Your SlideShare is downloading. ×
Affect 2009 03 10
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×
Saving this for later? Get the SlideShare app to save on your phone or tablet. Read anywhere, anytime – even offline.
Text the download link to your phone
Standard text messaging rates apply

Affect 2009 03 10

942

Published on

0 Comments
2 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total Views
942
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
31
Comments
0
Likes
2
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide

Transcript

  • 1. Тел.: 8 (495) 628-10-77; 506-41-81 www.virus-idea.ru [email_address] ВНИМАНИЕ! вирусный маркетинг! специалисты по вирусному маркетингу и партизанской рекламе
  • 2. Вирусный маркетинг — маркетинг доверия
      • это эффективный способ общаться с потребителем: на его языке там и тогда, когда потребитель сам этого хочет
  • 3. Вирусный маркетинг это просто
    • разработка стратегий, которые поощряют потребителей делиться рекламным сообщением друг с другом. Это коммуникация которая дарит положительные эмоции.
  • 4. Affect
    • агентство вирусного маркетинга
  • 5. Affect на российском рынке
      • Агентство Affect специализируется исключительно на «вирусном» продвижении брендов.
      • 2004 год. Запускает первый в России коммерческий вирусный видеоролик.
            • «Сисадмин и директор» для Corbina Telecom, более 600 000 контактов.
      • 2007 год. Вирусная реклама Affect признана «самой яркой саморекламой года» по версии ADME.
            • «Чума 21 века – вирусный маркетинг» 200 000 контактов, 5 сюжетов по телеканалам НТВ и ТВ Центр, публикации в газете «Коммерсант» и отраслевых рекламных изданиях.
      • 2008 год. Affect с компанией «Базелевс» реализует самую масштабную в Рунете «вирусную» кампанию. (Продвижение фильма «Особо опасен»)
            • Результат кампании: более 11 000 000 контактов, сюжеты на федеральном ТВ и публикации в прессе («Ведомости» и др.).
  • 6. Услуги агентства
        • Стратегия вирусного продвижения бренда
        • Вирусный креатив
        • Производство медиавирусов
        • Распространение информации в интернете и СМИ (Посев)
        • Агенты влияния в блогосфере и социальных сетях
        • Мониторинг блогосферы и социальных сетей
        • Маркетинговые исследования среди интернет-аудитории
        • Партизанские акции в крупных городах
          • На множестве популярных интернет-ресурсов, у агентства Affect имеются особые условия : размещение вирусной рекламы, нерекламное размещение (в виде контента), продвижение в рейтингах, приоритет при бронировании и.т.д.
  • 7. Особенности агентства A ffect и выгоды клиента Бизнес агентства полностью зависит от успешности проводимых им вирусных кампаний Делает успешные вирусные кампании с 2004 года Самый большой опыт вирусного продвижения в рунете Специализация исключительно на вирусном продвижении Affect это viral- партнер ведущих сетевых агентств Культура ведения проектов, опыт кооперации с агентствами и опыт работы с мировыми брендами Affect — стратегический партнер агентства Viral Factory в России Доступ к опыту признанного лидера в области вирусного продвижения Сотрудников агентства регулярно приглашают провести семинары по вирусному маркетингу или дать экспертную оценку Над проектами будут работать признанные специалисты
  • 8. Медиа-возможности агентства
      • Для посева (распространения вирусной рекламы) агентство использует 112* площадок . Их суммарная ежедневная аудитория составляет более 1 640 000* человек. Для каждого проекта подбирается индивидуальный набор сайтов с соответствующим типом аудитории.
          • Услугами агентства Affect по «посеву» (распространению в сети) медиавирусов пользуются сетевые рекламные и digital агентства. (BBDO, Instinct, BBDO Digital и др.)
    * на 1 марта 2009 года
  • 9. Наши кейсы
    • Примеры из портфолио агентства
  • 10. Ролик «Сисадмин»
    • Маркетинговая задача
      • Напомнить интернет аудитории аудитории - кто самый креативный, передовой и смелый интернет-провайдер.
    • Результат
      • около 600 000 просмотров ролика Более 70 публикаций в интернет СМИ и крупных развлекательных порталах
    Посмотреть ролик
  • 11. Чума 21 века
    • Маркетинговая задача
      • Самореклама агентства вирусного маркетинга
    • Результат
      • Более 170 000 просмотров ролика человек. Большая часть просмотров - целевые, т.к. его опубликовали почти все рекламные интернет СМИ сразу после запуска. Эффективность для агентства: Ряд публикаций в СМИ и пять новых клиентов
            • Победитель фестиваля ИДЕЯ 2008 в категории "Политическая реклама, реклама СМИ и рекламных агентств"
    Посмотреть ролик Посещаемость сайта после запуска проекта
  • 12. Партизаны Levi’s
    • Задача
      • Проведение акции в Москве, для привлечения аудитории на молодежный интернет-кинофестиваль от Levi's.
    • Решение
      • Переносной партизанский кинотеатр (partizan projection) перемещался по самым людным улицам Москвы.
      • Яркие проекции и музыка притягивали к себе внимание. Прохожие останавливались посмотреть на необычное шоу и получали приглашение на премьеру.
            • Координацию акций в Европе осуществляло агентство Kommando (Лондон), акцию в Москве реализовало агентство Affect .
  • 13. Нападение на платформу «Чуай»
    • Маркетинговая задача
      • Продвижение фильма "Cloverfield". Адаптация глобальной мировой вирусной кампании в России, "посев" и PR поддержка.
    • Решение
          • Вирус нацеленный на фанатов "Lost". В час "Х" во всем мире появляются новостные сюжеты на девяти языках, снятые в США, Японии, Германии и др. странах. В них кадры, снятые очевидцем таинственной катастрофы. Сопоставив эти новостные сюжеты, игроки унают, что речь идет о новом фильме Дж. Дж. Абрамса.
    • Результат
      • По общим результатам (количество ссылок и публикаций, количество просмотров ролика) Россия заняла 2-ое место.
    Посмотреть ролик
  • 14. Турбочерепаха Skylink
    • Маркетинговая задача
      • Продвижение бренда SkyLink в категории «мобильный интернет». Основное преимущество - быстрота соединения.
    • Решение
      • «Любительское» видео: два молодых экспериментатора в порыве творческой энергии решают ускорить черепаху с помощью модема SkyLink (который, как они где-то слышали, очень быстрый). Последствия шокирующие.
    • Результат
      • Более 150 000 просмотров видео.
    Посмотреть ролик
  • 15. Lipton Clear Green
      • задачи, механика реализации, количественные и качественные показатели
    См. сайт: clear-green.ru
  • 16. Lipton Clear Green
    • Решение:
      • Необычный видео-интерактив в котором нужно найти способ привести в себя девушку после вечеринки.
          • В комнате находится множество способов помочь девушке. Одни способы помогают (зеленый чай лучше всего), другие наоборот ухудшают ее самочувствие. Но, при клике на каждый из них происходит что-то забавное.
  • 17. Lipton Clear Green
    • Механика «посева» кампании
    Публикации у блогеров с женской аудиторией Развлекательные сайты Продвижение в социальных сетях Тема дня по версии Яндекс Таргетинг: Женские форумы и сообщества Популярные сообщества блогосферы необычный промо-сайт clear-green.ru Развлекательные сайты Украины женские форумы и сообщества Украины Украина Россия
  • 18. Lipton Clear Green
    • Результаты проекта:
      • Количество посещений сайта: 310 000+
      • Среднее время на сайте: 1 минута 6 секунд (по счетчику Google analytics)
      • Вирусный эффект:
      • Количество ссылающихся ресурсов: 945 сайтов
            • (что увеличило активную жизнь промосайта еще на несколько месяцев)
      • Количество пересылаемых ссылок: ~ 9% всей посещаемости сайта
            • (переходы по прямой ссылке из icq, почты и т.п.)
  • 19. Lipton Clear Green
    • Response аудитории
      • Отмечено высокое количество комментариев к популярным записям с игрой – что говорит о интересе который вызвала игра. (Например, у одной из записей в блоге - 288 комментариев)
      • Анализ никнеймов которые оставляли комментарии показал, что в целом женской части аудитории игра понравилась:
            • Настя Петрова: Re: Капризное Утро. помогите ей. Прямо про меня! :cool:
            • yanoosik: Спасибо, забавно. П.С. И чем ей шампанское с утра не понравилось?))))
            • lyonkovna: аххх,как здОрово ))) понравилось играть )
            • paradise_ever wrote: отличные девчачьи игры, мне нра!
            • jagirl wrote: Прямо улыбнуло =) Так жизненно! Прям и про меня, наверное, даже! Я вот поэтому тут такая разговорчивая. Нет, ну, девочки. Ну что делать. Как с этим бороться. С утренним изображением! Ну скажите ми, что это не я иногда! А? Почти шутка =) Но это же проблема. А? Проблемааа. Если чего, я блондинка.
  • 20. Легко ли быть заметным?
      • Каждый день в Российском интернете появляется более 450 новых сайтов
      • Каждый день в Российских сетевых СМИ появляется более 27 000 новостей Каждый день в русскоязычных блогах появляется более 210 000 новых записей
    * По данным службы Яндекс-блоги (Самое популярное и обсуждаемое в интернете за день) . наших «вирусных» проектов попадают в десятку самых популярных тем дня * 80 %
  • 21. Клиенты
          • Услуги, которые мы оказывали нашим клиентам: консультирование, разработка концепции интернет-коммуникации, проведение акций, создание "вирусной" рекламы, вирусный «посев» ( seeding ), построение и поддержка интернет-сообществ, а также продвижение бренда в сети и СМИ.
  • 22. Спасибо за внимание! Агентство вирусного маркетинга « Affect » Тел.: 8 (495) 628-10-77; 506-41-81 www. affect .ru [email_address]

×