweb.fr
    • [email_address]