Aspectos del SEO que debe conocer un Community Manager
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Aspectos del SEO que debe conocer un Community Manager

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Descripción de aquellos aspectos del posicionamiento en buscadores que están relacionados con las acciones realizadas por los community managers.

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Aspectos del SEO que debe conocer un Community Manager Aspectos del SEO que debe conocer un Community Manager Presentation Transcript

  • Aspectos del SEOque debe conocer unCommunity ManagerCURSO – COMMUNITY MANAGER: LA EMPRESA Y EL SOCIAL MEDIA Club de Marketing de Navarra Carlos Pes 30 · 10 · 2012 1
  • ¿Quién soy? ¿De dónde vengo? ¿A dónde voy?• Carlos J. Pes Rivas• Profesor de Informática desde 2002• Formador y Consultor SEO desde 2010 • @CarlosPes • http://carlospes.blogspot.com • www.librodeseo.com > 2013 2
  • ¿Quién soy?Búsqueda en Google: carlospes 3
  • ¿Quién soy?Búsqueda en Google: carlos pes 4
  • ¿Qué es SEM? Search Engine Marketing“SEM = SEO + PPC” Search Engine Pay Per Click Optimization 5
  • ¿Qué es SEO (Search Engine Optimization?Influye en los resultados orgánicos de una SERP (Search Engine Results Page) 6
  • Vídeo – Entrevista a Fernando Maciá Director de Human Level Communications y experto en SEO http://vimeo.com/12547276 7
  • Conceptos importantes vistos en el vídeo SEO, Buscadores, Arañas, Palabras clave, Popularidad Web, Google AdWords• Posicionamiento en Buscadores (SEO): lograr aparecer en los primeros resultados de una búsqueda hecha en un buscador.• Buscadores (Motores de Búsqueda): Google, Bing, Yandex,...• Arañas Web (Robots): Googlebot, Bingbot, Yandexbot,…• Palabras clave: deben aparecer en varios sitios clave de la página repetidas varias veces: títulos, textos de enlace, textos en negrita, textos que sustituyen a las imágenes, etc.• Popularidad Web: conseguir enlaces en otros sitios web (de la misma temática) que apunten hacia el nuestro.• Google AdWords: programa que utiliza Google para hacer publicidad patrocinada. (Resultados PPC en una SERP). 8
  • Vídeo – How the Internet Is Changing Advertising (by epipheo) http://youtu.be/5wx0GfbC0BA 9
  • Más conceptos importantes PageRank, Keyword Hunting, Black Hat SEO, CRO• PageRank: Puntuación (0-10) que Google asigna a una página web en función de los enlaces que recibe desde otras páginas.• Keyword Hunting: Identificar las palabras clave que más tráfico pueden traer al sitio web.• Black Hat SEO: SEO de sombrero negro.• CRO: Conversion Rate Optimization. 10
  • ¿El SEO es un trabajo? ¿Es una profesión?Sí, veamos porqué… 11
  • ¿Es importante el SEO? Google Analytics 12
  • Tráfico de Búsqueda Google y otros buscadores 13
  • ¿Cuántos factores influyen? Más de 200… ¿300?¿400?¿4000?...http://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=es&answer=70897 14
  • ¿Qué influye? Visibilidad y Relevancia de la Información, Sabiduría de las masas “La inversión de Google en la tecnología de búsqueda es considerable y hay pocas posibilidades de que se desvíe de su enfoque fundamental, cuya base es la reputación, que calcula a partir de la sabiduría de las masas, y la visibilidad y la relevancia de la información que encuentra.” Steve Johnston y Liam McGee , 50 maneras de triunfar en Googlewww.carlospes.com/libros-de-seo/50-maneras-de-triunfar-en-google.php 15
  • ¿Qué afecta a la Visibilidad de la Información? Factores On Page/Site/Server “Accesibilidad, Indexabilidad, Arquitectura, Usabilidad, UX (User eXperience)” 16
  • Visibilidad de la Información Factores On Page/Site/Server 17
  • Visibilidad de la InformaciónAccesibilidad, Indexabilidad, Usabilidad, UX (User eXperience),… 18
  • ¿Qué es un Ordinograma? Búsqueda en Google: que es un ordinograma 19
  • ¿Qué es un Ordinograma? Búsqueda en Google Imágenes: ordinograma 20
  • ¿Qué afecta a la Relevancia de la Información? Factores On Page/Site/Server “Contenido, Palabras clave, Dominio” 21
  • Relevancia de la Información (Autoridad) Factores On Page/Site/Server • Contenido: textos, imágenes, vídeos, podcasts, etc. • Palabras clave: las que utilizan los usuarios para buscar información. • Dominio: nombre adecuado, relevante, fácil de recordar,… 22
  • ContenidoOriginal, útil, fácil de leer, específico, no duplicado, no copiado, divide y vencerás,… 23
  • Vídeo – No dejes tu blog – Motivator ¡Demuéstrale a la blogosfera lo que vales! http://youtu.be/KhjIsuuJtRk 24
  • Palabras claveURL, TITLE, META description, H1, H2,…, texto ancla, atributo alt,… 25
  • Palabras clave Google Analytics 26
  • Palabras claveBúsqueda en Google Imágenes: long tail keywords 27
  • DominioAntigüedad, historia, fecha de caducidad, localización IP, extensión (.com)(.es),… http://whois.domaintools.com 28
  • ¿Qué es la Sabiduría de las Masas? Factores Off Page/Site/Server “Popularidad Web, Link Building, Link Baiting,Búsquedas en Buscadores” 29
  • Sabiduría de las Masas Factores Off Page/Site/Server• Popularidad Web: conseguir enlaces desde diversas webs de calidad, autoridad, relevancia, temática similar, alto PageRank, mucho tráfico web,… • Link Building: recibir enlaces desde blogs, foros, directorios, wikis, comunidades online, redes sociales,... • Link Baiting: facilitar ser enlazados desde redes sociales, proporcionar RSS, proporcionar código HTML para que nos enlacen, conseguir +1 en Google, “Me gusta” en Facebook,…• Búsquedas en buscadores: ¿qué hace el usuario después de hacer clic? 30
  • Link Building Enlace desde bloghttp://carlospes.blogspot.com/2012/10/el-seo-nunca-morira.html 31
  • Link Building Enlace desde Facebookwww.facebook.com/CarlosPesCom/posts/444224112289858 32
  • Link Building Enlace desde Google+https://plus.google.com/115861018284038692910/posts/7WU13p68yyk 33
  • Link Building Enlace desde Twitterhttps://twitter.com/CarlosPes/status/259708650287923200 34
  • Link Building Enlaces desde Deliciouswww.delicious.com/carlospes 35
  • Link Building Enlace desde Slideshare 36www.slideshare.net/carlospesrivas
  • Vídeo – Uso de las redes sociales en España Actualizado en enero de 2011 http://youtu.be/ikIwvc4tzoQ 37
  • Vídeo – Trabajos de 101 (2010) http://youtu.be/ai0vPN1PZ-4 38
  • Link BaitingFacilitar al usuario enlazar desde redes sociales www.carlospes.com/curso_de_lenguaje_c 39
  • Link Baiting Enlace desde Twitterhttps://twitter.com/jacossan/status/261094154778583040 40
  • Link BaitingFacilitar a los usuarios que nos sigan en redes sociales www.carlospes.com 41
  • Link Baiting Proporcionar RSS y facilitar suscripción vía emailhttp://carlospes.blogspot.com.es/2012/10/ejercicios-resueltos-en-lenguaje-c.html 42
  • SEO una profesión en auge Búsqueda en Google: seo una profesion en auge 43
  • Todo es mejorable “Optimizable” Visibilidad y Relevancia de la Información, Sabiduría de las masas“El trabajo SEO nuncatermina. La optimizacióndebe ser constante.” 44
  • Primer diseño 6 · diciembre · 2006 www.carlospes.com 45
  • Segundo diseño 26 · noviembre · 2009 www.carlospes.com 46
  • Tercer diseño 29 · abril · 2011 www.carlospes.com 47
  • Actualmente 30 · octubre · 2012 www.carlospes.com 48
  • Todo es mejorable “Optimizable” Visibilidad y Relevancia de la Información, Sabiduría de las masas• Visibilidad de la información: HTML5, CSS3, mejorar el rendimiento Web, mejorar la experiencia de usuario, optimizar la arquitectura de la información, aumentar el tiempo de permanencia en el sitio, adaptar web para el móvil,…• Relevancia de la información: incorporar nuevos contenidos, aumentar el long tail de keywords, branding del nombre del dominio,…• Sabiduría de las masas: aumentar el número de enlaces entrantes, conseguir mas seguidores y suscriptores, tener más presencia en redes sociales,… 49
  • SEO <> Community Manager ¿Dónde coordinarse? ¿Cómo colaborar?“El Community Managery el SEO pueden (deben)trabajar juntos.” 50
  • Factores importantes en SEO Acciones coordinadas ( Community Manager / SEO )• Palabras clave: uso de palabras que los usuarios utilizan para buscar el contenido de nuestra web.• Contenido: original, fresco, útil, interesante, no duplicado, no copiado, específico,…• Usabilidad y User Experience (UX) : Textos claros.• Popularidad Web: Conseguir/generar enlaces.• Indexabilidad y Accesibilidad Web• Web Performance Optimization (WPO) 51
  • ¿Y quiénes son estos animalitos? Google Panda / Google Penguin ¡Cuidadín! 52
  • Analítica Web (Digital) Herramientas de estadísticas“En función de lasestadísticas podemostomar nuevas decisionespara alcanzar losobjetivos perseguidos.” 53
  • Algunas Herramientas de EstadísticasGoogle Analytics, Google Feedburner, Pirendo, SocialBro, Facebook, AddThis,… “Medir, analizar, poner en marcha nuevas acciones; y después seguir midiendo, analizando, actuando…” 54
  • Visitas desde Redes Sociales Google Analytics 55
  • Redes Sociales que más tráfico web aportan Google Analytics 56
  • Visitas desde Facebook Google Analytics 57
  • Estadísticas en Facebook www.facebook.com/CarlosPesCom 58 www.facebook.com/CarlosPesCom/
  • Estadísticas en FacebookPublicaciones, personas que están hablando, amigos de los fans y alcance www.facebook.com/CarlosPesCom/ 59
  • Estadísticas en FacebookPublicaciones, alcance, usuarios que interactúan, personas que están hablando, difusión www.facebook.com/CarlosPesCom/ 60
  • Estadísticas en FacebookDatos demográficos y de ubicación de las personas a las que les gusta la página www.facebook.com/CarlosPesCom/ 61
  • Visitas desde Twitter Google Analytics 62
  • Estadísticas en Twitter twitter.com/CarlosPes http://twitter.com/CarlosPes 63
  • Informe PirendoAnálisis de seguidores e interacción en Twitter: @carlospes http://pirendo.com 64
  • Informe PirendoEfectividad de contenido en Twitter: @carlospes http://pirendo.com 65
  • Informe PirendoActividad del usuario en Twitter: @carlospes http://pirendo.com 66
  • Informe PirendoUsuarios más participativos en Twitter: @carlospes http://pirendo.com 67
  • SocialBroSeguidores por ubicación: @carlospes www.socialbro.com 68
  • Followthehashtag htmltour · 24/10/2012 69 www.followthehashtag.com
  • AddThisShares, Clicks, Viral Lift www.addthis.com 70
  • AddThisContent Trendswww.addthis.com 71
  • AddThis Service Trendswww.addthis.com 72
  • AddThis Service Trendswww.addthis.com 73
  • AddThisService Trends – Facebook www.addthis.com 74
  • AddThisService Trends – Content for Facebook www.addthis.com 75
  • Google Feedburner Suscriptores – Últimos 30 días http://feedburner.google.com 76
  • Google Feedburner Suscriptores – Todo el tiempo http://feedburner.google.com 77
  • Google Feedburner Uso de ítem – Todo el tiempo http://feedburner.google.com 78
  • Google AdWords Pay Per Click¿Combinar SEO y PPC? 79
  • Vídeo – Google AdWords¿Cómo funciona la herramienta de publicidad online Google AdWords? http://youtu.be/06GnqSSG9y4 80
  • Ejemplo – Viajes El Corte Inglés Búsqueda en Google: viajes el corte ingles 81
  • Vídeo – Entrevista a Jorge González Acerca de SEO/SEM. Cogreso SEO Profesional 2011 http://youtu.be/zMm9oJenkcI 82
  • Tres formas distintas de actuar SEM <> SEO <> Community Manager Pero…¿qué tienen en común?¿los mismos objetivos? ¿algunos objetivos? 83
  • Vídeo – Estrategias de ligue for freaksUna fiesta convocada por Facebook, una chica, tres chicos dispuestos a llevársela cada uno con su estrategia (SEO, SEM o Community Manager). ¿Quién se llevará finalmente a la chica? http://youtu.be/S4ZGpuCUrmg 84
  • ORM Online Reputation Management “Gestión de laReputación Online” 85
  • Vídeo – David Carroll – United Breaks Guitars El riesgo de subestimar a un cliente descontento http://youtu.be/5YGc4zOqozo 86
  • United Breaks Guitars¿Desposicionamiento? ¿Cómo hacerlo? 87
  • Conclusiones Ideas principales¿Cómo hacer buen SEO? 88
  • Vídeo – “Entrevista a Ricardo Tayar” Congreso SEO para SEOs – 2012 (Alicante) http://youtu.be/Boa3tPOJEYk 89
  • Conclusiones 5 ideas importantes1) El SEO es una estrategia a medio y largo plazo.2) Integrar SEO y PPC dentro de una estrategia común.3) Hacer buen SEO y no depender de los caprichos de Google.4) Generar contenido propio.5) Hacer el mejor link building que se puede hacer. 90
  • Casos de estudio en InternetIdeas originales 91
  • Bere CasillasBúsqueda en Google: como hacer un nudo de corbata w 92
  • Vídeo – “NUDO DE CORBATA WINDSOR ALUCINANTE” Como Hacer el Nudo Windsor http://youtu.be/XtcizpKBFAU 93
  • Bere Casillas twitter.com/BereCasillashttp://twitter.com/BereCasillas 94
  • isasaweisBúsqueda en Google: como hacerse un moño 95
  • Vídeo – “Peinados: moño de moda” isasaweis http://youtu.be/KwZEIU-yas4 96
  • isasaweiswww.facebook.com/isasaweiswww.facebook.com/isasaweis 97
  • Planeta HuertoBúsqueda en Google: mesas de cultivo 98
  • Planeta HuertoBúsqueda en Google: mesas de cultivo 99
  • Planeta Huerto Mesas de Cultivo, Ofertas y Venta Online en Planeta Huertowww.planetahuerto.es/articulos/huerto-en-casa/mesas-de-cultivo/001/ 100
  • Planeta HuertoBúsqueda en Google: mesas de cultivo para huerto urbano 101
  • Vídeo – “Mesas de cultivo para huerto urbano” planetahuerto http://youtu.be/81wRpuoxBhc 102
  • Planeta HuertoBúsqueda en Google: mesas de cultivo de madera 103
  • Planeta HuertoBúsqueda en Google Imágenes: mesas de cultivo de madera 104
  • Planeta Huerto twitter.com/PlanetaHuertohttp://twitter.com/PlanetaHuerto 105
  • Planeta Huertowww.facebook.com/planetahuertowww.facebook.com/planetahuerto 106
  • Regaletes.comBúsqueda en Google: cartas poker gigantes 107
  • Regaletes.com Cartas Poker giganteswww.regaletes.com/cartas-poker-gigantes-p-466.html 108
  • Vídeo – “Cartas Poker Gigantes” Regalos Originales Regaletes http://youtu.be/3QDZKINXvfI 109
  • Regaletes.com www.flickr.com/photos/regaleteshttp://www.flickr.com/photos/regaletes 110
  • iPadizateBúsqueda en Google: juegos para ipad 111
  • iPadizateJuegos iPad 1, 2 y 3 · Descarga los Mejores Juegos para iPad www.ipadizate.es/category/juegos-ipad/ 112
  • iPadizatewww.youtube.com/user/ipadizatewww.youtube.com/user/ipadizate 113
  • iPadizate https://plus.google.com/+ipadizate/https://plus.google.com/+ipadizate/posts 114
  • iPadizatehttp://pinterest.com/ipadizate/http://pinterest.com/ipadizate/ 115
  • Dulces El PatriarcaBúsqueda en Google: roscos de almendra sin azucar 116
  • Dulces El Patriarca Roscos de Almendra Sin Azúcarwww.elpatriarca.com/menuproductos-sin-azucar/roscos-de-almendra-sin-azucar.html 117
  • Vídeo – “Dulces El Patriarca” adminElpatriarca http://youtu.be/AVje8GpO5Do 118
  • Dulces El Patriarca Roscos de Almendra Sin Azúcar 119https://twitter.com/CarlosPes/status/262996273026723840
  • Recursos y Fuentes de Información Blogs, foros, eventos, herramientas, libros, presentaciones, vídeos,… “Para estar al día, continuamente hay que formarse, ya que las novedades son constantes.” 120
  • Libros de SEO• 50 Maneras de Triunfar en Google. Steve Johnston, Liam McGee www.searchjohnston.co.uk• Fundamentos del SEO. Carlos Pes www.librodeseo.com• Libro SEO Posicionamiento en Buscadores. Miguel López Gómez www.libroseo.net• Posicionamiento en Buscadores (Ed. 2009). Fernando Maciá, Javier Gosende www.librodeposicionamientoenbuscadores.com• Quiero que mi empresa salga en Google. Sico de Andrés www.librobuscadores.com• SEO Cómo Triunfar en Buscadores. Miguel Orense, Octavio Isaac Rojas www.libroseo.com• Técnicas avanzadas de Posicionamiento en Buscadores. Fernando Maciá www.tecnicasavanzadasseo.com 121
  • Apuntes, Guías, Manuales… de SEO• Apuntes Curso de SEO y Marketing Online, mayo 2011 – Pamplona. Carlos Pes www.carlospes.com/curso-de-seo/apuntes-curso-seo-pamplona-may-11.pdf• Google Developers – Webmasters [ENG]. Google https://developers.google.com/webmasters/• Guía de Google para principiantes sobre optimización para motores de búsqueda. www.google.es/webmasters/docs/guia_optimizacion_motores_busqueda.pdf• Guía de Referencia SEO. Javier Casares http://javiercasares.net/seo/Guia-de-referencia-SEO.pdf• The Beginners Guide To SEO [ENG]. SEOmoz www.seomoz.org/beginners-guide-to-seo• VSEO: Manual de Consulta SEO. Javier Ortiz www.vseo.es/wp-content/uploads/2008/05/manual-seo.pdf• Search Engine Land’s Guide To SEO [ENG]. Search Engine Land http://searchengineland.com/guide/what-is-seo 122
  • Chuletas de SEO• Chuleta SEO de Carlos Pes para principiantes www.carlospes.com/tutorial-de-seo/chuleta-seo.pdf• Chuleta SEO de Miguel López – Consultores Valencia www.consultoresvalencia.com/mktnet/archivos/TallerSEO_Cheat_Sheet.pdf• SEO Cheat Sheet v.0.4 – Anton Shevchuk [eng] http://anton.shevchuk.name/wp-content/uploads/2008/07/seo-cheatsheet.pdf• The Web Developers SEO Cheat Sheet – Seomoz [eng] www.seomoz.org/user_files/SEO_Web_Developer_Cheat_Sheet.pdf 123
  • Herramientas de SEO• Alexa www.alexa.com• Archive http://archive.org• Google AdWords Keyword Tool https://adwords.google.es/select/KeywordToolExternal• Google Analytics www.google.com/analytics/• Google Trends www.google.es/trends/• Gtmetrix http://gtmetrix.com• Herramientas para Webmasters de Google www.google.com/webmasters/• Majestic SEO www.majesticseo.com• NameChk http://namechk.com• Open Site Explorer www.opensiteexplorer.org• SEMRush http://es.semrush.com/es/ 124
  • Enlaces varios de SEO• Blog Oficial de Google para Webmasters http://googlewebmaster-es.blogspot.com• Blog de Matt Cutts [ENG] www.mattcutts.com/blog/• Congreso SEO Profesional www.congresoseoprofesional.com• Congreso SEO para SEOs www.seoparaseos.com• Congreso Web www.congresoweb.es• Evento ClinicSEO www.clinicseo.es• Foro de Xeoweb www.xeoweb.com/foro/• Máster SEO Profesional de Kschool http://kschool.com/seo/cursos/master-SEO-profesional/ 125
  • Vídeo – “SEOcial Media” por José LLinares Congreso Web de Zaragoza – 2011 http://youtu.be/npFy-_u3oqg 126
  • Vídeo – “Escribir para el SEO y las personas” Congreso Web de Zaragoza – 2011 (Señor Muñoz) http://youtu.be/F6dArKH3AXs 127
  • Presentación – “El contenido, ¿sigue siendo el rey?” Congreso SEO para SEOs – 2012 (Julián Sánchez) www.slideshare.net/julian_sanchez/seo4seos-el-contenido-sigue-siendo-el-rey 128
  • Presentación – “Google Local” Congreso SEO para SEOs – 2012 (Jorge González) www.slideshare.net/kokebcn/google-local-en-seo4seos 129
  • “Medición de resultados en marketing online” Congreso Web – 2012 (Miguel López) www.slideshare.net/1MarketingOnlineValencia/cw12-medir-estrategias-de-marketing-online 130
  • Presentación – “Planetahuerto.es” Congreso SEO para SEOs – 2012 (Pablo Sánchez Pérez) www.slideshare.net/pablosanchezperez2/planetahuertoes-seo-para-seos 131
  • Presentación – “Rentabilidad 2.0” Curso Avanzado de Community Manager 2012 (Daniel Peris)www.slideshare.net/MissConversion/masterclass-rentabilidad-20-ipadizate-13377082 132
  • Un último consejo“Aplicad el sentido común.” 133
  • Gracias por vuestra atención ¿Preguntas? • @CarlosPes • http://carlospes.blogspot.com • www.librodeseo.com > 2013 134
  • Para saber más…www.slideshare.net/carlospesrivas/seo-una-profesin-en-auge 135
  • Y más…Entrevistas de SEO incluidas en el libro “Fundamentos del SEO” realizadas a Fernando Muñoz (@senormunoz) Felipe García (@DUQUEredes) Miguel López (@MiguelLopezGo) Javier Lorente (@javier_lorente) … www.carlospes.com/entrevistas/libro-fundamentos-del-seo.php 136
  • Y más…www.fundamentosdelseo.com 137