Economia e futebol brasileiro patrocinadores e seus segmentos
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Economia e futebol brasileiro patrocinadores e seus segmentos Economia e futebol brasileiro patrocinadores e seus segmentos Presentation Transcript

  • ECONOMIA E FUTEBOL BRASILEIROPATROCINADORES E SEUS SEGMENTOS www.gsnsports.com.br
  • INTRODUÇÃOCom o intuito de gerar um panorama dapresença do perfil dos patrocinadores dofutebol brasileiro, o estudo ECONOMIA EFUTEBOL BRASILEIRO: PATROCINADORES ESEUS SEGMENTOS contempla a análise de463 contratos de patrocínio estabelecidosentre empresas e os 301 clubes presentesnos 27 campeonatos estaduais realizadosdurante 2011, segundo informações do sitewww.ogol.com.brProduzido e editado por Global Sports Network (GSN)©Frederico Mandelli Guaragna – Gerente de Inteligência de MercadoIdel Halfen – Diretor de MarketingSETEMBRO 2011 www.gsnsports.com.br 2
  • AMOSTRA Norte % clubes 7 Estados na amostra 61 Clubes 71 Contratos 20,2% Nordeste 32,6% 9 Estados 98 Clubes 144 Contratos 15,3% Centro-Oeste Sudeste 4 Estados 19,3% 4 Estados 46 Clubes 58 Clubes 55 Contratos 118 Contratos Sul 12,6% 3 Estados 38 Clubes 75 Contratos Contemplou os 301 clubes da 1ª divisão de 27 estados, 463 contratos de patrocínios e 34 segmentos econômicos. www.gsnsports.com.br 3
  • RESULTADOS Patrocinadores/ Clubes / %* 54 clubes não possuem patrocinador, o que 10,3% corresponde a 17,9% da amostra. BMG é a 8,9% marca mais presente no universo pesquisado, são 31 equipes, o equivalente a 10,3%, seguida 31 27** pela Unimed que está em 25. 3,7% 3,3% 11 10 2,7% 2,3% 2,3% 8 7 7 1° 2° 3° 4° 5° 6° 6°*Porcentagem considerando-se o número de equipes do estudo** Unimed: estão compilados os contratos de todas ascooperativas regionais e, algumas vezes , envolve permuta www.gsnsports.com.br 4
  • SEGMENTOS* SEGMENTOS MAIS FREQUENTES** Bancos e Financeiras são os maiores 1. BANCOS/FINANCEIRAS 63 20,9% 2. VAREJO/COMÉRCIO 49 16,3% investidores do futebol brasileiro. 3. BEBIDAS/ ALIMENTOS 47 15,6% 4. 5. SAÚDE CONSTRUÇÃO/ENGENHARIA 40 34 13,2% 11,3% 20,9% dos clubes da amostra tem como patrocinador uma entidade financeira 6. PREFEITURAS 31 10,3% 31 10,3% é a quantidade de clubes que obtiveram 7. 8. TELECOM AUTOMOTIVO 24 7,8% 31 apoio das Prefeituras Municipais. 9. EDUCAÇÃO 23 7,6% 10. TÊXTIL 16 5,3% MAIORES INVESTIDORES (R$ MILHÕES) R$ 330 milhões 1. BANCOS/FINANCEIRAS 105 31,0% é o valor total estimado gerados pelos 2. SAÚDE 32 9,6% contratos de patrocínio em 2011. 3. FARMACÊUTICO 28 8,4% 4. AUTOMOTIVO 27 8,1% 78% é o quanto representa em 5. CONSTRUÇÃO/ENGENHARIA 22 6,6% termos de volume de investimento os 6. VAREJO/COMÉRCIO 20 6,0% contratos do 20 clubes da Série A do 7. TELECOM 16 4,8% Brasileirão 2011. 8. ENERGIA 16 4,8% 9. BEBIDAS/ALIMENTOS 14 4,2% 10. EDUCAÇÃO 11 3,3% 31% do volume de patrocínio provem de bancos e financeiras.*Considerou-se a porcentagem em relação ao número de clubes.** Há clubes com mais de 1 patrocinador, logo a soma das frequências é maior que 100% www.gsnsports.com.br 5
  • SUL
  • SUL Entre os 17 segmentos identificados como patrocinadores dos clubes da região sul, o mercado de telecom é o mais presente – 13 equipes estampam marcas de operadoras. Ao todo foram analisado 75 contratos de patrocínio. SEGMENTOS DOS PATROCINADORES 1. TELECOM 34,2% 13 2. SAÚDE 26,3% 10 3. CONSTRUÇÃO /ENGENHARIA 23,7% 9 4. ALIMENTOS/BEBIDAS 21,5% 8 5. VAREJO/COMÉRCIO 21,5% 8 PRINCIPAIS MARCAS www.gsnsports.com.br 7
  • SUDESTE 8
  • SUDESTEQuase 45% dos clubes da região sudeste épatrocinado por bancos ou instituições financeiras.O banco BMG está presente em 22 equipes – oequivalente a 38% da amostra. As prefeiturasapoiam 7 clubes. SEGMENTOS DOS PATROCINADORES1. BANCOS/FINANCEIRAS 44,8% 262. EDUCAÇÃO 18,9 % 113. SAÚDE 18,9% 114. TELECOM 17,2% 105. VAREJO/COMERCIAL 17,2% 10 PRINCIPAIS MARCAS www.gsnsports.com.br 9
  • CENTRO-OESTE
  • CENTRO-OESTE19,5% dos clubes da região centro-oestenão teve patrocinadores durante osestaduais. As marcas oriundas dosegmento alimentício/bebidas foram asmais incidentes, com presença em 12equipes ou 26% da amostra. SEGMENTOS DOS PATROCINADORES1. ALIMENTOS/BEBIDAS 26,0% 122. BANCOS/FINANCEIRAS 15,2 % 73. AGRICULTURA 8,6% 44. FARMACÊUTICO 8,6% 45. VAREJO /COMÉRCIO 8,6% 4 PRINCIPAIS MARCAS www.gsnsports.com.br 11
  • NORTE
  • NORTE39,4% das 61 equipes do Norte não tempatrocinador. Foram identificadasmarcas de 19 segmentos econômicos.Os varejistas estão presentes em 21,3%das camisas da região. SEGMENTOS DOS PATROCINADORES 1. VAREJO /COMÉRCIO 21,3% 13 2. BANCOS/FINANCEIRAS 16,4 % 10 3. SAÚDE 11,5% 7 4. CONTRUÇÃO/ENGENHARIA 9,8% 6 5. PREFEITURAS 9,8% 6 PRINCIPAIS MARCAS www.gsnsports.com.br
  • NORDESTE
  • NORDESTE 17,3% dos 98 clubes nordestino não teve patrocínio nos Estaduais 2011. As marcas de varejistas são as mais presentes - 16,3% das equipes- seguidas pelas de prefeituras e bancos ( 14,2%). SEGMENTOS DOS PATROCINADORES 1. VAREJO /COMÉRCIO 16,3% 16 2. PREFEITURAS 14,2% 14 3. BANCOS/FINANCEIRAS 14,2% 14 4. ALIMENTOS/BEBIDAS 13,2% 13 5. CONSTRUÇÃO/ENGENHARIA 12,2% 12 PRINCIPAIS MARCAS www.gsnsports.com.br 15
  • Centro Empresarial CittàAmérica Av. das Américas 700 - Bl. 6 - Sl. 228/234 Barra da Tijuca - Rio de Janeiro - RJ (55) 21-2495-1716 gsnsports@gsnsports.com.br Frederico Mandelli - fredericomandelli@gsnsports.com.br Idel Halfen – idelhalfen@gsnsports.com.br @gsnsportsMídia Esportiva I Gestão Esportiva I Marketing Esportivo I Gestão de Carreira