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O PODER do editor ao autor e ao LEITOR
 

O PODER do editor ao autor e ao LEITOR

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Palestra proferida na Fliporto 2012, em Olinda, PE, no dia 17/11/2012. O tema principal gira em torno das mudanças das relações de poder na cadeia do livro, com alto fortalecimento do poder do ...

Palestra proferida na Fliporto 2012, em Olinda, PE, no dia 17/11/2012. O tema principal gira em torno das mudanças das relações de poder na cadeia do livro, com alto fortalecimento do poder do leitor e enfraquecimento da influência dos editores. Esta apresentação é um desenvolvimento da palestra "15 Tendência que Nenhum Editor Brasileiro Pode Ignorar".

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    O PODER do editor ao autor e ao LEITOR O PODER do editor ao autor e ao LEITOR Presentation Transcript

    • O PODER do editor ao autor e AO LEITORE 10 tendências que afetam a relação de poder na cadeia do livro Por Carlo Carrenho Fliporto, Olinda, 17/11/2012
    • Os protagonistasO Escritor O Editor O Leitor
    • Período pré-GutembergO poder está na mão dos editores e escritores (elite) e não há distinção entre eles. Leitores não existem. O Escritor O Editor O Leitor
    • Período pós-GutembergO poder está na mão dos editores, que assume o papel de guardião do conhecimento e censor. Escritores e leitores vivem sob seu domínio. O Escritor O Leitor O Editor
    • Período pós-DigitalO poder passa ao leitor, que agora possui voz e liberdade de escolha do que ler e decomo usar seu tempo de entretenimento. O leitor tem até liberdade para publicar. O Editor O Escritor O Leitor
    • “O editor perde poder para o escritor e especialmentepara o leitor na medida emque o acesso à publicação é democratizado pela tecnologia.”
    • A democratização1983: James Bessen cria o 1º programa dedesktop publishing Democratização do design e pré-produção1984: Jane Snowball faz a primeira compra online Democratização do varejo1996: Joe Jacobsson registra a patente da e-ink Democratização da produção e logística.
    • “A multiplicação das formas de entretenimento e osurgimento de plataformas sociais deram ao leitor o poder de renegar a produção editorial.”
    • 10tendências que afetam a relação de poder na cadeia do livro
    • Tendência #1 Ih! O Kindle chegou e trouxea turma toda: iPad, o Nook e o Kobo A tendência de crescimento do mercado digital
    • “A verdadeira revolução está na distribuição eacesso ao produto, não na plataforma de leitura.”
    • Anos cruciais• 2000: Stephen King lança Riding the Bullet, o 1º e-book• 2006: Sony lança o Sony Reader• 2007: Amazon lança o Kindle• 2009: Kindle ganha versão internacional• 2011: Amazon vende mais e-books que livros físicos
    • As vendas de e-books nos EUA Participação sobre o total de vendas de livros trade25% Fonte: Association of American Publishers20%15%10%5%0% 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011
    • O catálogo brasileiro
    • O catálogo por livraria Quantidade de Títulos em Português1200010000 8000 6000 4000 2000 0 Gato Sabido Saraiva Cultura jun/11 ago/11 out/11 dez/11 ago/12
    • As vendas 5% É a relação aproximada entre o número deexemplares vendidos dos 10 best-sellers digitais mais vendidos pela maior livraria brasileira e asvendas dos 10 títulos físicos mais vendidos nesta mesma rede.
    • As vendas 30%Das vendas da Saraiva de 50 Tons de Cinza na primeira semana de vendas foram de exemplares digitais.
    • As vendas 11ªÉ a posição da e-bookstore da Saraiva se fosse considerada no seu ranking de 102 livrarias físicas.
    • O jogo de poder
    • Tendência #2Os elefantes na loja de cristal A tendência do crescimento dos grandes grupos no mercado global de livros
    • O maior e-commerce do mundo
    • A maior livraria do mundo
    • O Ameriquinha
    • A maior maçã do pomar
    • O Google
    • A diferença de escalas Faturamento das empresas x Tamanho dos mercados de livro (em US$ bi)140120100 80 136.92 60 108.25 40 48.08 20 37.9 40.2 6.99 4.04 0 Apple Amazon Google Barnes & Noble Brasil EUA Mundo Fonte: Global eBook Market, 2012; Global Map of Publishing Markets 2012 e relatórios das empresas
    • O jogo de poder
    • Tendência #3 O fim do editor pato(e do seu primo escritor)A tendência da especialização de conteúdos
    • O editor pato está ameaçado!
    • A especialização É POSSÍVEL graças à globalização dos mercados locais e ao acesso aos nichos que se tornaram realidade com o advento tecnológico É NECESSÁRIA para a obtenção de diferencial e vantagens diante de uma competição cada vez mais global
    • O jogo de poder
    • Tendência #4 O fim do editor tatú(e do seu primo escritor)A tendência da diversificação de plataformas
    • O editor tatú está ameaçado
    • O novo consumidor
    • O conteúdo tem quer oferecido: COMO o consumidor quer QUANDO o consumidor quer ONDE o consumidor quer Por QUANTO o consumidor quer
    • A diversificação: É POSSÍVEL graças à tecnologia e a custos mais acesíveis É NECESSÁRIA para atender as exigências do consumidor
    • O jogo de poder
    • Tendência #5Editor, prá que te quero? A tendência de crescimento do self-publishing
    • O crescimento do self-publishing Produção de ISBNs nos EUA 4,000,000 3,500,000 3,000,000 2,500,000 2,000,000 1,500,000 1,000,000 500,000 - 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 Livros Tradicionais POD e Self-publishingFonte: Bowker
    • Self-publishing: o modelo SmashWords
    • Self-publishing: o modelo SmashWords Plataforma de publicação e distribuição de e- books rápida e gratuita Direcionada a autores independentes e pequenos editores Autores / editores recebem 85% do líquido Sem DRM
    • O crescimento da SmashWords Livros independentes publicados na Smashwords120000 100.000100000 80000 60000 40000 28.800 20000 6.000 140 0 2008 2009 2010 Feb-12
    • E não há editores no self-publishing
    • Na prática
    • O jogo de poder
    • Tendência #6 Livros lisos como sabãoA tendência da interferência do leitor e o fim da fixação do texto
    • O modelo do Flat World Knowledge Veja vídeo a seguir...
    • O jogo de poder
    • Tendência #7O caso do sumiço do livreiro A tendência de desaparecimento das livrarias
    • A maior concordata
    • Alguns números A receita das livrarias dos EUA deve cair 1,1% em 2012, de US$ 19,2 bi para US$19 bi, enquanto a renda per capita disponível deve aumentar 1,6%. O número de livrarias nos EUA deve cair 2% em 2012, para 29.795 lojas de 30.400 em 2011. Em 2011, o faturamento das livrarias no Brasil teve queda real de 1%. Fonte: IBISWorld | Pesquisa anual da Associação Nacional de Livrarias
    • O jogo de poder
    • Tendência #8Sem tempo nem dinheiro A tendência do crescimento do consumo de outras opções de entretenimento
    • O tempo para o livro vem se reduzindo As atividades dos brasileiros Fonte: Understanding the Changing Needs Of Online Consumers Internet 23.8 Videogames 6.3 Televisão 6.2 Rádio 3.5 In Latin America | Forrester Jornais 2 Revistas 1.9 0 5 10 15 20 25 Horas gastas por semana
    • O orçamento para o livro vem diminuindoFonte: O Livro e a Leitura nas Famíias Brasileiras:| ANL
    • O jogo de poder
    • Tendência #9 Garçon, não foi isso que eu pedipara ler; pode devolver ao editor? A tendência de fortalecimento da voz do leitor por meio das mídias sociais e da tecnologia
    • Leitura e as mídias sociais Veja vídeo a seguir...
    • Kobo e as mídias sociais Veja vídeo a seguir...
    • Os fanzines
    • Crowdfunding
    • A via de mão dupla Por um lado, o leitor agora se manifesta e participa, interferindo no trabalho editorial Por outro lado, está mais fácil ouvir o leitor
    • O jogo de poder
    • Tendência #10 Mais brasileiros lêem...o Padre Marcelo (ou o Padre Manzotti)A tendência do crescimento irregular da alfabetização funcional
    • O alfabetismo funcional A Alfabetização Funcional Brasileira 50% 45% 40% Porcentagem da População 35% 30% 25% 20% 15% 10% 5% 0% 2001/2002 2002/2003 2003/2004 2004/2005 2007 2009 2011 Analfabeto Rudimentar Básico PlenoSource: Relatório INAF 2012 | Instituto Paulo Montenegro
    • O jogo de poder
    • E como ficam o editor e o escritor nesta história?
    • “A verdadeira revolução está na distribuição eacesso ao produto, não no ofício literário ou editorial.”
    • “O ofício editorial é descobrirtalentos, lapidá-los epromovê-los. Isto não mudou.”
    • “O ofício literário éescrever textos cativantes de cunho artístico, literário, críticoou de entretenimento. Isto não mudou.”
    • “Graças à tecnologia o editor pode hojeretornar ao seu ofício original.”
    • “Graças à tecnologia oescritor pode hoje estar mais próximo do seu público e escutá-lo.”
    • “Mas o poder mudoude mãos. Hoje é o leitorquem dá as cartas, que define oque, quando, como e a que custo ler.”
    • “A função do editormoderno é encontrar o livro certo para seusleitores e não mais os leitores certos para seus livros.”
    • “O objetivo do escritormoderno é ser lido e não mais ser publicado.”
    • Obrigado! Carlo Carrenho Consultor Editorial Sócio-fundador do PublishNews Coordenador do curso “Publisher: o livro como negócio” E-mail: carrenho @ gmail.comLinkedin: http://br.linkedin.com/in/carrenho Twitter: @carrenho Esta apresentação encontra-se em: http://www.slideshare.net/carrenho