La publicidad
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  • 1. La publicidad
  • 2. Concepto de publicidad (1)
    • PUBLICIDAD : conjunto de técnicas que intentan influir en el comportamiento del ser humano, incitándolo a consumir determinados productos.
    • Un anuncio pretende:
      • IMPACTAR
      • INFORMAR
      • ATRAER
      • CREAR UNA NECESIDAD
  • 3. Concepto de publicidad (2)
    • Tipologías textuales
    • Predomina la argumentación para persuadir al receptor.
    • También están en el texto publicitario la exposición y la descripción .
  • 4. Concepto de publicidad (3)
    • Soportes publicitarios
    • La publicidad puede aparecer en los diferentes medios de comunicación: televisión, radio, prensa escrita, cine, internet…
    • También en vallas, mobiliario urbano…
  • 5. Publicidad comercial
    • A través de la publicidad se presenta un producto con un fin comercial y se intenta persuadir a la sociedad de manera que se consuma dicho producto.
  • 6. Publicidad institucional
    • Hoy en día las instituciones también se sirven de la publicidad para llevar a cabo campañas de solidaridad, como la prevención de accidentes o para concienciar a la sociedad de problemas que le afecten.
  • 7. Elementos de la comunicación
    • La publicidad es un proceso comunicativo completo en el que un emisor (una persona, una empresa, una institución, etc.), se dirige a un receptor colectivo (a cualquier persona que vea, lea o escuche el anuncio publicitario)
    • El canal puede ser diverso dependiendo del medio de transmisión utilizado: papel en prensa escrita, el cartel en vallas publicitarias o las ondas en televisión y radio.
  • 8. Códigos
    • Son diversos: lingüístico y no lingüístico o iconográfico .
    • El lingüístico : compuesto por el texto publicitario y el eslogan .
    • El no lingüístico , compuesto por la imagen, la tipografía y los elementos acústicos.
  • 9. Funciones del lenguaje
    • apelativa (la más habitual, refleja la intención de persuadir);
    • poética (presente en el uso de figuras literarias);
    • representativa (al mostrar las características y las propiedades de un producto).
  • 10. Elementos no lingüísticos
    • Código no lingüístico : la fotografía, el dibujo y la tipografía.
    • Es muy importante la relación que se establece entre el texto y la imagen .
    • Es importante que la imagen sea llamativa .
  • 11. El lenguaje publicitario
    • economía (mensajes breves);
    • proximidad (cercano al receptor);
    • el eslogan : una o varias frases breves que pretenden llamar la atención del receptor.
  • 12. Recursos lingüísticos de la publicidad
    • Recursos fónicos
    • Recursos morfosintácticos
    • Recursos léxico-semánticos
  • 13. Recursos fónicos
    • Aliteración, paronomasia, onomatopeya y rima ( Si quieres aventura, lánzate a la lectura ).
    • Variedad de tonos: interrogativos, exclamativos y enunciativos.
  • 14. Recursos morfosintácticos
    • Uso de oraciones expresivas y apelativas.
    • Elipsis.
    • Intensificación.
    • Verbos en indicativo e imperativo.
    • Empleo de llamativas construcciones nominales.
  • 15. Recursos léxico-semánticos
    • Uso de un lenguaje connotativo.
    • Predominio de sustantivos, adjetivos, verbos y adverbios.
    • Utilización de préstamos, extranjerismos y neologismos.
    • Productos dotados de valor científico y de gran sofisticación.
  • 16. Valores añadidos
    • Éxito social, profesional.
    • Instinto de agresividad o fuerza.
    • Instinto de superación, competitividad.
    • Dinamismo, actividad y alegría.
    • Comodidad y seguridad.
    • Elegancia, distinción, lujo, exclusividad.
    • Aventura, riesgo, independencia.
    • Amistad, autoestima.
    • Amor y erotismo (la mujer y el hombre como objetos de deseo).
    • Estabilidad familiar.
    • Antigüedad y prestigio.
    • Sentimientos placenteros: fragancia, suavidad.
    • Salud: Vida sana y natural.
    • Valores éticos: respeto al medioambiente, solidaridad…