Apuntes Curso SEO Tudela - Febrero-2013

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Descripción de las fases de un proyecto SEO: análisis, elaboración de una estrategia y realización de acciones.

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Apuntes Curso SEO Tudela - Febrero-2013

  1. 1. Apuntes del Curso de SEO en TudelaFases del SEOFundación Dédalo (Tudela) – Navarra Febrero 2013
  2. 2. ¿Quién soy?Carlos J. Pes RivasProfesor de Informática desde 2002Formador y Consultor SEO desde 2010• @CarlosPes• http://carlospes.blogspot.com• www.librodeseo.com > ¡Próximamente!
  3. 3. ¿Quién soy?
  4. 4. ¿Qué tienen en cuenta los buscadores paramostrar los resultadosorgánicos en las SERPs? Search Engine Results Page
  5. 5. Vídeo – Entrevista a Fernando Maciá http://vimeo.com/12547276
  6. 6. • Posicionamiento en Buscadores (SEO): lograr aparecer en los primeros resultados de una búsqueda hecha en un buscador.• Buscadores (Motores de Búsqueda): Google, Bing, Yandex,...• Arañas Web (Robots): Googlebot, Bingbot, Yandexbot,…• Palabras clave: deben aparecer en varios sitios clave de la página repetidas varias veces: títulos, textos de enlace, textos en negrita, textos que sustituyen a las imágenes, etc.• Popularidad Web: conseguir enlaces en otros sitios web (de la misma temática) que apunten hacia el nuestro.• Google AdWords: programa que utiliza Google para hacer publicidad patrocinada. (Resultados PPC en una SERP).
  7. 7. SEM = SEO + PPC Search Search Pay Engine Engine PerMarketing Optimization Click
  8. 8. ¿Por qué el SEO es importante?
  9. 9. Tráfico de búsqueda
  10. 10. Tráfico de búsqueda
  11. 11. ¿Cómo hacemos SEO?
  12. 12. www.videnteseo.com Vídeo – Vidente SEO http://youtu.be/tSXgFel9cKA
  13. 13. Fases del SEO
  14. 14. ¿Cuántos factoresinfluyen en el SEO?
  15. 15. ¿Cuántos factores influyen?
  16. 16. ¿Cuántos factores influyen? “La inversión de Google en la tecnología de búsqueda es considerable y hay pocas posibilidades de que se desvíe de su enfoque fundamental, cuya base es la reputación, que calcula a partir de la sabiduría de las masas, y la visibilidad y la relevancia de la información que encuentra.” Steve Johnston y Liam McGee, 50 maneras de triunfar en Googlewww.carlospes.com/libros-de-seo/50-maneras-de-triunfar-en-google.php
  17. 17. Conceptos básicos de SEOhttp://www.carlospes.com/tutorial-de-seo/chuleta-seo.pdf
  18. 18. Fases del SEO
  19. 19. Visibilidad de la Información “Accesibilidad, Indexabilidad, Arquitectura, Usabilidad,UX (User eXperience) Rendimiento Web”
  20. 20. Visibilidad de la InformaciónAccesibilidad, Indexabilidad, Usabilidad, UX (User eXperience),…
  21. 21. ¿Qué es un ordinograma?Búsqueda en Google: que es un ordinograma
  22. 22. ¿Qué es un ordinograma?Búsqueda en Google Imágenes: ordinograma
  23. 23. Relevancia de la Información “Contenido,Palabras clave, Dominio”
  24. 24. Relevancia de la Información (Contenido)Original, útil, fácil de leer, específico, no duplicado, no copiado, divide y vencerás,…
  25. 25. ¡Demuéstrale a la blogosfera lo que vales!Vídeo – No dejes tu blog – Motivator http://youtu.be/KhjIsuuJtRk
  26. 26. Relevancia de la Información (KWs)URL, TITLE, META description, H1, H2,…, texto ancla, atributo alt,…
  27. 27. Relevancia de laInformación (Long Tail) Google Analytics
  28. 28. Relevancia de la Información (Long Tail)Búsqueda en Google Imágenes: long tail keywords
  29. 29. Relevancia de la Información (Dominio)Antigüedad, historia, fecha de caducidad, localización IP, extensión (.com)(.es),…
  30. 30. Escribir para el SEO y las personasVídeo – SEO copywriting http://youtu.be/cUWDBBdr1T8
  31. 31. Sabiduría de las masas “Popularidad Web, Link Building, Link Baiting,Interacción Usuario-Buscador”
  32. 32. Sabiduría de las masas• Popularidad Web: conseguir enlaces desde diversas webs de calidad, autoridad, relevancia, temática similar, alto PageRank, mucho tráfico web,… • Link Building: recibir enlaces desde blogs, foros, directorios, wikis, comunidades online, redes sociales,... • Link Baiting: facilitar ser enlazados desde redes sociales, proporcionar RSS, proporcionar código HTML para que nos enlacen, conseguir +1 en Google, “Me gusta” en Facebook,…• Interacción Usuario-Buscador: ¿qué hace el usuario después de hacer clic?
  33. 33. Sabiduría de las masas (Link Building) Herramientas de Link Building• Anuncios • Geo-posicionamiento• Blogs y páginas web gratuitas • Grupos• Boletines electrónicos • Imágenes / infografías• Comprar enlaces • Perfiles Sociales• Comunidades online • Preguntas y respuestas• Directorios de artículos • Presentaciones• Directorios de blogs • RRSS de conversación• Directorios de empresas • RRSS de marcadores• Directorios de enlaces • RRSS de noticias• Directorios temáticos • RRSS profesionales• Directorios de tutoriales • Vídeos• Foros • Wikis
  34. 34. Sabiduría de las masas (Link Building) Enlace desde blog (Ejemplo)http://carlospes.blogspot.com/2012/10/el-seo-nunca-morira.html
  35. 35. Sabiduría de las masas (Link Building) Enlace desde Facebook (Ejemplo)www.facebook.com/CarlosPesCom/posts/444224112289858
  36. 36. Sabiduría de las masas (Link Building) Enlace desde Twitter (Ejemplo)https://twitter.com/CarlosPes/status/259708650287923200
  37. 37. Sabiduría de las masas (Link Building) Enlace desde Google+ (Ejemplo)https://plus.google.com/115861018284038692910/posts/7WU13p68yyk
  38. 38. Sabiduría de las masas (Link Building) Enlace desde Deliciuos (Ejemplo) www.delicious.com/carlospes
  39. 39. Sabiduría de las masas (Link Building) Enlace desde Slideshare (Ejemplo)www.slideshare.net/carlospesrivas
  40. 40. Sabiduría de las masas (Link Baiting) Herramientas de Link Baiting• AddThis www.addthis.com• AddToAny www.addtoany.com• Google FeedBurner www.feedburner.com• Facebook Badges www.facebook.com/badges/• Social Plugins – Facebook http://developers.facebook.com/docs/plugins/• Twitter / Recursos http://twitter.com/about/resources/• +1 Google www.google.com/intl/es/webmasters/+1/button/
  41. 41. Vídeo – Uso de las redes sociales en España y resto del mundo http://youtu.be/UR625YzZBgs
  42. 42. Vídeo – Trabajos de 101 (2012) http://youtu.be/ai0vPN1PZ-4
  43. 43. Sabiduría de las masas (Link Baiting)Facilitar al usuario enlazar desde redes sociales www.carlospes.com/curso_de_lenguaje_c
  44. 44. Sabiduría de las masas (Link Baiting) AddThis www.addthis.com
  45. 45. Sabiduría de las masas (Link Baiting) AddThis www.addthis.com
  46. 46. Sabiduría de las masas (Link Baiting) AddThis www.addthis.com
  47. 47. Sabiduría de las masas (Link Baiting)Facilitar a los usuarios que nos sigan en redes sociales www.carlospes.com
  48. 48. Sabiduría de las masas (Link Baiting)Visitas desde Redes Sociales – Google Analytics
  49. 49. Sabiduría de las masas (Link Baiting)Redes Sociales que más tráfico Web traen – Google Analytics
  50. 50. Sabiduría de las masas (Link Baiting) Visitas desde Facebook – Google Analytics
  51. 51. Sabiduría de las masas (Link Baiting) Visitas desde Twitter – Google Analytics
  52. 52. Sabiduría de las masas (Link Baiting) Proporcionar RSS y facilitar suscripción vía emailhttp://carlospes.blogspot.com.es/2012/10/ejercicios-resueltos-en-lenguaje-c.html
  53. 53. Sabiduría de las masas (Link Baiting) Google Feedburner http://feedburner.google.com
  54. 54. Sabiduría de las masas (Link Baiting) Google Feedburner http://feedburner.google.com
  55. 55. SEO una profesión en auge Búsqueda en Google: seo una profesion en auge
  56. 56. SEO una profesión en augeSEO Una profesión en auge – IES Valle del Cidacos (Calahorra) – La Rioja www.slideshare.net/carlospesrivas/seo-una-profesin-en-auge
  57. 57. “El trabajo SEO nunca termina.La optimización debe ser constante.”
  58. 58. Fases del SEO
  59. 59. Primer diseño (2006) www.carlospes.com
  60. 60. Segundo diseño (2009) www.carlospes.com
  61. 61. Tercer diseño (2011) www.carlospes.com
  62. 62. Diseño actual www.carlospes.com
  63. 63. Todo es mejorable• Visibilidad de la información: HTML5, CSS3, mejorar el rendimiento Web, mejorar la experiencia de usuario, optimizar la arquitectura de la información, aumentar el tiempo de permanencia en el sitio, adaptar web para el móvil,…• Relevancia de la información: incorporar nuevos contenidos, aumentar el long tail de keywords, branding del nombre del dominio,…• Sabiduría de las masas: aumentar el número de enlaces entrantes, conseguir mas seguidores y suscriptores, tener más presencia en redes sociales,…
  64. 64. Atención a las actualizaciones de los buscadores 65
  65. 65. ¿Combinar SEO y PPC?
  66. 66. Vídeo – Google AdWords ¿Cómo funciona? http://youtu.be/06GnqSSG9y4
  67. 67. Ejemplo – Viajes el Corte Inglés Búsqueda en Google: viajes el corte ingles
  68. 68. Vídeo – Entrevista a Jorge GonzálezAcerca de SEO/SEM. Congreso SEO Profresional 2011 http://youtu.be/zMm9oJenkcI
  69. 69. Una fiesta convocada porFacebook, una chica, tres chicosdispuestos a llevársela cada uno con su estrategia (SEO, SEM oCommunity Manager). ¿Quién se llevará finalmente a la chica?
  70. 70. Vídeo – Estrategias de ligue for freaks http://youtu.be/S4ZGpuCUrmg
  71. 71. Gestión de laReputación Online
  72. 72. Vídeo – David Carroll – United Breaks Guitars http://youtu.be/sQZDmOehRvA
  73. 73. Ejemplo – United Breaks Guitars Búsqueda en Google: “united breaks guitars”
  74. 74. ¿Cómo hacer buen SEO?
  75. 75. Vídeo – Entrevista a Ricardo TayarCongreso SEO para SEOs – Alicante 2012 http://youtu.be/Boa3tPOJEYk
  76. 76. Conclusiones1) El SEO es una estrategia a medio y largo plazo.2) Integrar SEO y PPC dentro de una estrategia común.3) Hacer buen SEO y no depender de los caprichos de Google.4) Generar contenido propio.5) Hacer el mejor link building que se puede hacer.
  77. 77. ¿Qué tipos deherramientas SEO se pueden utilizar?
  78. 78. Herramientas SEO de Investigación Palabras clave, Popularidad Web, Dominio,…
  79. 79. Herramientas SEO de Desarrollo Web Diseño Web, Navegadores, Rendimiento Web,…
  80. 80. Herramientas SEO de Popularidad Web Conseguir enlaces, link building, link baiting,…
  81. 81. Herramientas SEO para WebmastersConfiguraciones, Informes de Visibilidad y Enlaces,…
  82. 82. Herramientas SEO de SeguimientoAnalítica Web, Monitorización SEO, Informes,…
  83. 83. Herramientas SEO sobre BuscadoresMonitorización SERP, Comportamiento de usuarios,…
  84. 84. ¿Cómo aprender SEO?
  85. 85. ¿Cómo aprender SEO? “…el consultor SEO debe de dominar, o por lo menos, conocer sobradamente, no solo a los buscadores sino a las redes y sitios sociales de Internet. Deberá de ser un navegador infatigable, analizando, consultando y revisando fuentes web de interés. También tendrá que estar al día sobre cualquier novedad que surja en el campo del posicionamiento web.” Miguel Orense Fuentes y Octavio Isaac Rojas, SEO Cómo triunfar en buscadores
  86. 86. Recursos en InternetGuías, Tutoriales, Blogs, Foros, Grupos, Vídeos,…
  87. 87. Blogs de SEO• Aleyda Solís • José B. Moreno www.aleydasolis.com www.jbmoreno.es• Felipe García • José Llinares www.felipegarcia.es www.josellinares.com• Iñaki Huerta • Miguel López http://blog.ikhuerta.com www.tallerseo.com• Javier Casares • Miguel Pascual http://javiercasares.com http://kico.es• Jorge González • Ricardo Tayar www.jorgegonzález.com www.ricardotayar.com
  88. 88. Guías de SEO• Guía de Google para principiantes sobre optimización para motores de búsqueda. www.google.es/webmasters/docs/guia_optimizacion_motores_busqueda.pdf• Guía de Referencia SEO. Javier Casares http://javiercasares.net/seo/• The Beginners Guide To SEO [ENG]. SEOmoz www.seomoz.org/beginners-guide-to-seo• Search Engine Land’s Guide To SEO *ENG+. Search Engine Land http://searchengineland.com/guide/what-is-seo
  89. 89. Libros de SEOSEO Cómo Libro SEO: Quiero que mi Posicionamiento Técnicastriunfar en Posicionamiento empresa salga en buscadores. avanzadas debuscadores. 2ª en buscadores. en Google. 3ª Edición 2012 posicionamientoedición (2010) Edición 3.1 edición (2012) Fernando Maciá, en buscadoresMiguel Orense, (2011) Sico de Andrés Javier Gosende (2011)Octavio Rojas Miguel López Fernando Maciá
  90. 90. Libros de SEO• 50 Maneras de Triunfar en Google. Steve Johnston, Liam McGee www.searchjohnston.co.uk• Fundamentos del SEO. Carlos Pes www.librodeseo.com• Libro SEO Posicionamiento en Buscadores. Miguel López Gómez www.libroseo.net• Posicionamiento en Buscadores. Fernando Maciá, Javier Gosende www.librodeposicionamientoenbuscadores.com• Quiero que mi empresa salga en Google. Sico de Andrés www.librobuscadores.com• SEO Cómo Triunfar en Buscadores. Miguel Orense, Octavio Isaac Rojas www.libroseo.com• Técnicas avanzadas de Posicionamiento en Buscadores. Fernando Maciá www.tecnicasavanzadasseo.com
  91. 91. Chuletas de SEO• Chuleta SEO de Carlos Pes para principiantes www.carlospes.com/tutorial-de-seo/chuleta-seo.pdf• Chuleta SEO de Miguel López – Consultores Valencia www.consultoresvalencia.com/mktnet/archivos/TallerSEO_Cheat_Sheet.pdf• SEO Cheat Sheet v.0.4 – Anton Shevchuk [eng] http://anton.shevchuk.name/wp-content/uploads/2008/07/seo-cheatsheet.pdf• The Web Developers SEO Cheat Sheet – Seomoz [eng] www.seomoz.org/user_files/SEO_Web_Developer_Cheat_Sheet.pdf
  92. 92. Eventos de SEOCongresos, Charlas, Mesas redondas,…
  93. 93. Eventos de SEO• Clinic SEO www.clinicseo.es• Congreso SEO para SEOs www.seoparaseos.com• Congreso SEO Profesional www.congresoseoprofesional.com• Congreso Web http://congresoweb.es• Evento SEO www.eventoseo.com• Seonthebeach.es www.seonthebeach.es
  94. 94. Documentos SEO Apuntes, chuleta, cuestionario, presentaciones,…https://sites.google.com/site/carlospesrivas/documentos-seo
  95. 95. Ejemplos de éxito: casos de estudio
  96. 96. planetahuerto.es Congreso SEO para SEOs – 2012 (Pablo Sánchez Pérez)www.slideshare.net/pablosanchezperez2/planetahuertoes-seo-para-seos
  97. 97. iPadizate.esCurso Avanzado de Community Manager 2012 (Daniel Peris) – Rentabilidad 2.0www.slideshare.net/MissConversion/masterclass-rentabilidad-20-ipadizate-13377082
  98. 98. ¡Gracias!¿Preguntas?
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