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0005 taller de publicidad ii - la publicidad institucional- 0005 0005 taller de publicidad ii - la publicidad institucional- 0005 Presentation Transcript

  • La Publicidad Institucional Carlos Palomino Pareja
  • Principio
    • Está destinada a:
    • Crear                    la imagen que los
    • Modificar           públicos tienen
    • Mejorar                de la empresa
  • Tipos
    • De prestigio.
    • Financiera.
    • "Advocacy  advertising" = opinión en situaciones de conflicto
    • De ventas
  • De Prestigio
    • (autoelogio de la actividad y/o de las acciones de la empresa)
    • Mayormente pensada sólo para satisfacer los intereses de la institución. Se centra en comunicar los atributos que hacen  a la identidad de una empresa, Es la publicidad institucional por antonomasia.
    • Tiene como riesgo que si es muy exagerada  puede resultar poco creíble y distanciar a los públicos de la institución
  • Financiera
    • Destinada a los inversores y accionistas. Para generar y/o trasmitir confianza en su gestión.
    • Se muestra en publicaciones específicas de economía y finanzas.
    • Informa la dirección que toma la institución y /o los resultados obtenidos.
  • De Conflictos
    • Su uso es habitual en situaciones de crisis o amenazas relacionadas habitualmente por cuestiones sociales o posiciones legislativas.
    • Generalmente toman la forma de programas educativos o informativos y son especialmente adecuadas para las industrias que trabajan con el  ambiente (petroleras - químicas - forestales, animales, etc.).
    • Otra variante es cuando la institución adhiere a una posición en temas generales, sociales y populares con el solo objetivo de atraer la atención de los públicos. (campañas viales - lucha contra las adicciones).
    De Conflictos
  • De Ventas
    • Se fundamenta entre la reputación de la empresa y la adquisición de sus bienes y/o servicios.
    • Es especialmente importante para el caso de productos muy costosos (bienes de alta tecnología), complejos (fondos de inversión), o difíciles de vender (seguros de vida, cementerios privados).
    • En estos casos se hace imprescindible reforzar la visibilidad de la empresa y hacerla confiable.
    • Otra variante de esta publicidad es cuando  es necesario modificar ciertos hábitos o conductas instaladas en los consumidores , de tal modo que éstos acepten los productos de la empresa.