Contribución en la XIV Jornada de Buenas Prácticas en la docencia universitaria con apoyo de TIC celebrada en el Edificio Paraninfo de la Universidad de Zaragoza el día 6 de septiembre de 2023, organizada por la Cátedra Banco Santander de la Universidad de Zaragoza. Más información en: https://catbs.unizar.es/articulos/xiv-jornada-de-buenas-practicas-en-la-docencia-universitaria-con-apoyo-de-tic-8

1. COMPETENCIAS TRANSVERSALES EN LA
ASIGNATURA INTRODUCCIÓN A LA
INVESTIGACIÓN DE MERCADOS: ANÁLISIS
DESDE LA PERSPECTIVA EMPRESARIAL
XIV Jornada de Buenas Prácticas en la Docencia Universitaria con Apoyo de TIC. 06/09/2023.

2. Integrantes del proyecto
María José Barlés Luis V. Casaló Carlos Orús

3. Facultad de Empresa y Gestión Pública,
Campus de Huesca, Grado en ADE
Asignatura: Introducción a la investigación de
Mercados
Objetivos y
Contexto académico
Trabajar los contenidos de la asignatura
investigación de mercados con empresas reales y
observar si esta metodología contribuye a la
adquisición de determinadas competencias
transversales

4. Contacto FECOS: oferta a empresas
Metodología docente
LEARN MORE
Reunión con empresas: guión trabajo y briefing
Asignación a grupos. Trabajo en 5 fases
Presentación del informe final a las empresas

5. Empresas participantes

6. Evaluación final
TICS de apoyo
GOOGLE FORMS
SPSS
SOCRATIVE
MOODLE
Alumnado: Cuestionario de
satisfacción
Empresas: cuestionario sobre
desempeño del grupo y logro
de competencias
Entrevistas en profundidad

7. Lo que opina el estudiantado (medias)
Muestra: 43% del alumnado
Escala: 1 (totalmente en
desacuerdo) a 7 (totalmente
de acuerdo)

8. Lo que opinan las empresas (medias)
Muestra: 4 de las 5 empresas
Escala: 1 (totalmente en
desacuerdo) a 7 (totalmente
de acuerdo)

9. Empresas reales participando en el proceso de
aprendizaje del alumnado en el aula.
Carácter innovador
Mejoras obtenidas
Pensamiento crítico
01. Trabajo en equipo
02.
Comunicación y gestión
de la información
03.
Satisfacción del alumnado. Mejor desempeño.
Mayor comprensión de la asignatura. Mejores
resultados académicos. Competencias
transversales conseguidas:

10. Sostenibilidad y
transferibilidad
Tercera edición del proyecto. gran
aceptación por parte del tejido
empresarial
Aplicación en todas las áreas de
conocimiento.
Doble transferibilidad
para las empresas:
Primer contacto de
las empresas con la
Investigación de
mercados
Respuestas a temas
que preocupan a las
empresas (de
carácer exploratorio)

11. MUCHAS
GRACIAS
XIV Jornada de Buenas Prácticas en la Docencia Universitaria
con Apoyo de TIC. 06/09/2023.
Contacto: mjbarles@unizar.es