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00018 estrategia  de publicidad -planificacion de medios
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00018 estrategia de publicidad -planificacion de medios

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  • 1. EL PLAN DE MEDIOS Carlos A. Palomino Pareja
  • 2. DEFINICION Y ESTRUCTURA
    • El plan de medios se define como el proyecto de Distribución de mensajes publicitarios para un tiempo determinado y un medio determinado.
    ESTRUCTURA
    • Antecedentes
    • Objetivos
    • Estrategias
    • Presupuesto
    • Racional
    • Chequeo
  • 3. Los Antecedentes
    • Son todos los soportes del plan:
    • Análisis de la situación en los que desarrollara la campaña
    • El Brief
    • El Tipo de Campaña
    • La Estrategia Creativa
    • Los Sistemas de Medición
    • La Características del Medio
    • Los Costos de Publicidad
  • 4. La Plataforma de Medios La Estrategia Creativa .- La idea y las formas de presentación La Identificación del Producto .- El posicionamiento comercial y publicitario en la mente del consumidor El Objetivo de la Campaña .- Define el tiempo disponible y el tipo de campaña.
  • 5. La Estrategia de Medios
    • Es la acción y/o recomendación optima para alcanzar los objetivos de la campaña
    • Abarca el estudio de los Medios
    • Análisis de la competencia
    • Establece la intensidad de la campaña y su unidad
    • Evaluación de los resultados
    • El Pauteo
  • 6. USO DE LAS TACTICAS
    • Permite visualizar los resultados
    • Controla la exposición optima de los mensajes
    • Procura alcanzar la mayor cobertura del target
    • Establece la frecuencia, tiempo, formatos de los anuncios
    • Toma en cuenta la oportunidad el medio
    • Vigila el cumplimiento de las emisiones y de la inversión
  • 7. CONTENIDOS DE LAS TACTICAS
    • Los Datos Estadísticos
    • La Composición de la Audiencia
    • La Distribución Geográfica
    • Las Coberturas
    • El Examen del Mercado
    • El Posicionamiento
    • Las Tendencias
    • Los Factores Externos
    • El ciclo de Vida del Producto
    • La Saturación Publicitaria
    • La Inversión de la Competencia
  • 8. EL PRESUPUESTO DE MEDIOS
    • ‘‘ La relacion detallada de costos de lo fijado en las tacticas’’.
    • -En el presupuesto de medios se distribuye, en la forma mas efectiva, el dinero que se ha destinado para publicidad dentro de la inversión en mercadeo de un empresa.
    • -La inversión publicitaria siempre debe buscar la obtención de dos beneficios:
    • 1.-Ingresos cuantificables a corto o mediano plazo
    • 2.-Contribución al posicionamiento
  • 9. EL RACIONAL DE MEDIOS
      • Son los criterios que se emplearon para seleccionar los medios y su mezcla, los espacios, los tamaños, la fechas..
      • Todas la alternativas que la agencia sugiera se deben apoyar en el racional de medios.
      • Los Anexos del Racional:
      • Todo aquello lo que es útil para entender mejor el plan como el análisis de costos, los estudios de audiencia, volúmenes de inversión.
      • Evaluación de errores y márgenes
  • 10. El Cumplimiento del Plan
    • Una vez aprobado el plan este debe ser puesto en ejecución los pasos son:
      • Negociación: La forma de pago, los descuentos, las bonificaciones y la efectividad.
      • Las Ordenes, La Pauta, El Visual, El Chequeo y La Reposición : La acción y desarrollo de la campaña.