Periodismo Institucional
Comunicación y
or ganización

Nadie es dueño de la multitud aunque
crea tenerla dominada.
Eugene Ionesco
miguepe2000@yahoo.com

Diversidad y alcance de los
medios de comunicación
Medios Medios Medios Eventos/ Cara a cara
Públicos Interactivos Controlados Grupos
Periódicos correo Folletos, Ferias, Visitas
revistas electrónico, cartas, salones, personales,
radio boletines revistas, reuniones, reuniones,
electrónicos, informes conferencias, lobbismo,
televisión anuales, demostraciones llamadas
chats,
libros, concursos, telefónicas,
foros, baners,
videos patrocinios, telemarketing
blogs,
corporativos aniversarios vocería
teléfonos
celulares
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Diversidad y alcance de los
medios de comunicación
Característica Medios Públicos Medios Interactivos Medios Controlados Eventos/Grupos Cara a cara
Uso principal Crear conciencia Responder a Promoción; promover Motivar a los Obtener compromisos;
preguntas; intercambio información detallada participantes; reforzar resolver problemas
de información actitudes
Ejemplos Periódicos, revistas, Electrónicos: Folletos, revistas, Discursos, ferias, Visitas personales,
radio, televisión Herramientas de informes, libros, salones, reuniones, lobismo, llamadas
Internet: correo pantallas en puntos de conferencias, telefónicas, video
electrónico, chats, venta, videos demostraciones, conferencias, etc
foros. corporativos concursos, patrocinios,
fiestas, etc.
Naturaleza de la No personal No personal No personal Casi personal Personal
comunicación
Dirección de la Unidireccional Casi bidireccional Unidireccional Casi bidireccional Bidireccional
comunicación
Sofisticación Alta Alta Moderada Moderada Baja
tecnológica
Propiedad del canal Empresas mediáticas Institución o empresa Promotor Promotor u otra Nadie
común organización
Implicación del público Baja Alta Moderada Moderada Alta
Alcance Alto Moderado-bajo Moderado-bajo Bajo Bajo
Costo Muy bajo Moderado Moderado-Alto Moderado-Alto Bajo
Principales desafíos a Competencia; Disponibilidad, Diseño, distribución Participación, Cesión de poder;
la eficacia demasiados medios accesibilidad atmósfera dinámica del personal
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Características del
público
1. Está orientado cada vez más a lo visual
2. Se genera un apoyo ferviente para temas
puntuales
3. Se da mucha importancia a los personajes
públicos y a los famosos
4. Hay una fuerte desconfianza hacia la autoridad y
se puede instalar la teoría de la conspiración
gracias al sensacionalismo de algunos reportajes
de investigación
5. El público internacional ha crecido rápidamente
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Ajuste de los medios al
público
 Los medios impresos son más eficaces para transmitir
un mensaje que exija que el receptor asimile detalles y
preste atención.
 La televisión es el medio de mayor impacto emocional
 La radio tiene mucha flexibilidad y es capaz de llegar a
públicos específicos.
 Los medios de comunicación online se emplean
normalmente como un medio complementario para
llegar a un público, por lo general de alto nivel
educativo, interesado en nuevas ideas y enfoques
frescos.
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Medios impresos
1. Periódicos. La nota de prensa, dossier de prensa
2. Revistas. Artículos, ideas para trabajos especiales
3. Libros
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Medios audiovisuales
1. La radio. Noticiarios, talk shows, programación
musical, servicio público, editoriales
2. La televisión. Apariciones en informativos o
programas de opinión, comunicados de prensa y
propuestas de temas para los telediarios,
videocumunicados, publicity silenciosa, servicio
público
3. Películas y videos
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Medios online
1. Páginas web
2. Boletines electrónicos
3. Foros y chats
4. Blogs
5. Telefonía celular
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"Todos los medios son buenos
cuando son eficaces."
Jean-Paul Sartre
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