0003 la campaña publicitaria-el area de creatividad

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0003 la campaña publicitaria-el area de creatividad

  1. 1. El área de creatividad Carlos Palomino Pareja
  2. 2. Departamento creativo y de producciónDepartamento creativoFunciones: Crear la idea que transmita el mensaje básico de la campaña Expresar esa idea de la manera más persuasiva posible Diseñar el material de presentación al cliente Supervisar la realización del material audiovisual y gráfico de la campaña
  3. 3. Departamento creativo y de producciónDepartamento creativo Para dar con la idea los creativos trabajan junto al planner, investigación y cuentas. Para plasmar la idea se trabaja con las áreas de producción y medios
  4. 4. Departamento creativo y de producciónDepartamento creativoLimitaciones de los creativos: Tienen que ajustarse a la estrategia definida entre anunciante y agencia. Deben ceñirse al tiempo (segundos)/espacio (centímetros) contratado en los medios. Deben adaptarse al calendario y al presupuesto del cliente.
  5. 5. Departamento creativo y de producción Departamento creativo Director creativoDirectores creativos asociados Equipo creativo Director de arte "copy"
  6. 6. Departamento de arte  Trabaja en equipo con el redactor de su grupo de creativo  Traduce de forma grafica, visual, el contenido de la comunicación  Responsable de la Codificación Visual de los mensajes publicitarios  Decide sobre los elementos visuales: ilustraciones o fotografías, tipografías, diagramación etc.
  7. 7.  Debe diseñar anuncios y coordinar todos los elementos que intervendrán en la campaña Desarrollo de anuncios novedosos, sorpresivos y comprensibles (Denotativos y Connotativos )etc. Debe conocer sobre Dibujo, Composición, Fotografía, Fotomecánica, Impresión etc.
  8. 8. Proceso de elaboración de anuncio Rafs Boceto Arte Final Fotolito Mach Print Impresión
  9. 9. Proceso de elaboración de anuncio Rafs Boceto Arte Final Mach Print
  10. 10. Proceso de elaboración de anuncio Fotolito Impresión
  11. 11. Departamento creativo y de producciónDepartamento de producción Responsable de transformar las ideas en mensajes reales Resuelve artística y técnicamente el trabajo preparado por el departamento creativo, es decir, realiza todos los trabajos necesarios para que el mensaje pueda ser transmitido en distintos soportes: gráficos, auditivos o audiovisuales
  12. 12. Departamento creativo y de producciónDepartamento de producción Persona responsable: coordinador de realización o “producer”, Si en una agencia no existe este departamento los creativos asumen su función. Seleccionan a los colaboradores necesarios para la producción gráfica y audiovisual
  13. 13. El Proceso creativo Preparación Incubación Iluminación Verificación Elaboración
  14. 14. Preparación Reunión de información, problemas, dudas y cuestionamientos. Percepción de un problema y reunión de informaciones. Inmersión (consciente o no) en un conjunto de cuestiones problemáticas que son interesantes y suscitan la creatividad. Es un momento estimulante porque es cuando uno reconoce una inquietud que le mueve, instiga y empieza a investigar buscando posibilidades y alternativas.
  15. 15. La incubación  La incubación, durante la cual las ideas se instalan e interactúan debajo de la conciencia. Durante este tiempo probablemente se realizan las conexiones inusuales.  Tiempo de espera, de busca inconsciente de la solución. Es un período en el que pueden surgir angustias y la sensación de que no se conseguirá lo que se ha propuesto. Generalmente, en ese momento surgen ansiedades, miedo a quedarse en blanco, al vacío y a la incapacidad de encontrar las “respuestas creativas”
  16. 16. La iluminación Cuando las piezas encajan, el momento del !!Eureka!! La solución irrumpe de golpe. Es cuando llega la luz a la oscuridad del proceso de incubación y las partes antes dispersas se unen presentando •Ese esordenado. un todo el momento más agradecido del proceso creativo, porque es cuando uno ve todo claro y conectado. •Es un tipo de éxtasis placentero que da energía a todo y justifica todo el esfuerzo anterior.
  17. 17. La verificación  Cuando se debe decidir si a la intuición obtenida en la iluminación vale la pena dedicarle la atención. Examen de la solución encontrada. Muchas personas piensan que lo mejor es no entregarse a la primera ocurrencia tras la situación en suspenso propia del momento de incubación emocionalmente es uno de los momentos más difíciles porque engendra incertidumbre e inseguridad frente a las decisiones necesarias.
  18. 18. La elaboración La etapa que lleva mas tiempo y supone el trabajo de realizar todo lo previsto
  19. 19. El brainstorming La lluvia de ideas (brainstorming), tambi én denominada tormenta de ideas, es una herramienta de trabajo grupal que facilita el surgimiento de nuevas ideas sobre un tema o problema determinado. La lluvia de ideas es una técnica de grupo para generar ideas originales en un ambiente relajado.
  20. 20. Características La principal regla del método es aplazar el juicio, ya que en un principio toda idea es válida y ninguna debe ser rechazada. Habitualmente, en una reunión para resolución de problemas, muchas ideas tal vez aprovechables mueren precozmente ante una observación "juiciosa“. En un brainstorming se busca tácticamente la cantidad sin pretensiones de calidad y se valora la originalidad.

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