Cursomedios.Parte V.2007

  • 3,140 views
Uploaded on

MATERIAL MATERIA PLANEACIÓN DE MEDIOS

MATERIAL MATERIA PLANEACIÓN DE MEDIOS

  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Be the first to comment
No Downloads

Views

Total Views
3,140
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0

Actions

Shares
Downloads
0
Comments
0
Likes
3

Embeds 0

No embeds

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
    No notes for slide

Transcript

  • 1. Planeación de medios Parte V Julio del 2007
  • 2. Estudios de evaluación de medios
  • 3.
    • Asociación dedicada a promover el desarrollo de la actividad de la comunicación .
    • C onstituido por los tres sectores más relevantes de la publicidad Anunciantes, Agencias de Publicidad y Medios Impresos (Periódicos y Revistas ).
    • Los Medios Impresos deben tener condiciones e intereses para ofrecer a las Agencias de Publicidad y Anunciantes, datos precisos sobre la Circulación, es por este motivo que es importante aclarar que la compra de Medios jamás podrá estar vinculada solamente a una evaluación cuantitativa, sino que debe de ser predominante en la selección de Medios, su característica cualitativa.
    Fuente: Instituto Verificador de Medios
  • 4.
    • Después de la Verificación de Circulación, el  I.V.M. publicará el reporte de Auditoría con todas las informaciones confirmadas, relacionadas por estados y ciudades.  
    • Las auditorías son realizadas por lo menos una vez al año, pero esta frecuencia puede ser menor, mediante solicitud del editor y a criterio del I.V.M.
    Fuente: Instituto Verificador de Medios
  • 5.
    • Las publicaciones para ser admitidas en el I.V.M. es necesario: 
    • Tener periodicidad regular.
    • Estar en circulación durante un periodo mínimo de seis meses
    • Cuando se trata de circulación neta, debe constar el precio de venta de números sueltos y suscriptores.
    • Cuando se trata de circulación controlada gratuita y/o mixta el editor debe declarar:
    • 1.- Mediante solicitud, las personas o compañías para quienes trabaja.
    • 2.- Sin solicitud la relación de nombres y cargos profesionales de las personas que reciben regularmente la publicación.
    Fuente: Instituto Verificador de Medios REQUISITOS
  • 6.
    • EDITORIAL TELEVISA
    • Grupo Editorial Expansión
    • Tax Editores
    • Editorial Conejito
    • Condé Nast
    • Latitud 21
    • Notmusa
    • Elipse
    • Editorial Bauer
    • Compañía Editorial Cinemanía
    • Impresiones Aérea s
    • Editorial Premiere
    • Dopsa
    • Contendencias
    Fuente: Instituto Verificador de Medios EDITORIALES AFILIADAS
  • 7.  
  • 8. BIMSA ESTUDIO GENERAL DE MEDIOS Dada la creciente oferta de opciones y vehículos dentro de los medios de comunicación y la necesidad de las empresas de definir mejor sus targets, surgen los Estudios Multimedios, que son una herramienta que nos permite conocer la relación existente entre los hábitos de exposición a los medios y los hábitos de consumo de la población. Los Estudios Multimedios tienen como objetivo el crear un sistema de información que permita optimizar la asignación de los recursos publicitarios basándose en un instrumento de recolección confiable, y que al mismo tiempo permita conocer a fondo el comportamiento de los targets.
  • 9. BIMSA ESTUDIO GENERAL DE MEDIOS
    • Bimsa en asociación con Ipsos, lanzó en México en 1999 un estudio general de hábitos de consumo y exposición a medios llamado EGM o Estudio General de Medios.
    • Este estudio tiene 30 años de efectuarse en España, convirtiéndose en el más importante del país, además de ocupar una importante posición en lo que a estudios de medios se refiere, en lugares como Argentina, Brasil, Reino Unido y Francia.
    • En México, actualmente se realizan muestras trimestrales de 7,500 casos y se entregan de manera adicional bases acumuladas de 30,000 casos.
  • 10. BIMSA ESTUDIO GENERAL DE MEDIOS
    • El EGM tiene como universo los habitantes de las ciudades de México, Guadalajara, Monterrey y sus áreas metropolitanas. Se aplica en hogares, a hombres y mujeres de todos los niveles socioeconómicos, de 13 a 64 años.
    • La información se recaba mediante un cuestionario constituido por tres partes principales: Demográficos, Exposición a medios y Hábitos de Consumo.
    • A partir de enero de 2002 se lanza el EGM KIDS, con la misma metodología que el EGM, pero adaptado a niños de 6 a 12 años.
  • 11. INRA Empresa dedicada a la medición de audiencias para radio, televisión, prensa y revistas, por medio básicamente de encuestas. Desarrolla investigaciones sindicadas y especiales en el D.F. y área Metropolitana, Monterrey y Guadalajara con reportes mensuales de radio. De igual manera realiza estudios independientes y semestrales en 35 ciudades: Acapulco, Aguascalientes, Cancún, Cd. Obregón, Cd. Juárez, Cd. Victoria, Chihuahua, Coatzacoalcos, Cuernavaca, Culiacán, Durango, Ensenada, Hermosillo, León, Los Mochis, Matamoros, Matamoros, Mazatlán, Mexicali, Morelia, Nuevo León, Oaxaca, Pachuca, Puebla, Querétaro, Reynosa, Saltillo, , San Luis Potosí, Tampico, Tijuana, Toluca, Torreón, Tulancingo, Veracruz y Villahermosa
  • 12. INRA
    • Para el Valle de México INRA cuenta con la muestra más grande entre las casas de investigación: levanta 14 mil encuestas mensuales en hogares y zonas de afluencia.
    • En el resto del país realiza un mínimo de 2,100 entrevistas por ciudad.
    • En el caso de los automóviles son más de 29 mil entrevistas las realizadas en las ciudades de Guadalajara, Monterrey y D.F.
    • Los estudios pueden ser supervisados por los clientes.
  • 13. ESTUDIOS INRA
    • MEDIÓMETRO VALLE DE MÉXICO, GUADALAJARA Y MONTERREY
    • MEDIÓMETRO EN EL INTERIOR DE LA REPÚBLICA
    • RADIOVEHÍCULOS VALLE DE MÉXICO, GUADALAJARA Y MONTERREY
    • RADIO AUTOMÓVILES Y ACOMPAÑANTES
    • AUDIENCIA GLOBAL
    • MEDIÓMETRO PERIÓDICOS Y REVISTAS DEL VALLE DE MÉXICO, GUADALAJARA Y MONTERREY
    • MEDIÓMETRO T.V. VALLE DE MÉXICO, GAUADALAJARA Y MONTERREY
    • ESTUDIOS CUALITATIVOS Y SEMIÓTICOS
    • ESTUDIOS AD HOC
    • ESTUDIOS ESPECIALES DE AUDIENCIAS
  • 14. TGI TARGET GROUP INDEX El TGI es una encuesta que provee de información referente a productos, marcas, medios y actitudes en 60 países alrededor del mundo. En cada país, TGI entrega resultados de la encuesta en una sola base de datos haciendo de esta una herramienta indispensable para la investigación de mercados TGI recopila información de diferentes aspectos de las personas encuestadas. No solo se pregunta sobre sus preferencias y usos en cuanto a marcas y productos, sino también acerca de las actividades realizadas en su tiempo libre, el uso de servicios, su exposición a los diferentes medios de comunicación, sus actitudes y motivaciones y por supuesto, preguntas demográficas.
  • 15. TGI TARGET GROUP INDEX Un elemento central del TGI es el continuo desarrollo del software de análisis. Este permite a los usuarios el conducir análisis que varían desde tablas de datos cruzados, hasta complejas y multivariadas segmentaciones que combinan varias preguntas y realizan análisis comparativos de fidelidad de marcas, participaciones de mercados en varios productos, tendencias de consumos en cuanto a productos y medios, etc. México forma parte de esta red internacional de investigación entregando esta herramienta al mercado local cubriendo las tres principales ciudades del país (México DF, Guadalajara y Monterrey) y un grupo denominado “Balance” constituido por 25 ciudades mayores a 500,000 habitantes. Anualmente se realizan 12.300 entrevistas en México.
  • 16. TGI TARGET GROUP INDEX El trabajo de campo se realiza en dos períodos de 14 semanas denominados “Olas”, realizadas tres veces al año para dar una mayor continuidad al estudio y reflejar más oportunamente los cambios en tendencias y estacionalidad. Todos los procesos de campo como selección de hogares y personas, levantamiento y control de calidad de la información son cien por ciento auditables y cuentan con el respaldo de la firma internacional Kantar Media Research.
  • 17. Características de TGI
    • TGI incluye brand data y brand volumetrics
    • TGI incluye información sobre opiniones y actitudes
    • TGI ofrece la posibilidad de optimizar medios impresos (periódicos y revistas).
    • TGI permite hacer Análisis de Correspondencia y Cluster (Segmentación Psicográfica).
    • TGI ha desarrollado cuestionarios, metodologías de muestreo, procesamiento de datos, procedimientos de control de calidad y plataformas de distribución armonizados a lo largo de todo Latinoamérica (8 países + Puerto Rico).
  • 18. Características de TGI
    • La metodología TGI:
        • Muestra aleatoria estratificada para todas las unidades de muestreo.
        • Entrevistas cara a cara con utilización de logos.
        • Cuestionario de productos auto administrado.
        • Mayor muestra en NSE más altos.
        • TGI es auditable dado que su metodología de muestreo es probabilística hasta el nivel de cada entrevistado.
  • 19. Áreas estratégicas de aplicación de TGI
    • Argumentación de ventas
      • Comprensión “insights” del consumidor
      • Desarrollo estratégico del target
      • Posicionamiento de Marca
      • Planeación y compra de Medios
      • Creación de estrategias promocionales, venta cruzada y evaluación de patrocinios
      • Comunicación y mensajes creativos
      • Oportunidades de negocio
      • Conocimiento mercados desconocidos
  • 20. Entendamos un poco más de Internet
  • 21. Términos que debemos saber sobre Internet ISP: Proveedor de Servicios de Internet Se trata de una compañía que proporciona la conexión a Internet generalmente dentro de un área geográfica de forma continuada o por líneas dedicadas; por ejemplo Prodigy Infinitum. Página Electrónica Es la presencia electrónica en la www. Documento almacenado en un servidor que es visualizado por medio de un navegador. Dominio Es la etiqueta electrónica que se da a los sites indicando el tipo de actividad (educación, gobierno, comercial) Dy/o el país de procedencia. Éste debe ser adquirido, por lo que da sentido de pertenencia.
  • 22. Términos que debemos saber sobre Internet Direcciones IP Es la dirección numérica que se da a cada site, como un número telefónico, para poder ser localizada por la red. Impresiones Nos referimos a cada vez que una página se despliega en la computadora. URL Dirección IP Dominio www.altavista. com 153.65.87.82 General www.inegi.gob. mx 139.15.68.73 México www.louvre. fr 209.67.42.98 Francia
  • 23. ¿Cómo medimos el tráfico de Internet? Page Views (click) o Impresiones Se refiere a la página entera que es desplegada en un navegador de un cliente, es la unidad de medida de mayor aceptación en la industria y sobre la que se plantean otras medidas de comercialización como el número de impresiones de un anuncio, el contenido o patrocinio. Computadoras Únicas (Unique Visitors ) Se refiere exclusivamente al usuario que entra al sitio a navegar por el, se identifica a través de un “cookie” que es un registro con el cual se identifica a cada computadora que accesa a una página o un portal, es decir, unique visitors es la cantidad de computadoras únicas que visitaron el sitio en un determinado periodo de tiempo.
  • 24. Terminología de Internet comparada con la Publicidad Tradicional
  • 25. Televisión Impresos Radio Canal de Televisión Estación Frecuencia Periódico El URL es la cadena de caracteres con la cual se asigna dirección única a cada uno de los recursos de información disponibles en Internet. Internet URL
  • 26. Televisión Impresos Internet Radio Un impacto sucede cada vez que un mensaje determinado es visto. Los impactos se miden de diferente manera en cada medio, en Internet es a través de Pages Views: Spots Spots Tiraje o Páginas Impresas Impresiones o Páginas vistas
  • 27. Televisión Impresos Internet Radio Telehogares Hogares o Autos Tiraje Computadoras Únicas/ Unique Visitors Se identifica a través de un “cookie” código único y aleatorio que se deposita en el navegador de la computadora con el cual se identifica a ésta cada vez que accede a una página o un portal, es decir, unique visitors es la cantidad de computadoras únicas que visitaron el sitio en un determinado periodo de tiempo. La unidad básica de audiencia en Internet son los Unique Visitors: computadoras únicas que visitan un sitio.
  • 28. Mediciones de la Publicidad en Internet
  • 29. ¿Cómo se mide a la publicidad en Internet? Impacto = Impresiones
  • 30. ¿Cómo se mide la publicidad en Internet? ¿Qué medimos? Impresiones Medimos la publicidad en Internet a través de impresiones: cada vez que una página se despliega en la computadora. ¿Con qué herramienta lo medimos? Adserver Es un servidor especializado en administrar, desplegar y monitorear las campañas publicitarias en Internet.
  • 31. Con la publicidad en Internet se obtiene:
    • Brand Awareness
    • Ad Awareness
    • Message Association
    • Brand Favorability
    • Intento o Consideración de Compra
    Parámetros de Medición
    • Interacción con el Mensaje
    • Registro
    • Venta On line
    • Mediciones:
      • Focus group
      • Encuestas
      • Ventas, etc.
    • Mediciones:
      • Clicks
      • Registros
      • Compras, etc .
    Herramientas o Metodologías = Valor de Marca Ventas
  • 32. ¿Cómo se mide la publicidad en Internet? Click Through Acción que implica hacer click en una unidad de anuncio. Se puede monitorear a través del Adserver. Click Through Rate (CTR) Es el porcentaje de clicks (interacciones con el mensaje) que genera un anuncio visto. Se calcula dividiendo el número de clicks entre el número de impresiones. Open Rate Porcentaje de envíos de mail efectivamente abiertos de un total de mensajes enviados.
  • 33. La métrica de venta más usada en Internet es el CPM (Costo por Millar). Se refiere al número de anuncios comprados por cada unidad de dinero. Un CPM de $50 usd por 200,000 impresiones de anuncio costarían $10,000 usd. Algunas otras métricas son: Métrica Objetivo CPI Costo por Impacto Impactos Branding CPC Costo por Click Visitas Tráfico generado por clicks CPR Costo por Registro Registros Registros generados por los clicks CPT Costo por Transacción Transacciones Transacciones generadas por los clicks CPV Costo por Venta Ventas Ventas generadas por el click
  • 34.
    • En México la compañía que presta el servicio de audimetría de TV es IBOPE ( Instituto Brasileño de Opinión Pública y Estadística )
    • El sistema que se utiliza para medir las audiencias de TV es a través de “people meters” pasivos que registran electrónicamente los hábitos de exposición de la muestra para posteriormente ser ponderados a todo el universo.
    • El tipo de “people meter” utilizado, requiere participación del usuario.
    ¿Quién mide la audiencia?
  • 35. ¿ Como es la medición de Audiencia? 1 2 3 1 2 3 Hombre de 38 años C / Jefe de familia Mujer de 35 años C / Ama de casa Niño de 9 años C
  • 36. Procesando la información ….. Bases de Datos Rating Share Encendidos Entrega Envío
  • 37. Universo Ibope
  • 38. Ciudades que conforman universo Ibope
  • 39. TV Hogares con sistemas de TV de paga