0003 taller de publicidad i departamento de publicidad-semana03

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0003 taller de publicidad i departamento de publicidad-semana03

  1. 1. El Emisor de la Publicidad Carlos Palomino Pareja
  2. 2. Quien quiere decir algo ? <ul><li>En publicidad, se llama emisor a aquella persona o empresa que quiere decir algo, o sea, transmitir un mensaje , Veamos algunos ejemplos: </li></ul><ul><li>Pedro Martínez es propietario de una panadería tradicionalmente de éxito, que comienza a verse amenazada por la presencia de un competidor, una cadena de hamburguesas, Pedro Martínez desea hacerse publicidad para competir con su rival Entonces él es el emisor. </li></ul>
  3. 3. <ul><li>Arnulfo Cosío tiene una pequeña tintorería, cuyas ventas han comenzado a disminuir paulatinamente, con el uso cada vez más frecuente de la ropa &quot;lavar y usar&quot; Sin embargo, Arnulfo cree que podría mejorar más si se hiciera publicidad, ya que en los últimos años se han construido múltiples complejos habitacionales cerca de ahí, que quizá puedan solicitar sus servicios Arnulfo entonces quiere comunicarse con sus clientes y es un emisor. </li></ul>
  4. 4. El anunciante <ul><li>La figura del anunciante es aquella que invierte, ordena y para quien se elabora una campaña publicitaria, ya sea una empresa, un ente público e incluso un particular.  </li></ul><ul><li>El anunciante tiene la responsabilidad plena de su campaña, a nivel jurídico y económico, con independencia de la durabilidad la publicidad emitida.  </li></ul><ul><li>  </li></ul>
  5. 5. El departamento de publicidad <ul><li>Un departamento de publicidad se ocupa de dirigir las campañas, coordinar todas las acciones precisas para llevarlas a cabo, controlar los presupuestos y gestionar administrativamente el área. </li></ul>
  6. 6. Funciones del departamento de publicidad <ul><li>Ejecutar los objetivos y programas de publicidad que la organización planifica periódicamente a fin de apoyar los objetivos de comunicación y marketing. </li></ul><ul><li>Determinar el presupuesto y poner en marcha el plan de control de gastos que derivan de los programas previstos. </li></ul><ul><li>Investigar todos los factores críticos para el plan de publicidad: consumidores reales y potenciales, opinión y usos del producto o servicio, competencia, tendencias sociales, económicas, culturales, etc. </li></ul>
  7. 7. <ul><li>Desarrollar el procedimiento de selección de las empresas de publicidad con las que se va trabajar. </li></ul><ul><li>Valorar los resultados de las campañas a fin de poder determinar en alguna medida el nivel de eficacia de las acciones realizadas, así como la eficiencia y calidad de las empresas contratadas. </li></ul><ul><li>Controlar los gastos de explotación del departamento derivados de su existencia y de la ejecución de su actividad </li></ul>
  8. 8. El departamento de publicidad como una agencia <ul><li>Es un departamento especializado en publicidad que crea, programa y ejecuta publicidad por cuenta del cliente, el anunciante. </li></ul>
  9. 9. Estructura de un departamento de publicidad <ul><li>Director general </li></ul><ul><li>Responsable de la empresa ante el consejo de administración y ante los clientes </li></ul>
  10. 10. Servicio al cliente: “los de cuentas” <ul><li>Departamento de servicio al cliente </li></ul><ul><li>Dentro de una agencia se les llama “los de cuentas” porque, </li></ul><ul><li>en publicidad, una cuenta es un cliente, (no hay que confundirlo con el departamento financiero) </li></ul>
  11. 11. Servicio al cliente: “los de cuentas” <ul><li>Funciones: </li></ul><ul><li>Crear y mantener buenas relaciones con los clientes </li></ul><ul><li>Coordinar los equipos externos e internos que participan en la campaña </li></ul><ul><li>Hacer presentaciones de agencia y de campaña </li></ul><ul><li>Generar nuevos negocios </li></ul>
  12. 12. Departamento creativo y de producción <ul><li>Departamento creativo </li></ul><ul><li>Funciones: </li></ul><ul><li>Crear la idea que transmita el mensaje básico de la campaña </li></ul><ul><li>Expresar esa idea de la manera más persuasiva posible </li></ul><ul><li>Diseñar el material de presentación al cliente </li></ul><ul><li>Supervisar la realización del material audiovisual y gráfico de la campaña </li></ul>
  13. 13. Departamento creativo y de producción <ul><li>Departamento creativo </li></ul><ul><li>Para dar con la idea los creativos trabajan junto al planner, investigación y cuentas. </li></ul><ul><li>Para plasmar la idea se trabaja con las áreas de producción y medios </li></ul>
  14. 14. Departamento creativo y de producción <ul><li>Departamento creativo - Limitaciones de los creativos: </li></ul><ul><li>Tienen que ajustarse a la estrategia definida entre anunciante y agencia. </li></ul><ul><li>Deben ceñirse al tiempo (segundos)/espacio (centímetros) contratado en los medios. </li></ul><ul><li>Deben adaptarse al calendario y al presupuesto del cliente. </li></ul>
  15. 15. Departamento de arte <ul><li>Trabaja en equipo con el redactor de su grupo de creativo </li></ul><ul><li>Traduce de forma grafica, visual, el contenido de la comunicación </li></ul><ul><li>Responsable de la codificación visual de los mensajes publicitarios </li></ul><ul><li>Decide sobre los elementos visuales: ilustraciones o fotografías, tipografías, diagramación etc. </li></ul>
  16. 16. Proceso de elaboración de anuncio Rafs Boceto Arte Final Mach Print
  17. 17. Proceso de elaboración de anuncio Impresión Fotolito
  18. 18. Departamento creativo y de producción <ul><li>Departamento de producción </li></ul><ul><li>Responsable de transformar las ideas en mensajes reales </li></ul><ul><li>Resuelve artística y técnicamente el trabajo preparado por el departamento creativo, es decir, realiza todos los trabajos necesarios para que el mensaje pueda ser transmitido en distintos soportes: gráficos, auditivos o audiovisuales </li></ul>
  19. 19. Departamento de investigación <ul><li>Proporciona a los demás departamentos la información pertinente para poder decidir, con criterio, la estrategia, la creatividad y el plan de medios óptimo para el cliente </li></ul>
  20. 20. Departamento de medios <ul><li>Planifica y resuelve la difusión de la campaña </li></ul><ul><ul><li>En qué medios y en qué espacios concretos va a aparecer para que pueda ser vista, leída y /o escuchada por el público al que se quiere llegar </li></ul></ul><ul><ul><li>Elabora el plan de medios y gestiona la compra de espacios </li></ul></ul>
  21. 21. Departamento de medios

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