Taller de Escritura Web: Enlaces Bankinter 21/10/2010
LOS ENLACES <ul><li>“ Son la gramática de la web”. Gerry McGovern. </li></ul><ul><li>“ En la siguiente sección puede encon...
LOS ENLACES (2) <ul><li>Decida cuál es la  hipoteca  a su medida </li></ul><ul><li>Otros  costes  asociados con su hipotec...
LOS ENLACES (3) <ul><li>Nos enseñan a escribir frases y párrafos completos. </li></ul><ul><li>En la siguiente sección pued...
TIPOLOGÍA <ul><li>Destino: internos y externos </li></ul><ul><li>Dirección: unidireccionales y bidireccionales </li></ul><...
El texto del enlace deja claro dónde me va a llevar si hago click <ul><li>El texto del enlace es corto pero descriptivo </...
En una frase, el enlace aparece al final <ul><li>Los textos de los enlaces forman la parte enfática de la frase </li></ul>
El texto se centra en el tema, no en los enlaces <ul><li>En el texto corrido, el texto del enlace tiene sentido como parte...
Las páginas ofrecen suficientes enlaces a información relacionada dentro del sitio web <ul><li>Las páginas muestran una li...
El sitio consigue credibilidad mostrando enlaces externos <ul><li>Las páginas muestran enlaces a sitios externos </li></ul>
La página de destino me indica dónde estoy en la estructura general del sitio web <ul><li>Cuando carga la página de destin...
Las URLs tienen sentido para una persona <ul><li>La url me permite captar el contenido y la localización de la página </li...
El sitio describe el contenido descargable <ul><li>La página contesta mis preguntas sobre la descarga antes de empezar a d...
ESCRITURA SEO <ul><li>¿Qué es SEO (Search Engine Optimization)? </li></ul><ul><li>¿Cómo busca el buscador? Arañas. Índices...
¿Cómo lo hace Google?
INVESTIGACIÓN DE KEYWORDS <ul><li>Software de ayuda:  http://www.keyworddiscovery.com/ ,  http://www.wordtracker.com/ ,  h...
Estrategías para crear contenido para Google <ul><li>http://www.buzzle.com/articles/exactly-how-valuable-is-position1-in-g...
Estrategias para enlazar nuestro contenido <ul><li>Agregadores sociales de noticias: digg, meneame </li></ul><ul><li>Escri...
SEO Copy: los 5 elementos esenciales <ul><li>Title: Cinco elementos importantes para el buen copy SEO </li></ul><ul><li>Me...
RECURSOS <ul><li>http://styleguide.yahoo.com/ </li></ul><ul><li>http://styleguide.yahoo.com/resources/optimize-search-engi...
PROPINA <ul><li>http://www.noupe.com/design/fantastic-information-architecture-resources.html </li></ul><ul><li>http://www...
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Escritura web 3

  1. 1. Taller de Escritura Web: Enlaces Bankinter 21/10/2010
  2. 2. LOS ENLACES <ul><li>“ Son la gramática de la web”. Gerry McGovern. </li></ul><ul><li>“ En la siguiente sección puede encontrar amplia información que podría ayudarle a decidir cuál es la hipoteca correcta para usted. También le ofrece información sobre otros costos asociados con la hipoteca. También encontrará subsecciones específicas para los compradores de primera vivienda y para los que buscan cambiar de hipoteca” </li></ul>
  3. 3. LOS ENLACES (2) <ul><li>Decida cuál es la hipoteca a su medida </li></ul><ul><li>Otros costes asociados con su hipoteca </li></ul><ul><li>Guía para compradores de nueva vivienda </li></ul><ul><li>Cambio de hipoteca: qué necesitas saber </li></ul>
  4. 4. LOS ENLACES (3) <ul><li>Nos enseñan a escribir frases y párrafos completos. </li></ul><ul><li>En la siguiente sección puede encontrar amplia información que podría ayudarle a decidir cuál es la hipoteca correcta para usted. </li></ul><ul><li>Estamos encantados de anunciar el lanzamiento de nuestro nuevo producto. </li></ul><ul><li>XYZ es pionera en dar servicios de marketing a empresas del Fortune 500. </li></ul>
  5. 5. TIPOLOGÍA <ul><li>Destino: internos y externos </li></ul><ul><li>Dirección: unidireccionales y bidireccionales </li></ul><ul><li>Autoría: administrador y usuario </li></ul><ul><li>Navegación: secuenciales y estructurales </li></ul><ul><li>Comportamiento: permanentes y dinámicos </li></ul><ul><li>Referencia: atribución, cita, crítica, contexto, ejemplo, nota y similitud. </li></ul>
  6. 6. El texto del enlace deja claro dónde me va a llevar si hago click <ul><li>El texto del enlace es corto pero descriptivo </li></ul><ul><li>Para cada enlace, la web ofrece descripción suplementaria del contenido de la página de destino, o la razón para hacer click </li></ul><ul><li>El texto del enlace se hace eco del título o de la cabecera principal de la página de destino </li></ul>
  7. 7. En una frase, el enlace aparece al final <ul><li>Los textos de los enlaces forman la parte enfática de la frase </li></ul>
  8. 8. El texto se centra en el tema, no en los enlaces <ul><li>En el texto corrido, el texto del enlace tiene sentido como parte de esa oración </li></ul>
  9. 9. Las páginas ofrecen suficientes enlaces a información relacionada dentro del sitio web <ul><li>Las páginas muestran una lista separada de enlaces a información relacionada </li></ul><ul><li>La página ofrece links dentro del texto corrido, apuntando a otra información en el sitio </li></ul>
  10. 10. El sitio consigue credibilidad mostrando enlaces externos <ul><li>Las páginas muestran enlaces a sitios externos </li></ul>
  11. 11. La página de destino me indica dónde estoy en la estructura general del sitio web <ul><li>Cuando carga la página de destino, puedo decir dónde estoy en la estructura general del sitio </li></ul>
  12. 12. Las URLs tienen sentido para una persona <ul><li>La url me permite captar el contenido y la localización de la página </li></ul>
  13. 13. El sitio describe el contenido descargable <ul><li>La página contesta mis preguntas sobre la descarga antes de empezar a descargar </li></ul>
  14. 14. ESCRITURA SEO <ul><li>¿Qué es SEO (Search Engine Optimization)? </li></ul><ul><li>¿Cómo busca el buscador? Arañas. Índices. Rankings. </li></ul><ul><li>El mejor SEO es el contenido interesante y escoger buenas palabras clave (keywords) </li></ul>
  15. 15. ¿Cómo lo hace Google?
  16. 16. INVESTIGACIÓN DE KEYWORDS <ul><li>Software de ayuda: http://www.keyworddiscovery.com/ , http://www.wordtracker.com/ , http://www.wordze.com/ </li></ul><ul><li>Hay que ser específico: ¿abogado o abogado experto en derecho penal? </li></ul><ul><li>Estadísticas </li></ul><ul><li>Keywords relevantes con el objetivo de la página </li></ul><ul><li>Desarrolla contenido valioso </li></ul>
  17. 17. Estrategías para crear contenido para Google <ul><li>http://www.buzzle.com/articles/exactly-how-valuable-is-position1-in-google.html </li></ul><ul><li>Keywords </li></ul><ul><li>Etiqueta title </li></ul><ul><li>Contenido (no olvidar los links) </li></ul><ul><li>Landing page: mejor retención, favorece los bookmarks y el sharing, enlaces, mejor optimización </li></ul><ul><li>Contenido relacionado: información contextualizada si es compleja </li></ul>
  18. 18. Estrategias para enlazar nuestro contenido <ul><li>Agregadores sociales de noticias: digg, meneame </li></ul><ul><li>Escritura abierta al público </li></ul><ul><li>Redes sociales </li></ul><ul><li>Enlazar a webs externas </li></ul>
  19. 19. SEO Copy: los 5 elementos esenciales <ul><li>Title: Cinco elementos importantes para el buen copy SEO </li></ul><ul><li>Meta-descripciones: menos de 165 caracteres </li></ul><ul><li>Contenido: único y actualizado. Centrado en el tema. Mínimo 300 palabras. Palabras destacadas. </li></ul><ul><li>Frecuencia de keywords: no más de 5,5% </li></ul><ul><li>Enlaces externos </li></ul>
  20. 20. RECURSOS <ul><li>http://styleguide.yahoo.com/ </li></ul><ul><li>http://styleguide.yahoo.com/resources/optimize-search-engines/example-seed-copy-keywords-seo </li></ul><ul><li>http://styleguide.yahoo.com/resources/optimize-search-engines/seo-basics </li></ul><ul><li>Google Adwords </li></ul><ul><li>http://www.upf.edu/hipertextnet/numero-2/palabras_clave.html </li></ul>
  21. 21. PROPINA <ul><li>http://www.noupe.com/design/fantastic-information-architecture-resources.html </li></ul><ul><li>http://www.good.is/post/making-sense-of-the-financial-mess </li></ul><ul><li>http://www.asmallbrightidea.com/pages/tutorial.html </li></ul><ul><li>http://mktfan.com/ </li></ul>

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