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0009 redacción publicitaria - la creatividad -clase 09
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Transcript

  • 1. La Creatividad Redacción Publicitaria Carlos Palomino Pareja
  • 2. Principio
    • Parálisis, falta de inspiración o como quiera llamárselo, los bloqueos de la creatividad tienen en la misma creatividad su propio antídoto.
    • Se trata de reconocer que la inventiva permite llegar a infinitas soluciones.
  • 3. Las causas de la pérdida de creatividad
    • El miedo Es probable que el miedo sea la causa de todo.
    • El miedo a no hacer un aviso fantástico, a no quedar bien ante los demás, a no alcanzar un nivel anterior.
    • El pánico a traspasar los propios límites.
    • El miedo es el enemigo numero uno del redactor publicitario.
  • 4.
    • Problema difuso ¿Está bien definido cuál es el problema a resolver con el aviso? ¿Se tienen todos los datos importantes sobre el producto, sobre su mercado? ¿El redactor lo usó en alguna oportunidad? ¿Vio los avisos previos? ¿Y los de la competencia? No haber reunido la suficiente información.
  • 5.
    • Altas expectativas ¿El redactor desconfía de su capacidad de llegar al resultado esperado? Si está empezando en su carrera de redacción publicitaria este fantasma aparecerá a menudo. Todos los redactores sufren este mal, incluso los más experimentados.
  • 6.
    • Falta de definición ¿El redactor no entiende bien lo que el director creativo espera de él? Es cierto que hay personas que no son claras cuando encargan algo. O piensan que preguntar es un signo de debilidad. Es mejor no entrar en ese juego y explicar que se necesita saber más para hacer un trabajo de primera calidad
  • 7.
    • Desconfianza hacia el producto Tal vez, el redactor bloqueado en realidad desconfía del producto. Quizás lo probó y descubrió que no le gusta algo de él: el sabor, el perfume, la consistencia.
    • La función del redactor es escribir el aviso. Por otro lado, ¿cómo puede el redactor saber si lo que a él no le gusta no será del gusto de los demás?

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