Gracias al Pensamiento Visual, se puede mejorar prodigiosamente la forma de escribir. He aquí trucos sencillos sacados de las técnicas del relato corto y del guión de cine, para catapultar nuestros escritos. Ideal para periodistas, pero también para abogados o ejecutivos. Al final, hago una reflexión sobre los medios del futuro.

1. ©Carlos S alas

2. Escribir un texto de unas cinco líneas con el siguiente enfoque:
“ L os poderes extrasensoriales: ¿ Hasta dónde puede llegar
la mente humana? ”

3. Todos los medios se enfrentan a
un desafío planetario

5. Que consiste en captar la atención
de su público…

6. Porque hemos entrado en la
Economía de la Atención

7. LAS REVISTAS
SERIAS
TRANSFORMAN
SUS PORTADAS

9. 4 de mayo de 1976

11. Y recientemente

13. ¿A qué se parece?

15. Más coincidencias

21. LOS MEDIOS SE
TRANSFORMAN
 La prensa se hace más visual
 La Televisión se esmera en entretener
 La radio presenta programas más digeribles
 Internet ha pasado del texto al video
 Los blogs se convierten en catálogos de fotos y videos
 Los videojuegos son tan realistas que se convierten en
películas

22. HASTA LA PUBLICIDAD SE ESTRUJA
EL CEREBRO PARA CAPTAR LA
ATENCION

24. LA ECONOMIA DE LA ATENCION
No se puede hacer perder el tiempo
Hay que ir al grano
Hay que llamar la atención
Hay que divertir
Hay que informar
Todo ello está modificando el trabajo de los periodistas

25. Técnicas para atrapar la atención

26. Resumir en un papel (o mentalmente) las principales
ideas
Prever los despieces
Planificar el apoyo gráfico

27. E scribir es un

acto
intelectual
Hay que

tomarse
tiempo para
definir
Resumir en

palabras

28. Cuando se define el
titular, todo lo demás
es más fácil
El titular es como un
lema publicitario: tiene
que concentrar la
esencia y la energía del
reportaje

29. Los cinematográficos. S obre un robo: “ Toma el dinero y corre”
Los metafóricos. Un fracaso. “ El hundimiento de Galerías
Preciados”
Los novelísticos. S obre un cocinero: “ La insoportable levedad
del chef”
Los directos. “ Una drag queen presentará un informativo en la
India” .
Los chocantes. “ El hombre que se casó con su madre” .
Los descriptivos. “ El tren más viejo del mundo”

30. ¿ Por qué es tan importante el gancho? Porque cada
vez hay menos tiempo para leer
L os ejemplos de Reader’s Digest: dramas humanos
L os ejemplos de Capital: desafíos económicos

31. Técnicas de cine: la cámara
describe un sitio y una persona
Técnicas de la novela: olores,
sonidos, imágenes, sabores…
El uso de los cinco sentidos
Huir de las palabras que no
puedan ser convertidas en
imágenes

32. Implementar Optar

Proceso Problemática

E videnciar E l tema

L a solución L a dinámica

L a acometida Hacer

A ctuaciones
Ciudadanía

Comportar
E structuras

F unciones
S istemas


33. V ideo Rifles

Recorrer
Cuerpos

Disparo
Cumbres
F ila 
Camino M atanzas

Nieve
Televisión

Perros
Colocar

S oldados
E xpedición Compartir


34. Dos jóvenes implementaron un sistema digital para
visionar gratuitamente películas a través de internet.
El proceso permite que muchas personas de todas
partes del mundo cuelguen sus grabaciones, lo cual
evidencia la existencia de un planeta cada vez más
globalizado. Con esta solución, llamada Y ouTube, la
ciudadanía ha podido contemplar la ejecución de
unos disidentes en la China comunista, y comprender
la problemática que viven los disidentes en ese país.

35. Un vídeo muestra a unas Estas imágenes las captó, en

personas que recorren las cumbres del Himalaya,
lentamente, en fila india, un un miembro de una
camino cubierto de nieve. S e expedición alpinista que
oye un disparo; la primera asegura que se topó por azar
persona cae. S e oye una voz con la matanza. El vídeo se
en off: quot;L es están matando
vio por primera vez en la
como perrosquot;. Otro disparo, y
televisión rumana, pero
cae otro cuerpo al suelo. Un
captó la atención mundial
soldado chino de uniforme
cuando se colocó en
vuelve a disparar su rifle. Un
Y ouTube, la popular página
grupo de soldados examina
los cuerpos caídos. web de vídeos compartidos.
(El efecto Y ouTube, M oisés

Naim, El País)

36. Una ciudadana francesa ha elegido morir
voluntariamente, debido a los problemas psicológicos
que le causaba una enfermedad incurable. El proceso
degenerativo de esta anciana acabó ayer cuando dos
miembros de la ONG Derecho a M orir Dignamente,
que le dieron información sobre dónde obtener
veneno por Internet, contemplaron sus últimos
minutos.

37. quot;Creo que no se me olvida nada. L a carta al juez, los papeles, está todo.
¡Inshallah!quot;. M adeleine se levanta trabajosamente de la silla de ruedas, y, al abrir la
cama, la estira con sus manos vencidas. Nunca pudo soportar las arrugas en las
sábanas. S e quita las gafas y se atusa el pelo canoso, brillante, para tumbarse.
quot;E stoy feliz, y contenta de tenerles aquíquot;, sonríe. E l primero en abrazarla es Jorge,
un voluntario de la asociación Derecho a M orir Dignamente (DM D): quot;M adeleine,
se muere como se vivequot;, le dice al oído. L uego la besa L eonor, la otra voluntaria.
S e sienta en la cama y la mira, los ojos demasiado brillantes.
L a mujer se echa boca arriba, y se arropa, la lengua más torpe: quot;Huy, estoy en una
nube... pero contenta... de verdad. M e voy a dejar ir despacito...quot;
-Como una señora- le contesta Jorge, a los pies.
-E stoy muy bien...
L evanta un momento las manos sobre la cara y las deja caer sobre el embozo.
Comienza a roncar suavemente.
-B uen viaje, M adeleine. V ete en paz.
E sta escena ocurrió la noche del viernes 12 de enero, en un modesto segundo piso
sin ascensor frente al M editerráneo. L a casa de la mujer.
(Quiero dejar de no vivir, E l País)

38. “ A ctualmente, desde distintas áreas de trabajo se
pone de manifiesto la influencia de nuestra mente
sobre el cuerpo. L os resultados que se obtienen
mediante el entrenamiento en técnicas de biofeedback
muestran que el estado mental condiciona en buena
medida el estado corporal al demostrar que la
intención del participante, un acto de la mente,
modula las variables psicofisiológicas corporales” .

40. “ M uchas personas sueñan con una situación futura o
la presienten y son capaces de prevenirla. O más
frecuente es que recordemos repentinamente a
alguien con quien no hemos hablado en los últimos
años, momentos antes de recibir una llamada suya o
que intuyamos inexplicablemente, lo que una
persona va a decir o a hacer” .

42. “ Cuando tenía ocho años, Emma Clarke volvía a casa
cruzando un descampado. S in razón aparente, se
detuvo, miró hacia atrás y entonces le invadió el
miedo. ‘V i a un hombre mirándome desde el otro
lado del campo. S e escondió detrás de un árbol’.
Corrí hasta llegar a casa” .

46. Escribir los primeros párrafos de
un artículo sobre este tema:
“El robo de obras de arte a lo largo
de la historia”

47.  Desde que el ser humano empezó a crear arte, ha
cometido delitos en su contra. Y , sin embargo, el
fenómeno del robo de arte en la historia nunca ha
merecido la atención de los especialistas. V amos a
examinar juntos varios de los robos de arte más
famosos de la historia, para hacernos una idea del
alcance que tiene este delito tan poco estudiado, tan
apasionante y, al mismo tiempo, tan terriblemente
grave.

48.  Lo que hemos leído no debería ir en el primer párrafo
porque es muy formal.
 Es un “ segundo párrafo”

49. El error del segundo párrafo
 Cuando se aborda cualquier asunto, se suele empezar de un
modo muy serio y formal para demostrar dominio de la
materia.
 Pero en realidad, ese primer párrafo debe ser el segundo o
el tercero.

50. Esto es un primer párrafo

51.  En una noche despejada del año 212 antes de Cristo, las
puertas de la ciudad de S iracusa se abrieron de golpe ante el
empuje del ejército de la Roma republicana. L os muros se
rompieron y los soldados romanos irrumpieron en el
recinto, agazapados y en bloque como un enjambre de
arañas, una red acorazada que se extendió sobre las piedras
relucientes de la ciudad.
 (Cómo robar un cuadro. El País 7-10-07)

52. Contiene imágenes

53.  En una noche despejada del año 212 antes de Cristo, las
puertas de la ciudad de S iracusa se abrieron de golpe ante el
empuje del ejército de la Roma republicana. L os muros se
rompieron y los soldados romanos irrumpieron en el
recinto, agazapados y en bloque como un enjambre de
arañas, una red acorazada que se extendió sobre las piedras
relucientes de la ciudad.

54. Contiene metáforas

55.  En una noche despejada del año 212 antes de Cristo, las
puertas de la ciudad de S iracusa se abrieron de golpe ante el
empuje del ejército de la Roma republicana. L os muros se
rompieron y los soldados romanos irrumpieron en el
recinto, agazapados y en bloque como un enjambre de
arañas, una red acorazada que se extendió sobre las piedras
relucientes de la ciudad.

56. Contiene símiles

57. Símiles
 En una noche despejada del año 212 antes de Cristo, las
puertas de la ciudad de S iracusa se abrieron de golpe ante el
empuje del ejército de la Roma republicana. L os muros se
rompieron y los soldados romanos irrumpieron en el
recinto, agazapados y en bloque como un enjambre de
arañas, una red acorazada que se extendió sobre las piedras
relucientes de la ciudad.

58. Contiene verbos de acción

59.  En una noche despejada del año 212 antes de Cristo, las
puertas de la ciudad de S iracusa se abrieron de golpe ante el
empuje del ejército de la Roma republicana. L os muros se
rompieron y los soldados romanos irrumpieron en el
recinto, agazapados y en bloque como un enjambre de
arañas, una red acorazada que se extendió sobre las piedras
relucientes de la ciudad.

60. Reproduce sonidos

61.  En una noche despejada del año 212 antes de Cristo, las
puertas de la ciudad de S iracusa se abrieron de golpe ante el
empuje del ejército de la Roma republicana. L os muros se
rompieron y los soldados romanos irrumpieron en el
recinto, agazapados y en bloque como un enjambre de
arañas, una red acorazada que se extendió sobre las piedras
relucientes de la ciudad.

62. Y ahora, pequeños trucos

63. Para explicar cuestiones complejas, hay que acudir a ejemplos
“ El juez impuso una multa de tres años y un día al ladrón de
pollos…”
“ … es como si condenaran a un niño de cinco años a estar
encerrado varios meses en un armario por haber robado una
piruleta”

64. Para cantidades, usar puntos de referencia: “ La película
‘V olver’ recaudó 10 millones de euros en su primera semana”
“ … el doble que Piratas del Caribe, el superéxito de
Hollywood”
“ … la mayor recaudación de la historia de cine español en una
semana”

65. M arineras: “ L a empresa Juegos: “ El entrenador se

naufragó” guardó un as en la manga en
A stronómicas: “ Una el partido”
constelación de actores…”
M édicas: “ El ministro quiere

B élicas: “ El candidato disparó
aplicar la cirugía de hierro a
una andanada de insultos…”
los gastos”
Construcción: “ El proyecto se
Circenses: “ El empresario ha

derrumbó como una casa de
quedado en la cuerda floja”
papel”

66. ¿ Cortas? ¿ L argas? Una combinación
Hace un siglo se escribían longanizas de 40 palabras y hoy no
pasan de 15.
En las citas, frases de no más de tres líneas.
En los análisis, frases un poco más largas con conectores.
Y con Twitter las frases se reducen a 140 caracteres

67. L a empresa CarFlight, desde que lanzó el coche con
alas, ha despertado mucha atención entre los
conductores, aunque algunos piensan, no sin razón,
que a cotas muy altas el coche corre el peligro de
desestabilizarse porque, si bien cuenta con poderosos
radares, a veces se encuentra con aviones a su paso
que, debido a su potencia, podrían causar una
desgracia, lo cual ha obligado a la empresa a cambiar
de estrategia.

68. “ Desde que lanzó el coche con alas, CarFlight ha
despertado mucha atención entre los conductores.
A lgunos piensan, no sin razón, que a cotas muy altas
el coche corre el peligro de desestabilizarse. Cuenta
con poderosos radares pero, a veces, se encuentra con
aviones a su paso que, debido a su potencia, podrían
causar una desgracia. Todo ello ha obligado a la
empresa a cambiar de estrategia” .

69. Una de las cosas que, teóricamente, agarrotan la lectura es la manía
de salpicar las frases con comas.
Una de las cosas que teóricamente agarrotan la lectura es la manía de
salpicar las frases con comas.

70. El estudio prácticamente contabilizó unos cien casos
de reestructuraciones de plantilla, prueba inequívoca
de la crisis sobrellevada por las corporaciones
españolas en el último decenio.
El estudio recogió cien casos de despidos, prueba de
la crisis de las empresas españolas en los últimos 10
años.

71. M adeleine Gallois se administró ayer una dosis letal
de veneno, angustiada por la idea de que no podía
seguir viviendo con su enfermedad degenerativa.
A ngustiada por la idea de que no podía seguir
viviendo con su enfermedad degenerativa, M adeleine
Gallois se administró ayer una dosis letal de veneno.

72. Un grupo de bomberos entró ayer en el número 67 de
la calle de A lcalá, tras recibir un aviso de fuego en la
cuarta planta.
Un grupo de bomberos irrumpió ayer en el número
67 de la calle de A lcalá…

73. El campeón de rugby John S mith quiere presentarse a las
elecciones para defender a los deportistas con lesiones. No
quiere que pasen por su mismo calvario.
A yer presentó oficialmente su candidatura ante la junta
electoral, añadiendo su programa político.

74. M aría Pérez renunció ayer al premio de la A sociación
de M atemáticos porque confesó que su fórmula está
equivocada.
Era una fórmula que pretendía resolver el enigma que
Einstein planteó antes de morir: la unificación de las
fuerzas del universo.

75. M aría Pérez renunció ayer al premio de la A sociación de
M atemáticos porque confesó que su fórmula está equivocada.
¿ Y es su fórmula?
Pretendía resolver el enigma que Einstein planteó antes de
morir: la unificación de las fuerzas del universo.

76. Técnica de guión de cine: el incidente incitador.
Es el momento que plantea por primera vez la trama
del reportaje.
En los reportajes, hay que plantear el punto de giro en
los primeros párrafos.

77. En la comisaría del barrio La Latina trabajan diez policías
que habitualmente se enfrentan a casos de robos, violencia
callejera y amenazas. S ituada en el barrio más antiguo de
M adrid, junto al mercado, dispone de cuatro patrullas que salen
a atender periódicamente llamadas de ciudadanos en peligro.
L os policías, en su mayoría hombres, están casados y no
pasan de treinta años, por lo cual está considerada la comisaría
más joven de M adrid. El inspector Pérez es uno de ellos. Está
casado con una trabajadora social, tiene tres hijos y estudia
criminología en sus ratos libres.
S uele llegar todos los días a las nueve de la mañana,
cuelga su americana en el perchero y se hace un café bastante
cargado.

78. El inspector Pérez llegó aquella mañana a las nueve,
colgó la americana y puso la cafetera a funcionar. Un
día como todos si no hubiera recibido una llamada de
teléfono: fue exactamente a las nueve y diez de la
mañana y sonó así: “ Hay una bomba en el centro
comercial que estallará a las diez de la mañana” .
A quellos fueron los peores cincuenta minutos de
su vida.

80. Lo buenos reportajes deben terminar como los buenos cuentos:
el párrafo o la frase final “ arma” el edificio entero.
No debe ser una moraleja
“ Tras las cortinas, tras la luz de lectura que ilumina la cama en
la que la vida se ha detenido, los faros de los coches que se
acercan dan sensación de irrealidad. Leonor y Jorge recogen las
plantas sin hablar y cierran la puerta. B ajan las escaleras a
oscuras.
A l día siguiente, L eonor, llorando, desnuda el esqueje en una
maceta de la terraza” .

81. La prueba del náufrago

82. RESUMIR LA HISTORIA
 Porque no todos los lectores saben lo que ha sucedido hasta
ahora.
 El párrafo nuez comprime los hechos antecedentes.
 Porque tenemos lectores ocasionales que no deben sentirse
frustrados por no entender lo que ha sucedido.
 Un náufrago debería entender un periódico que cayera
eventualmente en sus manos.

83. Lo primero hes conozer vien la hortografia.
Cuide la concordancia, el cual son necesaria para que V d. no
caigan en aquellos errores.
Y nunca empiece por una conjunción.
Evite las repeticiones, evitando así repetir y repetir lo que ya ha
repetido repetidamente.
Use; correctamente. L os signos: de, puntuación.
Trate de ser claro; no use hieráticos, herméticos o errabundos
gongorismos que puedan jibarizar las mejores ideas.
Imaginando, creando, planificando, un escritor no debe aparecer
equivocándose, abusando de los gerundios.
Correcto para ser en la construcción, caer evite en
transposiciones.

84. Tome el toro por las astas y no caiga en lugares comunes.
S i escribe en castellano, O.K.
S i algún lugar es inadecuado en la frase para poner colgado un
verbo, el final de un párrafo lo es.
¡Por amor del cielo!, no abuse de las exclamaciones.
Pone cuidado en las conjugaciones cuando escribáis.
No utilice nunca doble negación.
Procurar nunca los infinitivos separar demasiado.
Relea siempre lo escrito, y vea si palabras.
Con respecto a frases fragmentadas.

86. Una información no debe comunicar…
…debe transmitir

88. ¡El portátil!
 Porque podemos ver informaciones de periódico on line o
en pdf.
 Porque podemos ver televisión.
 Porque podemos escuchar la radio.
 Porque podemos ver películas.
 Porque podemos hacer nuestras propias informaciones.

89.  Los jóvenes de hoy pasan más tiempo frente a los
ordenadores que frente al televisor: en L atinoamérica y en
Europa el 60% de los jóvenes de 14 años prefiere Internet a
TV .
 No quieren leer textos amplios sino ver videos
 No buscan análisis sino informaciones.
 Y desean que sea entretenida.

90. Los portátiles se hacen minis

93. El gPhone de Google

94. El Kindle

95. Epílogo

96. ¿Y qué pasará en el
lejano futuro?

97. La única forma de ganar
esta batalla es…

98. Siendo más visual
Contando buenas historias
Creando una alianza con otros
canales como internet
Usando todos los dispositivos
posibles para mantener tu marca
Estableciendo contacto con el lector
por todos los medios modernos