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0006 redacción publicitaria  errores comunes en la redaccion-clase 06
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0006 redacción publicitaria errores comunes en la redaccion-clase 06

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  • 1. Los errores más comunes de la Redacción Publicitaria Carlos Palomino Pareja
  • 2. Principio
    • Digamos que hay tantas campañas publicitarias buenas como malas. Una buena idea, mal plasmada en el papel, puede resultar en un desastre.
  • 3.
    • No poner lo importante. Sorprendería saber lo habitual que es este problema. Lo importante a menudo resulta obvio para el anunciante o para el redactor; Y lo obvio no se menciona porque es justamente eso: obvio.
  • 4.
    • Exagerar demasiado ¿Alguien escuchó hablar de las sobre promesas? Está bien acentuar características, destacar prestaciones. Pero la exageración tiene un límite que está dado por el sentido común. Por otro lado, algunas exageraciones pueden ir directamente contra las leyes de protección al consumidor.
  • 5.
    • Redundar. Cuando dicen que la clave de la publicidad es la repetición, no se están refiriendo a repetir conceptos dentro de un texto. Un texto con reiteraciones, lejos de reafirmar lo que dice, lo único que produce es aburrimiento.
  • 6.
    • Caos. La confusión en un texto crea confusión en el lector, y el lector confundido pasa rápidamente a otro tema. El lector de un aviso no tiene ninguna obligación de leerlo..
    “ es decir que dices, pero no dices, porque si dices, ya no dices y no sería bueno decir algo cuando no sabes si lo que dices es aquello que contemplabas decir ”
  • 7. Siete preguntas al releer un texto
    • ¿Es interesante el texto?
    • ¿Es concreto?
    • ¿Es sencillo?
    • ¿Es conciso?
    • ¿Es creíble?
    • ¿Es pertinente el lenguaje?
    • ¿Es persuasivo?