O Livro Religioso
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Aula proferida no curso Publishing Management: O Negócio do Livro, da Fundação Getúlio Vargas, em 13/03/2010

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    O Livro Religioso O Livro Religioso Presentation Transcript

    • “São os livros os mestres mudos que ensinam sem fastio, falam a verdade sem respeito, repreendem sem pejo, amigos verdadeiros, conselheiros singelos; e assim como à força de tratar com pessoas honestas e virtuosas se adquirem, insensivelmente, os seus hábitos e costumes, também à força de ler os livros se aprende a doutrina que eles ensinam.”
      Padre Antônio Vieira
    • O Livro ReligiosoPublishing Management: O Negócio do Livro
      Fundação Getúlio Vargas
      Rio de Janeiro, março de 2010
      Por Carlo Carrenho
    • Antes de começar...
      O QUE É LIVRO RELIGIOSO?
    • O QUE É LIVRO RELIGIOSO?
      1. Obras teológicas
      Comentários bíblicos, dicionários, estudos acadêmicos, obras para clérigos
    • O QUE É LIVRO RELIGIOSO?
      2. Textos sagrados e de liturgia
      Bíblias, hinários, Corão, Torá, livros de reza
    • O QUE É LIVRO RELIGIOSO?
      3. Obras de prática religiosa
      Livros para os praticantes das diversas religiões com instruções e ensinamentos para a prática religiosa
    • O QUE É LIVRO RELIGIOSO?
      4. Autoajuda com caráter religioso
      São os tais livros de inspiração, que misturam fé, espiritualidade e busca por uma vida melhor
    • Continuando...
      PSEUDO-LIVROS RELIGIOSOS
    • PSEUDO-LIVROS RELIGIOSOS
      1. Ficção Religiosa
      Obras ficcionais de temática religiosa (cristã e espírita) escrita por autores religiosos
    • PSEUDO-LIVROS RELIGIOSOS
      2. Obras sobre religião
      Livros de caráter histórico, antropológico e científico sobre religião
    • PSEUDO-LIVROS RELIGIOSOS
      2. Obras de autores religiosos
      Livros escritos por autores que professam uma religião, particularmente cristãos
    • O MERCADO INTERNACIONAL
    • Total: 38,300
      Fonte: Book Industry Trends 2008 (BISG)
    • Crescimento anual: 5,64%
      Fonte: Book Industry Trends 2008 (BISG)
    • Fonte: Book Industry Trends 2008 (BISG)
    • Fonte: www.michelhyatt.com
    • Fonte: www.michelhyatt.com
    • O MERCADO BRASILEIRO
    • O MERCADO BRASILEIRO
      1. Mercado Evangélico
      • Casa Publicadora das Assembléias de Deus
      • Editora Vida
      • Editora Mundo Cristão
      • Thomas Nelson Brasil
      • Edições Vida Nova
    • O MERCADO BRASILEIRO
      2. Mercado Católico
      • Paulus
      • Paulinas
      • Loyola
      • Vozes
    • O MERCADO BRASILEIRO
      3. Mercado Espírita
      • Vida e Consciência
      • Petit
      • FEB – Federação Espírita Brasileira
      • Lúmen
    • O MERCADO BRASILEIRO
      4. Mercado Afro-brasileiro
      • Madras
      • Pallas Editora
    • O MERCADO BRASILEIRO
      5. Mercado Judaico
      • Sêfer
      • Mayanot
    • Total: 2,436
      Fonte: Produção e Vendas do Setor Editorial Brasileiro 2008 (CBL)
    • Crescimento anual: 9,94%
      Fonte: Produção e Vendas do Setor Editorial Brasileiro 2000-2008 (CBL)
    • Crescimento anual: 3,75%
      Fonte: Produção e Vendas do Setor Editorial Brasileiro 2000-2008 (CBL)
    • Fonte: Produção e Vendas do Setor Editorial Brasileiro 2000-2006 (CBL)
    • Fonte: Book Industry Trends 2008 (BISG) / Produção e Vendas do Setor Editorial Brasileiro 2008 (CBL)
    • Fonte: Book Industry Trends 2008 (BISG) / Produção e Vendas do Setor Editorial Brasileiro 2008 (CBL)
    • O MERCADO EVANGÉLICO
    • O MERCADO EVANGÉLICO
      • 120 editoras brasileiras
      • 70 editoras associadas à ASEC
      • Faturamento: R$ 231 milhões (2004)
      • Público evangélico: 46 milhões
    • Fonte: Pesquisa de Produção 2005 (Asec)
    • Faturamento: R$ 231,44 milhões
      Fonte: Pesquisa de Produção 2005 (Asec)
    • A FORÇA DAS TRADUÇÕES
      Fonte: Pesquisa de Produção 2005 (Asec)
    • A FORÇA DAS TRADUÇÕES
      Fonte: Pesquisa de Produção 2005 (Asec)
    • A POPULAÇÃO EVANGÉLICA
    • Fonte: IBGE, Censos Demográficos de 1980, 1991 e 2000; Análise e Gráfico: Eunice Zillner; 2010; http://www.mai.org.br
    • Fonte: IBGE, Censos Demográficos de 1980, 1991 e 2000; Análise e Gráfico: Eunice Zillner; 2010; http://www.mai.org.br
    • Fonte: IBGE, Censos Demográficos de 1980, 1991 e 2000; Análise e Gráfico: Eunice Zillner; 2010; http://www.mai.org.br
    • CARACTERÍSTICAS DO MERCADO EVANGÉLICO
    • CARACTERÍSTICAS GERAIS
      • Réplica do mercado geral
      • Tendência ao isolamento
      Tendência de abertura
      • Aval Teológico
      Autor, editora ou distribuidor
      • Confusão entre missão e negócio
    • INSTITUIÇÕES EVANGÉLICAS
      • Associação de Editores Cristãos
      • Prêmio Areté
      • ExpoCristã
      • Consumidor Cristão
    • EDITORAS EVANGÉLICAS
      • Denominacionais (s/f lucrativos)
      CPAD, Sinodal, Cultura Cristã
      • Multidenominacionais (s/f lucrativos)
      Vida Nova, Mundo Cristão, SBB
      • Multidenominacionais (c/f lucrativos)
      Vida, Thomas Nelson, Hagnos
    • A EDIÇÃO DE BÍBLIAS
    • A EDIÇÃO DE BÍBLIAS
      • Bíblias católicas x evangélicas
      • A tradução / Sociedades Bíblicas
      • Dificuldades do processo editorial
      • Especificidades da produção
      • As Bíblias de Estudo
    • OS NÚMEROS DAS BÍBLIAS
      Fonte: Renato Fleischner (Mundo Cristão)
    • CROSSOVER
    • CROSSOVER
      Editoras evangélicas vem aumentando sua presença do mercado geral. Por quê?
      • Profissionalização e fim do auto-preconceito
      • Falência da distribuição evangélica
      • Crescimento evangélico no Brasil
      • Vendas on-line
    • CROSSOVER
      As editoras evangélicas têm dificuldade para entrar no mercado geral. Por quê?
      • Falta de profissionais gabaritados
      • Equipe de vendas não tem cultura “secular”
      • Preconceito do varejo
      • Produtos muito segmentados, evangélicos demais
    • CROSSOVER
      Editoras do mercado geral vem aumentando a presença do mercado evangélico. Por quê?
      • Maior abertura do varejo evangélico. Aval do distribuidor passou a ser aceito
      • Maior publicação de autores cristãos por editoras “seculares”
      • A entrada dos evangélicos no mercado geral chamou a atenção
      • Trata-se de um mercado que tem muito a crescer
    • CROSSOVER
      As editoras “seculares” têm dificuldade para entrar no mercado evangélico. Por quê?
      • Equipe de vendas não tem cultura “gospel”
      • Departamentos editoriais conhecem muito pouco do mercado e dos autores
      • Preconceito do setor ainda é forte
    • CROSSOVER
      O caso Thomas Nelson Brasil
      • Join-venture entre grupo “secular” nacional e grupo “cristão” norte-americano
      • Marca lançada e trabalhada de duas formas diferentes em dois mercados diferentes
      • Equipe religiosamente híbrida
      • Trabalha com foco na intersecção entre autoajuda e cristianismo
    • PERGUNTAS?
      Vale qualquer tema... Mercado religioso, Thomas Nelson Brasil, Ediouro, PublishNews...
    • CONTATO
      Carlo Carrenho
      carlo@thomasnelson.com.br
      http://www.facebook.com/carrenho
      http://twitter.com/carrenho