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  • 1. Buona visioneLe consigliamo di ingrandire la presentazione utilizzando il tasto
  • 2. PREFAZIONE ............................................................................................................................................................... 3MISSION ..................................................................................................................................................................... 3IL FORMAT E I PRODOTTI....................................................................................................................................... 3 Gli obiettivi di prodotto (macro) ............................................................................................................................... 3 I Prodotti ....................................................................................................................................................................... 3 Il target ..................................................................................................................................................................... 4 Organizzazione Prodotti ....................................................................................................................................... 5 I moduli: distribuzione per Prodotto ................................................................................................................. 5 Prodotto P1: Libreria Tematica ...................................................................................................................................... 5 Strategia editoriale..................................................................................................................................................... 5 Prodotto P2: Scuole ................................................................................................................................................... 11 Prodotto P3: La Merenda di Ù –I giochi di Ù .......................................................................................................... 12 Prodotto P4: U-Show ................................................................................................................................................. 14 Descrizione dello spettacolo .............................................................................................................................. 14IL WEB: casadiu.com ..............................................................................................................................................15MERCHANDISING ......................................................................................................................................................15SPONSORSHIP E PATROCINIO ....................................................................................................................................16STRATEGIA DI COMUNICAZIONE................................................................................................................................17 Il progetto ..................................................................................................................................................................... 17 Concorrenti ................................................................................................................................................................... 17 Obiettivi ........................................................................................................................................................................ 17 Messaggio .................................................................................................................................................................... 17 Campagna di Comunicazione ....................................................................................................................................... 17 Apertura Locale ............................................................................................................................................................ 17 Direct Marketing .......................................................................................................................................................... 17 Guerrilla Marketing ...................................................................................................................................................... 18 Soluzioni previste ..................................................................................................................................................... 18 Seeding ..................................................................................................................................................................... 18 Social media marketing ................................................................................................................................................ 18 Analisi ........................................................................................................................................................................... 19
  • 3. PREFAZIONECasa di Ù è di un format innovativo di intrattenimento per famiglie.È il frutto di uno studio approfondito del mercato del family entertainment e delle sue attuali carenze.Le esigenze espresse e rilevate in tale settore, unite alla formulazione di un’offerta particolarmenteaccattivante, hanno trasformato il progetto in un’impresa vincente e con indici di remunerazione delcapitale estremamente interessanti sia per gli investitori che per gli affiliati alla rete di franchising.Casa di Ù non è soltanto un locale di intrattenimento all’avanguardia, ma rappresenta una nuova filosofiadel benessere familiare che si realizza attraverso una “degustazione delle Nazioni” in un percorso sensorialeed esplorativo unico.MISSIONRealizzare un ambiente in grado di coniugare: sapori, odori, conoscenze, affetti, design, creatività, in unarmonico e imperdibile, ma ripetibile, percorso esperienziale e culturale. Vivere un giorno in unaltraNazione, osservando, imparando e giocandoIL FORMAT E I PRODOTTIGli obiettivi di prodotto (macro)Il Macro-Prodotto INTRATTENIMENTO sarà configurato sulla base di alcune premesse, rappresentate dalloscopo stesso dell’iniziativa, rivolta ad adulti e bambini, di seguito descritte: 1) diffondere la conoscenza delle Nazioni, tema principale dell’intrattenimento, attraverso la loro rappresentazione in “formato baby”, 2) favorire lo sviluppo qualitativo della relazione adulto-bambino, messo sempre più a dura prova dalla frenesia della società attuale; 3) offrire un ambiente alternativo, accogliente sia per i grandi che per i piccoli, in cui trascorrere il proprio tempo libero; 4) incentivare l’integrazione interculturale e multietnica; 5) incentivare il turismoLe suddette premesse saranno considerate come le linee guida dell’intero progetto.Il Format è composto da un programma di attività distribuite lungo l’intero orario di apertura. Tali attivitàsono associate ad una particolare fascia oraria, che contribuisce a determinarne il target.I ProdottiI Prodotti (P) sono classificati come segue: 1) P1: Libreria 2) P2: Scuole 3) P3: La merenda di Ù 4) P4: Show 3
  • 4. Sono stati individuati alcuni elementi comuni ai Prodotti, considerati caratterizzanti e, pertanto, requisitiessenziali: Target: adulto-bambino Intrattenimento: a tema (Viaggio in Paesi esteri) Sfondo: educativo Standardizzabilità: del Prodotto e dei Processi per la definizione di un master model esportabile in una rete di franchising nazionale ed internazionale.Il targetIl target di riferimento è sempre composto da adulti e bambini di sesso ed età differenti, prevalentementein gruppi di almeno due persone (bambino + adulto), ma la sua composizione varia in base allacombinazione tra quattro variabili fondamentali: 1) età adulti 2) sesso adulti 3) età bambini 4) rapporto numero bambini/adultiTale combinazione è, a sua volta, influenzata essenzialmente da due fattori: giorni (lavorativi – festivi) fasce orarie La collocazione I Prodotti sono Le fasce orarie di un prodotto collocati in e i giorni in un giorno o determinate influenzano la fascia oraria fasce orarie e composizione diversa altera la giorni del target composizione del target Figura 1A titolo esemplificativo, è presumibile ritenere che durante la settimana, nell’orario mattutino, sarannopresenti persone di età più matura (nonni/nonne), mamme (quindi target femminile) o baby sitter, mentre ipadri non saranno presenti perché al lavoro, così come durante la gita scolastica il rapporto tra il numerobambini/adulti sarà considerevolmente maggiore (20 bambini accompagnati da due-tre adulti) rispetto alloshow serale o del week end.I destinatari del Prodotto sono pertanto classificati come segue:1. Adulti: 1.1. nonni / nonne 1.2. madri 1.3. padri 1.4. baby sitter 4
  • 5. 2. Bambini (maschi e femmine): 2.1. Età pre-scolare (0-3 anni) 2.2. Età scolare (> 3 anni)Organizzazione ProdottiI Prodotti sono stati distribuiti secondo i seguenti orari e giorni.I moduli: distribuzione per ProdottoProdotto P1: Libreria TematicaOgni mese l’advisor editoriale sceglie circa duecento titoli per grandi e piccoli dedicati alla Nazione.Strategia editorialeRaccontare il mondo: Viaggi letterari a casa di UOgni Paese si racconta attraverso i suoi libri e i suoi autori: capire il mondo che ci circonda significa riuscirea guardarlo con gli stessi occhi di chi lo descrive per noi nelle pagine di un libro. 5
  • 6. Conoscere un Paese attraverso i suoi scrittori: questa è l’idea-guida della libreria di Casa di U.Ogni mese un viaggio letterario nel cuore di una nazione. Calda e accogliente la libreria di casa di U proponeuna scelta mirata degli autori che maggiormente hanno caratterizzato e caratterizzano un paese.Diversificate le proposte, agli adulti la libreria di U suggerisce buoni scrittori contemporanei, noti e menonoti; atmosfere lontane per incuriosire, comunicare un’emozione insperata o la voglia di un viaggioimprevisto. Una selezione originale e attenta quindi, che garantisca visibilità ai piccoli editori senzatrascurare i grandi fenomeni editoriali, una proposta editoriale indipendente per appassionati lettori ditutte le età. Long seller, oltre le mode del momento! Proposte letterarie di altri paesi anche per i ragazzi,mille le sfaccettature e diversi i colori “a misura di bambino”: avventura, thriller, fantasy, attualità, iprotagonisti più amati dai giovani lettori senza confini spazio-temporali perché i buoni libri parlano la stessalingua a tutti i bambini del mondo.Non mancherà uno scaffale dedicato alle più belle pubblicazioni per bambini di questi ultimi anni, unaselezione di 50 volumi di scrittori italiani e stranieri che hanno contribuito in maniera sostanziale aconsolidare la letteratura per ragazzi come segmento autonomo dell’intera produzione editoriale. Classiciintramontabili, dunque, nel senso più ampio del termine, libri di qualità dove la cura del particolare, l’usosapiente della scrittura, l’illustrazione sempre appropriata in un gioco di continui rimandi al testo, danno unsenso compiuto a questo oggetto-libro, un amico prezioso di quel tempo speciale che è l’infanzia.Per la Svezia la scelta dei titoli è la seguente: Autore Titolo Editore1 Stieg Larsson Uomini che odiano le donne Marsilio2 La ragazza che giocava con il fuoco "3 La regina dei castelli di carta "4 Kurdo Baksi Il mio Amico Stieg Larsson "5 AA. VV. La Stoccolma di Stieg Larsson "6 Henning Mankell Assassino senza volto "7 Il cinese "8 Luomo inquieto "9 Il ritorno del maestro di danza "10 Muro di fuoco "11 Leif GW Persson Tra la nostalgia dellestate e il gelo dellinverno "12 Un altro tempo, unaltra vita "13 In caduta libera come in un sogno "14 Camilla Lackberg La principessa di ghiaccio "15 Il predicatore "16 Lo scalpellino "17 Liza Marklund Il testamento di Nobel "18 Il lupo rosso "19 Finché morte non ci separi "20 Åsa Larsson Tempesta solare "21 Il sangue versato "22 Finché sarà passata la tua ira "23 Arne Dahl La linea del male "24 John Ajvide Lindqvist Lasciami entrare "25 Lestate dei morti viventi " 6
  • 7. 26 Jan Wallentin, La stella di Strindeberg "27 Maj Sjöwall, Per Wahlöö Roseanna Sellerio28 Luomo sul balcone "29 Il poliziotto che ride "30 Un assassino di troppo "31 Lebeau Guillaume Guida alla Trilogia Millennium Vallardi32 Roslund & Hellström Tre secondi Einaudi33 Åke Edwardson Il cielo è un posto sulla terra Dalai editore34 Lönnaeus Olle Il bambino della città ghiacciata Newton Compton35 Lars Kepler Lipnotista Longanesi36 Torgny Lindgren La ricetta perfetta Iperborea37 Acquavite "38 Per non saper né leggere né scrivere "39 Ulf Peter Hallberg Il calcio rubato "40 Selma Lagerlof La saga di Gosta Berling "41 L’anello rubato "42 Björn Larsson La saggezza del mare "43 Göran Tunström Uomini famosi che sono stati a Sunne "44 Il ladro della bibbia "45 La vita vera "46 Mikael Niemi L’uomo che morì come un salmone "47 Pär Fabian Lagerkvist Il nano "48 Barabba "49 Stig Dagerman Il nostro bisogno di consolazione "50 Lars Gustafsson Morte di un apicultore "51 Stig Claesson Chi si ricorda di Yngve Frej "52 Per Olov Enquist August Strindberg: una vita "53 Unaltra vita "54 Khemiri Jonas Hassen Una tigre molto speciale Guanda55 Katarina Mazetti Il tizio della tomba accanto Elliot Edizioni56 Axelsson Majgull Strega daprile "57 Johan Theorin Lora delle tenebre Mondadori58 La stanza più buia "59 Veronica Buckley Cristina regina di Svezia. La vita tempestosa di " un’europea eccentrica60 Selma Lagerlof Il viaggio meraviglioso di Nils Holgersson "61 Henning Mankell Prima del gelo "62 Jan Guillou Madame Terror Corbaccio63 Mikael Niemi Musica rock da Vittula Feltrinelli64 Karin Alvtegen Ombra Nottetempo65 Jonas Jonasson Il centenario che saltò dalla finestra e Bompiani scomparve66 Selma Lagerlof Il carretto fantasma Robin67 Elisabetta Tiveron Pippi Calzelunghe piccola grande cuoca Il leone verde edizioni68 Britt Abonde Come sopravvivere agli svedesi Cooper69 AA. V. Fiabe popolari svedesi BUR (Rizzoli)70 Fox, Oxenbury Dieci dita alle mani, dieci dita ai piedini Il Castoro 7
  • 8. 71 Carminati, Mulazzani, Rime per le mani Panini Pezzetta72 Sophie Fatus Oh, oh Emme Edizioni73 Bussolati Emanuela Tararì Tararera Carthusia74 Nunez Marisa Il topo Tom e la topolina Tommasina Logos75 DAllancé Mireille Banda di maiali Babalibri76 Pfister Marcus Nilo sei come papà Nord-Sud77 Vaugelade Anais Il compleanno del signor Guglielmo Babalibri78 Jeanne Wills, Tony Ross Gisella Pipistrella Il Castoro79 Dodd Emma Un cucciolo tutto per me Lapis80 Giuseppe Caliceti Evviva Zorba Edizioni Arka81 Calì, Cantone Un papà su misura Edizioni Arka82 Piumini Roberto Una casa che mi piace Carthusia83 " Pinocchio EL84 Cantone, Masini Una sposa buffa, buffissima, bellissima Edizioni Arka85 Mariella Barigazzi Bimbo da grande Lapis86 " Bimba da grande Lapis87 Calì, Cantone Voglio una mamma-robot Arka88 Favaro Graziella Fiabe dalle gambe lunghe Carthusia89 " Un mondo di altre storie Carthusia90 Jean-Pierre Simeon, Questa è la poesia che guarisce i pesci Lapis Olivier Tallec91 Erich Kästner La conferenza degli animali Piemme92 Tognolini Bruno Mal di pancia calabrone Salani93 Rime di rabbia Salani94 Angeli lucertole bambini dappertutto Fatatrac95 Rima rimani Nord-Sud96 Giovanni Zoppoli Gago Orecchio Acerbo97 Remy Charlip Fortunatamente Orecchio Acerbo98 Saki Il narratore Orecchio Acerbo99 Pennac Daniel Locchio del lupo Salani100 Nostlinger Cristine Il bambino sottovuoto Salani101 Pitzorno Bianca La casa sull’albero Mondadori102 " Ascolta il mio cuore Mondadori103 Carioli Gianna I difetti dei grandi Mondadori104 Hurlich Hub L’arca parte alle otto Rizzoli105 Kujier Guus Il libro di tutte le cose Salani106 Doyle Conan Arthur Le inchieste di Sherlock Holmes Donzelli107 Friot Bernard La mia famiglia e altri disastri Il Castoro108 " Il mio mondo a testa in giù Il Castoro109 Nostlinger Cristine Ma che nano ti salta in testa Salani110 Alemagna Betarice Che cos’è un bambino TopiPittori111 Rodari Gianni Alice cascherina Emme edizioni112 " Alice nelle figure Che cos’è un bambino113 Donaldson Julia A spasso con il mostro Emme Edizioni114 " Una casetta troppo stretta EL115 James Simon Piccolo passo Zoolibri 8
  • 9. 116 Terzaghi Matteo Ina la formica dell’alfabeto AER117 Brugnoli Laura Sempre insieme Kite118 Azcona Marta, Un regalo diverso Kalandraka Italia119 Gibert Bruno Il mio magico pentolone delle meraviglie EDT120 Smith Lane E’ un libro Rizzoli121 Kulot Daniela Coccodrillo innamorato Zoolibri122 " Coccodrillo cerca casa Zoolibri123 Landmann Bimba, L’incredibile viaggio di Ulisse Arka124 Mikael Engström La banda del cane a tre zampe Salani125 Gunnel Linde La pietra bianca Salani126 Astrid Lindgren Rasmus e il vagabondo Salani127 " Mio piccolo mio Salani128 " Vacanze all’isola dei gabbiani Salani129 " Martina di Poggio di giugno Salani130 " Novità per Martina Salani131 " Pippi Calzelunghe Salani132 Pippi Calzelunghe Nord-Sud133 " Karlsson sul tetto Salani134 " Emil il terribile Salani135 " Emil non molla Salani136 " I fratelli cuordileone Salani137 " Rasmus e il vagabondo Salani138 Kitty Crowther Grat grat cirp cirp splash! Babalibri139 Barbro Lindgren Sgrunt sgrunt Benny Babalibri140 " Anche io voglio il ciuccio Babalibri141 Per Olov Enquist La montagna delle tre grotte Feltrinelli142 Inger Lindahl Arrivederci Zigge Feltrinelli143 " Zigge con la zeta Feltrinelli144 " Zigge quasi un esperto Feltrinelli145 " L’inverno non è per sempre Feltrinelli146 Astrid Lindgren SOS per Kalle Blomkvist Feltrinelli147 Kalle Blomkvist il Grande Detective Feltrinelli148 Ulf Stark Il paradiso dei matti Feltrinelli149 " Maria Nasopallido Feltrinelli150 " Io, il mio amico Percy e Buffalo Bill Feltrinelli151 " Ulf, Percy e lo sceicco miliardario Feltrinelli152 " Le scarpe magiche del mio amico Percy Feltrinelli153 Annika Thor Un’isola nel mare Feltrinelli154 " Lo stagno delle ninfee Feltrinelli155 " Mare profondo Feltrinelli156 " Oltre l’orizzonte Feltrinelli157 " Obbligo o verità? Feltrinelli158 Astrid Lindgren, Ilon Betta sa andare in bicicletta Il gioco di leggere Wikland159 " Betta sa fare tutto (o quasi) Il gioco di leggere160 " Sorellina tuttamia Il gioco di leggere161 Gunilla Bergström Alfons Aberg, c’è un fantasma? Il gioco di leggere162 " Troppo forte, Alfons Aberg Il gioco di leggere 9
  • 10. 163 Sven Nordqvist Povero Petterson! Il gioco di leggere164 " La torta di compleanno Il gioco di leggere165 Oili Tanninen Ninna Il gioco di leggere166 Astrid Lindgren, Pija Mirabell Federico Motta Lindenbaum editore167 Selma Lagerlöf Il viaggio meraviglioso di Nils Holgersson Mondadori168 Lina Lundh Mio papà Supermuscolo Bohem Press169 Moni Nilsson, Tsatsiki e Ma, Bohem Press Alessandro Sanna170 Nilsson Moni Tsatsiki e Pa’ Bohem Press171 Asa Lind Lupo Sabbioso. Lincontro Bohem Press172 " Lupo Sabbioso. L’amico Bohem Press173 Martin Widmark, Helen Mistero in albergo. Max & Lara investigatori Nord-Sud Wills privati174 " I diamanti scomparsi. Max & Lara investigatori Nord-Sud privati175 Catarina Kruusval L’albero di mele Il CastoroI testi saranno tutti esposti nel locale e a disposizione dei clienti per la consultazione e l’acquisto. Inoltre,questi saranno acquistabili online sul sito casadiu.com. I testi saranno utilizzati nelle varie attivitàquotidiane e quindi ne verrà stimolato l’acquisto. 10
  • 11. Prodotto P2: ScuoleOgni mattina verranno organizzate attività con le Scuole, per un massimo di due classi al giorno, pergarantire un’offerta di qualità.I bambini da 3 a 12 anni potranno ascoltare le storie del mondo da educatoriformati che racconteranno i libri con la tecnica della lettura ad alta voce.Inoltre potranno divertirsi con ilaboratori creativi dedicati alla Nazione.Ogni mese circa 1000 bambini potranno entrare in Casa di Ù e tornare a casa e raccontare ai propri genitoril’incredibile esperienza vissuta. 11
  • 12. Prodotto P3: La Merenda di Ù –I giochi di ÙCasa di U’ apre le proprie porte per l’Après-MidiOrario apertura: Lunedì – Venerdì | 16:00 – 17:30 (dalle 16:30 con educatori)È il momento del relax e del tempo egoista: quello per sé!Casa di Ù accoglie i propri ospiti in un esclusivo ambiente progettato e organizzato per viziare grandi epiccoli. Il pomeriggio inizia alle ore 16 in un ambiente accogliente, con candele profumate, musicarilassante con i suoni della natura (acqua, fruscio delle foglie, uccellini, …) e luci non troppo intense. È l’oradella Merenda… dell’incontro...Il personale allestisce il tavolo con succhi biologici e torte fatte in casa per i bambini (le torte di Ù sonogenuine!), proprio come a casa propria. È un momento libero anche per i grandi, che possono sfogliare unadelle riviste di viaggi selezionate da Ù sulla Nazione in corso, navigare con un iPad o lavorare con il proprioportatile (free wi-fi), leggere uno dei libri di Ù… Alle 16:30 finalmente arrivano gli educatori, che intratterranno i bambini con i laboratori del Paese in corso. 12
  • 13. La merenda di Ù è la “palestra” delle piccoli menti, che fa viaggiare in mondi inesplorati, giorno dopogiorno.E i grandi si godranno un po’ dimeritato riposo.Immancabile quando si parla di relax èl’angolo tisaniera per i grandi, in cui èpossibile scegliere tra le tante tisane e tè verde,zucchero di canna e pasticcini da tè. 13
  • 14. Prodotto P4: U-ShowLo show di U’ è il momento più intenso del format: l’evento in cui si concentrano tutte le attività e leproposte in circa tre ore di grande spettacolo.Rappresenta un nuovo concetto del benessere delle famiglie, e del tempo di qualità vissuto insieme.Descrizione dello spettacolo Gli Ospiti entrano nel locale, vengono accolti da suoni e atmosfera di viaggio. Subito dopo sono invitati ad accomodarsi.Inizia il grande show, composto da sketch Storia di U, effetti tra educatori, narrazione dellaspeciali “magici”, presentazione di oggetti tipici e parole svedesi, cena bambini e degustazione enogastronomica adulti, laboratori creativi, letture a voce alta e musica. L’intero evento è stato studiato con l’obiettivo di offrire a grandi e piccoli una “degustazione del Paese” attraverso un percorso sensoriale ed esperienziale unico. La scaletta dettagliata dello spettacolo è disponibile su richiesta. 14
  • 15. IL WEB: casadiu.com Il Sito Web casadiu.com, il cui lancio online è previsto a breve, è stato progettatoper offrire massima visibilità a tutti i Prodotti di Casa di U’, in modo da potenziare gli effetti comunicativi ecommerciali del brand e, quindi, della Nazione.Verrà offerta ai visitatori del sito la possibilità di acquistareonline i seguenti prodotti: biglietti per famiglie e gruppi (scuole) libri degli autori stranieri merchandisingOltre all’e-commerce, sul sito sono state predisposte le seguenti sezioni personalizzate sulla Nazione: 1. Autori e Libri in evidenza, con eventuali approfondimenti ed interviste 2. Scheda Paese, con moduli dedicati agli aspetti culturali e turistici (circa 500 battute) 3. Enogastronomia, con ricette tipiche della cucina tradizionale 4. Aree di collegamento (banner) ai siti di approfondimento del Paese 5. Download di kit dell’evento con laboratori da riprodurre a casa, sia per le famiglie che per le scuole, associati sempre ad abstract sul Paese 6. Testi e immagini promozionali del Paese stampati sui biglietti di ingressoMERCHANDISINGCasa di Ù ha progettato un’area merchandising che rappresenterà un’ulteriore fonte di fatturato.Il criterio di selezione dei prodotti soddisfa alcuni requisiti essenziali: coerenza con il tema “Viaggio” gradimento per il target “Famiglia” compatibilità con la Filosofia Ù possibilità di utilizzarli come ambientazione o strumenti per la riproduzione a casa del formatI canali di vendita del Merchandising saranno: corner punto vendita all’interno del locale sito web 15
  • 16. SPONSORSHIP E PATROCINIOCasa di Ù ha definito una strategia di sponsorizzazione rivolta a: 1. aziende, in particolare che operano nel settore ho.re.ca, che hanno interesse a promuovere il proprio brand attraverso il Format (enti di promozione turistica, prodotti enogastronomici, alberghi, compagnie di viaggio, ecc..); 2. enti che hanno interesse a promuovere la cultura e il turismo (Comuni, Enti, ecc…) tra i bambini e le famiglie.SPONSORSHIP VISIBILITA’ e COSTIISTITUZIONALEScopo: divulgazione U-bookculturale ed educativa Bollino adesivo con la sigla “Supported by” su ogni libro in vendita all’intero del locale (numero titoli complessivi: circa 200) U-Lab Bollino adesivo “supported by” con il logo dello sponsor sui grembiuli per il laboratorio dei piccoli e i materiali consumabili dei laboratori U-School Biglietti di ingresso gratuiti per 15 classi (300 bambini), nell’ambito degli eventi organizzati con le scuole U-Web Banner 150*200 (? Indicare dimensione esatta) px su sito webTECNICOScopo: divulgazione U-Snackproprio marchio Esposizione ed utilizzo dei prodotti per la Merenda di U (tisane, biscotti, ecc..)attraverso la fornitura U- Wine&Dessert Vino, dolci, ecc.. U-Lab scuole Bollino rivenditore sui materiale usati per i laboratori con le scuole, visibile dai dirigenti scolastici e dagli insegnantiCOMMERCIALEScopo: U-Cornerpromozione dei propri Angolo interamente dedicato alla promozione di prodotti commercializzati dallo Sponsor: brochure, flyer, moduli da compilare, iscrizioni a campagne marketing,prodotti ecc… U-GadgetCOmarketing Gadget personalizzabili con il logo dello Sponsor da regalare agli sponsor (segna-U-Sponsor bicchieri, bicchieri serigrafati con proprio brand, colori, cappellini, ecc..) U-Web Allestimento personalizzato di spazi su sito web, es.: banner commerciali, interviste, prodotti e informazioni in primo piano, ecc… U-Ticket Logo Sponsor stampato su tutti i biglietti emessi 15 Biglietti omaggioCasa di Ù godrà, inoltre, del Patrocinio delle Ambasciate, che affiancheranno l’azienda fornendo unaconsulenza specializzata su come rappresentare al meglio il loro Paese.Il Patrocinio dell’Ambasciata di Svezia è stato già concesso a Casa di Ù. 16
  • 17. STRATEGIA DI COMUNICAZIONEIl progettoCasa di Ù è un luogo dedicato alla diffusione delle culture del mondo, all’intrattenimento per bambini e alrelax per gli adulti. Casa di Ù è il luogo dove inventare e realizzare un modo nuovo di interpretare etrascorrere il tempo dedicato a se stessi ed alla propria famiglia.ConcorrentiI competitors più vicini sono i Family Show: concerti e/o spettacoli teatrali ideati per i bambini egeneralmente ispirati ai loro idoli (da telefilm, cartoni animati, fumetti, ecc). Casa di Ù non ha concorrentidiretti perché offre uno spettacolo diverso ogni mese.ObiettiviSviluppare una campagna di comunicazione, per ogni singola apertura, finalizzata a : Diffondere il brand Creare passaparola Aumentare la partecipazione agli eventi Aumentare le vendite sul punto vendita e onlineMessaggioA Casa di Ù, si fa un viaggio intorno al mondo. Casa di Ù ti fa scoprire Nazioni, culture, storie, tradizioni,gusti e sapori del mondo. Con Casa di Ù, puoi rifare lo stesso viaggio, comodamente da casa tua, oppureviverne uno nuovo ogni mese.Campagna di ComunicazioneApertura Locale 1. Campagna Direct Marketing indirizzata agli istituti scolastici 2. Campagna di Guerrilla MarketingDirect MarketingLa campagna di Direct Marketing, sarà indirizzata agli istituti scolastici di Napoli.L’obiettivo: mostrare ai presidi degli istituti scolastici il progetto educativo/formativo/ludico di Casa di Ù mostrare ai genitori e i piccoli il mondo Casa di ÙKit Casa di Ù ai presidi degli istituti scolastici di NapoliIl kit sarà composto da: depliant esplicativo del progetto Casa di Ù; presentazione power point 1 libro della nazione ingresso gratuito per una classe dell’istituto 17
  • 18. Kit Casa di Ù all’esterno degli istituti scolastici di NapoliIl kit sarà composto da: zainetto brandizzato Casa di Ù gadget Casa di Ù per i bambini 1 libro della nazione 1 video presentazione dello spettacoloPresenza del pulmino Casa di Ù fuori le scuole, mentre le hostess Ù distribuiscono il kit.Guerrilla MarketingLe campagne di Guerrilla sono in grado di accelerare il posizionamento o sottolineare specifici valori dimarca. Ogni azione sul territorio, raggiunge più facilmente il target obiettivo e si trasforma in qualcosa dimemorabile, diffondibile attraverso i media, online e offline.La campagna dovrà strutturarsi sul messaggio chiave: A Casa di Ù, si fa un viaggio intorno al mondo. Questaazione permetterà di stupire il pubblico campano, non abituato ad azioni creative e di impatto tipiche delguerrilla, attirando l’attenzione. Questa azione permetterà la diffusione del brand online, quindiaumentare gli accessi al sito e le eventuali vendite online.Soluzioni previsteStreet Marketing: forma di marketing non convenzionale che si esplica esclusivamente per le strade di unacittà o in aree dove c’è maggiore concentrazione del target di riferimento, e privilegia come strumentil’azione di performer.Mezzi Previsti: Sticker Volantini Gadget Attori/hostessSeedingDiffusione dell’azione di comunicazione su canali online e offline, attraverso invio di comunicato stampa.Social media marketingQuesto step aiuterà nella creazione e nel popolamento della community Casa di Ù ed ad aumentare gliaccessi al sito. 18
  • 19. L’operazione consiste nel creare:Pagina fan su Facebooksulla pagina fan verrà effettuato un primo inserimento di contenuti riguardanti Casa di ÙAccount Flickrsu questo social network verranno diffuse le immagini di Casa di ÙCanale Youtubeil canale Casa di Ù verrà utilizzato per la diffusione di tutti i video inerenti Casa di ÙAccount Twittersu questo account, collegato alla pagina Fan, verranno diffuse le notizie Casa di ÙAccount Foursquarel’account Foursquare permette agli utenti di fare check-in all’interno del punto vendita. Strumento idealeper campagne promozionali (es. al terzo check-in avrai un libro in omaggio). L’account foursquare verràcreato quando sarà inaugurato il locale.AnalisiVerrà effettuata un’analisi quantitativa dei contatti misurabili con Google Analytics e un’analisi 19