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Identidad de canal -  El Canal de las Estrellas  2011
 

Identidad de canal - El Canal de las Estrellas 2011

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Trabajo de identidad de canal para la asignatura de Programación de Televisión - Comunicación Audiovisual - Pontevedra 2011

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    Identidad de canal -  El Canal de las Estrellas  2011 Identidad de canal - El Canal de las Estrellas 2011 Document Transcript

    • Carmen Rey – 3º CAVIDENTIDAD DE CANAL 1 | Identidad de canal
    • ÍNDICELA IDENTIDAD DE UN CANALEL GRUPO TELEVISAEL CANAL DE LAS ESTRELLASANÁLISIS DE IDENTIDAD - PACKAGE  Logotipo-mosca  Elementos de continuidad (cortinillas) - PIEZAS PROMOCIONALES (AUTOPROMOS)  Formatos  Calendarización - ROSTROS DE CANAL - PROGRAMACIÓN - INFORMATIVOS - CONCLUSIONES 2 | Identidad de canal
    • LA IDENTIDAD DE UN CANAL Cuando encendemos la televisión son varias las características quenos ayudan a identificar si estamos ante un canal u otro; la tonalidad delas imágenes, el formato que está siendo emitido, el presentador de undeterminado programa, la tipología de la publicidad emitida… Lacaracterística más reconocible es sin embargo, la llamada “mosca”, unpequeño logotipo que se sitúa en alguna de las cuatro esquinas de lapantalla y que acompaña la emisión. Este elemento desaparece cuandocomienza el espacio publicitario; siendo también seña de identidad lapropia publicidad. Entre los anuncios las cadenas insertan susautopromos. Proponen su mejor programación, hacen alarde de sus rostros decanal, envuelven todo en sus colores corporativos, y exponen su imagenrivalizando en un mercado en el que los anunciantes compran el tiempo enantena. Además del logotipo y la mosca, las telepromociones, los elementos decontinuidad y la estética configuran la imagen global de un canal y la hacenfácilmente distinguible para el target al que se dirigen1.1 VALDERRAMA, Mónica. Innovación y formatos de autopublicidad en la Neotv 3 | Identidad de canal
    • EL GRUPO DE TELEVISAGrupo Televisa, es un conglomerado mexicano de medios de comunicación, productora de material visual,musical, teatral y de Internet a través de sus distintas filiales. BREVE HISTORIA21930 Emilio Azcárraga Vidaurreta realiza las primeras transmisiones de XEW radio.1950 Rómulo O´Farril obtiene la primera concesión para un canal de televisión. XHTV canal 4 se convierte en el primer canal de televisión en América Latina1951 XEW-TV segundo canal de TV. Se inauguran las instalaciones en Av. Chapultepec.1952 Surge XHGC (canal 5)1955 Se une canal 2, 4 y 5 creando Telesistema Mexicano1963 Se fusiona Telesistema Mexicano y Televisión independiente de México y se forma TELEVISA1997 Emilio Azcárraga Jean asume la presidenciaFILOSOFÍA DEL GRUPO TELEVISA Emilio Azcárraga Milmo, (hijo del fundador de Televisa y padre del actual presidente) enun homenaje a Verónica Castro y al equipo de “Los ricos también lloran”, expresa, llevado porla euforia: “México es un país de una clase modesta, muy jodida... que no va a salir de jodida. Para latelevisión es una obligación llevar diversión a esa gente y sacarla de su triste realidad y de sufuturo difícil.” Comentó que sus palabras se interpretaron mal y en su última aparición pública, el 3 demarzo de 1997, al transladarle el mando a su hijo Emilio Azcárraga Jean, declara: Queremos agradecerles a las gentes que nos ven, decirles que sigan confiando en lacompañía que tenemos, porque es una compañía verdadera, sólida y lo único que persigue esel entretenimiento de las clases medias, medias bajas y populares. No podemos evitar a losque tienen mucho dinero, pero no nos interesan mucho, la verdad. Nuestra programación va aser siempre para las clases populares, así que quiero pedirles que nos vean, que nos apoyen yno se van a sentir defraudados, sino orgullosos de lo que hacemos en español.32 http://www.televisa.com/quienes/ [Consultado el 27de septiembre de 2011]3 http://www.arzp.com/monsivais/televisa.html [Consultado el 27de septiembre de 2011] 4 | Identidad de canal
    • CANAL DE LAS ESTRELLAS Por varios nombres se reconoce al canal de producción propia deTelevisa. Canal 2, XEW-TV, y como no, El Canal de las Estrellas. Se estrenó este canal el 21 de marzo de 1951, convirtiéndose en lasegunda concesión de televisión en la República Mexicana, y transmite suseñal en abierto para todo el territorio mexicano. Es el canal de mayor audiencia en el país y el principal canal del grupoTelevisa. Por este canal se emiten las telenovelas y los productos deproducción propia antes de ser vendidos internacionalmente. A través de la señal de Televisión de paga, producida por TelevisaNetworks, este canal es difundido también en América, Europa y África. El origen del distintivo XEW corresponde a la estación de radio XEW-AM. El Canal de las estrellas ofrece una programación nacional, basada entelenovelas, programas cómicos y noticieros, lo que lo convierte en uncanal para toda la familia. 5 | Identidad de canal
    •  Logotipo – mosca TELEVISA4 Diseñado por el arquitecto Pedro Ramírez Vázquez en 1972, quedando desde entonces como 1973 colores corporativos el amarillo y el naranja. Se trata de un símbolo compuesto por 10 líneas Las líneas pasan de 10 a 8 y entre ellas hay una esfera. Al amarillo y al naranja se añade como color corporativo el azul. Era necesario para unificar la identidad de Televisa realizar un logotipo contemporáneo y vanguardista, de acuerdo a los cambios adoptados por la empresa, al hacerse cargo Emilio Azcárraga1 de enero Jean de la presidencia del conglomerado del grupo. de 2001 El logotipo representa el ojo del hombre que observa al mundo a través de la pantalla de la televisión. Ese mismo círculo representa la globalización a los medios de comunicación contribuyen. La tipografía cambió a Helvética Black, que es una fuente atemporal, fácil de leer y de reproducir. Con estas modificaciones, el actual logo pretende transmitir alegría, diversión, flexibilidad y solidez, esencia y visión, conjugándose en él todos los tiempos y conservando, sobre todo, la actitud de un líder frente al porvenir.4 http://www.esmas.com/televisahome/empresa/304981.html [Consultado el 27 de diciembre de 2011] 6 | Identidad de canal
    • CANAL DE LAS ESTRELLAS  Logotipo – mosca y elementos de continuidad (cortinillas)5 6 1950 - 1970 Primeros logotipos Galería en flickr de ElCanaldelasEstrellas 1976 Dígito "2" en tipografía Times New Roman 1982 Empezó a ser conocido como "El Canal de las Estrellas" El nombre del canal aparece en letras cursivas y la estrella fue formada por 1991 cinco figuras en tonos dorados. Apareció identificando al canal hasta marzo de 19935 Imágenes de logotipos tomadas de http://www.flickr.com/photos/60892048@N02/sets/72157626327379602/with/5550901170/[Consultado el 27 de diciembre de 2011]6 Capturas de pantalla de cortinillas tomadas del canal de Youtube http://www.youtube.com/user/chuyster2010?feature=watch[Consultado el 27 de diciembre de 2011] 7 | Identidad de canal
    • Las letras se vuelven blancas y la 1993 estrella se tiñe de cinco colores distintos. El logotipo aparece sobre un círculo. El logotipo era la misma estrella, pero 1995 rodeada por el nombre "El Canal de las Estrellas". A inicios de ese año el emblema era 1996 una estrella dorada con motivos prehispánicos.1997 (Entre A principio de año se recupera lael 1 de enero estrella de 1993, pero se cambia la y el 16 de tipografía.septiembre) Es para septiembre que adopta el emblema que tiene hasta hoy, diseñado por Pablo Rovalo. La estrella cambia, de 5 pasa a tener 6 picos; la estrella aparece rodeada por un círculo, dividido a la mitad. Por motivo de la celebración del 50 Agosto de aniversario de la telenovela en 2007 México se utiliza un logotipo conmemorativo durante unos días Mantenemos el color y la forma de 2008 la estrella de 1997, pero se le aplica otra perspectiva y un tono metálico. El logotipo es modificado por el 6021 de marzo aniversario del Canal de las del 2011 Estrellas. Se mantiene la estrella de seis picos en rojo y blanco, y se añade la frase 60 años en Helvética. 8 | Identidad de canal
    • PIEZAS PROMOCIONALES “La fábrica de sueños7”, así se conoce a Televisa, si bien es cierto que también podríamos llamar al imperio“La fábrica de dinero”. Pero no se diferencia en su filosofía de ninguna otra empresa de televisión. Lo quegenera el capital es la audiencia, y para ello se debe atraer al mayor número de personas. El empeño de lascadenas está en captar y fidelizar a millones de personas, personas pendientes de la pequeña pantalla ypotenciales compradores de los productos anunciados. ¿Cómo conseguiremos esto? Promocionando, autopromocionando, publicitando. Para la cadena de televisiónen cuestión, ocupar su espacio televisivo es “gratuito” ya que no paga por emitir sus anuncios, pero ese tiempotampoco está generando ingresos, ¿o sí? Una autopromoción efectiva puede resultar a la larga muy rentable.En una cadena de televisión como Televisa, y su “Canal de las Estrellas” lo saben, y se ve su funcionamiento ensu emisión diaria a través de diversos ejemplos.FORMATOS DE AUTOPROMOCIÓNCortinillas: Separan la programación de los cortes publicitarios y hacen uso de su logotipo para remarcar suidentidad de canal. Además es habitual que los acompañe una sintonía o jingle. Capturas de diferentes cortinillas de “El Canal de las Estrellas”, en diversos colores Capturas de diferentes cortinillas de paso y vuelta a publicidad de algunas telenovelas de Televisa emitidas por “El Canal de las Estrellas”7 http://www.esmas.com/televisahome/empresa/304899.html [consulta 27 de diciembre de 2011] 9 | Identidad de canal
    • Cabeceras de programas: Todos los programas (ya sean de entretenimiento, infantiles, o telenovelas) tienenuna cabecera con unos colores y tipografías específicas en su logotipo que los hacen fácilmente reconociblespara la audiencia. Tienen además su propia sintonía. Pueden ir precedidas de breves anuncios depatrocinadores. Logotipos de diferentes producciones de Televisa para “El Canal de las Estrellas”Sobreimpresiones: Se utilizan para promocionar otros contenidos de futura emisión en el canal y se colocande manera que entorpezcan lo menos posible la calidad de visualización del producto. Sobreimpresiones en la emisión para un partido de fútbol y el estreno de una telenovelaEn ocasiones estas sobreimpresiones pueden ser vendidas como espacio publicitario en forma de patrocinio. Patrocinio de un supermercado para una serie y de un banco para sus avances 10 | Identidad de canal
    • Promoción: Para programas o películas que serán emitidas por este canal. Promo de cine de estreno por “El Canal de las Estrellas”Autopublicidad genérica: Con vistas a un programa que tendrá una continuidad temporal en la programación. Promo del casting de “La Voz… México”, antes del comienzo de su emisiónPromos de reciclaje: Promocionan un espacio que ya ha sido emitido, pero no se trata exactamente del mismoanuncio publicitario. Puede variar el montaje, o la voz en off, pero la esencia es la misma. Reposición de “El Chavo” por “El Canal de las Estrellas”Sinergia programática: Partiendo de la base de que todos los contenidos de “El Canal de las Estrellas” (aexcepción de parte de las películas) son de producción propia, es sencillo encontrar contenidos relacionadosentre los diversos programas, que sirven para rellenar la parrilla y a su vez tratar de ampliar la fidelización delos diversos espacios. Por ejemplo, en el programa matutino “Hoy” se hace repaso diario de la telenovelaemitida la noche anterior en prime time, o del reality del momento; y el programa de entretenimiento familiar“Pequeños Gigantes” parodian con niños actores a la telenovela más popular. Cuando se trata de cotilleos, sonlos propios actores y presentadores de la cadena los protagonistas o víctimas de estos. 11 | Identidad de canal
    • El programa “Hoy” repasando el reality “La Voz…México” El programa “Pequeños Gigantes” parodiando Fernando Colunga y Lucero blanco de cotilleos la telenovela “Teresa”Uso de la sinergia Web-televisión8: Según avanzan las tecnologías estas se van mezclando para así lograravances y mejoras. En este caso hablamos de buscar la fidelización a través de la alianza de la web y latelevisión. Con un producto audiovisual es normal en la actualidad lanzar su página web, o sus perfiles endiferentes redes sociales. Estos dominios en la red son a menudo propiedad de la propia cadena de televisión ypor lo tanto ella misma se encarga de promocionarlos. Ejemplos de sinergia Web-televisión en la telenovela “Soy tu dueña” En la página oficial de la serie gestionada por A través de diferentes cuestionarios y Tvolucion recoge los vídeos más recientes de la productora Televisa, se recogen fotos de la encuestas recogidas en esta web se pretende las series del momento, y da la posibilidad de grabación, su perfil en Twitter, foros para mejorar la calidad de sus productos. Esto volver a ver un capítulo o, en caso de no fans, material multimedia, vídeos de la novela, favorece la participación de la audiencia, e haberlo visto, que no te lo pierdas noticias, encuestas, etc. puede influir en la decisión final de los guiones.8 GARCÍA MIRÓN, Silvia. La sinergia web-televisión: Una nueva estrategia de fidelización de las cadenas televisivas 12 | Identidad de canal
    • CALENDARIZACIÓN Otra estrategia de autopromo que utilizan los canales es lacalendarización. Suele planearse con bastante antelación y siempre siguenun esquema muy similar. Aún con el epacio en parrilla para su emisión sin definir, comienzan supromoción con un “próximamente”. Sin esperar a que la cosa se dilate enel tiempo esto se convierte en un “muy pronto”. Cuando la fecha deemisión se fija comienza una cuenta atrás que la cadena se encarga derecordar diariamente, y así provocar expectación y conseguir la mayoraudiencia posible en el estreno. A continuación mostramos unos ejemplos de calendarización de latelenovela “Cuando me enamoro” que muestran la línea temporal hasta eldía que dio comienzo su emisión. 13 | Identidad de canal
    • ROSTROS DE CANAL Aquí encontramos el punto fuerte del “Canal de las Estrellas”. Ellos sonla ESTÉTICA y la IDENTIDAD del canal. La mayor parte de la producción deTelevisa se centra en la telenovela, produciendo más de 700 telenovelasdurante 50 años9, por eso la plantilla actoral de esta cadena es inmensa, ysus talentos son cuidados y mimados. La telenovela “a la Televisa” tiene sus propias características que lasidentifican y las diferencian de telenovelas procedentes de Colombia,Brasil o Miami. La telenovela de Televisa se argumenta en la clase social, elgénero y los valores universales que perduran en el presente. El color dela piel y los rasgos de la raza son tema recurrente en las temáticas,tratados siempre desde el respeto. Pero a pesar de que estas basesmelodramáticas tradicionales perduran durante décadas, en Televisasiempre hay caras nuevas. Su star system es una fuerte maquinariamercantil que engendra y cultiva el fenómeno fan. No en vano el Canal 2 deTelevisa lleva por nombre “El Canal de las Estrellas”.10 Televisa cuenta con su propio Centro de Educación Artística, en el queforma a su propia cantera de actores. De esta plantilla completa susrepartos con un 90% de los alumnos formados11. Cuando un actor opresentador destaca especialmente, la situación se plantea similar almercado futbolístico, un fichaje de una cara conocida puede valermillones. Recientemente se estrenaron las “promos de Navidad” de Televisa. Eldespliegue, como de costumbre, reunió a todo su elenco de famosos,conductores, personalidades y algunos cantantes bajo una campañatitulada “Nuevos Recuerdos”. 12 Capturas de la promo de navidad “Nuevos Recuerdos” 20019 Discurso del presidente de Televisa, Emilio Azcárraga Jean http://www.youtube.com/watch?v=L62_X_4XpfE [consulta 27 dediciembre de 2011]10 OROZCO GÓMEZ, Guillermo. La telenovela en México: ¿de una expresión cultural a un simple producto para la mercadotecnia?11 http://www2.esmas.com/cea/que-es-el-cea/ [consulta 27 de diciembre de 2011]12 http://www.laprensa.com.bo/diario/entretendencias/escena/20111218/famosos-festejan-la-navidad-2011-a-su-estilo_14989_24672.html [consulta 27 de diciembre de 2011] 14 | Identidad de canal
    • PROGRAMACIÓN El fuerte de la parrilla programática de El Canal de las Estrellas son las telenovelas. Desde los años 70 setransmiten en un bloque que parte a las 16:00. y finaliza a las 22:00. Hasta fines de los 80 las telenovelas se transmitían en capítulos de media hora, en esa fecha la forma detransmisión cambia a capítulos de una hora. En los 90 la estructura horaria se flexibiliza como una reacción a la irrupción de TV Azteca. 15 | Identidad de canal
    • INFORMATIVOS Los informativos forman parte fundamental de la identidad de un canal. Su rigurosidad, su inclinaciónpolítica y sus presentadores son aspectos destacados, ya que cada cadena se hace cargo de la producción suspropios informativos. Un presentador, o “conductor”, como se llaman en México, debe transmitir fiabilidad y obtener la confianzade la audiencia. Los periodistas de renombre, y una trayectoria reconocida son objeto de deseo por sucapacidad para arrastrar audiencias. Los informativos suelen tener sus propios colores que conforman su identidad y que no tienen porquécoincidir con los colores corporativos de la cadena. Noticieros Televisa llevaba consigo el logotipo original de Televisa, pero entre 1999 y 2000 se decidió que Televisa tuviera un logo para los noticieros. Era el mismo símbolo de diez líneas que el original, y se incluía además una esfera del mismo color en el centro. Abajo en tipografía Times New Roman se leía “NOTICIEROS” 16 | Identidad de canal
    • CONCLUSIONES La identidad de un canal busca dejar huella en el espectador. Un canal quiere ser reconocido por sus logros,por sus contenidos, por su capacidad de divertir y entretener. Un canal quiere ser recordado por las personasque lo han visto una vez, y quiere dejar el suficiente buen sabor de boca como para que lo vuelvan a sintonizar. Para ello se vale de atractivos colores que inconscientemente quedan grabados en la memoria, de rítmicasmelodías que acompañan sus imágenes y de estrellas de la farándula en su mejor momento. A la vez que emitenun programa o serie se encargan de promocionar la que viene a continuación y así entrar en un bucle que temantiene pegado al sofá durante horas (o eso pretende) y que arruina día tras día las productivas horas demillones de personas. Tienen las mejores armas y lo saben, apelan al sentimiento, a la empatía de la las amas decasa inmersas en sus quehaceres y liberadas de sus familiares que comparten el dolor de Castidad Clara detodos los Santos, siempre sin que esta lo sepa. No todo es malo, alguien se beneficia: la televisión, que te mantiene pendiente de ella, te convierte en supelele; en la audiencia de un canal, en el potencial comprador de un producto. Así se crea ciclo inagotable deintercambio entre televisión, empresa anunciante y consumidor/espectador. Porque la televisión en abierto esgratuita, o eso quieren hacernos creer, ya que el tiempo es dinero, y la televisión consume el nuestro. Pero elque algo quiere algo le cuesta, y las emociones que transmite la pequeña pantalla son en ocasiones irrepetiblesy a veces necesarias. 17 | Identidad de canal
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