15 tendências que nenhum editor brasileiro pode ignorar

5,582
-1

Published on

Apresentação de aula para a equipe da Editora Positivo em 26/10/2012. São abordadas as 15 principais tendências que estão afetando o mercado editorial de livros no Brasil em função dos avanços tecnológicos, do desenvolvimento econômico do país e do crescimento da educação.

Published in: Business
0 Comments
8 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total Views
5,582
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
8
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
8
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

15 tendências que nenhum editor brasileiro pode ignorar

  1. 1. 15tendências que nenhum editorbrasileiro – especialmente você – pode ignorar Por Carlo Carrenho Universidade Positivo, Curitiba, 26/10/2012
  2. 2. Tendência #1 Ih! O Kindle chegou e trouxea turma toda: iPad, o Nook e o Kobo A tendência de crescimento do mercado digital
  3. 3. “A verdadeira revolução está na distribuição eacesso ao produto, não na plataforma de leitura.”
  4. 4. Anos cruciais• 2000: Stephen King lança Riding the Bullet, o 1º e-book• 2006: Sony lança o Sony Reader• 2007: Amazon lança o Kindle• 2009: Kindle ganha versão internacional• 2011: Amazon vende mais e-books que livros físicos
  5. 5. As vendas de e-books nos EUA Participação sobre o total de vendas de livros trade25% Fonte: Association of American Publishers20%15%10%5%0% 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011
  6. 6. O catálogo global de e-books Catálogo de livros digitais1,200,000 Fonte: The Global eBook Market: 2012 | Rüdiger Wischenbart 1,000,0001,000,000 950,000 800,000 600,000 400,000 200,000 200,000 115,000 100,000 60,000 33,000 18,000 16,000 11,000 10,000 7,000 4,800 0
  7. 7. O mercado global de e-books Participação dos livros digitais no mercado de livros30.00% 25.00%25.00% Fonte: The Global eBook Market: 2012 | Rüdiger Wischenbart20.00%15.00% 12.90%10.00% 5.00% 3.00% 2.00% 2.00% 1.80% 1.00% 1.00% 0.50% 0.00%
  8. 8. O catálogo brasileiro
  9. 9. O catálogo por livraria Quantidade de Títulos em Português1200010000 8000 6000 4000 2000 0 Gato Sabido Saraiva Cultura jun/11 ago/11 out/11 dez/11 ago/12
  10. 10. As vendas 5%É a relação entre o número de exemplares vendidos dos 10 best-sellers digitais mais vendidos pela maior livraria brasileira e as vendas dos 10 títulos físicos mais vendidos nesta mesma rede.
  11. 11. As vendas 30%Das vendas da Saraiva de 50 Tons de Cinza na primeira semana de vendas foram de exemplares digitais.
  12. 12. O usuário de e-reader nos EUA Livros lidos por anoNúmero de livros Usuários de e-reader (15%) Não-usuários (85%)0 8% 18 %1–2 7% 15 %3–5 14 % 21 %6 – 10 18 % 15%11 – 20 32 % 13%21 + 27 % 19%Fonte: The Harris Poll ® #99, September 19, 2011, por Regina A. Corso
  13. 13. O usuário de e-reader nos EUA Livros comprados por anoNúmero de livros Usuários de e-reader (15%) Não-usuários (85%)0 6% 36 %1–2 12 % 18 %3–5 20 % 17 %6 – 10 28 % 13 %11 – 20 17 % 9%21 + 17 % 8%Fonte: The Harris Poll ® #108, September 22, 2010, por Regina A. Corso
  14. 14. O usuário de e-reader nos EUA Mudanças no hábito de leituraNos últimos 6 meses... Usuários de e-reader (15%) Não-usuários (85%)Lêem a mesma quantidade 50 % 51 %Lêem menos que antes 8% 24 %Lêem mais que antes 36 % 16 %Compram mais livros mas 4% 3%não os lêem tãoimediatamente como antesNão sabem 2% 6%Fonte: The Harris Poll ® #108, September 22, 2010, por Regina A. Corso
  15. 15. Cuidado com a turma dos games! Veja vídeo a seguir...
  16. 16. Tendência #2Os elefantes na loja de cristal A tendência do crescimento dos grandes grupos no mercado global de livros
  17. 17. O maior e-commerce do mundo
  18. 18. O efeito Kindle nos clientes da AmazonFonte: Codex Group Survey | Nov 2010
  19. 19. A maior livraria do mundo
  20. 20. O Ameriquinha
  21. 21. A maior maçã do pomar
  22. 22. O Google
  23. 23. A diferença de escalas Faturamento das empresas x Tamanho dos mercados de livro (em US$ bi)140120100 80 136.92 60 108.25 40 48.08 20 37.9 40.2 6.99 4.04 0 Apple Amazon Google Barnes & Noble Brasil EUA Mundo Fonte: Global eBook Market, 2012; Global Map of Publishing Markets 2012 e relatórios das empresas
  24. 24. Tendência #3 O fim do editor patoA tendência da especialização de conteúdos
  25. 25. A especialização É POSSÍVEL graças à globalização dos mercados locais e ao acesso aos nichos que se tornaram realidade com o advento tecnológico É NECESSÁRIA para a obtenção de diferencial e vantagens diante de uma competição cada vez mais global
  26. 26. Mas como conseguir bestsellers? Especializar-se e buscar nichos não significa publicar para poucos mas focar Há nichos grandes ou generalistas o suficiente para a existência de bestsellers Mas quanto maior o nicho, maior a competição global
  27. 27. O editor pato está ameaçado!
  28. 28. Tendência #4 O fim do editor tatúA tendência da diversificação de plataformas
  29. 29. Com a revolução tecnológica: Novas plataformas de publicação estão disponíveis Surgiram novas formas de consumo de entretenimento bastante acessíveis O consumidor está cada vez mais exigente
  30. 30. O novo consumidor:
  31. 31. O conteúdo tem quer oferecido: COMO o consumidor quer QUANDO o consumidor quer ONDE o consumidor quer
  32. 32. Portanto com a diversificação: É POSSÍVEL graças à tecnologia e a custos mais acesíveis É NECESSÁRIA para atender as exigências do consumidor
  33. 33. O editor tatú está ameaçado
  34. 34. Tendência #5De livro em livro o editor enche o papo – e o bolso A tendência de crescimento da impressão digital e por demanda
  35. 35. O crescimento da impressão digital `Projeção do mercado de impressão nos EUA100%90%80%70%60%50%40%30%20%10% 0% 2010 2011 2012 2013 2014 2015 Impressão digital Impressão tradicional Fonte: Interquest: Digital Book Printing: Market Analysis & Forecast (2010-2015)
  36. 36. O crescimento da impressão digital A estimativa da Baker & Taylor em abril de 2012Fonte: Estimativas internas da Baker & Taylor
  37. 37. A Lightning Source
  38. 38. Os três momentos do POD: Pré-lançamento Reposição rápida em caso de esgotamento momentâneo do estoque Cauda longa
  39. 39. O distribuidor virou gráfica
  40. 40. Tendência #6Editor, prá que te quero? A tendência de crescimento do self-publishing
  41. 41. O crescimento do self-publishing Produção de ISBNs nos EUA 4,000,000 3,500,000 3,000,000 2,500,000 2,000,000 1,500,000 1,000,000 500,000 - 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 Livros Tradicionais POD e Self-publishingFonte: Bowker
  42. 42. Self-publishing: o modelo SmashWords
  43. 43. Self-publishing: o modelo SmashWords Plataforma de publicação e distribuição de e- books rápida e gratuita Direcionada a autores independentes e pequenos editores Autores / editores recebem 85% do líquido Sem DRM
  44. 44. Self-publishing: SmashWords Livros independentes publicados na Smashwords120000 100.000100000 80000 60000 40000 28.800 20000 6.000 140 0 2008 2009 2010 Feb-12
  45. 45. E não há editores no self-publishing
  46. 46. Na prática
  47. 47. Tendência #7 Livros lisos como sabãoA tendência a interferência do leitor e o fim da fixação do texto
  48. 48. O modelo do Flat World Knowledge Veja vídeo a seguir...
  49. 49. Tendência #8Nuvens cada vez menos esparsas A tendência de novos modelos de negócio e remuneração
  50. 50. Um bom exemplo
  51. 51. Os novos modelos de negócio
  52. 52. A Biblioteca Pública de Nova York
  53. 53. Tendência #9O caso do sumiço do livreiro A tendência de desaparecimento das livrarias
  54. 54. A maior concordata
  55. 55. Alguns números A receita das livrarias dos EUA deve cair 1,1% em 2012, de US$ 19,2 bi para US$19 bi, enquanto a renda per capita disponível deve aumentar 1,6%. O número de livrarias nos EUA deve cair 2% em 2012, para 29.795 lojas de 30.400 em 2011. Em 2011, o faturamento das livrarias no Brasil teve queda real de 1%. Fonte: IBISWorld | Pesquisa anual da Associação Nacional de Livrarias
  56. 56. Tendência #10Sem tempo nem dinheiro A tendência do crescimento do consumo de outras opções de entretenimento
  57. 57. O tempo para o livro vem se reduzindo As atividades dos brasileiros Fonte: Understanding the Changing Needs Of Online Consumers Internet 23.8 Videogames 6.3 Televisão 6.2 Rádio 3.5 In Latin America | Forrester Jornais 2 Revistas 1.9 0 5 10 15 20 25 Horas gastas por semana
  58. 58. O orçamento para o livro vem diminuindoFonte: O Livro e a Leitura nas Famíias Brasileiras:| ANL
  59. 59. Tendência #11Adeus empregada domésticaA tendência do crescimento da classemédia e a diminuição das diferenças sociais no Brasil
  60. 60. Estamos distribuindo melhor... A Mobilidade das Classes Sociais 60 50Porcentagem da População 40 Classe E 30 Classe D Classe C Classe A/B 20 10 0 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 Fonte: Pesquisa A Nova Classe Média, Centro de Políticas Sociais, FGV
  61. 61. A Classe C está bombando As Classes Sociais Brasileiras em 2011 17.26% 15.36% 11.58% Classe E Classe D Classe C Classe A/B 55.80%Fonte: Pesquisa A Nova Classe Média, Centro de Políticas Sociais, FGV
  62. 62. A maioria dos leitores são da Classe C Os Leitores Brasileiros (Base de 88,2 milhões) Classe A, 2.65 Fonte: Pesquisa Retratos da Leitura, 2011 Classe D/E, 14.11 Classe C, 45.86 Classe B, 25.58
  63. 63. A compra da classe A é maior Penetração da compra de livros por classe social (Base de 27,5 milhões de pessoas)50%45%40%35%30%25%20%15%10%5%0% Classe A Classe B Classe C Classe D/E
  64. 64. Mas a classe C é muito mais numerosa Número de Compradores de Livros (Base de 27,5 milhões de pessoas) 14 12 10 8 6 4 2 0 Classe C Classe B Classe D/E Classe A
  65. 65. Tendência #12 Mais brasileiros lêem...o Padre Marcelo (ou o Padre Manzotti)A tendência do crescimento irregular da alfabetização funcional
  66. 66. O alfabetismo funcional A Alfabetização Funcional Brasileira 50% 45% 40% Porcentagem da População 35% 30% 25% 20% 15% 10% 5% 0% 2001/2002 2002/2003 2003/2004 2004/2005 2007 2009 2011 Analfabeto Rudimentar Básico PlenoSource: Relatório INAF 2012 | Instituto Paulo Montenegro
  67. 67. Tendência #13Todo mundo está virando doutor A tendência de crescimento da educação superior
  68. 68. O número de faculdades cresceu Instituições de Ensino Superior no Brasil 2500 2000Número de Instituições 1500 2022 2032 2016 2039 1934 1789 1000 1652 1442 1208 1004 500 173 186 195 207 224 231 248 249 236 245 0 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 Instituições Públicas Instituições Privadas Source: Censo da Educação Superior 2009 | Inep, MEC
  69. 69. O número de estudantes cresceu Estudantes Universitários no Brasil 7,000,000 6,000,000Número de Matriculados 5,000,000 4,000,000 3,000,000 2,000,000 1,000,000 - 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 Alunos Privados Alunos Públicos Source: Censo da Educação Superior 2009 | Inep, MEC
  70. 70. Tendência #14 Garçon, não foi isso que eu pedipara ler; pode devolver ao editor? A tendência de fortalecimento da voz do leitor por meio das mídias sociais e da tecnologia
  71. 71. Leitura e as mídias sociais Veja vídeo a seguir...
  72. 72. Kobo e as mídias sociais Veja vídeo a seguir...
  73. 73. Os fanzines
  74. 74. Crowdfunding
  75. 75. A via de mão dupla Por um lado, o leitor agora se manifesta e participa, interferindo no trabalho editorial Por outro lado, está mais fácil ouvir o leitor
  76. 76. Tendência #15 De Volta para o FuturoA tendência de retorno às origens do trabalho editorial
  77. 77. “A verdadeira revolução está na distribuição eacesso ao produto, não no ofício editorial.”
  78. 78. “O ofício editorial é descobrirtalentos, lapidá-los epromovê-los. Isto não mudou.”
  79. 79. “Graças à tecnologia o editor pode hojeretornar ao seu ofício original.”
  80. 80. “Mas o poder mudoude mãos. Hoje é o leitorquem dá as cartas, quedefine o que, quando, e a que custo ler.”
  81. 81. “A função do editormoderno é encontrar o livro certo para seusleitores e não mais os leitores certos para seus livros.”
  82. 82. Sugestão de leituras The Global eBook Market: Current Conditions & Future Projections, de Ruediger Wischenbart, O’Reilly LIVROLIVRE: o que pode o livro digital, Imã Editorial Pesquisa Retratos da Leitura 2011, Observatório do Livro Pesquisa O Livro no Orçamento Familiar, ANL
  83. 83. Obrigado! Carlo Carrenho Consultor Editorial Sócio-fundador do PublishNews Coordenador do curso “Publisher: o livro como negócio” E-mail: carrenho @ gmail.comLinkedin: http://br.linkedin.com/in/carrenho Twitter: @carrenho

×