Campaña
    
BSClickOK"
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Acciones:	  Ventajas	  •    Perfil	  en	  redes	  sociales:	  ayudará	  a	  fomentar	  el	  conocimiento	  del	  producto	 ...
Todas las acciones convergirán en las               RR.SS.                                Tarjetas              Advergamin...
Esta campaña     Esta             La campañahace uso de      campaña          esta muylos medios       aprovecha        en...
Formatos                                    Viralización e                                  Reutilizaratractivos paralos j...
Responsabilidad	  Social	  CorporaEva	           Banc	  Sabadell    	  
La manera actual de comunicar esta RSC     es mejorable, y puede convertirse en un    recurso de gran valor para Banc Saba...
Formatos	  de	  la	  Campaña	  •    Los banners,     newsletter y mailing              •  Por	  otro	  lado,	       serán ...
Minisite"•  Información actualizada"•  Variedad de formatos"•  Además se le añadiránmarcadores sociales:	  	  +	  	  Viral...
El mundo de BS: mundo virtual donde los usuarios deberán     registrarse para acceder y podrán acceder (previo registro) c...
Newsletter                                     "•    A través de la newsletter se     comunicará el cambio de     comunica...
Emailing & Banners"      Banners"                             Emailing"                                 A través del envío...
Esta campaña ayudará a:"""	  - Cambiar la forma en la que se comunica la RSC.""- Apoyar ese cambio de comunicación.""- Fom...
Banc Sabadell & UABCuenta	  Ahorro	  Futuro	  
Producto"•  Al contratar con Banc Sabadell la cuenta Ahorro Futuro,   el beneficiario de la cuenta, no el contratante, ten...
Campaña"El concepto creativo central de esta campaña es:       -“¿Qué harías si un banco te pagase la universidad de tus h...
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Social Media"      La acción en social media será el eje central de la campaña por varios      motivos: •           Son mu...
Dispositivos Móviles"La última acción de esta campaña será la campaña en dispositivos móviles.Formato: Aplicación de reali...
Dispositivos Móviles"En los escaparates se pondrá una comunicación a modo de cebo tipo:“¿Quieres que te paguemos la univer...
Resumen"                                        3.	  Aplicación	                                        móvil	  original	 ...
Mario	  Castro	  Ambroa	  
Castro Mario   Proyecto - PDF
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  1. 1. Campaña
 
BSClickOK"
  2. 2. •  Para  fomentar  la  contratación  de  este  producto  des3nado  a   los  jóvenes  se  ha  decido  crear  un  Brand  Character,  con  el   que  los  jóvenes  se  puedan  iden3ficar  y  que  a  su  vez   iden3fique  el  producto.  •  El  Brand  Character  aumentará  la  personalidad  del  producto,   así  como  su  recuerdo  entre  el  público,  tanto  del  producto   como  de  la  marca.  
  3. 3. Este Brand Character estará presente en varios medios " durante la campaña.   El epicentro de la campaña serán las redes sociales,sitios donde los jóvenes de hoy en día se relacionan y pasa la mayor parte de su tiempo en internet." La mayoría de las acciones podrán ser viralizadas mediante las RR.SS."  
  4. 4. Formatos  de  la  campaña   Redes sociales:" Youtube: " Advergaming:" Banner:" Microsite:"" " " "  Herramienta El portal de Juegos Soporte En este siteusada por la videos por disponibles en los publicitario online usuariosmayoría de los excelencia y el la web y en básico, pero que tendránjóvenes, y con más visitado.   plataforma ofrece un amplio acceso aun gran acceso móviles que abanico de losdesde son en si contenidos posibilidadesplataformas mismos de la gracias al avancemóviles.   soportes campaña e tecnológico." publicitarios información sobre el atractivos y de fácil " producto, en un diferenciación." mismo   recurso."
  5. 5. Acciones:  Ventajas  •  Perfil  en  redes  sociales:  ayudará  a  fomentar  el  conocimiento  del  producto  entre  el  target.  •  Spot  Youtube:  los  spot  en  Youtube  podrán  ser  fácilmente  viralizados,  tanto  en  webs  y  blogs,  como   en  redes  sociales.  El  contenido  mulEmedia,  y  en  especial  el  video,  Eenen  una  tasa  de  viralización   muy  alta.  •  Advergaming:  disponible  tanto  en  plataformas  móviles  como  en  el  microsite  de  la  campaña.  •  Microsite:  su  función  es  reunir  en  un  solo  siEo,  todos  los  materiales  e  información  sobre  la   campaña,  facilitando  el  conocimiento  del  producto  al  target.  •  Banners:  dar  notoriedad  al  producto,  y  a  otras  acciones  de  la  campaña  como  el  advergaming.  •  Tarjetas  personales:  esta  campaña  también  aprovecha  la  posibilidad  de  crear  tarjetas   personalizadas  que  Banc  Sabadell  pone  a  disposición  de  sus  clientes.  En  esta  campaña  se   introducirá  la  posibilidad  de  comparEr  las  tarjetas  creadas  mediante  RR.SS.,  pudiendo  ser   comparEdas  con  amigos,  lo  que  ayudará  a  conseguir  más  y  mejor  imagen  del  producto  y  la  marca.  •  Todas  las  acciones  anteriores,  salvo  el  microsite,  convergerán  en  las  redes  sociales.  
  6. 6. Todas las acciones convergirán en las RR.SS. Tarjetas Advergaming" personalizadas" Brand Spots" Character" Redes Sociales"
  7. 7. Esta campaña Esta La campañahace uso de campaña esta muylos medios aprovecha enfocada a la viralidad. Quemás utilizados recursos sean lospor los propios de propiosjóvenes, BS que internautasmediante estaban quienes difundan laformatos muy desaprovech campaña.atractivos y ados, " Esto generaefectivos como la máscomo el posibilidad de confianza, algo muyadvergaming." que los necesario en   usuarios el sector de la compartan banca online." sus creaciones."
  8. 8. Formatos Viralización e Reutilizaratractivos paralos jóvenes" +   integración en RR.SS." +   herramientas y recursos ya existentes" =   Serán  los  usuarios  quienes  se  encargarán,  en  gran  parte,  de  la  difusión  de  la   campaña  y  sus  diferentes  soportes.  Esta  difusión  por  parte  de  los  internautas  dará   más  confianza  al  producto  y  una  mayor  efecEvidad  a  la  campaña  
  9. 9. Responsabilidad  Social  CorporaEva   Banc  Sabadell  
  10. 10. La manera actual de comunicar esta RSC es mejorable, y puede convertirse en un recurso de gran valor para Banc Sabadell."   Puntos débiles"Con esta campaña queremos conseguir:" "   "Comunicar la RSC de manera más atractiva." No involucra al usuario."" "Hacer el acceso a esta información más fácil y mediante No es muy accesible."métodos más usables y atractivos." " Poca inmediatez de la información."" "Ofrecer información más actualizada." No hay información multimedia."" "Hacer la RSC atractiva a no-clientes." Esta información no hace uso de las redes" sociales."Hacer que los clientes de BS estén mas involucrados e "informados sobre la RSC." La manera de consultarla es poco atractiva para el usuario."   " Poco atractiva y accesible para no-clientes."  
  11. 11. Formatos  de  la  Campaña  •  Los banners, newsletter y mailing •  Por  otro  lado,   serán utilizados para transmitir el  minisite   principalmente varios será  el  eje   mensajes:" central  de  ese  •  -El cambio en la cambio  en  la   comunicación de la RSC." comunicación   y  donde  •  -Aumentar el conocimiento de la radicarán  las   RSC" mejoras   comunicaEvas  •  -Fomentar el tráfico a la web de RSC de BS de  la  RSC  de   y por consiguiente a la web de BS." Banc  Sabadell.  
  12. 12. Minisite"•  Información actualizada"•  Variedad de formatos"•  Además se le añadiránmarcadores sociales:    +    Viralización  +    Intervención  del  usuario  
  13. 13. El mundo de BS: mundo virtual donde los usuarios deberán registrarse para acceder y podrán acceder (previo registro) clientes y no- clientes.
 "•  En este mundo online el usuario podrá introducir un ítem personal, que será un árbol, un museo, etc… o cualquier elemento relacionado con la RSC de BS (dentro de una gama predefinida). Cada ítem crecerá de manera autónoma (sin intervención de usuario) y el usuario ingresará de vez en cuando para ver como crece su ítem (el árbol crece, el museo aumenta de tamaño, etc…)""•  Ventajas: " -Así se evitan reticencias a la hora de " " " " " " " registrarse." - Se transmite la visión del mundo de BS de una manera diferente e " " " interactiva.""•  Como punto para atraer usuarios, por cada cliente del grupo BS que participe, se donará 1€ a una de las diferentes iniciativas que esté llevando a cabo Banc Sabadell."•  El usuario no podrá seleccionar la iniciativa, ya que esto podría dar lugar a una descompensación (que la mayoría de los usuarios colaboraran con la misma iniciativa)."
  14. 14. Newsletter "•  A través de la newsletter se comunicará el cambio de comunicación en la RSC de BS, así como información de las distintas novedades que pueda haber en este ámbito."•  En principio se enviará solo a clientes, mientras que los no clientes se tendrán que registrar desde el minisite o la web de RSC."•  A través de esta newsletter se mantendrá informado tanto a clientes como a Como se puede ver en la imagen, los contenidos se identificarán con usuarios ajenos a la entidad color, para mantener la coherencia con el minisite y para facilitar la que se hayan subscrito." identificación de la información por parte del receptor."
  15. 15. Emailing & Banners" Banners" Emailing" A través del envío de emailing se transmitirá a internautas ajenos aComunicar el cambio de la entidad tanto el cambio de comunicación como la propia RSCcomunicación de la RSC de BS." de BS."" "Fomentar tráfico hacia la web y Se usarán los registros de no-el minisite de RSC." clientes en “El mundo de Banc Sabadell”, para consolidar una base de datos para los envíos."
  16. 16. Esta campaña ayudará a:"""  - Cambiar la forma en la que se comunica la RSC.""- Apoyar ese cambio de comunicación.""- Fomentar un mejor conocimiento de la RSC.""- Hacer más participes a los clientes de BS.""- Fomentar el tráfico a los recursos e información sobre la RSC.""- Hacer de la RSC un valor distintivo y aumentar el valor generadopor la RSC de Banc Sabadell"
  17. 17. Banc Sabadell & UABCuenta  Ahorro  Futuro  
  18. 18. Producto"•  Al contratar con Banc Sabadell la cuenta Ahorro Futuro, el beneficiario de la cuenta, no el contratante, tendrá el primer año de matrícula en la UAB gratis. Los objetivos de esta campaña (al margen de objetivos de contratación del producto) son:-  Aumentar el conocimiento del producto entre el público objetivo.-  Diferenciar marca y producto de la competencia.
  19. 19. Campaña"El concepto creativo central de esta campaña es: -“¿Qué harías si un banco te pagase la universidad de tus hijos?”? ”Es un concepto que relaciona el producto y sus beneficiarios, y a la vez representa al cliente y contratante, los padres.Esta campaña comprenderá acciones en tres medios o formatos: 3.Campaña  en   1.  Mk.  Viral   2.  Social  Media   disposiEvos   móviles  
  20. 20. MK. Viral "La acción de marketing viral comenzará a desarrollar el concepto creativo mediante un video viral. Un hombre en respuesta a la pregunta de la campaña asegura que:-  ” Si un banco me paga la universidad de mis hijos voy a la oficina disfrazado de pollo y bailo los pajaritos”El video viral mostrará, a modo de cámara oculta, como un hombre entra en unaoficina de BS, y, vestido de pollo, se pone a bailar los pajaritos en la oficina. La marcaBanc Sabadell y UAB se mostrarán, pero en un segundo plano, de forma que larelación marca-video no sea evidente.A medida que avance la campaña se realizarán más videos con el feedback de losusuarios recibido a través de RR.SS.
  21. 21. Social Media" La acción en social media será el eje central de la campaña por varios motivos: •  Son muy usadas por el target. •  En este paso se comunicará al usuario toda la información de la promoción. Esta parte de la campaña contará de:   + Creación de un perfil en Twitter y Facebook + Publicación de contenidos multimedia de la campaña en Facebook. + Se publicarán links a los contenidos en Twitter, así como mensajes que inciten a participar en la acciónBeneficio: intervención de los usuarios mediante la posibilidad de mandar suspropios videos y propuestas mediante los perfiles de “El pollo de Banc Sabadell”
  22. 22. Dispositivos Móviles"La última acción de esta campaña será la campaña en dispositivos móviles.Formato: Aplicación de realidad aumentada no instalable.Función: facilitar información de la promoción y sus agentes al usuario.Lógica: en las oficinas de Banc Sabadell, se instalará un elemento en el exterior o en el escaparate, que al ser enfocado con la cámara de un smartphone, superpondrá una imagen del pollo de Banc Sabadell sobre la imagen de la oficina que muestra la cámara.Objetivos:-  Dar al usuario información sobre el producto y las marcas.-  Fomentar la curiosidad de todo transeúnte que pase por una oficina de la entidad.        
  23. 23. Dispositivos Móviles"En los escaparates se pondrá una comunicación a modo de cebo tipo:“¿Quieres que te paguemos la universidad de tu hijo? Enfoca aquí la cámara de tu smartphone.”Que beneficios nos reporta esta acción en dispositivos móviles:-  Es una forma poco explotada de transmitir un mensaje comercial.-  No es necesaria descarga de ningún tipo.-  Se abre tanto el canal online (los links) y también se abre el canal presencial, ya que el usuario, podrá o bien informarse por la web, o entrar a la oficina que tiene enfrente.-  Introducir este canal es bastante acertado especialmente en un sector como el de la banca, donde aun existen cierto tipo de temores a la contratación online y donde el componente presencial cobra mucha importancia.
  24. 24. Resumen" 3.  Aplicación   móvil  original  y   poco  usada  por   la  competencia   4.  Combinación   2.  Social  media   de  canala   parEcipaEvo   online  y  canl   para  el  usuario   presencial   1.  Uso  de   Aumento  de  la   5.  Campaña   medio   notoriedad  y   enfocada  con  familiares  al   diferenciación   senEdo  del   target   de  la  marca   humor  
  25. 25. Mario  Castro  Ambroa  

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