[1] O documento apresenta o referencial teórico de uma monografia sobre a influência dos anúncios publicitários de moda em revistas no público feminino. [2] Aborda a natureza e o tema do projeto, explica o tema, cita autores e conceitos relacionados, e fornece as referências bibliográficas utilizadas. [3] Tem como objetivo estudar como os anúncios publicitários de moda influenciam as mulheres jovens e adultas no seu comportamento e atitudes.

1. CENTRO UNIVESITÁRIO VILA VELHA
CURSO DE COMUNICAÇÃO SOCIAL COM HABILITAÇÃO EM
PUBLICIDADE E PROPAGANDA
CAROLINE HERCULANO DA SILVA
Referencial Teórico
VILA VELHA
2011

3. Natureza do projeto:
A natureza do projeto apresentado ao curso de Comunicação Social, com
habilitação em Publicidade e Propaganda,para a conclusão de curso,será
monografia.
Tema:
O tema a ser estudado no projeto de Monografia, será a influência dos
anúncios publicitários de moda, veiculados em revistas, para o público
feminino.
Palavras Chaves:
Moda, Anúncios, Publicidade, Comportamento do Consumidor.

4. Explicação do Tema:
A moda,ao longo dos anos é usada como um meio de comunicação, em que os
indivíduos através do vestuário podem expressar no dia a dia o que sentem e
desejam.O surgimento da publicidade possibilitou várias técnicas de persuasão
para a atração do consumidor a determinados produtos e marcas, sendo que
na moda, a utilização de anúncios em maioria glamorosos,são capazes de
envolver o indivíduo em um outro mundo,em que o indivíduo passa a ser
seduzido e influenciado.
O Projeto vai se delimitar em estudar a influência dos anúncios publicitários de
moda nas mulheres jovens e adultas, já que segundo Pezzolo (2009),elas
colaboraram ao longo do tempo para historia da moda sendo que atualmente,
os anúncios são mais direcionados a estas.Ainda segundo a autora, a moda
sempre interferiu nos costumes das mulheres, pelo fato de que a moda
sempre definiu padrões e até mesmo comportamentos,sendo que atualmente
esse tema ganha relevância, já que segundo Cobra (2007), o aumento dos
números de marcas, nascimento de novas mídias, e acompanhando esse
crescimento, o surgimento de inúmeros de anúncios publicitários, fazendo com
que as mulheres sofram cada vez mais influência destes.

5. Autores e conceitos sobre o tema:
Os livros pesquisados que englobam o tema proposto falam sobre a
publicidade e sua persuasão,o surgimento da moda e sua evolução junto às
tecnologias, os meios de comunicação, e como conseqüência dessa evolução,
buscam explicar como a os anúncios publicitário influenciam o consumidor.
Segundo Sant’Anna(1999), a publicidade tem um objetivo de escolher uma
melhor combinação de desejos que influenciam os indivíduos.Já o autor
AirtonEmbacher (1999) ,mostra a transformação da publicidade antiga para a
moderna,avaliando a publicidade atual, que diferentemente de antes, a
publicidade agora está mais criativa e diversificada,porém,direcionada para o
narcisismo,status e que assimilada pelo íntimo de cada indivíduo cria uma
sede de viver e ser, mais principalmente de ter.
Já Lipovetsky(1989) tem a mesma visão de Embacher (1999) ,quando afirma
que a publicidade se tornou criativa e variada,em que é dominada pela
sedução, pelo imaginário.Assim como para Sant’Anna(1999) ,a publicidade
para Lipovestsky se exerce sobre as massas, e não sobre os indivíduos,
porém, ela desperta a consciência dos cidadãos para uma tomada de
decisões,podendo gerar uma mudança de comportamento e de atitude, em
que sua personalidade é nivelada podendo surgindo sobre o individuo uma
reflexão sobre sua subjetividade.

6. Referências:
COBRA, M. Marketing e Moda. São Paulo : Editora Senac, 2007.
EMBACHER, A. Moda e identidade - A construção de um estilo próprio.São
Paulo:Anhembi Morumbi,1999.
LIPOVETSKY, G.O Império do Efêmero- A moda e seus destinos nas
sociedades modernas. São Paulo :Companhia das Letras,1989.
PEZZOLO, Dinah Bueno. Por dentro da moda: Definições e experiência. São
Paulo: Editora Senac,2009.
SANT’ ANNA, A.PROPAGANDA-TEÓRIA,TÉCNICA E PRÁTICA.São
Paulo:Pioneira Thomson Learning,1999.