Affect 2009 03 10

988
-1

Published on

0 Comments
2 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total Views
988
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
31
Comments
0
Likes
2
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Affect 2009 03 10

  1. 1. Тел.: 8 (495) 628-10-77; 506-41-81 www.virus-idea.ru [email_address] ВНИМАНИЕ! вирусный маркетинг! специалисты по вирусному маркетингу и партизанской рекламе
  2. 2. Вирусный маркетинг — маркетинг доверия <ul><ul><li>это эффективный способ общаться с потребителем: на его языке там и тогда, когда потребитель сам этого хочет </li></ul></ul>
  3. 3. Вирусный маркетинг это просто <ul><li>разработка стратегий, которые поощряют потребителей делиться рекламным сообщением друг с другом. Это коммуникация которая дарит положительные эмоции. </li></ul>
  4. 4. Affect <ul><li>агентство вирусного маркетинга </li></ul>
  5. 5. Affect на российском рынке <ul><ul><li>Агентство Affect специализируется исключительно на «вирусном» продвижении брендов. </li></ul></ul><ul><ul><li>2004 год. Запускает первый в России коммерческий вирусный видеоролик. </li></ul></ul><ul><ul><ul><ul><ul><li>«Сисадмин и директор» для Corbina Telecom, более 600 000 контактов. </li></ul></ul></ul></ul></ul><ul><ul><li>2007 год. Вирусная реклама Affect признана «самой яркой саморекламой года» по версии ADME. </li></ul></ul><ul><ul><ul><ul><ul><li>«Чума 21 века – вирусный маркетинг» 200 000 контактов, 5 сюжетов по телеканалам НТВ и ТВ Центр, публикации в газете «Коммерсант» и отраслевых рекламных изданиях. </li></ul></ul></ul></ul></ul><ul><ul><li>2008 год. Affect с компанией «Базелевс» реализует самую масштабную в Рунете «вирусную» кампанию. (Продвижение фильма «Особо опасен») </li></ul></ul><ul><ul><ul><ul><ul><li>Результат кампании: более 11 000 000 контактов, сюжеты на федеральном ТВ и публикации в прессе («Ведомости» и др.). </li></ul></ul></ul></ul></ul>
  6. 6. Услуги агентства <ul><ul><ul><li>Стратегия вирусного продвижения бренда </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Вирусный креатив </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Производство медиавирусов </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Распространение информации в интернете и СМИ (Посев) </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Агенты влияния в блогосфере и социальных сетях </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Мониторинг блогосферы и социальных сетей </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Маркетинговые исследования среди интернет-аудитории </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Партизанские акции в крупных городах </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>На множестве популярных интернет-ресурсов, у агентства Affect имеются особые условия : размещение вирусной рекламы, нерекламное размещение (в виде контента), продвижение в рейтингах, приоритет при бронировании и.т.д. </li></ul></ul></ul></ul>
  7. 7. Особенности агентства A ffect и выгоды клиента Бизнес агентства полностью зависит от успешности проводимых им вирусных кампаний Делает успешные вирусные кампании с 2004 года Самый большой опыт вирусного продвижения в рунете Специализация исключительно на вирусном продвижении Affect это viral- партнер ведущих сетевых агентств Культура ведения проектов, опыт кооперации с агентствами и опыт работы с мировыми брендами Affect — стратегический партнер агентства Viral Factory в России Доступ к опыту признанного лидера в области вирусного продвижения Сотрудников агентства регулярно приглашают провести семинары по вирусному маркетингу или дать экспертную оценку Над проектами будут работать признанные специалисты
  8. 8. Медиа-возможности агентства <ul><ul><li>Для посева (распространения вирусной рекламы) агентство использует 112* площадок . Их суммарная ежедневная аудитория составляет более 1 640 000* человек. Для каждого проекта подбирается индивидуальный набор сайтов с соответствующим типом аудитории. </li></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>Услугами агентства Affect по «посеву» (распространению в сети) медиавирусов пользуются сетевые рекламные и digital агентства. (BBDO, Instinct, BBDO Digital и др.) </li></ul></ul></ul></ul>* на 1 марта 2009 года
  9. 9. Наши кейсы <ul><li>Примеры из портфолио агентства </li></ul>
  10. 10. Ролик «Сисадмин» <ul><li>Маркетинговая задача </li></ul><ul><ul><li>Напомнить интернет аудитории аудитории - кто самый креативный, передовой и смелый интернет-провайдер. </li></ul></ul><ul><li>Результат </li></ul><ul><ul><li>около 600 000 просмотров ролика Более 70 публикаций в интернет СМИ и крупных развлекательных порталах </li></ul></ul>Посмотреть ролик
  11. 11. Чума 21 века <ul><li>Маркетинговая задача </li></ul><ul><ul><li>Самореклама агентства вирусного маркетинга </li></ul></ul><ul><li>Результат </li></ul><ul><ul><li>Более 170 000 просмотров ролика человек. Большая часть просмотров - целевые, т.к. его опубликовали почти все рекламные интернет СМИ сразу после запуска. Эффективность для агентства: Ряд публикаций в СМИ и пять новых клиентов </li></ul></ul><ul><ul><ul><ul><ul><li>Победитель фестиваля ИДЕЯ 2008 в категории &quot;Политическая реклама, реклама СМИ и рекламных агентств&quot; </li></ul></ul></ul></ul></ul>Посмотреть ролик Посещаемость сайта после запуска проекта
  12. 12. Партизаны Levi’s <ul><li>Задача </li></ul><ul><ul><li>Проведение акции в Москве, для привлечения аудитории на молодежный интернет-кинофестиваль от Levi's. </li></ul></ul><ul><li>Решение </li></ul><ul><ul><li>Переносной партизанский кинотеатр (partizan projection) перемещался по самым людным улицам Москвы. </li></ul></ul><ul><ul><li>Яркие проекции и музыка притягивали к себе внимание. Прохожие останавливались посмотреть на необычное шоу и получали приглашение на премьеру. </li></ul></ul><ul><ul><ul><ul><ul><li>Координацию акций в Европе осуществляло агентство Kommando (Лондон), акцию в Москве реализовало агентство Affect . </li></ul></ul></ul></ul></ul>
  13. 13. Нападение на платформу «Чуай» <ul><li>Маркетинговая задача </li></ul><ul><ul><li>Продвижение фильма &quot;Cloverfield&quot;. Адаптация глобальной мировой вирусной кампании в России, &quot;посев&quot; и PR поддержка. </li></ul></ul><ul><li>Решение </li></ul><ul><ul><ul><ul><li>Вирус нацеленный на фанатов &quot;Lost&quot;. В час &quot;Х&quot; во всем мире появляются новостные сюжеты на девяти языках, снятые в США, Японии, Германии и др. странах. В них кадры, снятые очевидцем таинственной катастрофы. Сопоставив эти новостные сюжеты, игроки унают, что речь идет о новом фильме Дж. Дж. Абрамса. </li></ul></ul></ul></ul><ul><li>Результат </li></ul><ul><ul><li>По общим результатам (количество ссылок и публикаций, количество просмотров ролика) Россия заняла 2-ое место. </li></ul></ul>Посмотреть ролик
  14. 14. Турбочерепаха Skylink <ul><li>Маркетинговая задача </li></ul><ul><ul><li>Продвижение бренда SkyLink в категории «мобильный интернет». Основное преимущество - быстрота соединения. </li></ul></ul><ul><li>Решение </li></ul><ul><ul><li>«Любительское» видео: два молодых экспериментатора в порыве творческой энергии решают ускорить черепаху с помощью модема SkyLink (который, как они где-то слышали, очень быстрый). Последствия шокирующие. </li></ul></ul><ul><li>Результат </li></ul><ul><ul><li>Более 150 000 просмотров видео. </li></ul></ul>Посмотреть ролик
  15. 15. Lipton Clear Green <ul><ul><li>задачи, механика реализации, количественные и качественные показатели </li></ul></ul>См. сайт: clear-green.ru
  16. 16. Lipton Clear Green <ul><li>Решение: </li></ul><ul><ul><li>Необычный видео-интерактив в котором нужно найти способ привести в себя девушку после вечеринки. </li></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>В комнате находится множество способов помочь девушке. Одни способы помогают (зеленый чай лучше всего), другие наоборот ухудшают ее самочувствие. Но, при клике на каждый из них происходит что-то забавное. </li></ul></ul></ul></ul>
  17. 17. Lipton Clear Green <ul><li>Механика «посева» кампании </li></ul>Публикации у блогеров с женской аудиторией Развлекательные сайты Продвижение в социальных сетях Тема дня по версии Яндекс Таргетинг: Женские форумы и сообщества Популярные сообщества блогосферы необычный промо-сайт clear-green.ru Развлекательные сайты Украины женские форумы и сообщества Украины Украина Россия
  18. 18. Lipton Clear Green <ul><li>Результаты проекта: </li></ul><ul><ul><li>Количество посещений сайта: 310 000+ </li></ul></ul><ul><ul><li>Среднее время на сайте: 1 минута 6 секунд (по счетчику Google analytics) </li></ul></ul><ul><ul><li>Вирусный эффект: </li></ul></ul><ul><ul><li>Количество ссылающихся ресурсов: 945 сайтов </li></ul></ul><ul><ul><ul><ul><ul><li>(что увеличило активную жизнь промосайта еще на несколько месяцев) </li></ul></ul></ul></ul></ul><ul><ul><li>Количество пересылаемых ссылок: ~ 9% всей посещаемости сайта </li></ul></ul><ul><ul><ul><ul><ul><li>(переходы по прямой ссылке из icq, почты и т.п.) </li></ul></ul></ul></ul></ul>
  19. 19. Lipton Clear Green <ul><li>Response аудитории </li></ul><ul><ul><li>Отмечено высокое количество комментариев к популярным записям с игрой – что говорит о интересе который вызвала игра. (Например, у одной из записей в блоге - 288 комментариев) </li></ul></ul><ul><ul><li>Анализ никнеймов которые оставляли комментарии показал, что в целом женской части аудитории игра понравилась: </li></ul></ul><ul><ul><ul><ul><ul><li>Настя Петрова: Re: Капризное Утро. помогите ей. Прямо про меня! :cool: </li></ul></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><ul><li>yanoosik: Спасибо, забавно. П.С. И чем ей шампанское с утра не понравилось?)))) </li></ul></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><ul><li>lyonkovna: аххх,как здОрово ))) понравилось играть ) </li></ul></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><ul><li>paradise_ever wrote: отличные девчачьи игры, мне нра! </li></ul></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><ul><li>jagirl wrote: Прямо улыбнуло =) Так жизненно! Прям и про меня, наверное, даже! Я вот поэтому тут такая разговорчивая. Нет, ну, девочки. Ну что делать. Как с этим бороться. С утренним изображением! Ну скажите ми, что это не я иногда! А? Почти шутка =) Но это же проблема. А? Проблемааа. Если чего, я блондинка. </li></ul></ul></ul></ul></ul>
  20. 20. Легко ли быть заметным? <ul><ul><li>Каждый день в Российском интернете появляется более 450 новых сайтов </li></ul></ul><ul><ul><li>Каждый день в Российских сетевых СМИ появляется более 27 000 новостей Каждый день в русскоязычных блогах появляется более 210 000 новых записей </li></ul></ul>* По данным службы Яндекс-блоги (Самое популярное и обсуждаемое в интернете за день) . наших «вирусных» проектов попадают в десятку самых популярных тем дня * 80 %
  21. 21. Клиенты <ul><ul><ul><ul><li>Услуги, которые мы оказывали нашим клиентам: консультирование, разработка концепции интернет-коммуникации, проведение акций, создание &quot;вирусной&quot; рекламы, вирусный «посев» ( seeding ), построение и поддержка интернет-сообществ, а также продвижение бренда в сети и СМИ. </li></ul></ul></ul></ul>
  22. 22. Спасибо за внимание! Агентство вирусного маркетинга « Affect » Тел.: 8 (495) 628-10-77; 506-41-81 www. affect .ru [email_address]
  1. A particular slide catching your eye?

    Clipping is a handy way to collect important slides you want to go back to later.

×