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16 Claves para tener éxito en SEO

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Aspectos clave para tener éxito en SEO.

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16 Claves para tener éxito en SEO Presentation Transcript

  • 1. 16 Clavespara tener éxito en SEO Martes #ForSM www.grupoforsm.com El Palacete-Jauregia (Burlada) – Navarra 9 · Abril · 2013
  • 2. ¿Quién soy?Carlos J. Pes RivasProfesor de Informática desde 2002Formador y Consultor SEO desde 2010• @CarlosPes• http://carlospes.blogspot.com• www.librodeseo.com
  • 3. ¿Quién soy?
  • 4. ¿Cuánto sabes de SEO?• ACRank • Google bombing • Majestic SEO • SEMrush• Ahrefs • Google Caffeine • Matt Cutts • SEO copywriting• Aleyda Solís • Metaetiqueta • SEOGuardian • Google Dance• Anchor text • Microdatos • SEOmoz • Google Panda • Open Site• Atributo ALT de • SERP las imágenes • Google Venice Explorer • Sico de Andrés• BackRub • • PageRank Googlebot • Sitelinks• Baidu • PPC • gTLD • sitemap.xml• Cabecera H1 • Rastro de migas • HTML de pan • Spinning• Cloaking • TrustRank • Indicador KEI • Raven Tools• CRO • Übersuggest • • Redirección 301• CSS Keyword stuffing • User-agent • rel=“canonical”• Danny Sullivan • KPI • UX • rel=“nofollow”• Error HTTP 404 • Link baiting • Webspam • Rich snippets• Everflux • WPO • Link juice • robots.txt• Fernando Maciá • Yandex • Long tail • SEM
  • 5. ¿Qué es el SEO?
  • 6. ¿Qué es el SEO?“El SEO es una estrategia onlineemergente que goza de un presentesolvente y un prometedorporvenir, que, sin ninguna duda, marcaráel futuro del marketing digital.” Miguel Orense Fuentes y Octavio Isaac Rojas, SEO Cómo triunfar en buscadores www.libroseo.com
  • 7. ¿Qué es el SEO? “En un plano empresarial, el posicionamiento en buscadores trata de obtener y mantener a largo plazo, para una web concreta, los primeros puestos en los resultados que se obtienen de los buscadores más utilizados por sus clientes potenciales, cuando estos introducen en ellos conceptos de búsqueda relacionados con las actividades, productos o servicios que dicho sitio web ofrece.” Fernando Maciá Domene y Javier Gosende Grela, Posicionamiento en buscadoreswww.librodeposicionamientoenbuscadores.com
  • 8. ¿Qué tienen en cuenta los buscadores paramostrar los resultadosorgánicos en las SERPs? Search Engine Results Page
  • 9. Vídeo – Entrevista a Fernando Maciá http://vimeo.com/12547276
  • 10. • Posicionamiento en Buscadores (SEO): lograr aparecer en los primeros resultados de una búsqueda hecha en un buscador.• Buscadores (Motores de Búsqueda): Google, Bing, Yandex,...• Arañas Web (Robots): Googlebot, Bingbot, Yandexbot,…• Palabras clave: deben aparecer en varios sitios clave de la página repetidas varias veces: títulos, textos de enlace, textos en negrita, textos que sustituyen a las imágenes, etc.• Popularidad Web: conseguir enlaces en otros sitios web (de la misma temática) que apunten hacia el nuestro.• Google AdWords: programa que utiliza Google para hacer publicidad patrocinada. (Resultados PPC en una SERP).
  • 11. SEM = SEO + PPC Search Search Pay Engine Engine PerMarketing Optimization Click
  • 12. ¿Cuáles son losbuscadores más utilizados?
  • 13. ¿Qué buscadores nosgustan más?¿Cuáles nos parecen que muestran resultados más fiables, interesantes o precisos?
  • 14. ¿Por qué el SEO es importante?
  • 15. Tráfico de búsqueda
  • 16. Tráfico de búsqueda
  • 17. 1. “En SEO es fundamental medirpara poder mejorar.”
  • 18. ¿Cómo hacemos SEO?
  • 19. www.videnteseo.com Vídeo – Vidente SEO http://youtu.be/tSXgFel9cKA
  • 20. 2. “En SEO no se hacemagia ni existen trucos.”
  • 21. ¿Qué es el SEO? “Antes de comenzar a optimizar nuestro sitio web para los motores de búsqueda, necesitamos tener un plan de optimización.” Jerri L. Ledford, SEO Optimización del posicionamiento en buscadoreswww.carlospes.com/libros-de-seo/seo-optimizacion-del-posicionamiento-en-buscadores.php
  • 22. Fases del SEO
  • 23. ¿Qué es el SEO?“El trabajo SEO trata de obtener una webequilibrada, con contenido relevante, fácilde navegar, que responda a las necesidadesde información de los visitantes y que, paralos buscadores, merezca estar en lasprimeras posiciones de sus resultados.” Miguel López Gómez, Libro SEO: Posicionamiento en buscadores http://libroseo.bubok.es
  • 24. ¿Cuántos factoresinfluyen en el SEO?
  • 25. ¿Cuántos factores influyen?http://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=es&answer=70897
  • 26. Directrices para webmastershttp://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=es&answer=35769
  • 27. ¿Cuántos factores influyen? “La inversión de Google en la tecnología de búsqueda es considerable y hay pocas posibilidades de que se desvíe de su enfoque fundamental, cuya base es la reputación, que calcula a partir de la sabiduría de las masas, y la visibilidad y la relevancia de la información que encuentra.” Steve Johnston y Liam McGee, 50 maneras de triunfar en Googlewww.carlospes.com/libros-de-seo/50-maneras-de-triunfar-en-google.php
  • 28. 3. “El SEO es muy conveniente tenerlo en cuenta antes deempezar el desarrollo de un sitio web.”
  • 29. Conceptos básicos de SEOhttp://www.carlospes.com/tutorial-de-seo/chuleta-seo.pdf
  • 30. Fases del SEO
  • 31. Visibilidad de la Información“Accesibilidad, Indexabili dad, Arquitectura, Usabilidad, UX (User eXperience) Rendimiento Web”
  • 32. Visibilidad de la InformaciónAccesibilidad, Indexabilidad, Usabilidad, UX (User eXperience),…
  • 33. ¿Qué es un ordinograma?Búsqueda en Google: que es un ordinograma
  • 34. ¿Qué es un ordinograma?Búsqueda en Google Imágenes: ordinograma
  • 35. Relevancia de la Información “Contenido,Palabras clave, Dominio”
  • 36. Relevancia de la Información (Contenido)Original, útil, fácil de leer, específico, no duplicado, no copiado, divide y vencerás,…
  • 37. ¡Demuéstrale a la blogosfera lo que vales!Vídeo – No dejes tu blog – Motivator http://youtu.be/KhjIsuuJtRk
  • 38. 4. “En SEO elcontenido es el rey.”
  • 39. Relevancia de la Información (KWs)URL, TITLE, META description, H1, H2,…, texto ancla, atributo alt,…
  • 40. Relevancia de laInformación (Long Tail) Google Analytics
  • 41. Relevancia de la Información (Long Tail)Búsqueda en Google Imágenes: long tail keywords
  • 42. Relevancia de la Información (Dominio)Antigüedad, historia, fecha de caducidad, localización IP, extensión (.com)(.es),…
  • 43. Escribir para el SEO y las personasVídeo – SEO copywriting http://youtu.be/cUWDBBdr1T8
  • 44. 5. “En SEO hay que aplicar el sentido común.”
  • 45. Sabiduría de las masas “Popularidad Web, Link Building, Link Baiting,Interacción Usuario-Buscador”
  • 46. Sabiduría de las masas• Popularidad Web: conseguir enlaces desde diversas webs de calidad, autoridad, relevancia, temática similar, alto PageRank, mucho tráfico web,… • Link Building: recibir enlaces desde blogs, foros, directorios, wikis, comunidades online, redes sociales,... • Link Baiting: facilitar ser enlazados desde redes sociales, proporcionar RSS, proporcionar código HTML para que nos enlacen, conseguir +1 en Google, “Me gusta” en Facebook,…• Interacción Usuario-Buscador: ¿qué hace el usuario después de hacer clic?
  • 47. Sabiduría de las masas (Link Building) Herramientas de Link Building• Anuncios • Geo-posicionamiento• Blogs y páginas web gratuitas • Grupos• Boletines electrónicos • Imágenes / infografías• Comprar enlaces • Perfiles Sociales• Comunidades online • Preguntas y respuestas• Directorios de artículos • Presentaciones• Directorios de blogs • RRSS de conversación• Directorios de empresas • RRSS de marcadores• Directorios de enlaces • RRSS de noticias• Directorios temáticos • RRSS profesionales• Directorios de tutoriales • Vídeos• Foros • Wikis
  • 48. Sabiduría de las masas (Link Building) Enlace desde blog (Ejemplo)http://carlospes.blogspot.com/2012/10/el-seo-nunca-morira.html
  • 49. Sabiduría de las masas (Link Building) Enlace desde Facebook (Ejemplo)www.facebook.com/CarlosPesCom/posts/444224112289858
  • 50. Sabiduría de las masas (Link Building) Enlace desde Twitter (Ejemplo)https://twitter.com/CarlosPes/status/259708650287923200
  • 51. Sabiduría de las masas (Link Building) Enlace desde Google+ (Ejemplo)https://plus.google.com/115861018284038692910/posts/7WU13p68yyk
  • 52. Sabiduría de las masas (Link Building) Enlace desde Deliciuos (Ejemplo) www.delicious.com/carlospes
  • 53. Sabiduría de las masas (Link Building) Enlace desde Slideshare (Ejemplo)www.slideshare.net/carlospesrivas
  • 54. Sabiduría de las masas (Link Baiting) Herramientas de Link Baiting• AddThis www.addthis.com• AddToAny www.addtoany.com• Google FeedBurner www.feedburner.com• Facebook Badges www.facebook.com/badges/• Social Plugins – Facebook http://developers.facebook.com/docs/plugins/• Twitter / Recursos http://twitter.com/about/resources/• +1 Google www.google.com/intl/es/webmasters/+1/button/
  • 55. Vídeo – Uso de las redes sociales en España y resto del mundo http://youtu.be/UR625YzZBgs
  • 56. Sabiduría de las masas (Link Baiting)Facilitar al usuario enlazar desde redes sociales www.carlospes.com/curso_de_lenguaje_c
  • 57. Sabiduría de las masas (Link Baiting) AddThis www.addthis.com
  • 58. Sabiduría de las masas (Link Baiting) AddThis www.addthis.com
  • 59. Sabiduría de las masas (Link Baiting) AddThis www.addthis.com
  • 60. Sabiduría de las masas (Link Baiting)Facilitar a los usuarios que nos sigan en redes sociales www.carlospes.com
  • 61. Sabiduría de las masas (Link Baiting)Visitas desde Redes Sociales – Google Analytics
  • 62. Sabiduría de las masas (Link Baiting)Redes Sociales que más tráfico Web traen – Google Analytics
  • 63. Sabiduría de las masas (Link Baiting) Visitas desde Facebook – Google Analytics
  • 64. Sabiduría de las masas (Link Baiting) Visitas desde Twitter – Google Analytics
  • 65. Sabiduría de las masas (Link Baiting) Proporcionar RSS y facilitar suscripción vía emailhttp://carlospes.blogspot.com.es/2012/10/ejercicios-resueltos-en-lenguaje-c.html
  • 66. Sabiduría de las masas (Link Baiting) Google Feedburner http://feedburner.google.com
  • 67. Sabiduría de las masas (Link Baiting) Google Feedburner http://feedburner.google.com
  • 68. 6. “En SEO el usuario es el que manda.”
  • 69. SEO una profesión en auge Búsqueda en Google: seo una profesion en auge
  • 70. SEO una profesión en augeSEO Una profesión en auge – IES Valle del Cidacos (Calahorra) – La Rioja www.slideshare.net/carlospesrivas/seo-una-profesin-en-auge
  • 71. 7. “El trabajo SEO nunca termina, laoptimización debe ser constante.”
  • 72. Fases del SEO
  • 73. 8. “El SEO forma parte de una estrategia demarketing online más amplia.”
  • 74. Primer diseño (2006) www.carlospes.com
  • 75. Segundo diseño (2009) www.carlospes.com
  • 76. Tercer diseño (2011) www.carlospes.com
  • 77. Diseño actual www.carlospes.com
  • 78. Todo es mejorable• Visibilidad de la información: HTML5, CSS3, mejorar el rendimiento Web, mejorar la experiencia de usuario, optimizar la arquitectura de la información, aumentar el tiempo de permanencia en el sitio, adaptar web para el móvil,…• Relevancia de la información: incorporar nuevos contenidos, aumentar el long tail de keywords, branding del nombre del dominio,…• Sabiduría de las masas: aumentar el número de enlaces entrantes, conseguir mas seguidores y suscriptores, tener más presencia en redes sociales,…
  • 79. 9. “En SEO convieneexperimentar, hacerpruebas, investigar... para aprender.”
  • 80. Atención a las actualizaciones de los buscadores• AuthorRank, Caffeine, Exact Match Domain, Florida Update, Freshness, Mayday, Panda, Penguin... 81
  • 81. 10. “El profesional del SEO está obligado asaber cómo funcionanlos buscadores y cómo evolucionan.”
  • 82. ¿Combinar SEO y PPC?
  • 83. Vídeo – Google AdWords ¿Cómo funciona? http://youtu.be/06GnqSSG9y4
  • 84. Ejemplo – Viajes el Corte Inglés Búsqueda en Google: viajes el corte ingles
  • 85. Vídeo – Entrevista a Jorge GonzálezAcerca de SEO/SEM. Congreso SEO Profresional 2011 http://youtu.be/zMm9oJenkcI
  • 86. Una fiesta convocada porFacebook, una chica, tres chicosdispuestos a llevársela cada uno con su estrategia (SEO, SEM oCommunity Manager). ¿Quién se llevará finalmente a la chica?
  • 87. Vídeo – Estrategias de ligue for freaks http://youtu.be/S4ZGpuCUrmg
  • 88. Gestión de laReputación Online
  • 89. Vídeo – David Carroll – United Breaks Guitars http://youtu.be/sQZDmOehRvA
  • 90. Ejemplo – United Breaks Guitars Búsqueda en Google: “united breaks guitars”
  • 91. ¿Cómo hacer buen SEO?
  • 92. Vídeo – Entrevista a Ricardo TayarCongreso SEO para SEOs – Alicante 2012 http://youtu.be/Boa3tPOJEYk
  • 93. Conclusiones1) El SEO es una estrategia a medio y largo plazo.2) Integrar SEO y PPC dentro de una estrategia común.3) Hacer buen SEO y no depender de los caprichos de Google.4) Generar contenido propio.5) Hacer el mejor link building que se puede hacer.
  • 94. 11. “En SEO hay que pensar en obtenerresultados a medio y largo plazo.”
  • 95. Vídeo – El Proceso SEO. Inicio y fin del SEO http://vimeo.com/42487626
  • 96. El proceso SEO Inicio y fin del SEO – Alfonso Mourewww.alfonsomoure.com/es/2012/03/18/proceso-seo-clinic-barcelona-eshow/
  • 97. 12. “En SEO no basta con traer tráfico web, ¡hay que convertir!”
  • 98. ¿Qué tipos deherramientas SEO se pueden utilizar?
  • 99. Herramientas SEO de Investigación Palabras clave, Popularidad Web, Dominio,…
  • 100. Herramientas SEO de Desarrollo Web Diseño Web, Navegadores, Rendimiento Web,…
  • 101. Herramientas SEO de Popularidad Web Conseguir enlaces, link building, link baiting,…
  • 102. Herramientas SEO para WebmastersConfiguraciones, Informes de Visibilidad y Enlaces,…
  • 103. Herramientas SEO de SeguimientoAnalítica Web, Monitorización SEO, Informes,…
  • 104. Herramientas SEO sobre BuscadoresMonitorización SERP, Comportamiento de usuarios,…
  • 105. ¿Cómo aprender SEO?
  • 106. ¿Cómo aprender SEO? “…el consultor SEO debe de dominar, o por lo menos, conocer sobradamente, no solo a los buscadores sino a las redes y sitios sociales de Internet. Deberá de ser un navegador infatigable, analizando, consultando y revisando fuentes web de interés. También tendrá que estar al día sobre cualquier novedad que surja en el campo del posicionamiento web.” Miguel Orense Fuentes y Octavio Isaac Rojas, SEO Cómo triunfar en buscadores
  • 107. ¿Cómo aprender SEO? “En el mundo de los buscadores, existe un cambio continuo de la valoración y posiciones de los sitios web. Los motores evolucionan día a día, con el objetivo de ofrecer resultados más eficientes a sus usuarios, intentando emular a la mente humana. Por ello, un buen SEO deberá evolucionar con los buscadores para estar al día de todos sus progresos y actualizaciones.” Sico de Andrés, Quiero que mi empresa salga en Google
  • 108. 13. “El profesional delSEO debe formarse y actualizarse constantemente.”
  • 109. ¿Cómo aprender SEO? “Desarrollar un trabajo SEO de forma profesional requiere disponer de un cerebro flexible, capaz no sólo de movilizar recursos muy heterogéneos y procedentes de disciplinas muy diversas, sino también de estar en un proceso de actualización y aprendizaje. Deben combinarse, pues, unas aptitudes claramente multidisciplinares con una actitud favorable a la curiosidad, al riesgo, al cambio y al reciclaje continuo de conocimientos.” Fernando Maciá Domene, Técnicas avanzadas de posicionamiento en buscadores
  • 110. 14. “En SEO hay que ser curioso y tener capacidad paraadaptarse rápidamente a los cambios.”
  • 111. Recursos en InternetGuías, Tutoriales, Blogs, Foros, Grupos, Vídeos,…
  • 112. Blogs de SEO (Profesionales)• Aleyda Solís • José B. Moreno www.aleydasolis.com www.jbmoreno.es• Felipe García • José Llinares www.felipegarcia.es www.josellinares.com• Fernando Maciá • Mª José Cachón Yáñez www.fernandomacia.com www.mjcachon.es• Iñaki Huerta • Miguel López http://blog.ikhuerta.com www.tallerseo.com• Javier Casares • Miguel Pascual http://javiercasares.com http://kico.es• Jorge González • Ricardo Tayar www.jorgegonzález.com www.ricardotayar.com
  • 113. Blogs de SEO (Empresas)• Adrenalina – Agencia de Marketing Online, SEO, SEM, CRO, Analítica Web www.adrenalina.es/blog/• Human Level Communications – Consultora de SEO y Desarrollo Web www.humanlevel.com/blog.html• Interdigital – Especialistas en diseño Web y Marketing Online www.interdigital.es/blog.aspx• Marketing Online Valencia – SEO, SEM, PCC, Analítica Web, Formación www.marketingonlinevalencia.com/marketing-online/• Señor Muñoz Consultores – Consultoría de Internet, SEO, SEM, Diseño Web www.senormunoz.es/archives• SEOCOM – Agencia de Marketing Online, SEO, SEM, Reputación www.seocom.es/blog/
  • 114. Guías de SEO• Guía de Google para principiantes sobre optimización para motores de búsqueda. www.google.es/webmasters/docs/guia_optimizacion_motores_busqueda.pdf• Guía de Referencia SEO. Javier Casares http://javiercasares.net/seo/• The Beginners Guide To SEO [ENG]. SEOmoz www.seomoz.org/beginners-guide-to-seo• Search Engine Land’s Guide To SEO *ENG+. Search Engine Land http://searchengineland.com/guide/what-is-seo
  • 115. Libros de SEOSEO Cómo Libro SEO: Quiero que mi Posicionamiento Técnicastriunfar en Posicionamiento empresa salga en buscadores. avanzadas debuscadores. 2ª en buscadores. en Google. 3ª Edición 2012 posicionamientoedición (2010) Edición 3.1 edición (2012) Fernando en buscadoresMiguel (2011) Sico de Andrés Maciá, Javier (2011)Orense, Octavio Miguel López Gosende Fernando MaciáRojas
  • 116. Libros de SEO• 50 Maneras de Triunfar en Google. Steve Johnston, Liam McGee www.searchjohnston.co.uk• Fundamentos del SEO. Carlos Pes www.librodeseo.com• Libro SEO Posicionamiento en Buscadores. Miguel López Gómez www.libroseo.net• Posicionamiento en Buscadores. Fernando Maciá, Javier Gosende www.librodeposicionamientoenbuscadores.com• Quiero que mi empresa salga en Google. Sico de Andrés www.librobuscadores.com• SEO Cómo Triunfar en Buscadores. Miguel Orense, Octavio Isaac Rojas www.libroseo.com• SEO Optimización del Posicionamiento en Buscadores. Jerri L. Ledford www.anayamultimedia.es/cgigeneral/ficha.pl?codigo_comercial=2315557&id_sello_editorial_web=23• Técnicas avanzadas de Posicionamiento en Buscadores. Fernando Maciá www.tecnicasavanzadasseo.com
  • 117. Chuletas de SEO• Chuleta SEO de Carlos Pes para principiantes www.carlospes.com/tutorial-de-seo/chuleta-seo.pdf• Chuleta SEO de Miguel López – Consultores Valencia www.consultoresvalencia.com/mktnet/archivos/TallerSEO_Cheat_Sheet.pdf• SEO Cheat Sheet v.0.4 – Anton Shevchuk [eng] http://anton.shevchuk.name/wp-content/uploads/2008/07/seo-cheatsheet.pdf• The Web Developers SEO Cheat Sheet – Seomoz [eng] www.seomoz.org/user_files/SEO_Web_Developer_Cheat_Sheet.pdf
  • 118. Eventos de SEOCongresos, Charlas, Mesas redondas,…
  • 119. Eventos de SEO• Clinic SEO www.clinicseo.es• Congreso SEO para SEOs www.seoparaseos.com• Congreso SEO Profesional www.congresoseoprofesional.com• Congreso Web http://congresoweb.es• Evento SEO www.eventoseo.com• Seonthebeach.es www.seonthebeach.es
  • 120. 15. “En SEO hacernetworking y asistir a eventos es muy conveniente.”
  • 121. Foros y Grupos de SEO• Foro de Xeoweb www.xeoweb.com/foro/• Forobeta – SEO http://forobeta.com/seo/• Grupo – Clinic SEO | LinkedIn www.linkedin.com/groups/Clinic-SEO-3891869• Grupo – Congreso SEO Profesional | LinkedIn www.linkedin.com/groups/Congreso-SEO-Profesional-4596025
  • 122. Masters de SEO• Máster SEO Profesional de KSchool http://kschool.com/cursos/master-SEO-profesional/• Máster Online en Buscadores – Universitat Pompeu Fabra www.masterenbuscadores.com
  • 123. Documentos SEO Apuntes, chuleta, cuestionario, presentaciones,…https://sites.google.com/site/carlospesrivas/documentos-seo
  • 124. Ejemplos de éxito: casos de estudio
  • 125. planetahuerto.es Congreso SEO para SEOs – 2012 (Pablo Sánchez Pérez)www.slideshare.net/pablosanchezperez2/planetahuertoes-seo-para-seos
  • 126. iPadizate.esCurso Avanzado de Community Manager 2012 (Daniel Peris) – Rentabilidad 2.0www.slideshare.net/MissConversion/masterclass-rentabilidad-20-ipadizate-13377082
  • 127. 16. “¡El SEO no ha muerto!”
  • 128. ¡Gracias!¿Preguntas?