Especialización Y Diversificación: El problema de los patos y de los armadillos

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Ponencia presentada en el X Foro Internacional de Editores y Profesionales del Libro de la Feria del Libro de Guadalajara en 30/11/2011. Trata básicamente de la estrategia que las editoriales deben desarrollar frente a la revolución digital de la industria del libro.

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Especialización Y Diversificación: El problema de los patos y de los armadillos

  1. 1. Especialización Y Diversificación:El problema de los patos y de los armadillos Carlo Carrenho Feria Internacional del Libro de Guadalajara 30 de noviembre de 2011
  2. 2. El crecimiento del digital Participación de los eBooks sobre las ventas de trade en EEUU 18% 16% 14% 12% 10% 8% 6% 4% 2% 0% 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 AbrilFuente: Association of American Publishers 11 Feria Internacional del Libro de Guadalajara 30 de noviembre de 2011
  3. 3. En los libros de referencia Feria Internacional del Libro de Guadalajara 30 de noviembre de 2011
  4. 4. Feria Internacional del Libro de Guadalajara 30 de noviembre de 2011
  5. 5. El crecimiento del self-publishing Producción de ISBNs en EEUU3,000,0002,500,0002,000,0001,500,0001,000,000 500,000 - 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 Libros Tradicionales POD y Self-PublishingFuente: Bowker Feria Internacional del Libro de Guadalajara 30 de noviembre de 2011
  6. 6. Y no hay editores en el self-publishing Feria Internacional del Libro de Guadalajara 30 de noviembre de 2011
  7. 7. El crecimiento de la impresión digital Proyección del mercado de impresión em los EEUU100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% 2010 2011 2012 2013 2014 2015 Impresión digital Impresión tradicionalFuente: Interquest: Digital Book Printing: Market Analysis & Forecast (2010-2015) Feria Internacional del Libro de Guadalajara 30 de noviembre de 2011
  8. 8. Y el distribuidor ahora es imprenta Feria Internacional del Libro de Guadalajara 30 de noviembre de 2011
  9. 9. ¿Y los editores?¿Que debemos buscar?¿Especialización o diversificación? Feria Internacional del Libro de Guadalajara 30 de noviembre de 2011
  10. 10. AMBOSNecesitamos la especialización en contenido para nichos y la diversificación de plataformas Feria Internacional del Libro de Guadalajara 30 de noviembre de 2011
  11. 11. Con la revolución tecnológica: El mercado pasa a ser global El acceso a los nichos de mercado ha aumentado potencialmente Feria Internacional del Libro de Guadalajara 30 de noviembre de 2011
  12. 12. Entonces la especialización: Es POSIBLE gracias a la globalización del mercado local y el acceso a los nichos Es NECESÁRIA para traer diferencial y ventajas comparativas delante de la competencia global Feria Internacional del Libro de Guadalajara 30 de noviembre de 2011
  13. 13. ¿Pero y los bestsellers? Especializarse y buscar nichos no significa publicar para pocos pero enfocarse Hay nichos grandes o generalistas el suficiente para la existencia de bestsellers Pero cuanto mas grande el nicho, mas grande la competencia global Feria Internacional del Libro de Guadalajara 30 de noviembre de 2011
  14. 14. El editor pato está amenazado Feria Internacional del Libro de Guadalajara 30 de noviembre de 2011
  15. 15. Con la revolución tecnológica: Nuevas plataformas de publicación están accesibles Han surgido nuevas formas de consumo de entretenimiento bastante accesible El consumidor está cada vez mas exigente Feria Internacional del Libro de Guadalajara 30 de noviembre de 2011
  16. 16. El nuevo consumidor:
  17. 17. Hay que ofrecer contenido: CÓMO el consumidor quiere CUANDO el consumidor quiere DONDE el consumidor quiere Feria Internacional del Libro de Guadalajara 30 de noviembre de 2011
  18. 18. Entonces la diversificación: Es POSIBLE gracias a la tecnología y a los costos mas accesibles Es NECESÁRIA para atender las exigencias del consumidor Feria Internacional del Libro de Guadalajara 30 de noviembre de 2011
  19. 19. El editor armadillo está amenazado Feria Internacional del Libro de Guadalajara 30 de noviembre de 2011
  20. 20. La diversificación hoy: eBooks Libros personalizados ImpresiónContenido por demandafraccionado Formatos Audiolibros físicos distintos Feria Internacional del Libro de Guadalajara 30 de noviembre de 2011
  21. 21. Y otras van a venir: Feria Internacional del Libro de Guadalajara 30 de noviembre de 2011
  22. 22. EL PODERestá ahora en las manos delconsumidor. El decide como quiere la plataforma y laorganización del contenido. Feria Internacional del Libro de Guadalajara 30 de noviembre de 2011
  23. 23. Un ejemplo de Brasil:  La Universidad Estácio de Sá ya distribuye contenido fraccionado a todos sus 260K estudiantes  Empieza ahora a ofrecer el contenido en tabletas Feria Internacional del Libro de Guadalajara 30 de noviembre de 2011
  24. 24. NUEVOS MODELOS de negocios, de pagos deroyalties, de relacionamiento con los autores y la cadena del libroserán necesarios con la llegada de las nuevas plataformas. Feria Internacional del Libro de Guadalajara 30 de noviembre de 2011
  25. 25. Ejemplos de las nubes brasileñas: Feria Internacional del Libro de Guadalajara 30 de noviembre de 2011
  26. 26. ConclusiónEspecialización YDiversificación Feria Internacional del Libro de Guadalajara 30 de noviembre de 2011
  27. 27. ¡Gracias! Carlo CarrenhoFundador de PublishNews | Director Ejecutivo de Singular Digital carrenho@gmail.com @carrenho Feria Internacional del Libro de Guadalajara 30 de noviembre de 2011

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