O mercado editorial para Gestores do Entretenimento

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Aula proferida no curso Gestão de Projetos do Entretenimento da Fundação Getúlio Vargas, no Rio de Janeiro, em 29/7/2012.

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  • Muito bom, Carlo. O slide irá complementar o material indicado em minhas disciplinas no curso de Comunicação Social - Produção Editorial - UFSM. Abraço, Marilia
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O mercado editorial para Gestores do Entretenimento

  1. 1. GESTÃO DE PROJETOS DO ENTRETENIMENTOO MERCADO EDITORIAL DE LIVROSCARLO CARRENHO – FGV BOTAFOGO - 28/7/2012
  2. 2. A CADEIA DO LIVRO Autor Agente Editora Distribuidor Livraria Leitor Gráfica Editora Governo Papel
  3. 3. OS AUTORES Características do autor O relacionamento com o autor O escritor como profissão
  4. 4. OS AGENTES O papel do agente A representação de editoras A representação de autores O novo papel editorial do agente
  5. 5. AS EDITORAS Tipos de editoras  Tamanho  Força motriz / missão  Nacionais / Estrangeiras Mercados de atuação  Religioso  Autoajuda  Ficção e Não-Ficção (trade)  Infantil  Científico, Técnico e Profissional (Universitário)  Acadêmico A questão da profissionalização
  6. 6. A ESTRUTURA DAS EDITORAS
  7. 7. OS PROCESSOS O Processo de aquisição O Processo de edição O Processo de produção O Processo de comercialização O Processo de marketing
  8. 8. O PROCESSO DE AQUISIÇÃO A construção do catálogo A busca por best-sellers Aquisição nacional e internacional As feiras de Frankfurt, Londres e Bolonha A negociação: royalties e adiantamentos
  9. 9. O PROCESSO DE EDIÇÃO O trabalho editorial  Ficção  Não ficção  Infantil Os profissionais  Editores  Tradutores  Copidesques  Revisores A relação com o autor
  10. 10. O PROCESSO DE PRODUÇÃO A diagramação e o projeto gráfico A capa A gráfica
  11. 11. O PROCESSO DE COMERCIALIZAÇÃO O modelo de negócios  Descontos  Prazos  A consignação Os distribuidores  Distribuição exclusiva? O setor porta-a-porta Os supermercados O mercado alternativo
  12. 12. AS LIVRARIAS A concorrência online e de grandes players O preço fixo O futuro das livrarias
  13. 13. AS LIVRARIAS O Brasil possui cerca de 1.000 livrarias e 5,000 pontos de vendas 2/3 das cidades brasileiras não possuem uma livraria.* O crescimento nominal das livrarias foi de 5,26% em 2011.* * Levantamento do Setor Livreiro 2010 e 2011 | ANL
  14. 14. AS LIVRARIAS * Source: Levantamento do Setor Livreiro 2011 | ANL
  15. 15. AS LIVRARIAS As principais redes de livrarias: Saraiva: 101 lojas Cultura: 13 lojas Laselva: 88 lojas Nobel: 200 lojas e minilojas Leitura: 29 lojas Curitiba: 22 lojas Fnac: 8 lojas Travessa: 5 lojas Vila: 4 lojas * Números de dezembro de 2011
  16. 16. O PROCESSO DE MARKETING Publicidade Assessoria de imprensa
  17. 17. HORA DO CAFÉ
  18. 18. O LEITOR BRASILEIRO INAF BRASIL 2001 a 2011 Evolução do Indicador de alfabetismo da pop. de 15 a 64 anos (2001 a 2011) 2001 2002 2003 2004 Níveis 2007 2009 2011 2002 2003 2004 2005 Analfabeto 12% 13% 12% 11% 9% 7% 6% Rudimentar 27% 26% 26% 26% 25% 20% 21% Básico 34% 36% 37% 38% 38% 46% 47% Pleno 26% 25% 25% 26% 28% 27% 26% Analfabeto e Analfabetos funcionais 39% 39% 38% 37% 34% 27% 27% Rudimentar Básico e Pleno Alfabetizados funcionalmente 61% 61% 62% 63% 66% 73% 73% base 2002 2002 2002 2002 2002 2002 2002Obs.: Os resultados até 2005 são apresentados por meio de médias móveis de dois em dois anos de modo a possibilitar a comparabilidade com as edições realizadas nos anos seguintes.
  19. 19. O LEITOR BRASILEIRO Alfabetismo Brasileiro 50% 45% Pordentagem da População 40% 35% 30% 25% 20% 15% 10% 5% 0% 2001/2002 2002/2003 2003/2004 2004/2005 2007 2009 2011 Analfabeto Rudimentar Básico Pleno * Inaf Brasil 2011
  20. 20. AS LISTAS DE MAIS VENDIDOS As principais listas  The New York Times  Folha de S.Paulo  Veja O Bookscan da Nielsen A lista da Amazon
  21. 21. A LISTA DO PUBLISHNEWS
  22. 22. A LISTA DO PUBLISHNEWS Os 20 títulos mais vendidos da lista do PublishNews Janeiro a Julho 120,000 100,000 Exemplares Vendidos 80,000 60,000 40,000 20,000 - 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 Posição no Ranking Autoajuda Ficção Infanto-juvenil Não-Ficção Negócios
  23. 23. DECIDINDO A TIRAGEM O dilema entre custo unitário mais baixo e tiragem maior ou tiragem menor e custo mais alto O risco do encalhe
  24. 24. DECIDINDO A TIRAGEM Preço Unitário x Custo Total 80 70 60 50 40 Preço Unitário 30 Custo Total em R$ mil 20 10 0 Tiragem
  25. 25. DECIDINDO A TIRAGEM
  26. 26. OS NÚMEROS DO MERCADO
  27. 27. BIBLIOGRAFIA BÁSICA EPSTEIN, Jason. O negócio do livro. Record. HALLEWELL, Laurence. O livro no Brasil. Edusp. SCHIFFRIN, Andre. O negócio dos livros. Casa da Palavra. FURTADO, José Afonso. A edição de livros e a gestão estratégica. Booktailors. FERNANDES, Hélio Puglia; GONÇALVES, Marilson Alves. Repensando o modelo de negócios do livro. Com Arte.
  28. 28. SITES DE LEITURA BÁSICA www.publishnews.com.br www.publishersweekly.com.br www.thebookseller.co.uk www.publisherslunch.com
  29. 29. PESQUISAS FUNDAMENTAIS Retratos da Leitura no Brasil (2011): http://www.prolivro.org.br/ipl/publier4.0/texto.asp?id=48 Produção e Vendas do Setor Editorial Brasileiro (2011)
  30. 30. CONTATO Carlo Carrenho Twitter: @carrenho E-mail: carrenho@gmail.com

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