Qué es el posicionamiento orgánico (SEO) y cómo funciona

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Presentación del taller de marketing digital. Acción emprendedora. Autora: Carmen Gerea

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  • @Nelson Medina Hola Nelson! Si, esta presentación es (muy) antigua :) Aquí te dejo un post de actualidad http://www.usabilitychefs.com/es/factores-ranking-seo-2015/ Te puedes inscribir. Pronto publicaremos la 2nda parte del estudio de MOZ. Saludos,
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  • @Carmen Gerea Hola Carmen, verificando este excelente contenido me di cuenta que si es un poco antigua, tienes algo más actual que hayas sibudo? Disculpa es que no había iniciado sesión con mi cuenta habitual
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  • @Carmen Gerea: Hola Carmen, verificando este excelente contenido me di cuenta que si es un poco antigua, tienes algo más actual que hayas sibudo?
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  • Gracias Yudí. La presentación es bien antigua, muchas cosas han cambiando tanto en el algoritmo de Google como en las prácticas SEO. La sigo dejando en línea ya que en algún minuto será interesante ver la evolución. Aquí un artículo que escribí recién: http://www.usabilitychefs.com/es/factores-ranking-seo-2015/
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  • Me gustó mucho su presentación sobre el posicionamiento SEO, a mi me gustaría agregar una página que encontré en donde explican más a fondo lo que es el posicionamiento SEO y que sin duda puede acompletar esta información http://octopus.mx/posicionamiento-seo/
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Qué es el posicionamiento orgánico (SEO) y cómo funciona

  1. 1. Taller de Marketing Digital
  2. 2. Sesión 4. Posicionamiento orgánico (SEO) 01.07.2010 . Qué es el posicionamiento orgánico y cómo funciona
  3. 3. ¿Por qué es importante el posicionamiento orgánico?
  4. 4. Necesidades del usuario Objetivos del sitio Objetivos de la organización sitio web Tener un sitio de calidad + Poder encontrarlo + Generar conversiones
  5. 5. Funcionamiento de los buscadores Esencial para entender en qué podemos trabajar como webmasters/propietarios de sitio web para optimizar los resultados en términos de posicionamiento orgánico. Funcionamiento de los buscadores
  6. 6. Participación en el mercado Primera semana de enero 2010 Fuente: Hitwise Funcionamiento de los buscadores
  7. 7. Funcionamiento de los buscadores Mercado mundial de la búsqueda, datos regionales Julio 2009 Total mundial – Edad: 15+, Uso en casa/en el trabajo Fuente: comScore qSearch Búsquedas (MM) Búsquedas (%) Días de búsqueda por usuario Búsquedas por usuario Mundo 113,685 100.0% 11.0 103.3 Europa 36,446 32.1% 11.8 116.9 Asia Pacifico 35,001 30.8% 9.3 84.7 Norteamérica 25,095 22.1% 12.5 110.6 Latinoamérica 10,524 9.3% 13.0 130.4 Medio Oriente- África 6,619 5.8% 10.5 97.3
  8. 8. Funcionamiento de los buscadores Fuente imagen: Google ¿Cómo funciona ?
  9. 9. Consulta 1. El servidor web de Google envía la consulta a los servidores de indexación. El contenido que se encuentra en los servidores de indexación es similar al índice de un libro: indica qué páginas contienen las palabras que coinciden con la consulta. 3. El usuario recibe los resultados de su búsqueda en una fracción de segundo. 2. La consulta viaja hasta los servidores de documentos , en los cuales se recuperan los documentos almacenados. Se generan fragmentos para describir cada resultado de búsqueda . Servidor de documentos Fuente : Google (http://www.google.com/intl/es/corporate/tech.html)
  10. 10. Funcionamiento de los buscadores Rastreo: Googlebot descubre páginas nuevas -> las actualiza -> las añade al índice de Google. Indexación: Googlebot procesa todas las páginas que rastrea -> elabora un índice completo de todas las palabras que detecta y de su ubicación en cada página + procesa la información incluida en las etiquetas y los atributos de contenido clave Publicación de resultados : usuario -> una consulta -> Google busca en el índice las páginas que coinciden con la consulta -> muestra los resultados que considera más relevantes para el usuario. y su robot, Googlebot
  11. 11. Funcionamiento de los buscadores Rastreo Rastreos anteriores -> Index existente Nuevas páginas (URLs) y su robot, Googlebot
  12. 12. Funcionamiento de los buscadores Indexación ¿Qué páginas se encuentran actualmente indexadas? y su robot, Googlebot
  13. 13. Funcionamiento de los buscadores Indexación ¿Qué enlaces externos apuntan a nuestro sitio?
  14. 15. Publicación de resultados y su robot, Googlebot
  15. 16. ¿En base a qué?
  16. 17. Más de 200 criterios
  17. 18. Funcionamiento de los buscadores <ul><li>Uno de los criterios: el PageRank® </li></ul><ul><li>Patente – Stanford University </li></ul><ul><li>Licencia exclusiva – Google </li></ul><ul><li>Algoritmo matemático : calidad y cantidad de los enlaces externos </li></ul><ul><li>Indicador relativo de la importancia/relevancia de los enlaces </li></ul>
  18. 19. Funcionamiento de los buscadores Indexación: etiquetas + atributos de contenido clave => Publicación de resultados relevantes
  19. 20. Funcionamiento de los buscadores Fuente: Confianza/Autoridad del nombre de dominio Popularidad del enlace de cada página Anchor text Uso de palabras claves en cada página Tráfico y métricas del sitio Métricas en redes sociales Nombre de dominio y hosting (alojamiento)
  20. 21. Funcionamiento de los buscadores Rastreo Indexación Publicación de resultados Enlaces patrocinados “ Google no acepta retribuciones económicas para rastrear un sitio con mayor frecuencia y separa el servicio de búsqueda del programa de generación de ingresos”. (Fuente: Google centro para webmasters)
  21. 22. Lo más importante para : ?
  22. 23. Lo más importante para : el usuario
  23. 24. página web http://www.carolinaleiva.cl/ofertas.htm sitio web http://www.carolinaleiva.cl/
  24. 25. Cada página es única. Algunas son prioritarias = páginas de destino
  25. 26. ¿Y el usuario?
  26. 27. El triangulo de oro de Google Fuente: eyetools.com
  27. 28. Pensar en el usuario, en lo que él busca, no en lo que nosotros pensamos que busca.
  28. 29. ¿Cómo busca? Cada día de manera más precisa, usando más palabras por consulta A veces con pocos artículos Muchas veces con errores de ortografía ¿C ó mo saber lo que busca? Consultar los datos de trafico (Google Analytics) Hacer encuestas Generar palabras claves en Google AdWords Hacer investigaciones con Google Insigths for Search Echar un vistazo a la competencia El usuario
  29. 30. SEO = un trabajo de equipo Educar – Informar – Transformar (P.J. Fusco) Responsabilizar Estrategias en posicionamiento orgánico
  30. 31. Primer objetivo Tener un sitio de calidad Interfaz Usabilidad Funcionalidades … Estrategias en posicionamiento orgánico 100% controlable
  31. 32. Segundo objetivo Asegurarse que la base del SEO está bien hecha Palabras claves Títulos URLs Meta description Atributos ALT (imágenes) Links internos Estrategias en posicionamiento orgánico 100% controlable
  32. 33. Tercer objetivo Medir la efectividad de su sitio y de la competencia Estrategias en posicionamiento orgánico
  33. 34. Cuarto objetivo Optimizar Proceso > Tiempo > Paciencia Estrategias en posicionamiento orgánico
  34. 35. <ul><li>Estrategias para optimizar el posicionamiento orgánico </li></ul><ul><li>Relacionadas con el contenido </li></ul><ul><li>Relacionadas con los enlaces externos </li></ul>Estrategias en posicionamiento orgánico
  35. 36. <ul><li>Generar contenido de calidad, relevante y fácil de encontrar </li></ul><ul><li>Se definen palabras claves: calidad, cantidad (densidad), especificidad. </li></ul><ul><li>Cada página (URL) tiene sus palabras claves – objetivo. </li></ul><ul><li>El contenido está actualizado a cada … x días/semanas. </li></ul><ul><li>Se definen: la línea editorial, las personas encargadas de escribir, los temas. </li></ul><ul><li>Se publica. </li></ul><ul><li>Se mide. </li></ul><ul><li>Se optimiza. </li></ul>Estrategias en posicionamiento orgánico
  36. 37. sitio web Redes sociales Portales del sector Blogs Relaciones p ú blicas Directorios de empresas (ya no son populares/ efectivos) Estrategias en posicionamiento orgánico Conseguir enlaces externos SIN pagar Intercambio de links / banners (cada día menos populares / efectivos)
  37. 38. Plan de la sesión <ul><li>Base del posicionamiento </li></ul><ul><ul><li>Títulos </li></ul></ul><ul><ul><li>URLs </li></ul></ul><ul><ul><li>Meta description </li></ul></ul><ul><ul><li>Meta keywords </li></ul></ul><ul><ul><li>Etiquetas </li></ul></ul><ul><ul><li>Detalles técnicos </li></ul></ul><ul><ul><li>Otros archivos </li></ul></ul><ul><ul><li>Links internos </li></ul></ul><ul><ul><li>Ejemplos y casos prácticos </li></ul></ul>
  38. 39. Título URL Unos de los factores más importantes
  39. 40. Títulos
  40. 41. El código fuente del título <title> Ediciones Especiales - El Mercurio </title>
  41. 42. Títulos y subtítulos a nivel de contenido
  42. 43. Tener en cuenta que cada página del sitio = potencial página de aterrizaje página de destino única ¿Cómo hacer?
  43. 44. 40-60 caracteres MAX (incluyendo espacios) Comprensible, claro y explicito sin contexto Especifico Atemporal (excepción: noticias, eventos, etc.) Palabras claves importantes al principio ¿Cómo hacer para definir un título? ok
  44. 45. <ul><li>Objetivos </li></ul><ul><li>Informar </li></ul><ul><li>Generar clics relevantes </li></ul><ul><li>Un título como “No te lo pierdas!” sería inútil. </li></ul>¿Cómo hacer para definir un título? ok no
  45. 46. ¡Importante! El sentido común.
  46. 47. <title>Manicure Para manos - Eva Spa Urbano </title> ¿Cómo hacer para definir un título? ok
  47. 48. Sitios complejos: Desarrollar una estructura sistemática Ejemplos Nombre del producto | Nombre de la categoría | Marca o empresa Nombre del producto - Nombre de la categoría - Marca o empresa Nombre del producto | Nombre de la categoría | Marca o empresa, Ciudad, País Pregunta | Nombre del producto | Marca o empresa Título del articulo | Nombre de la categoría | Nombre del sitio ¿Cómo hacer para definir un título? ok
  48. 49. ¿Cómo hacer? no
  49. 50. URLs http://www.resourcenation.com/business/factoring http://finanzascubo.com/finanzas-personales/como-utilizar-ach-para-garantizar-la-rapidez-de-procesamiento-de-pagos.html http://www.factorgroup.com/unidades-de-negocio/unidades-de-negocio/factor-group-colombia.html#cheques http://www.santandersantiago.cl/canales/empresas/productos/factoring.asp http://www.factoringmarket.com/index.php?option=com_content&task=view&id=9&Itemid=9&mn=corporativa&gr=1 http://www.gestiopolis.com/canales5/navactiva/13.htm no ok +/-
  50. 51. ¿Cómo hacer? no
  51. 52. ¿Cómo hacer? Título de la página = Nombre del archivo HTML ? No necesariamente en todos los sitios… limpieza-facial.html limpiezafacial.html limpieza_facial.html
  52. 53. Meta description <meta name=&quot;description&quot; content=&quot;Administración en UniversidadPeru.com - Una descripción y testimonio de la carrera de Administración, vista por aquellos mismos que la han estudiado o...&quot;>
  53. 54. 120-150 caracteres MAX (incluyendo espacios) Comprensible, claro y explicito sin contexto Especifico Atemporal (excepción: noticias, eventos, etc.) Palabras claves importantes al principio Meta description ok
  54. 55. No se olviden del… sentido común.
  55. 56. TITULO + URL + META DESCRIPTION Tip: Pensar en usar sinónimos
  56. 57. Inútil usar el nombre de la marca en el título + en la meta description + en la URL Conjunto título + meta description + URL no
  57. 58. Meta keywords Antiguamente: muy útiles <meta name=&quot;keywords&quot; content=&quot;Banco Edwards Citi, Banco de Chile, empresas, medianas empresas, peque&ntilde;as empresas, financiamiento, oportunidades, posibilidades, alternativas, inversi&oacute;n, confianza, proyectos, ideas, dinero, plata, desarrollo, crecimiento, cr&eacute;dito de consumo, cr&eacute;dito, cr&eacute;dito en cuotas, cr&eacute;dito hipotecario, hipotecario, tarjeta de cr&eacute;dito, Programa Travel Club&quot; /> Ahora: ya no sirven
  58. 59. <ul><li>Palabras claves </li></ul><ul><li>Densidad de palabras claves </li></ul><ul><li>Pensar en usar sinónimos </li></ul><ul><li>Definir palabras claves distintas/página </li></ul>¿Cómo hacer?
  59. 61. Etiquetas h1, h2...
  60. 62. Etiquetas <ul><li>h1, h2... </li></ul><ul><li>Un único <h1> por página </li></ul><ul><li>h1…hasta h6 </li></ul><ul><li>Habitualmente es suficiente tener h1, h2, h3. </li></ul>
  61. 63. Etiquetas Imágenes: ALT, TITLE Mejor: get-quotes-sm-white.gif OK
  62. 64. Detalles técnicos <ul><li>Redirección 301 </li></ul><ul><li>www.carolinaleiva.cl </li></ul><ul><li>carolinaleiva.cl </li></ul><ul><li>www.carolinaleiva.cl/index.html o www.carolinaleiva.cl/index.asp </li></ul><ul><li>www.carolinaleiva.cl/home.html o www.carolinaleiva.cl/home.asp </li></ul><ul><li>Cuando cambiamos de ubicación alguna página. </li></ul><ul><li>http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?hlrm=en&answer=93633 </li></ul>La misma página. Decirle al robot que hay un cambio definitivo.
  63. 65. Detalles técnicos Sitemap XML ¿Necesario? En un sitio pequeño a mediano: Normalmente No. Crear Sitemap http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?hl=es&answer=156184 Añadir URL http://www.google.com/addurl/?continue=/addurl
  64. 66. Otros archivos No solo HTML PDF Imágenes Videos …
  65. 67. ¿Preguntas?
  66. 68. Carmen Gerea. [email_address] Fono: (09) 95 11 21 86 iGracias por su atención! twitter.com/carmenFR http://www.linkedin.com/in/carmengerea Blog: carmengerea.com www.bw2.cl

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