“São os livros os mestres mudos que ensinam sem fastio, falam a verdade sem respeito, repreendem sem pejo, amigos verdadei...
O Livro ReligiosoPublishing Management: O Negócio do Livro<br />Fundação Getúlio Vargas<br />Rio de Janeiro, março de 2010...
Antes de começar...<br />O QUE É LIVRO RELIGIOSO?<br />
O QUE É LIVRO RELIGIOSO?<br />1. Obras teológicas<br />	Comentários bíblicos, dicionários, estudos acadêmicos, obras para ...
O QUE É LIVRO RELIGIOSO?<br />2. Textos sagrados e de liturgia<br />	Bíblias, hinários, Corão, Torá, livros de reza<br />
O QUE É LIVRO RELIGIOSO?<br />3. Obras de prática religiosa<br />	Livros para os praticantes das diversas religiões com in...
O QUE É LIVRO RELIGIOSO?<br />4. Autoajuda com caráter religioso<br />	São os tais livros de inspiração, que misturam fé, ...
Continuando...<br />PSEUDO-LIVROS RELIGIOSOS<br />
PSEUDO-LIVROS RELIGIOSOS<br />1. Ficção Religiosa<br />	Obras ficcionais de temática religiosa (cristã e espírita) escrita...
PSEUDO-LIVROS RELIGIOSOS<br />2. Obras sobre religião<br />	Livros de caráter histórico, antropológico e científico sobre ...
PSEUDO-LIVROS RELIGIOSOS<br />2. Obras de autores religiosos<br />	Livros escritos por autores que professam uma religião,...
O MERCADO INTERNACIONAL<br />
Total: 38,300<br />Fonte: Book Industry Trends 2008 (BISG)<br />
Crescimento anual: 5,64%<br />Fonte: Book Industry Trends 2008 (BISG)<br />
Fonte: Book Industry Trends 2008 (BISG)<br />
Fonte: www.michelhyatt.com<br />
Fonte: www.michelhyatt.com<br />
O MERCADO BRASILEIRO<br />
O MERCADO BRASILEIRO<br />1. Mercado Evangélico<br /><ul><li>Casa Publicadora das Assembléias de Deus
Editora Vida
Editora Mundo Cristão
Thomas Nelson Brasil
Edições Vida Nova</li></li></ul><li>O MERCADO BRASILEIRO<br />2. Mercado Católico<br /><ul><li>Paulus
Paulinas
Loyola
Vozes</li></li></ul><li>O MERCADO BRASILEIRO<br />3. Mercado Espírita<br /><ul><li>Vida e Consciência
Petit
FEB – Federação Espírita Brasileira
Lúmen</li></li></ul><li>O MERCADO BRASILEIRO<br />4. Mercado Afro-brasileiro<br /><ul><li>Madras
Pallas Editora</li></li></ul><li>O MERCADO BRASILEIRO<br />5. Mercado Judaico<br /><ul><li>Sêfer
Mayanot</li></li></ul><li>Total: 2,436<br />Fonte: Produção e Vendas do Setor Editorial Brasileiro 2008 (CBL)<br />
Crescimento anual: 9,94%<br />Fonte: Produção e Vendas do Setor Editorial Brasileiro 2000-2008 (CBL)<br />
Crescimento anual: 3,75%<br />Fonte: Produção e Vendas do Setor Editorial Brasileiro 2000-2008 (CBL)<br />
Fonte: Produção e Vendas do Setor Editorial Brasileiro 2000-2006 (CBL)<br />
Fonte: Book Industry Trends 2008 (BISG) / Produção e Vendas do Setor Editorial Brasileiro 2008 (CBL)<br />
Fonte: Book Industry Trends 2008 (BISG) / Produção e Vendas do Setor Editorial Brasileiro 2008 (CBL)<br />
O MERCADO EVANGÉLICO<br />
O MERCADO EVANGÉLICO<br /><ul><li>120 editoras brasileiras
70 editoras associadas à ASEC
Faturamento: R$ 231 milhões (2004)
Público evangélico: 46 milhões</li></li></ul><li>Fonte: Pesquisa de Produção 2005 (Asec)<br />
Faturamento: R$ 231,44 milhões<br />Fonte: Pesquisa de Produção 2005 (Asec)<br />
A FORÇA DAS TRADUÇÕES<br />Fonte: Pesquisa de Produção 2005 (Asec)<br />
A FORÇA DAS TRADUÇÕES<br />Fonte: Pesquisa de Produção 2005 (Asec)<br />
A POPULAÇÃO EVANGÉLICA<br />
Fonte: IBGE, Censos Demográficos de 1980, 1991 e 2000; Análise e Gráfico: Eunice Zillner; 2010; http://www.mai.org.br<br />
Fonte: IBGE, Censos Demográficos de 1980, 1991 e 2000; Análise e Gráfico: Eunice Zillner; 2010; http://www.mai.org.br<br />
Fonte: IBGE, Censos Demográficos de 1980, 1991 e 2000; Análise e Gráfico: Eunice Zillner; 2010; http://www.mai.org.br<br />
	CARACTERÍSTICAS DO MERCADO EVANGÉLICO<br />
CARACTERÍSTICAS GERAIS<br /><ul><li>Réplica do mercado geral
Tendência ao isolamento</li></ul>		Tendência de abertura<br /><ul><li>Aval Teológico</li></ul>Autor, editora ou distribuid...
Prêmio Areté
ExpoCristã
Consumidor Cristão</li></li></ul><li>EDITORAS EVANGÉLICAS<br /><ul><li>Denominacionais (s/f lucrativos)</li></ul>CPAD, Sin...
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O Livro Religioso

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Aula proferida no curso Publishing Management: O Negócio do Livro, da Fundação Getúlio Vargas, em 13/03/2010

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O Livro Religioso

  1. 1.
  2. 2. “São os livros os mestres mudos que ensinam sem fastio, falam a verdade sem respeito, repreendem sem pejo, amigos verdadeiros, conselheiros singelos; e assim como à força de tratar com pessoas honestas e virtuosas se adquirem, insensivelmente, os seus hábitos e costumes, também à força de ler os livros se aprende a doutrina que eles ensinam.”<br />Padre Antônio Vieira<br />
  3. 3. O Livro ReligiosoPublishing Management: O Negócio do Livro<br />Fundação Getúlio Vargas<br />Rio de Janeiro, março de 2010<br />Por Carlo Carrenho<br />
  4. 4. Antes de começar...<br />O QUE É LIVRO RELIGIOSO?<br />
  5. 5. O QUE É LIVRO RELIGIOSO?<br />1. Obras teológicas<br /> Comentários bíblicos, dicionários, estudos acadêmicos, obras para clérigos<br />
  6. 6. O QUE É LIVRO RELIGIOSO?<br />2. Textos sagrados e de liturgia<br /> Bíblias, hinários, Corão, Torá, livros de reza<br />
  7. 7. O QUE É LIVRO RELIGIOSO?<br />3. Obras de prática religiosa<br /> Livros para os praticantes das diversas religiões com instruções e ensinamentos para a prática religiosa<br />
  8. 8. O QUE É LIVRO RELIGIOSO?<br />4. Autoajuda com caráter religioso<br /> São os tais livros de inspiração, que misturam fé, espiritualidade e busca por uma vida melhor<br />
  9. 9. Continuando...<br />PSEUDO-LIVROS RELIGIOSOS<br />
  10. 10. PSEUDO-LIVROS RELIGIOSOS<br />1. Ficção Religiosa<br /> Obras ficcionais de temática religiosa (cristã e espírita) escrita por autores religiosos<br />
  11. 11. PSEUDO-LIVROS RELIGIOSOS<br />2. Obras sobre religião<br /> Livros de caráter histórico, antropológico e científico sobre religião<br />
  12. 12. PSEUDO-LIVROS RELIGIOSOS<br />2. Obras de autores religiosos<br /> Livros escritos por autores que professam uma religião, particularmente cristãos<br />
  13. 13. O MERCADO INTERNACIONAL<br />
  14. 14. Total: 38,300<br />Fonte: Book Industry Trends 2008 (BISG)<br />
  15. 15. Crescimento anual: 5,64%<br />Fonte: Book Industry Trends 2008 (BISG)<br />
  16. 16. Fonte: Book Industry Trends 2008 (BISG)<br />
  17. 17. Fonte: www.michelhyatt.com<br />
  18. 18. Fonte: www.michelhyatt.com<br />
  19. 19. O MERCADO BRASILEIRO<br />
  20. 20. O MERCADO BRASILEIRO<br />1. Mercado Evangélico<br /><ul><li>Casa Publicadora das Assembléias de Deus
  21. 21. Editora Vida
  22. 22. Editora Mundo Cristão
  23. 23. Thomas Nelson Brasil
  24. 24. Edições Vida Nova</li></li></ul><li>O MERCADO BRASILEIRO<br />2. Mercado Católico<br /><ul><li>Paulus
  25. 25. Paulinas
  26. 26. Loyola
  27. 27. Vozes</li></li></ul><li>O MERCADO BRASILEIRO<br />3. Mercado Espírita<br /><ul><li>Vida e Consciência
  28. 28. Petit
  29. 29. FEB – Federação Espírita Brasileira
  30. 30. Lúmen</li></li></ul><li>O MERCADO BRASILEIRO<br />4. Mercado Afro-brasileiro<br /><ul><li>Madras
  31. 31. Pallas Editora</li></li></ul><li>O MERCADO BRASILEIRO<br />5. Mercado Judaico<br /><ul><li>Sêfer
  32. 32. Mayanot</li></li></ul><li>Total: 2,436<br />Fonte: Produção e Vendas do Setor Editorial Brasileiro 2008 (CBL)<br />
  33. 33. Crescimento anual: 9,94%<br />Fonte: Produção e Vendas do Setor Editorial Brasileiro 2000-2008 (CBL)<br />
  34. 34. Crescimento anual: 3,75%<br />Fonte: Produção e Vendas do Setor Editorial Brasileiro 2000-2008 (CBL)<br />
  35. 35. Fonte: Produção e Vendas do Setor Editorial Brasileiro 2000-2006 (CBL)<br />
  36. 36. Fonte: Book Industry Trends 2008 (BISG) / Produção e Vendas do Setor Editorial Brasileiro 2008 (CBL)<br />
  37. 37. Fonte: Book Industry Trends 2008 (BISG) / Produção e Vendas do Setor Editorial Brasileiro 2008 (CBL)<br />
  38. 38. O MERCADO EVANGÉLICO<br />
  39. 39. O MERCADO EVANGÉLICO<br /><ul><li>120 editoras brasileiras
  40. 40. 70 editoras associadas à ASEC
  41. 41. Faturamento: R$ 231 milhões (2004)
  42. 42. Público evangélico: 46 milhões</li></li></ul><li>Fonte: Pesquisa de Produção 2005 (Asec)<br />
  43. 43. Faturamento: R$ 231,44 milhões<br />Fonte: Pesquisa de Produção 2005 (Asec)<br />
  44. 44. A FORÇA DAS TRADUÇÕES<br />Fonte: Pesquisa de Produção 2005 (Asec)<br />
  45. 45. A FORÇA DAS TRADUÇÕES<br />Fonte: Pesquisa de Produção 2005 (Asec)<br />
  46. 46. A POPULAÇÃO EVANGÉLICA<br />
  47. 47. Fonte: IBGE, Censos Demográficos de 1980, 1991 e 2000; Análise e Gráfico: Eunice Zillner; 2010; http://www.mai.org.br<br />
  48. 48. Fonte: IBGE, Censos Demográficos de 1980, 1991 e 2000; Análise e Gráfico: Eunice Zillner; 2010; http://www.mai.org.br<br />
  49. 49. Fonte: IBGE, Censos Demográficos de 1980, 1991 e 2000; Análise e Gráfico: Eunice Zillner; 2010; http://www.mai.org.br<br />
  50. 50. CARACTERÍSTICAS DO MERCADO EVANGÉLICO<br />
  51. 51. CARACTERÍSTICAS GERAIS<br /><ul><li>Réplica do mercado geral
  52. 52. Tendência ao isolamento</li></ul> Tendência de abertura<br /><ul><li>Aval Teológico</li></ul>Autor, editora ou distribuidor<br /><ul><li>Confusão entre missão e negócio</li></li></ul><li>INSTITUIÇÕES EVANGÉLICAS<br /><ul><li>Associação de Editores Cristãos
  53. 53. Prêmio Areté
  54. 54. ExpoCristã
  55. 55. Consumidor Cristão</li></li></ul><li>EDITORAS EVANGÉLICAS<br /><ul><li>Denominacionais (s/f lucrativos)</li></ul>CPAD, Sinodal, Cultura Cristã<br /><ul><li>Multidenominacionais (s/f lucrativos)</li></ul>Vida Nova, Mundo Cristão, SBB<br /><ul><li>Multidenominacionais (c/f lucrativos)</li></ul>Vida, Thomas Nelson, Hagnos<br />
  56. 56. A EDIÇÃO DE BÍBLIAS<br />
  57. 57. A EDIÇÃO DE BÍBLIAS<br /><ul><li>Bíblias católicas x evangélicas
  58. 58. A tradução / Sociedades Bíblicas
  59. 59. Dificuldades do processo editorial
  60. 60. Especificidades da produção
  61. 61. As Bíblias de Estudo</li></li></ul><li>OS NÚMEROS DAS BÍBLIAS<br />Fonte: Renato Fleischner (Mundo Cristão)<br />
  62. 62. CROSSOVER<br />
  63. 63. CROSSOVER<br /> Editoras evangélicas vem aumentando sua presença do mercado geral. Por quê?<br /><ul><li>Profissionalização e fim do auto-preconceito
  64. 64. Falência da distribuição evangélica
  65. 65. Crescimento evangélico no Brasil
  66. 66. Vendas on-line</li></li></ul><li>CROSSOVER<br /> As editoras evangélicas têm dificuldade para entrar no mercado geral. Por quê?<br /><ul><li>Falta de profissionais gabaritados
  67. 67. Equipe de vendas não tem cultura “secular”
  68. 68. Preconceito do varejo
  69. 69. Produtos muito segmentados, evangélicos demais</li></li></ul><li>CROSSOVER<br /> Editoras do mercado geral vem aumentando a presença do mercado evangélico. Por quê?<br /><ul><li>Maior abertura do varejo evangélico. Aval do distribuidor passou a ser aceito
  70. 70. Maior publicação de autores cristãos por editoras “seculares”
  71. 71. A entrada dos evangélicos no mercado geral chamou a atenção
  72. 72. Trata-se de um mercado que tem muito a crescer</li></li></ul><li>CROSSOVER<br /> As editoras “seculares” têm dificuldade para entrar no mercado evangélico. Por quê?<br /><ul><li>Equipe de vendas não tem cultura “gospel”
  73. 73. Departamentos editoriais conhecem muito pouco do mercado e dos autores
  74. 74. Preconceito do setor ainda é forte</li></li></ul><li>CROSSOVER<br /> O caso Thomas Nelson Brasil<br /><ul><li>Join-venture entre grupo “secular” nacional e grupo “cristão” norte-americano
  75. 75. Marca lançada e trabalhada de duas formas diferentes em dois mercados diferentes
  76. 76. Equipe religiosamente híbrida
  77. 77. Trabalha com foco na intersecção entre autoajuda e cristianismo</li></li></ul><li>PERGUNTAS?<br />Vale qualquer tema... Mercado religioso, Thomas Nelson Brasil, Ediouro, PublishNews...<br />
  78. 78. CONTATO<br />Carlo Carrenho<br />carlo@thomasnelson.com.br<br />http://www.facebook.com/carrenho<br />http://twitter.com/carrenho<br />
  1. A particular slide catching your eye?

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