Marcas e Comunicação - Vida é Bela

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IPAM 2012 - Mestrado Gestão de Marketing
Unidade Curricular: Gestão de Marcas e Comunicação

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Marcas e Comunicação - Vida é Bela

  1. 1. Experience Marketing Ou o mercado das “gift boxes”
  2. 2. O Que elesQuem é? O Que é? pensam dela? Lifecooler; O guia da Boa Guia? Vida! Jovem; Discount Book? As melhores Experiência; experiências de Experiências? Gift box; Portugal Gift box?
  3. 3. Comunicação COLORIDA Voz FORMAL;
  4. 4. Don’t Worry, Be happy;Presentes de sonho;Emoções;Preços acessíveis; Não tem um posicionamento claro; Gift boxes ou Clube de descontos?! Tem um recall fraco;
  5. 5. Especialista em experiências inesquecíveisPosicionamento claro no mercado das É reconhecida pelo gift boxes. consumidor.
  6. 6. Pioneiros no desenvolvimento de experiências na área do turismo e do lazerVoz informal, Dinâmica e envolvente. “Criamos e recriamos, permanentemente, uma oferta cuidadosamente seleccionada com o melhor de Portugal, com o melhor do Mundo... Para gozar. Para oferecer. Para surpreender.” É uma marca criativa, emocional, soci al.
  7. 7. Quando foi a última vez que fizeste algo pela primeira vez? Quando foi a última vez que ofereceste algo pela primeira vez? Experiência Turismo e Lazer
  8. 8. É a primeira marca quereconhecem p/ “experiências” Apelativa Criativa mas ainda cara
  9. 9. Cultura, Tradição e A SociedadeExperiências especiais p/dias especiais!
  10. 10. Proposta de Extensão• 1 em cada 10 portugueses têm algum tipo de deficiência;• É um segmento pouco ou nada explorado;• São necessários elevados standards de serviço;• A criação de pacotes de experiências proporcionam esses standards;• A marca Vida é Bela tornar-se-á mais forte cultural e socialmente;• Será comunicada como uma marca inclusiva, um marca ideal para todos;• O segmento sénior será, igualmente, beneficiado com a extensão Vida é Bela para todos.
  11. 11. TODOS!Proposta Outdoor / Imprensa
  12. 12. PropostaFacebook
  13. 13. OBRIGADA! carolina.neves.morgado@gmail.com www.facebook.com/carolinanmorgado http://pt.linkedin.com/in/carolinamorgado

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