Semiotica 01  concepto & principio
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    Semiotica 01  concepto & principio Semiotica 01 concepto & principio Presentation Transcript

    • Semiótica publicitaria Carlos Palomino Pareja
    • DEFINICION
      • La semiótica se define como el estudio de los signos, su estructura y la relación entre el significante y el concepto de significado, constituye la base de la teoría de la comunicación. Un signo lingüístico ,   es una realidad perceptible que remite a otra que no esta presente ( referente ); es la materia prima del pensamiento y por lo tanto de la comunicación .
    • PRINCIPIOS
      • Saussure fue el primero que hablo de la semiología y la define como: “Una ciencia que estudia la vida de los signos en el seno de la vida social“; añade inmediatamente: “Ella nos enseñará en que con los signos y cuales son las leyes que lo gobiernan…“.
      • Peirce (considerado el creador de la semiótica) concibe igualmente una teoría general de los signos que llama semiótica. Ambos nombres basados en el griego “Semenion” (signo) se emplean hoy como sinónimos.
      • En la semiótica se dan corrientes muy diversas y a veces muy dispares por lo que más que una ciencia puede considerarse un conjunto de aportaciones por la ausencia del signo y el análisis del funcionamiento de códigos completos.
      • De semiótica se ha ocupado entre otros, Prieto, Barthes, Umberto Eco,… A estos últimos se debe la aplicación del concepto de signos a todos los hechos significativos de la sociedad humana.
      • En lingüística , un proceso semiótico tiene lugar cuando un emisor envía un mensaje a un receptor y el receptor es capaz de descodificarlo. El receptor interpreta y clasifica la información. Este proceso coloca al receptor en condiciones de interactuar con el emisor. El signo, marcado con un código particular, por ejemplo el lenguaje, describe al objeto y es interpretado por el receptor
    •  
    • ALCANCES
      • La semiótica estudia la sintaxis, la semántica y la pragmática. La sintaxis es la teoría de las conexiones entre los signos marcados individualmente, trata aspectos formales y sus interconexiones. La pragmática trata la relación entre emisores y receptores, los usuarios del signo. La semántica busca el significado de los signos; se refiere a algo y espera una interpretación.
      • La publicidad primordialmente se encuentra ligada a dos cosas que son:
      • El signo: que evoca en el entendimiento la idea de otra
      • EL sentido: Es el objetivo final que conjunta todos los significados que componen un mensaje.
      LA SEMIOTICA PUBLICITARIA
    • CONSTRUCCION DEL MENSAJE
      • El mensaje publicitario debe ser construido desde su génesis, es decir como un mensaje intencional y nunca “inscribir” en el mensaje. El publicista construye una escena en torno a un sentido. La pregunta central que un publicista debe hacerse respecto a su manifiesto publicitario es: ¿Son buenos sus significantes?