El hombre de hoy - Encuesta Dove Men Care

EL HOMBREDE HOY

METODOLOGÍAEncuesta online realizada a través de la empresaEOL Research, a hombres de 30 a 45 años, conhijos, NSE C1-C2.Mayo 2010 Hombres Mg. de Error (+-) C1-C2 34 a 45 añosTotal 312 5.7%Mg. Error (+-) 5.7%** Margen de error calculado en base asupuesto de muestra probabilística y NC del 95%

¿Hoy existe unnuevo hombre?

Al menos la mayoría de los hombres chilenos así lo piensa… Base: 312, total muestra Si No 15% 85%

¿Quién es elHOMBRE DE HOY?

APARIENCIA CORAZÓN3DIMENSIONESdel HOMBRE POTENCIADE HOY…

APARIENCIA CORAZÓN POTENCIA

De familia 72 Racional 65Seguro de si mismo 63 Divertido 56 Tranquilo 51 Accesible 48 Cuidadoso 45 Sensible 44 Atractivo 38 Maduro 37 Fuerte 32 Emocional 31 Conservador 28 Con potencia física 23 Un hombre que se define por sus Extrovertido 23 relaciones y sentimientos… Desestructurado 13 Común 13 Atributos que le definen como hombre Conquistador 12 Listado de 20 atributos Sexy 9 Base: 312, total muestra Inseguro 4

Frases que reflejan la opinión del hombre de hoy Frases predefinidas: 12, se eligen 3.No tiene vergüenza de cuidarse y querer verse… 64 Más sensible que antes 52 Le da más importancia a la familia 40Se involucra activamente en la crianza de hijos 39 Realiza tareas del hogar a la par de la mujer 29 Es más seguro de si mismo 22 El éxito no pasa sólo por el dinero 15Busca productos efectivos y ayuden a cuidar su… 12 Prefiere a las mujeres inteligentes 10 Es más comprometido 7 Le da más importancia al desarrollo intelectual 4 Le da más importancia a la fuerza, potencia 3 Base: 312, total muestra

Importancia dada a los distintos temas en la vida de un hombre 1=Más importante a 13=Menos importante Base: 312, total muestra 1,0 2,4 3,3 3,4 3,0 5,3 5,8 5,0 6,1 6,8 7,2 7,0 9,5 9,8 10,3 9,0 10,5 10,7 11,0 13,0 Desarrollo intelectual Mis amgios El auto Los hijos Mi mujer El trabajo La religión Los deportes La familia Las mujeres El fútbol Cuidado salud Cuidado personal Importancia Importancia Importancia Alta Media Baja La familia, la mujer y los hijos son los valores principales de los entrevistados.

El HOMBRE DE HOY dice ser sensible e involucrarse más en los temas de familia(aunque del dicho al hecho hay mucho trecho…)

El HOMBRE DE HOY está más conforme con su apariencia que la mujer chilena…

Más del 50% de las chilenas ESTÁN INSATISFECHAS con su ATRACTIVO FÍSICO… Fuente: Estudio La verdad acerca de las mujeres. Dove/ Centro de estudios ICCOM. 2005 ….Mientras que casi el 70% de lo HOMBRESCHILENOS están SATISFECHOS CON SU IMAGEN.%4+5 %1+2 5% Satisfacción con su imagen en 67 términos estéticos Escala 1 a 5, 1=muy insatisfecho y 5=muy satisfecho 8 -8 Base: 312, total muestraSatisfacción con imagen estética

Incluso están un poco más satisfechos con su imagen,que sus pares trasandinos…

El 67% de los hombres chilenos están satisfechos con su imagen… 1% Muy insatisfecho 9% El 60% de los Insatisfecho hombres argentinos 30% Ni satisfecho ni también lo está… insatisfecho Satisfecho Muy satisfecho 50% 60% Satisfechos y muy satisfechos 10% Fuente: estudio “El hombre de hoy”. TNS , Argentina. Marzo 2010

83% 91% está de acuerdo con quele da alta importancia al es importante que los cuidado personal. hombres cuiden su apariencia.

Hoy los chilenos seatreven a decir que cuidan su imagen.

82% 86%está en DESACUERDO con está de acuerdo con que hoyla frase “los hombres que en día a los hombres cuidarse cuidan su apariencia NO y verse bien los gratifica sinson hombres de verdad”. quitarles virilidad.

88% 80% declara que la edad NO practica conductas de importa autocuidado.al momento de cuidar su apariencia. 26% cuida su apariencia por “sentirse bien” o autoestima.

Razones por las que es importante que los hombres cuiden su apariencia - Espontáneo Para sentirse bien con uno mismo 26 Ayuda a mejores relaciones sociales 18 El aspecto es la carta de presentación 15 Es el reflejo del estado interior 12 Representa un buen estado de salud 10 Muy importante a nivel laboral 9 Se distinguen dos tipos de respuestas Uno tiene que cuidar su apariencia 8 principales: las que buscan una recompensa Las mujeres lo agradecen 7 “externa” (otras personas, mundo laboral, red No debe transformarse en algo vital 5 social) y aquellos que buscan una recompensa “interna”, señalando cuidarse para satisfacer Es un buen ejemplo para los hijos 4 su propia persona y sentirse bien consigo Como te ven te tratan 4 mismos. Hay prioridades mas importantes 4 Es propio de los tiempos modernos 3 Son más frecuentes las respuestas que buscan Es agradable para el resto 3 lucirse bien para los demás. Las apariencias son muy importantes 3 Buena imagen ante los demás 2 Esta relacionado con la higiene 2 Muestra respeto por los demás 2 Base: 312, total muestraDecisión personal que no se debe juzgar 2

¿Cómo se cuida el HOMBRE DE HOY?

Actividades que realiza para cuidar su apariencia Comer sano 79 Usar colonia, perfume 79 Hacer actividad física 73 Ir a la peluquería 60 Estar a la moda 52 Cuidar manos y pies 39 Usar cremas faciales 27 Hacer dieta 18Usar cremas para el cuerpo 14 Lentes de contacto 6 En promedio, los entrevistados realizan 4.6 de las 13 actividades Ir al spa 6 consultadas. Depilarse 5 Teñirse canas 2 Base: 312, total muestra

Y así como la mujer carga con su set de básicos… El HOMBRE DE HOY también tiene sus indispensables …

Frecuencia de uso de los productos Base: 312, total muestra Alto uso, mayor frecuencia INDISPENSABLES Anti Jabón líquido transpirante Desodorante Shampoo Perfume Colonia Acondi Crema facial Gel cionador Crema cuerpo Frecuencia mensual Crema afeitar After shave Protector labial % usa productoBajo uso, menor frecuencia Alto uso, Menor frecuencia Ocasiones Constante, menos seguido

En suma, hoy nos encontramos con unque reconoce su preocupación por su apariencia y por su familia…

Un hombremás sensible…pero que sigue confiando en supotencia.

¿Para qué necesitafuerza y potencia el nuevo hombre? El 54% El 64% Para ser exitoso en su trabajo ROL PROVEEDOR para cuidar a su familia ROL PROTECTOR El 51% Para cuidarse NUEVO ROL El 5% Para salir con El 30% El 23% amigos Para hacer Conquistar deporte mujeres

El manifiesto del HOMBRE DE HOY…SUS VERDADES CORAZÓN APARIENCIA 5. Estar con mi familia1. Cuido mi apariencia (91%) me carga las pilas (89%)2. Cuido mi bienestar anímico 6. Me gusta tener mi y emocional (90%) estilo (82%)3. Cuidar mi apariencia no me hace menos viril (86%) POTENCIA4. Estoy satisfecho con mi 7. Cuido a mi familia apariencia (67%) (95%) 8. Cuido a mi mujer (82%)

EL HOMBREDE HOY

El hombre de hoy - Encuesta Dove Men Care

by Carolina Pino on Jan 13, 2011

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