0002 la campaña publicitaria- el brief creativo

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0002 la campaña publicitaria- el brief creativo

  1. 1. El brief creativo Carlos Palomino Pareja
  2. 2. Conceptos claves para una estrategia publicitaria <ul><li>Público objetivo. </li></ul><ul><li>Problemas. </li></ul><ul><li>Posición. </li></ul><ul><li>Producto. </li></ul><ul><li>Prioridad. </li></ul><ul><li>Prueba (reason-why). </li></ul><ul><li>Presentación. </li></ul><ul><li>Punto de diferencia. </li></ul><ul><li>Plataforma de difusión. </li></ul>
  3. 3. Público objetivo <ul><li>Exige tener definido el perfil del público en base a características cuantitativas de tipo socio-demográfico y económico, y las de tipo cualitativo como sus estilos de vida, valores, hábitos, aspiraciones. </li></ul>
  4. 4. Problemas. <ul><li>¿qué problema queremos resolver con la publicidad? ¿qué necesidad del consumidor resolverá el producto? </li></ul>
  5. 5. Posición <ul><li>Analizar el posicionamiento decidido para el producto en la mente de nuestro target. </li></ul>
  6. 6. Producto <ul><li>Analizar la descripción completa del producto, informativas y persuasivas, positivas y negativas, cómo será percibido... </li></ul>
  7. 7. Prioridad <ul><li>Promesa, beneficio. De todos los atributos del producto ¿cuál es el principal, en función de las características del mercado? </li></ul>
  8. 8. Prueba (reason-why) <ul><li>¿Qué pruebas ciertas podemos aportar para demostrar que el beneficio prometido es real? ¿Por qué el consumidor debe confiar en que el producto real, efectivamente le aportará ese beneficio? </li></ul>
  9. 9. Presentación <ul><li>Tono y ritmo del mensaje. Demostraciones o usos del producto que deberán necesariamente aparecer, testimoniales... </li></ul>
  10. 10. Punto de diferencia. <ul><li>Creatividad. ¿qué elementos utilizar para diferenciar nuestro mensaje? ¿cómo lograr que se nos recuerde más y de forma distinta, y al tiempo que el consumidor se sienta motivado a adquirir nuestro producto? </li></ul>
  11. 11. Plataforma de difusión <ul><li>¿Qué medios y soportes utilizaremos? ¿de qué forma? </li></ul>

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